Реклама в интернете
<<  Новостной трафик как эффективный инструмент интернет-рекламы Интернет реклама – опыт Rambler  >>
Реклама в интернете: делимся секретами
Реклама в интернете: делимся секретами
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
1. Таргетинг
2. Борьба за внимание аудитории
2. Борьба за внимание аудитории
2. Борьба за внимание аудитории
2. Борьба за внимание аудитории
3. Круговое продвижение
3. Круговое продвижение
3. Круговое продвижение
3. Круговое продвижение
Подготовка сайта
Подготовка сайта
1. «Посадочные» страницы
1. «Посадочные» страницы
1. «Посадочные» страницы
1. «Посадочные» страницы
1. «Посадочные» страницы
1. «Посадочные» страницы
Подготовка сайта к рекламной кампании
Подготовка сайта к рекламной кампании
3. Метки для определения источника траффика
3. Метки для определения источника траффика
3. Метки для определения источника траффика
3. Метки для определения источника траффика
Организация
Организация
1. Переговоры с площадками
1. Переговоры с площадками
2. Составление медиаплана
2. Составление медиаплана
3. Подготовка рекламных модулей
3. Подготовка рекламных модулей
4. Контроль размещения
4. Контроль размещения
Практика
Практика
Особенности омских рекламных площадок
Особенности омских рекламных площадок
Особенности федеральных сайтов
Особенности федеральных сайтов
Параметры оценки рекламных кампаний
Параметры оценки рекламных кампаний
Кейс 1
Кейс 1
Кейс 2
Кейс 2
Благодарим за внимание
Благодарим за внимание

Презентация на тему: «Реклама в интернете: делимся секретами». Автор: nata. Файл: «Реклама в интернете: делимся секретами.ppt». Размер zip-архива: 4891 КБ.

Реклама в интернете: делимся секретами

содержание презентации «Реклама в интернете: делимся секретами.ppt»
СлайдТекст
1 Реклама в интернете: делимся секретами

Реклама в интернете: делимся секретами

Конференция «Сеть для маркетолога: как поймать клиента» 30 марта 2012 г.

2 1. Таргетинг

1. Таргетинг

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

3 1. Таргетинг

1. Таргетинг

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

Вся аудитория пользователей Количество – 100 человек

4 1. Таргетинг

1. Таргетинг

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

Вся аудитория пользователей Охват 100% Количество – 100 человек Стоимость клика – 10 рублей Стоимость кампании 100х10 = 1000 рублей

5 1. Таргетинг

1. Таргетинг

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

Только мужчины Охват 60% Количество – 60 человек Стоимость клика – 15 рублей Стоимость кампании 60х15 = 900 рублей

6 1. Таргетинг

1. Таргетинг

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

Только мужчины от 20 до 30 лет Охват 30% Количество – 30 человек Стоимость клика – 20 рублей Стоимость кампании 30х20 = 600 рублей

7 1. Таргетинг

1. Таргетинг

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

Только мужчины от 20 до 30 лет выходящие в интернет с 19.00 до 24.00 Охват 15% Количество – 15 человек Стоимость клика – 30 рублей Стоимость кампании 15х30 = 450 рублей

8 1. Таргетинг

1. Таргетинг

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

Итог: Нужная аудитория пользователей - всего 15% Стоимость клика для нужной аудитории 30 рублей (в 3 раза больше) Экономия стоимости 1000 - 450 = 550 рублей (заплатим в 2 раза меньше)

9 2. Борьба за внимание аудитории

2. Борьба за внимание аудитории

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

10 2. Борьба за внимание аудитории

2. Борьба за внимание аудитории

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

60% пользователей имеют аккаунты в 2 и более соц. Сетях

45% пользователей подписаны на 3 и более рассылки новостей

11 3. Круговое продвижение

3. Круговое продвижение

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

12 3. Круговое продвижение

3. Круговое продвижение

Тенденции интернет-рекламы в 2012 году

Сайт компании становится одной из нескольких

Платформ для взаимодействия с аудиторией

13 Подготовка сайта

Подготовка сайта

К рекламной кампании

14 1. «Посадочные» страницы

1. «Посадочные» страницы

Подготовка сайта к рекламной кампании

15 1. «Посадочные» страницы

1. «Посадочные» страницы

Подготовка сайта к рекламной кампании

16 1. «Посадочные» страницы

1. «Посадочные» страницы

Подготовка сайта к рекламной кампании

17 Подготовка сайта к рекламной кампании

Подготовка сайта к рекламной кампании

2. Страница как единственный источник информации

Изображение товара

Стоимость

Отзывы

Наличие

Описание товара

Сервис

Доставка

Акции

Способы оплаты

Доп. услуги

18 3. Метки для определения источника траффика

3. Метки для определения источника траффика

Подготовка сайта к рекламной кампании

1

2

3

19 3. Метки для определения источника траффика

3. Метки для определения источника траффика

Подготовка сайта к рекламной кампании

Формула метки:

1

2

3

Методика С. Спивака

Адрес_страницы?r1=где_размещена_реклама&r2=формат_рекламы

Ford.ru/model/focus/?r1=omskpress&r2=publish1

Ford.ru/model/focus/?r1=vk&r2=modul

Ford.ru/model/focus/?r1=yandex&r2=400_90

20 Организация

Организация

Рекламной кампании

21 1. Переговоры с площадками

1. Переговоры с площадками

Организация рекламной кампании

Наличие нужной аудитории (независимые данные), Возможные форматы размещения Наличие таргета и его настройки, Возможность управления кампанией, статистика, Стоимость и другие условия размещения, Наличие свободных мест на нужный период, Условия оплаты, штрафы, Документооборот.

22 2. Составление медиаплана

2. Составление медиаплана

Организация рекламной кампании

23 3. Подготовка рекламных модулей

3. Подготовка рекламных модулей

Организация рекламной кампании

Статьи

Страница сайта

Объявления

Баннеры

24 4. Контроль размещения

4. Контроль размещения

Организация рекламной кампании

Согласовать с каждой площадкой договор, Оплатить счет, Согласовать рекламный носитель, Проверить своевременное размещение, Ежедневно проверять наличие и статистику, При низкой эффективности вносить изменения в рекламный модуль (бесконечное количество раз), Проанализировать итоговую статистику размещения, рассчитать эффективность.

25 Практика

Практика

26 Особенности омских рекламных площадок

Особенности омских рекламных площадок

Мало специализированных сайтов, Сайты «обо всем», сильно политизированы, Мало тематических рубрик, Перенасыщены графикой, Нет таргета, Нет личного кабинета, Единственный параметр оценки в статистике – CTR.

Низкая кликабельность баннеров, Больше подходят для долгосрочного пиара и управления репутацией, чем для быстрой продажи товаров и услуг.

Итог

27 Особенности федеральных сайтов

Особенности федеральных сайтов

На специализированных сайтах мало омичей, Ограниченность мест и форматов, Гибкие настройки таргета там, где он есть, Широкие возможности личного кабинета, Отсутствие гарантированной цены (аукцион), Борьба между рекламодателями за аудиторию, Жесткие условия и штрафы.

- Высокая кликабельность баннеров, Необходимость постоянных расчетов, Больше подходят для точечной быстрой продажи товаров и услуг.

Итог

28 Параметры оценки рекламных кампаний

Параметры оценки рекламных кампаний

Процент кликнувших CTR = клики/показы*100%

Цена за клик CРС = цена размещения/кол-во кликов

Цена за действие CРА = цена размещения/кол-во действий

Конверсия CR = кол-во совершивших действие/кол-во посетителей

Цена за покупателя CPS = цена размещения/кол-во покупок

29 Кейс 1

Кейс 1

Примеры рекламных кампаний

Площадка – ВКонтакте Формат – объявление Период - 3 этапа по 10-12 дней Бюджет кампании (3 этапа) – 31000 рублей Количество переходов – 7130 Средняя стоимость клика – 4,34 рубля

Итог

Заказчик – Суши-бар «Зебры» Цель – прорекламировать акцию «Суши-безлимит за 300 рублей» в филиале Суши-бара в Тюмени.

Залы суши-бара были полные Клиент доволен!

Во время размещения объявления клиент никакой другой рекламы не давал.

30 Кейс 2

Кейс 2

Примеры рекламных кампаний

Площадка – Одноклассники Формат – объявление Период - 10 дней Бюджет кампании – 4300 рублей Количество переходов – 320 Средняя стоимость клика – 13,43 рубля

Итог

Заказчик – компания «Экодар», системы водоочистки для предприятий, домов, офисов и квартир. Цель – реклама акции «Скидка 15% на фильтры для квартир и коттеджей» в Москве и Московской области.

Продано 3 фильтра Выручка клиента 105 000 рублей

Стоимость фильтра 35000 рублей.

31 Благодарим за внимание

Благодарим за внимание

Наталья Леонова, Оксана Дорошенко

Телефон: (3812) 94-81-84 Почта: sales@rumedia55.ru Сайт: rumedia55.ru

Если считать и делать все самим: нет времени, нет желания, непонятно, обращайтесь к нам!

РА «Ру-Медиа» - официальный представитель в Омске сайтов

«Реклама в интернете: делимся секретами»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/reklama-v-internete-delimsja-sekretami-264920.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама в интернете > Реклама в интернете: делимся секретами