Торговля
<<  Пример расчета экономической целесообразности создания интернет-магазина Что должен уметь современный интернет-магазин  >>
Путь от идеи интернет-магазина до его создания
Путь от идеи интернет-магазина до его создания
Стратегия
Стратегия
Вопрос к залу
Вопрос к залу
Маркетинговая стратегия — часть общей стратегии, процесс планирования
Маркетинговая стратегия — часть общей стратегии, процесс планирования
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПЛАН ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА — формализует ключевые цели и
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПЛАН ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА — формализует ключевые цели и
Что такое интернет-магазин
Что такое интернет-магазин
Что такое интернет-магазин
Что такое интернет-магазин
План создания интернет-магазина Маркетинговое исследование Подбор
План создания интернет-магазина Маркетинговое исследование Подбор
Факторы выбора интернет-магазина
Факторы выбора интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Путь создания интернет-магазина
Небольшой итог
Небольшой итог
Визуализируем план
Визуализируем план
Делаем детальные расчеты
Делаем детальные расчеты
Как защитить инвестиции 1. Согласование целей и плана
Как защитить инвестиции 1. Согласование целей и плана
Запросы на сайт и продвижение Москва – 52% Новосибирск – 66%
Запросы на сайт и продвижение Москва – 52% Новосибирск – 66%
Не делайте сайты
Не делайте сайты
Буду рад ответить на Ваши вопросы Дмитрий Батраков dvb@dextra
Буду рад ответить на Ваши вопросы Дмитрий Батраков dvb@dextra

Презентация: «Путь от идеи интернет-магазина до его создания». Автор: Дмитрий. Файл: «Путь от идеи интернет-магазина до его создания.ppt». Размер zip-архива: 2004 КБ.

Путь от идеи интернет-магазина до его создания

содержание презентации «Путь от идеи интернет-магазина до его создания.ppt»
СлайдТекст
1 Путь от идеи интернет-магазина до его создания

Путь от идеи интернет-магазина до его создания

Батраков Дмитрий Учредитель и генеральный директор. Интернет-агентство Dextra

2 Стратегия

Стратегия

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

3 Вопрос к залу

Вопрос к залу

Факт

Стратегия

Есть ли в вашей компании отдельный документ, определяющий стратегию продвижения в интернете или план работ на 1-2 года вперед?

Подавляющее большинство российских компаний малого и среднего бизнеса НЕ имеет формализованного маркетингового плана и стратегии интернет-маркетинга!

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

4 Маркетинговая стратегия — часть общей стратегии, процесс планирования

Маркетинговая стратегия — часть общей стратегии, процесс планирования

и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые направлены на достижение поставленных целей: - увеличение объёма продаж, количества клиентов, оборота; - увеличение прибыли; - увеличение доли рынка / лидерство в своем сегменте; - вывод на рынок новых продуктов и технологий.

Стратегия

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

5 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПЛАН ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА — формализует ключевые цели и

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПЛАН ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА — формализует ключевые цели и

стратегию продвижения в интернете, планирует бюджет в долгосрочной и краткосрочной перспективе, детализирует график выполнения конкретных задач, определяет ответственных исполнителей, а также регламентирует систему анализа, виды отчетности и алгоритм корректировки хода работ.

Стратегия

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

6 Что такое интернет-магазин

Что такое интернет-магазин

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

7 Что такое интернет-магазин

Что такое интернет-магазин

Автоматизированная система учета ИМ

© 2011 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

8 План создания интернет-магазина Маркетинговое исследование Подбор

План создания интернет-магазина Маркетинговое исследование Подбор

поставщиков Создание сайта Юридические и бухгалтерские вопросы Логистика продаж и доставки Продвижение и поддержка

Путь создания интернет-магазина

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

9 Факторы выбора интернет-магазина

Факторы выбора интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Быстрая и удобная доставка – 58,6% Низкие цены – 51,7% Соответствие цен на сайте и в заказе – 49,2% Полнота информации о товаре – 48,4% Хорошая работа менеджеров – 45,6% Хорошие отзывы о продавце в сети – 45% Полнота информации об условиях – 44,2% Хорошо сделанный сайт – 41,4% Много способов оплаты – 34,5% …

Источники: RUmetrika

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

10 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Маркетинговое исследование Оценка спроса в сети интернет (wordstat.yandex.ru) Оценка преимуществ конкурентов, сервиса Оценка стоимости продвижения и поддержки (АГЕНТСТВО или webeffector.ru, seopult.ru, direct.yandex.ru) Оценка маржинальности товаров

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

11 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Основные затраты на создание сайта Доменное имя и хостинг Дизайн, система управления сайтом, функционал Подготовка сайта для поисковиков и иной рекламы Подготовка сайта для клиентов (конверсия) Наполнение сайта

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

12 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Домен. Краеугольный камень Логичное и понятное имя Простота запоминания и написания ДОМЕН ДОЛЖЕН БЫТЬ ВАШ! Доменное имя сайта – это краеугольный камень дальнейшей работы и продвижения ресурса.

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

13 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Домен. Как защитить себя? Выбирайте только профессиональных регистраторов (ICANN) Выбирайте домены, несходных с товарным знаком других игроков рынка Своевременно регистрируйте товарный знак, сходный с доменом Проведите регистрацию всех возможных вариантов написания доменных имен

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

14 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Домен. Как защитить себя? Регистрируйте домен на организацию, а не на ее сотрудников Своевременно платите за продление Обеспечьте конфиденциальность, безопасность хранения и возможность восстановления паролей При помощи сервиса WHOIS регулярно проверяйте данные о владельце домена Выбирайте сразу идеальный хостинг под ваш сайт

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

15 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Сайт. Минимальный функционал Удобная навигация по каталогу Модульная структура сайта Обмен данными, синхронизация цен Разные способы приема платежей Скидки, история заказов Индивидуальные предложения, рассылки Выгрузка товаров на Яндекс.Маркет

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

16 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Сбор и анализ требований Формирование общего видения проекта Расчет сметы, подписание договора

Разработка технического задания Проектирование информационной архитектуры проекта Разработка креативной концепции

Разработка дизайн-концепции и графических эскизов Дизайн макетов и необходимой графики

Разработка необходимого функционала Интеграция с учетными системами HTML-верстка и сборка проекта

Обработка и подготовка информации для заполнение Ручной и пакетный внос данных

Тестирование и корректировки Запуск проекта

Видение, бриф, договор

Техническое задание, концепция

Дизайн, интерфейсы

Разработанный сайт

Готовый продукт

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

17 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Варианты снижения стоимости сайта Это работает: Наличие технического задания Заказ типовых проектов Не делать все и сразу Разумный торг (-;

© 2011 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

18 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Варианты снижения стоимости сайта

Нерабочие варианты: «У нас есть свой дизайнер» Отказаться от ТЗ, тестирования или заполнения Бесплатные CMS

© 2011 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

19 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Поддержка сайта Хостинг и администрирование Доработки в дизайне и функциональности Добавление новых товаров Обновление контента (написание уникальных текстов, копирайтинг) Корректировка системы обмена данными Настройка и анализ данных систем веб-аналитики

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

20 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Продвижение сайта. Начало Начало продвижения до начала разработки сайта Закладываем технические требования заранее Затраты на продвижение увеличиваются Настройки под отдельные рекламные кампании Используем эффективные методы в комплексе: - SEO продвижение - контекстная реклама - площадки размещения товаров (системы сравнения и подбора)

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

21 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Продвижение. Варианты снижения стоимости Это работает: Ведение контекстной рекламы сертифицированным агентством Оплата сео продвижения «за результат» Использование бесплатных инструментов веб-анализа Разумный торг (-; Возмещение рекламных затрат от государства

© 2011 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

22 Путь создания интернет-магазина

Путь создания интернет-магазина

Продвижение. Варианты снижения стоимости

Не всегда рабочие варианты: «У нас есть свой специалист» Отказаться от комплексного продвижения Использование комплексных автоматизированных систем продвижения

© 2011 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

23 Небольшой итог

Небольшой итог

Практически невозможно сделать сайт Сайт активно использующей ресурсы Интернет компании – это всего лишь версия сайта

© 2011 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

24 Визуализируем план

Визуализируем план

Самый простой план

© 2011 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

25 Делаем детальные расчеты

Делаем детальные расчеты

Считаем все показатели инвестиционного проекта: Ставку дистонтирования по методике WACC — средневзвешенной стоимости капитала Чистый доход и Чистый дисконтированный доход (NPV) Внутреннюю норму доходности (IRR) Индекс прибыльности (PI) и ROI Срок окупаемости Дисконтированный срок окупаемости (PBP) Чувствительность показателей проекта к изменениям статей доходов и расходов. Запас прочности показателей чистый доход и чистый дисконтированный доход (NPV) по статьям доходов и расходов.

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

26 Как защитить инвестиции 1. Согласование целей и плана

Как защитить инвестиции 1. Согласование целей и плана

интернет-маркетинга с общим маркетинговым планом 2. Привлечение профессионалов к постановкам задач и выбору путей их решений 3. Ответственный выбор подрядчиков с учетом специфики задачи, внешний консалтинг). 4. Детальная формализация активностей в интернет (планы, технические задания, KPI). 5. Регулярные рабочие советы с подрядчиками — анализ результатов, корректировка работы.

Практические советы

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

27 Запросы на сайт и продвижение Москва – 52% Новосибирск – 66%

Запросы на сайт и продвижение Москва – 52% Новосибирск – 66%

Екатеринбург – 71% Челябинск – 40% Санкт-Петербург – 64% Источник: CMSmagazine, статистика Интернет-агентство Dextra

Они уже начали планировать интернет-маркетинг

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

28 Не делайте сайты

Не делайте сайты

Делайте маркетинг

Напрашивается вывод

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

29 Буду рад ответить на Ваши вопросы Дмитрий Батраков dvb@dextra

Буду рад ответить на Ваши вопросы Дмитрий Батраков dvb@dextra

ru www.dextra.ru d-v-b.moikrug.ru

© 2012 – Интернет-агентство Dextra

/ www.dextra.ru

«Путь от идеи интернет-магазина до его создания»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/put-ot-idei-internet-magazina-do-ego-sozdanija-65575.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Торговля > Путь от идеи интернет-магазина до его создания