Продукция
<<  Позиционирование новых переводчиков линейки PROMT 7.0 Позиционирование товара  >>
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Позиционирование
Позиционирование
Позиционирование
Позиционирование
Позиционирование
Позиционирование
Позиционирование
Позиционирование
Позиционирование
Позиционирование

Презентация: «Сегментирование рынка и позиционирование товара». Автор: 1. Файл: «Сегментирование рынка и позиционирование товара.ppt». Размер zip-архива: 157 КБ.

Сегментирование рынка и позиционирование товара

содержание презентации «Сегментирование рынка и позиционирование товара.ppt»
СлайдТекст
1 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Доцент, к.э.н. Варлачева Т.Б.

1

2 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Рыночный сегмент - это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов.

2

3 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Объектами сегментации являются потребители. Цель сегментации - максимальное удовлетворение запросов потребителей в различных товарах, а также рационализация затрат предприятия на разработку программ производства, выпуск и реализацию товара.

3

4 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментация позволяет: определить преимущества и слабости самой фирмы в борьбе за освоение данного рынка; более четко поставить цели и прогнозировать возможности успешного проведения маркетинговой программы.

4

5 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Стратегии охвата рынка массового маркетинга концентрированного маркетинга дифференцированного маркетинга

5

6 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Стратегия массового маркетинга фирма выходит на весь рынок с одним типом товара стратегия больших продаж, когда целью фирмы является максимальный сбыт продукции случае требуются большие затраты стратегия применяется крупными предприятиями используются методы массового распределения и массовой рекламы, один общепризнанный диапазон цен, единая программа маркетинга, ориентированная на различные группы потребителей по мере насыщения рынка или роста конкуренции такой подход становится менее продуктивным

6

7 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Концентрированный маркетинг фирма сосредотачивает усилия на одном сегменте рынка применяют небольшие фирмы при ограниченных ресурсах, сосредотачивая усилия в том направлении, где оно имеет возможность использовать свои преимущества маркетинговая стратегия предприятия опирается на исключительный характер своей продукции (например, экзотические товары, рассчитанные на богатых потребителей, специальная одежда для спортсменов ) опасно влияние конкурентов и значителен риск больших потерь

7

8 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

Стратегия дифференцированного маркетинга Для каждого сегмента составляется свой план маркетинга Выпуск большого количества разнообразных товаров по ассортименту и видам требует и больших расходов на опытно-конструкторские работы, товаропроводящую и торговую сеть, рекламу Вместе с тем данная стратегия позволяет максимизировать и сбыт продукции.

8

9 Сегментирование рынка и позиционирование товара

Сегментирование рынка и позиционирование товара

9

10 Позиционирование

Позиционирование

Позиционирование товара на рынке – обеспечение товару не вызывающего сомнения, четко отличного от других, желаемого места на рынке и в сознании целевых покупателей

10

11 Позиционирование

Позиционирование

Позиционирование нового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товара включает ряд шагов: Определите соответствующий набор конкурентных товаров, обслуживающих целевой рынок. Установите набор определяющих атрибутов, очерчивающих «товарное пространство», в котором расположены позиции текущих предложений. Соберите информацию, исследовав выборку покупателей и потенциальных клиентов о восприятии каждого товара по определяющим атрибутам.

11

12 Позиционирование

Позиционирование

Определите текущее положение товара в товарном пространстве (позиционирование) и силу его позиции. Определите наиболее предпочтительную для покупателей комбинацию определяющих атрибутов. Изучите соответствие между предпочтениями рыночных сегментов и текущей позицией товара (рыночное позиционирование). Определите позиции, которые могут занять новые дополнительные товары. Составьте заключение о позиционировании и выработайте предложения по дальнейшей разработке и осуществлению маркетинговой стратегии.

12

13 Позиционирование

Позиционирование

Четкое и отличительное позиционирование, которое дифференцирует товар от других товаров, с которыми он конкурирует, обычно очень важно для разработки выигрышной маркетинговой стратегии. Процесс позиционирования, кратко изложенный здесь, помогает лицам, принимающим маркетинговые решения, выбрать позицию, которая максимизирует их шансы на создание устойчивого конкурентного преимущества.

13

14 Позиционирование

Позиционирование

Легче всего достичь отличительного и сильного позиционирования, когда оно базируется на одном или, самое большее, на двух атрибутах. Увеличение их количества, вероятно, будет сбивать покупателей с толку. Составление четких и кратких отчетов о позиционировании или ценностных предложений может играть важную роль в обеспечении успешной разработки и реализации маркетинговой стратегии.

14

«Сегментирование рынка и позиционирование товара»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/segmentirovanie-rynka-i-pozitsionirovanie-tovara-228244.html
cсылка на страницу

Продукция

19 презентаций о продукции
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > Сегментирование рынка и позиционирование товара