Реклама
<<  Разработка медиа-стратегии рекламной кампании грузовой авиакомпании Аэрофлот-Карго Размещение рекламы на сайте vsp  >>
Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов (на
Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов (на
Цель дипломной работы:
Цель дипломной работы:
Структура дипломной работы
Структура дипломной работы
Структура дипломной работы
Структура дипломной работы
Структура дипломной работы
Структура дипломной работы
Инструментарий исследования:
Инструментарий исследования:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:
Основные результаты:

Презентация на тему: «Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов». Автор: . Файл: «Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов.ppt». Размер zip-архива: 72 КБ.

Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов

содержание презентации «Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов.ppt»
СлайдТекст
1 Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов (на

Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов (на

примере «Парфюм-Лидер»)

Результаты дипломной работы на тему:

Студент: А.Э. Ломова Руководитель: преп., Н.В. Катунина

Федеральное агентство по образованию Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского Факультет международного бизнеса Кафедра маркетинга и рекламы

Омск 2009

2 Цель дипломной работы:

Цель дипломной работы:

Задачи дипломной работы:

Предмет исследования:

Объект исследования:

Составление и практическое применение процедуры разработки рекламной кампании с использованием эротических образов

Определить особенности эротических образов как способа рекламного воздействия: их роль в рекламных коммуникациях, развитие, механизмы воздействия и классификации выявить особенности исследования рекламных сообщений, содержащих эротический образ на основе изученного опыта составить процедуру разработки рекламной кампании с использованием эротических образов показать особенности оценки эффективности рекламных сообщений с использованием эротических образов применить составленную процедуру на практике, разработав рекламную кампанию с использованием эротических образов для конкретного предприятия

Рекламное воздействие на потребителя с помощью эротических образов

Адресаты рекламных сообщений с использованием эротических образов

2

3 Структура дипломной работы

Структура дипломной работы

Глава 1 посвящена теоретическому рассмотрению проблемы эротических образов в рекламе как способа воздействия:

Раскрыта сущность эротических образов рассмотрено их развитие на протяжении времени и последние тенденции использования данного приёма проанализированы механизмы воздействия эротических образов на потребителя рассмотрены различные классификации эротических образов в рекламе рассмотрены некоторые аспекты эффективности рекламных сообщений с использованием эротических образов

3

4 Структура дипломной работы

Структура дипломной работы

Глава 2 раскрывает специфику использования исследовательских методов и процедур, связанную с применением эротических образов в рекламе:

Определены особенности методов исследования рекламных сообщений с использованием эротических образов составлена процедура разработки рекламной кампании, адаптированная к специфике применения эротических образов в рекламе выявлена специфика применения методов оценки эффективности рекламных сообщений с использованием эротических образов

4

5 Структура дипломной работы

Структура дипломной работы

Глава 3 демонстрирует практическое применение составленной процедуры разработки рекламной кампании на примере предприятия «Парфюм-Лидер»:

Осуществлены сбор маркетинговой информации и постановка целей и задач рекламной кампании разработана и воплощена творческая идея рекламной кампании проведено пре-тестирование рекламного сообщения и разработана стратегия использования носителей

5

6 Инструментарий исследования:

Инструментарий исследования:

1. Качественное исследование: структурированное глубинное интервью проективный метод (ассоциативный эксперимент) метод тайников

2. Качественное исследование: фокус-группа проективные методы: - ассоциативный эксперимент - процедура завершения - процедура конструкции

6

7 Основные результаты:

Основные результаты:

Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций остаётся ключевым, и большую популярность в этой сфере приобретает использование эротических образов воздействие эротических образов опирается на устойчивые психологические механизмы, что объясняет их популярность и эффективность существует множество классификаций эротических образов в рекламе: по типу образа, по способу его преподнесения, классификации женских и мужских образов, классификация приёмов эротического маркетинга тенденции применения эротических образов в рекламе: расширение сферы применения эротики в рекламе количественно и качественно; направления порно-шика, сексуального нарциссизма, доминирования женщины над мужчиной эффективность эротического образа в рекламе зависит от контекста сообщения, его целевой аудитории, рекламируемого продукта, приемов и методов преподнесения эротического образа при исследовании рекламных сообщений, содержащих эротический образ, ключевое значение приобретают методы глубинного интервью, фокус-группы, проективные методы

7

8 Основные результаты:

Основные результаты:

При разработке рекламной кампании с использованием эротических образов необходимо обращать особое внимание на следующие аспекты:

Рекламируемый объект и возможность его связи с эротическим образом. 2. Суть рекламного сообщения, демонстрирующая смысл связи объекта и образа. 3. Воплощение эротического образа, или его тип в соответствии с той или иной классификацией. 4. Возможная реакция на использование эротического образа в рекламе со стороны целевой аудитории, общественности и законодательства. 5. Носители сообщения, содержащего эротический образ, включая возможность использования приёмов эротического маркетинга. 6. Эффективность рекламного сообщения, обусловленная качеством учета предыдущих аспектов.

8

9 Основные результаты:

Основные результаты:

С учётом этих аспектов разработана процедура разработки рекламной кампании с использованием эротических образов:

9

10 Основные результаты:

Основные результаты:

10

11 Основные результаты:

Основные результаты:

На основе составленной процедуры разработана рекламная кампания с использованием эротических образов для предприятия «Парфюм-Лидер»

Цель рекламной кампании:

Задачи рекламной кампании:

Основа творческой идеи:

Способствовать стимулированию сбыта товара по акции

Привлечь внимание аудитории к акции за счет использования эротического образа обеспечить информативность сообщения и понятность акции создать привлекательный образ товара и желание участвовать в акции с помощью преимуществ эротических образов создать адекватную и выгодную связь между используемым эротическим образом и рекламируемым товаром

Олицетворение метафора (доступность цен на парфюмерию, выраженная через доступность девушек)

11

12 Основные результаты:

Основные результаты:

Рис. 1. Одно из рекламных сообщений

12

13 Основные результаты:

Основные результаты:

Проделанная работа обладает практической значимостью и научной новизной, поскольку предлагает уникальную процедуру разработки рекламной кампании с использованием эротических образов, которая с успехом может применяться на любых товарных рынках и потребительских сегментах.

При реализации основной акцент сделан на pos-материалах затраты на осуществление рекламной кампании составляют 100138,50 руб.

13

«Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/razrabotka-reklamnoj-kampanii-s-ispolzovaniem-eroticheskikh-obrazov-158294.html
cсылка на страницу

Реклама

29 презентаций о рекламе
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Разработка рекламной кампании с использованием эротических образов