Продукция
<<  Основные технические решения по защите персональных данных в ИСПДн с использованием продуктов Oracle Урок практического занятия Товароведная характеристика зерномучных товаров  >>
В 60-х годах в Америке в сфере рекламы произошла «творческая
В 60-х годах в Америке в сфере рекламы произошла «творческая
Россер Ривз: «настойчивая реклама»
Россер Ривз: «настойчивая реклама»
В 1961 году он написал свою первую книгу “Реальность рекламы” , в
В 1961 году он написал свою первую книгу “Реальность рекламы” , в
«конфеты М&М тают во рту, а не в руках»(акцент на главном
«конфеты М&М тают во рту, а не в руках»(акцент на главном
Препорат «Anacin» был аналогом «Аспирина»
Препорат «Anacin» был аналогом «Аспирина»
Лео Барнетт: «внутренний драматизм»
Лео Барнетт: «внутренний драматизм»
Рекламная кампания зеленого горошка «green giant co»
Рекламная кампания зеленого горошка «green giant co»
Образ брутального ковбоя «Marlboro Man» («Ковбой Мальборо»), в котором
Образ брутального ковбоя «Marlboro Man» («Ковбой Мальборо»), в котором
Реклама «семейной муки» компании Pillsbury
Реклама «семейной муки» компании Pillsbury
Дэвид Огилви: образ и музыка
Дэвид Огилви: образ и музыка
Для фирмы Harthway по пошиву рубашек была создана реклама мужчины с
Для фирмы Harthway по пошиву рубашек была создана реклама мужчины с
Для фирмы Schweppes, производящей безалкогольные напитки был найден
Для фирмы Schweppes, производящей безалкогольные напитки был найден
В 60-х годах в Америке в сфере рекламы произошла «творческая
В 60-х годах в Америке в сфере рекламы произошла «творческая
Для Roll-Royce была создана реклама, в два раза увеличившая его
Для Roll-Royce была создана реклама, в два раза увеличившая его
Билл Бернбах – «новая» реклама
Билл Бернбах – «новая» реклама
Слоган «Think small» («Думай о малом») как нельзя более точно подходил
Слоган «Think small» («Думай о малом») как нельзя более точно подходил
В сюжете рекламного ролика для «Volkswagen», снятый в юмористической
В сюжете рекламного ролика для «Volkswagen», снятый в юмористической
Во втором ролике зрители видят заснеженные пейзажи, и звучит вопрос:
Во втором ролике зрители видят заснеженные пейзажи, и звучит вопрос:
Классическим примером нетривиального подхода стала рекламная кампания
Классическим примером нетривиального подхода стала рекламная кампания
Бернбах доказал, что даже второсортный товар можно прорекламировать
Бернбах доказал, что даже второсортный товар можно прорекламировать
Все выше перечисленные факторы и изменения оказали глубинное,
Все выше перечисленные факторы и изменения оказали глубинное,

Презентация: «Россер Ривз: «настойчивая реклама»». Автор: Аня. Файл: «Россер Ривз: «настойчивая реклама».pptx». Размер zip-архива: 6251 КБ.

Россер Ривз: «настойчивая реклама»

содержание презентации «Россер Ривз: «настойчивая реклама».pptx»
СлайдТекст
1 В 60-х годах в Америке в сфере рекламы произошла «творческая

В 60-х годах в Америке в сфере рекламы произошла «творческая

революция», благодаря чему реклама стала восприниматься не только как метод продвижения товара, но и как искусство. Во многом этому способствовали четыре «творческие философии» американских специалистов по рекламе Россера Ривза, Лео Барнетта, Дэвида Огилви и Билла Бернбаха. Акцент в рекламе начал смещаться с особенностей продукта на его образ или индивидуальность.

2 Россер Ривз: «настойчивая реклама»

Россер Ривз: «настойчивая реклама»

В работах Россера Ривза акцент ставился на такой цели рекламы, как привлечение внимания покупателей, а не их развлечение. Он использовал простой прием повторения темы, которая, по его мнению, помогало пробиться через нагромождение других рекламных сообщений.

3 В 1961 году он написал свою первую книгу “Реальность рекламы” , в

В 1961 году он написал свою первую книгу “Реальность рекламы” , в

которой высказал свою идею “уникального торгового предложения” (УТП, USP). УТП состоит из трех правил: Каждое объявление должно иметь предложение: “Купи -этот продукт- и получишь -это преимущество-” Данное предложение должно быть уникальным, вы должны давать то, чего не смогут дать ваши конкуренты. Покупатель должен хотеть получить это преимущество.

4 «конфеты М&М тают во рту, а не в руках»(акцент на главном

«конфеты М&М тают во рту, а не в руках»(акцент на главном

преимуществе)

5 Препорат «Anacin» был аналогом «Аспирина»

Препорат «Anacin» был аналогом «Аспирина»

6 Лео Барнетт: «внутренний драматизм»

Лео Барнетт: «внутренний драматизм»

Барнетт фокусировал внимание на продукте и пробуждал интерес к объявлению при помощи качественного художественного оформления, информации, рецептов и юмора.

7 Рекламная кампания зеленого горошка «green giant co»

Рекламная кампания зеленого горошка «green giant co»

8 Образ брутального ковбоя «Marlboro Man» («Ковбой Мальборо»), в котором

Образ брутального ковбоя «Marlboro Man» («Ковбой Мальборо»), в котором

наиболее ярко проявились мужественность и сила настоящего мужчины.

9 Реклама «семейной муки» компании Pillsbury

Реклама «семейной муки» компании Pillsbury

10 Дэвид Огилви: образ и музыка

Дэвид Огилви: образ и музыка

Рекламист считал, что люди могут покупать продукт не ради него самого, а в силу его ассоциации с определенным образом. «Старайтесь разработать для каждого рекламодателя индивидуальный стиль. Высшее достижение для рекламиста – создание индивидуальности»

11 Для фирмы Harthway по пошиву рубашек была создана реклама мужчины с

Для фирмы Harthway по пошиву рубашек была создана реклама мужчины с

чёрной повязкой на глазу. Образ стал настолько популярным, что использовался в течение 19 лет, а фирма процветала, так как продажи шли весьма бойко.

12 Для фирмы Schweppes, производящей безалкогольные напитки был найден

Для фирмы Schweppes, производящей безалкогольные напитки был найден

образ – лицо похожее на Николая II, которым был один из менеджеров компании. Для времени начала рекламной кампании (1953 год) образ с бородой был так же необычен, как и образ с повязкой на глазу.

13 В 60-х годах в Америке в сфере рекламы произошла «творческая
14 Для Roll-Royce была создана реклама, в два раза увеличившая его

Для Roll-Royce была создана реклама, в два раза увеличившая его

продажи. Заголовок рекламы гласил примерно следующее: «самый сильный шум салоне на скорости 60 миль в час создают установленные в нём электрические часы».

15 Билл Бернбах – «новая» реклама

Билл Бернбах – «новая» реклама

Бернбах реализовал подход при помощи своеобразного рекламного формата: прямоты с налетом юмора. В отличие от большинства агентств, которые художественное оформление подгоняли под текст, Бернбах предпочитал творческое партнерство художника и автора текста, которые работали над объявлением как члены команды.

16 Слоган «Think small» («Думай о малом») как нельзя более точно подходил

Слоган «Think small» («Думай о малом») как нельзя более точно подходил

к внешнему виду нелепого на первый взгляд «Beetle» (Жука»).

17 В сюжете рекламного ролика для «Volkswagen», снятый в юмористической

В сюжете рекламного ролика для «Volkswagen», снятый в юмористической

манере: «Похороны» перед зрителями предстает похоронная процессия, голос за кадром читает завещание покойного: «Моей жене Роуз, которая всегда тратила деньги с такой скоростью, словно жизнь сегодня закончится, я оставляю сто долларов и календарь. Моим сыновьям Родни и Виктору, которые проматывали каждый цент на автомобили и женщин, я оставляю 50 долларов монетами достоинством в 1 цент. Моему партнеру Джаулзу, который всегда жил по принципу «тратить, тратить и тратить», я не оставляю ничего, ничего, ничего! (на экране перечисляемые наследники сменяют друг друга). Остальным моим друзьям и родственникам, которые ни разу не заняли мне и доллара, я оставляю доллар». Череду шикарных автомобилей скромно замыкает черный «Beetle» с плачущим молодым человеком внутри: «И наконец, моему племяннику Гарольду, который всегда говорил: «Цент доллар бережет» и «Милый дядюшка Макс, нам вполне хватит «Фольксвагена», я оставляю все свое состояние в сто миллиардов долларов».

18 Во втором ролике зрители видят заснеженные пейзажи, и звучит вопрос:

Во втором ролике зрители видят заснеженные пейзажи, и звучит вопрос:

«Вы когда-нибудь задумывались над тем, как водитель снегоочистителя добирается на работу?» В утреннем тумане появляются горящие фары «Фольксвагена»: «Этот водитель доехал туда на «Фольксвагене». Водитель оставляет свой автомобиль, заходит в гараж, затем выезжает оттуда на снегоочистителе: «Так что можете больше не утруждать себя этим вопросом».

19 Классическим примером нетривиального подхода стала рекламная кампания

Классическим примером нетривиального подхода стала рекламная кампания

1963 г для фирмы по прокату автомобилей «Avis» со слоганом «We try harder!» («Мы стараемся усерднее!»). Небольшая компания действительно уступала своему основному конкуренту – «Hertz», тем не менее, признание его лидерства стало выигрышным ходом для «Avis», так как объявления этой серии привлекли внимание со стороны потребителей, в результате чего «Avis» прочно заняла «второе место».

20 Бернбах доказал, что даже второсортный товар можно прорекламировать

Бернбах доказал, что даже второсортный товар можно прорекламировать

креативно и превратить недостатки предлагаемого продукта в его достоинства. Его творческая команда работала на основе свободных ассоциаций, когда от одной идеи рождается другая.

21 Все выше перечисленные факторы и изменения оказали глубинное,

Все выше перечисленные факторы и изменения оказали глубинное,

«шоковое», воздействие на развитие рекламы в это время. Рекламодатели обзавелись новыми target groups (целевые аудитории) для воздействия и манипулирования, рекламисты полностью обновили всю палитру художественно-выразительных средств Рекламы. Если раньше Элен Резон и Ширли Поликофф были единственными в своем роде рекламистами, то в 60-х в рядах рекламных компаниях произошли глобальные изменения.

«Россер Ривз: «настойчивая реклама»»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/rosser-rivz-nastojchivaja-reklama-193549.html
cсылка на страницу

Продукция

19 презентаций о продукции
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > Россер Ривз: «настойчивая реклама»