Реклама в интернете
<<  Секреты настройки эффективной контекстной рекламы Контекстная реклама. Эксклюзивное качество ручной сборки  >>
Принцип масштабирования в контекстной рекламе
Принцип масштабирования в контекстной рекламе
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
6
6
7
7
8
8
9
9
10
10
11
11
12
12
13
13
14
14
Что нового
Что нового
Спасибо
Спасибо

Презентация на тему: «Принцип масштабирования в контекстной рекламе». Автор: Евгений. Файл: «Принцип масштабирования в контекстной рекламе.ppt». Размер zip-архива: 6056 КБ.

Принцип масштабирования в контекстной рекламе

содержание презентации «Принцип масштабирования в контекстной рекламе.ppt»
СлайдТекст
1 Принцип масштабирования в контекстной рекламе

Принцип масштабирования в контекстной рекламе

Ермаченкова Светлана, Коммерческий директор ЗАО «Бегун»

eTarget-2012

2 1

1

КР – принцип масштабирования

Интернет продолжает расти и меняться, если раньше количественными показателями, то сейчас - качественными.

Современный интернет глазами рекламодателя

3 2

2

Контекстная реклама в поисковых системах

Большой охват аудитории Самая «горячая» аудитория (высокая готовность к покупке) Высокий % конверсии (10%) Доверие пользователей Простое медиапланирование Высокая конкуренция = стоимость контакта (перехода) Только текстовый формат Сложно выделиться перед конкурентам Работа с готовым спросом Спрос имеет границы

4 3

3

КР – принцип масштабирования

Контекстная реклама на тематических сайтах

Особенности

Разнообразие форматов и технологий подбора объявлений Многообразие стратегий и креативы объявлений Низкая стоимость контакта (перехода) Работа с отложенным спросом Менее «горячая» аудитория, ниже % конверсии Сложное медиапланирование

5 4

4

КР – принцип масштабирования

Контекстная реклама в видео

Особенности

Очень большой охват аудитории Низкая стоимость контакта (перехода) Текстово-графический форматы Высокий CTR Медийный эффект «Холодная» аудитория, низкий % конверсии Ограниченная группа товарных предложений. Сложное медиапланирование Отложенные продажи Проблемы с отслеживанием в системах статистики

6 5

5

КР – принцип масштабирования

Таргетированная реклама в социальных сетях

Особенности

Соц.-дем. таргетинги (пол/возраст, гео, интересы…) Охват широких сегментов ЦА Самая низкая стоимость контакта (перехода) Текстово-графический форматы Эксперименты с целевыми группами (разные креативы) «Холодная» аудитория, ниже % конверсии Сложное медиапланирование (метод проб и ошибок) Ограниченная группа товарных предложений.

12.02.2012 - «Бегун» начинает транслировать рекламу ВКонтакте (http://begun.ru/begun/press/news/detail.php?ID=4473)

7 6

6

КР – принцип масштабирования

Контекстная реклама в мобильной среде

Особенности

Новые таргетинги (оператор, марка, ОС, производитель, тип устройства …) Повторный контакт с ЦА Низкая стоимость контакта (перехода), ~ 3 рубля Текстово-графический форматы Очень высокая конверсия Подходит для всех «услуг», leads «Ограниченный» охват аудитории Специальные страницы приземления (landing page) Ограниченная группа товарных предложений

8 7

7

КР – принцип масштабирования

Контекстно-медийная реклама в поиске и на тематических сайтах

Особенности

Большой охват ЦА Точные таргетинги (ключевые слова / поисковый ретаргетинг / тематики сайтов, ремаркетинг) Нишевый брендинг Минимальный порог входа Доступная цена (CPM) Высокий СTR и конверсия для медийного формата Отложенные продажи Средний бюджет на рекламу значительно выше чем в контексте Сложное планирование РК

9 8

8

КР – принцип масштабирования

Таргетированная реклама на ТВ

Особенности

Большой охват теле-аудитории «Новая» целевая аудитория Новые таргетинги (программы передач, телеканалы) Разнообразие форматов (плашки, баннеры) Минимальный порог входа для ТВ (12 000 рублей 1 неделя) «Телефонные» продажи Сложное медиапланирование РК и офлайн размещение Выделенные номера для отслеживания эффективности FMCG товары

10 9

9

Практически все медиа используют принцип контекстности Большое разнообразия форматов и таргетингов Каждого медиа имеет свои «+» и «-» Многие медиа позволяют решать одинаковые задачи - одни привлекают ценой, - охватом, - качеством, - ...

11 10

10

КР – принцип масштабирования

Что выбрать?

12 11

11

КР – принцип масштабирования

Масштабируйте

Медийно-контекстный баннер в поиске Rambler.ru –2 275р Показы –3 250 CTR – 5,68% (~ 185 переходов) Кол-во продаж – 7 заказов. Цена цели: 325р

Медийно-тематический баннер Тематики: Спорт, Бизнес и Финансы, Авто. (+ поисковый ретаргетинг) – 12 523р Показы –213 757 CTR – 1,44% (~ 3 078 переходов) Кол-во продаж – 15 заказов. Цена цели: 835р

13 12

12

КР – принцип масштабирования

Рост количества заказов в 3 раза!

Масштабируйте

CTR +25%

CTR 1,35%

14 13

13

КР – принцип масштабирования

Масштабируйте

Контекстные переходы – цена клика 5 рублей, глубина просмотра страниц - 4.5, конверсия ~2%

Показы в видео (пауз-ролл) цена клика 70 копеек глубина просмотра страниц – 2.8 конверсия ~0.3% показы – 430 000 СTR – 16%

Мобильная реклама (m.avito.ru), переходы – 226 600 (~ 2,5 тыс. регистраций) цена клика 2 рубля глубина просмотра страниц – 17 конверсия ~1.1%

15 14

14

КР – принцип масштабирования

Масштабируйте

Медийный баннер на тематических сайтах по тематикам: Авто и мото Досуг, Кино, Видео Здоровье, косметика, медицина

Показы 423 787, CTR 0,59%

После подключения к медийно-тематическому баннеру технологии «ремаркетинг» - выросла конверсия в 3,8 раза

16 Что нового

Что нового

15

КР – принцип масштабирования

Главный вопрос

Бегун.Брендированные витрины

РИФ+КИБ 2012 http://2012.Russianinternetforum.Ru/

17 Спасибо

Спасибо

(495) 956-9007 8-800-100-23-48 www.begun.ru

Светлана Ермаченкова Коммерческий директор компании «Бегун» SErmachenkova@begun.ru | 7 (916) 489-0090 Бегун.Клиенты, Мария Лукьянкина MLukyankina@begun.ru | 7 (903) 758-8981 Бегун.Агентства, Екатерина Демидова EDemidova@begun.ru | 7 (905) 787-1674 Бегун.Партнеры, Борис Филиппов BFilippov@begun.ru | 7 (985) 180-0074 Бегун.Мобильная реклама, Михаил Малый MMaliy@begun.ru | 7 (909) 995-4736 Бегун.ТВ, Алексей Азаревич AAzarevich@begun.ru | 7 (926) 526-4866 Бегун.Медийная реклама, Юлия Власова YVlasova@begun.ru | 7 (916) 357-1457

«Принцип масштабирования в контекстной рекламе»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/printsip-masshtabirovanija-v-kontekstnoj-reklame-245732.html
cсылка на страницу

Реклама в интернете

23 презентации о рекламе в интернете
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Принцип масштабирования в контекстной рекламе