Бренд
<<  Создание бренда Требования к бренду  >>
Создание бренда
Создание бренда
Определение бренда
Определение бренда
Условия, в которых компании необходимо создавать бренд:
Условия, в которых компании необходимо создавать бренд:
Бренд
Бренд
Имидж бренда (Brand Image) – сиюминутное впечатление о бренде, которое
Имидж бренда (Brand Image) – сиюминутное впечатление о бренде, которое
Это один из самых первых контактов продукта с потребителем, с него
Это один из самых первых контактов продукта с потребителем, с него
Основные категории имен:
Основные категории имен:
Графическое воплощение (стиль) бренда
Графическое воплощение (стиль) бренда
Типы преимуществ: функциональные (например, Tide – идеальная стирка);
Типы преимуществ: функциональные (например, Tide – идеальная стирка);
Брендинг (branding) – процесс создания бренда и управления им
Брендинг (branding) – процесс создания бренда и управления им
Западная модель: теория «свободно стоящих брендов» Виды брендов в
Западная модель: теория «свободно стоящих брендов» Виды брендов в
Японская модель: система подбрендов (sub brands)
Японская модель: система подбрендов (sub brands)
Восток: В качестве «дойной коровы» выступает имидж корпорации
Восток: В качестве «дойной коровы» выступает имидж корпорации
Схема создания (развития) бренда
Схема создания (развития) бренда
Позиционирование - место, которое бренд занимает в сознании
Позиционирование - место, которое бренд занимает в сознании
Основные элементы стратегии: кто является целевой аудиторией; какое
Основные элементы стратегии: кто является целевой аудиторией; какое
Формирование идеи бренда (Brand ideation creative) на этом этапе очень
Формирование идеи бренда (Brand ideation creative) на этом этапе очень
Лингвистический анализ (Linguisting screening) сравнивание только что
Лингвистический анализ (Linguisting screening) сравнивание только что
Предварительное тестирование (Brandtest market research) обычно
Предварительное тестирование (Brandtest market research) обычно
Создание бренда
Создание бренда
Определение бренда: 1.Филип Котлер – это название, термин, символ или
Определение бренда: 1.Филип Котлер – это название, термин, символ или
Создание бренда
Создание бренда

Презентация на тему: «Создание бренда». Автор: Валя. Файл: «Создание бренда.ppt». Размер zip-архива: 730 КБ.

Создание бренда

содержание презентации «Создание бренда.ppt»
СлайдТекст
1 Создание бренда

Создание бренда

Юлия Бианки Валентин Бианки; valentin@bianki.ru

2 Определение бренда

Определение бренда

«Субъективный» подход

«Объективный» подход

Котлер: бренд – это название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей.

Крылов: бренд – это образ торговой марки в индивидуальном сознании, определяющий покупательский выбор в конкретном ряду.

3 Условия, в которых компании необходимо создавать бренд:

Условия, в которых компании необходимо создавать бренд:

Зачем компании нужен бренд?

Рынок характеризуется жесткой конкуренцией

Динамика развития рынка должна быть значительной

Материальное благополучие общества

Уверенность потребителя в качестве большинства товаров и услуг в одной ценовой категории и переход к эмоциональному восприятию товара или услуги

4 Бренд

Бренд

Структура бренда

Материальная часть

Нематериальная часть

Сам продукт; название; марка; описание выгод.

Известность; доверие; психологическое вознаграждение; добавленная ценность.

5 Имидж бренда (Brand Image) – сиюминутное впечатление о бренде, которое

Имидж бренда (Brand Image) – сиюминутное впечатление о бренде, которое

при правильном использовании может превратиться в его суть. Термин предложен в 50-х годах классиком рекламного жанра Дэвидом Огилви.

Структура бренда. Имидж.

6 Это один из самых первых контактов продукта с потребителем, с него

Это один из самых первых контактов продукта с потребителем, с него

начинается процесс покупки; название бренда – это то, что потребители сообщают другим потенциальным потребителям; правильно выбранное название побуждает к покупке и вызывает положительные ассоциации; удачное название будет всегда приходить на ум потребителю, когда ему захочется воспользоваться продукцией; название – это постоянный агент по продажам, который работает 24 часа в сутки.

Почему важно дать правильное название бренду?

Структура бренда. Имя.

7 Основные категории имен:

Основные категории имен:

Структура бренда. Имя.

Описательные (суть бизнеса или продукта);

Выдуманные (имена собственные или ассоциативные словосочетания);

Основанные на опыте (explorer, navigator);

Отличительные (apple).

8 Графическое воплощение (стиль) бренда

Графическое воплощение (стиль) бренда

Основные функции графического воплощения бренда: стиль бренда (в лице упаковки, фирменной маркировки и т.д.) является первейшим продавцом товара; выступает своего рода навигатором, позволяющим потребителю распознать искомый товар среди множества аналогичных на полке магазина.

Структура бренда. Графическое воплощение.

Логотип

Упаковка

Цвет (один или сочетание)

Шрифт

9 Типы преимуществ: функциональные (например, Tide – идеальная стирка);

Типы преимуществ: функциональные (например, Tide – идеальная стирка);

социальные (например, «Клинское» - стань продвинутым в глазах окружающих); эмоциональные (например, Rafaello – романтическое настроение); Идеальным маркетинговым решением считается сочетание всех трех типов преимуществ (на практике встречается редко).

Структура бренда. Ценности и преимущества.

10 Брендинг (branding) – процесс создания бренда и управления им

Брендинг (branding) – процесс создания бренда и управления им

Брендинг может включать в себя усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его углубление.

Брендинг.

11 Западная модель: теория «свободно стоящих брендов» Виды брендов в

Западная модель: теория «свободно стоящих брендов» Виды брендов в

западной модели

Типы брендинга. Западная модель.

Индивидуальные бренды (самостоятельные названия товаров)

Родственные бренды (в названии есть имя компании-производителя)

Преимущества западной модели: из года в год формируется лояльность покупателей к бренду; повышается уровень узнаваемости. Основная задача построение образа названий, отличающих один товар от другого

12 Японская модель: система подбрендов (sub brands)

Японская модель: система подбрендов (sub brands)

Важнейшую роль играет название компании, гарантирующее качество. Оно выступает «зонтиком» для подбрендов, которые разделяют товарные линии. Основная ценность для японских компаний – корпоративный имидж, а не имидж отдельных брендов.

Типы брендинга. Японская модель.

13 Восток: В качестве «дойной коровы» выступает имидж корпорации

Восток: В качестве «дойной коровы» выступает имидж корпорации

Срок жизни бренда

Прибыль от каждого конкретного бренда

Степень риска при запуске нового бренда

Цена вывода нового бренда

Типы брендинга. Отличия моделей.

Запад: Долгосрочные инвестиции, бренды живут десятки лет.

Восток: подбренд существует пока товар остается конкурентоспособным, часто запускаются новые подбренды.

Запад: Бренд может стать «дойной коровой» для компании.

Восток: Высокая, неудачный запуск одного подбренда может привести к краху всей корпорации.

Запад: Низкая, т.к. неудачный запуск одного бренда не скажется на общем состоянии компании и других ее брендов.

Восток: Низкая, подбренд выводится «под прикрытием» корпоративного бренда.

Запад: Очень высокая, все начинается «с нуля».

14 Схема создания (развития) бренда

Схема создания (развития) бренда

15 Позиционирование - место, которое бренд занимает в сознании

Позиционирование - место, которое бренд занимает в сознании

потребителя Основные правила позиционирования бренда: позиционирование должно быть уникальным и узнаваемым (четкая дифференциация от конкурентов); позиционирование должно соответствовать явным и скрытым нуждам целевых потребителей; позиционирование должно быть подкреплено реальными фактами; позиционирование бренда должно быть неизменным во всех элементах.

Этапы создания бренда. Позиционирование.

16 Основные элементы стратегии: кто является целевой аудиторией; какое

Основные элементы стратегии: кто является целевой аудиторией; какое

обещание (предложение) следует сделать целевой аудитории; какое доказательство нужно привести, чтобы показать ценность этого обещания; какое конечное впечатление следует оставить.

Этапы создания бренда. Стратегия (Brand strategy)

17 Формирование идеи бренда (Brand ideation creative) на этом этапе очень

Формирование идеи бренда (Brand ideation creative) на этом этапе очень

важно представлять целевую аудиторию Изучение брендов-конкурентов (Brandsearch trademark screening) исследование проводится с целью избежать дублирования и учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами

Этапы создания бренда. Формирование идеи и изучение конкурентов

18 Лингвистический анализ (Linguisting screening) сравнивание только что

Лингвистический анализ (Linguisting screening) сравнивание только что

созданного имени со словарями слов и имеющихся в языке морфем

Этапы создания бренда. Лингвистический анализ (Linguisting screening)

19 Предварительное тестирование (Brandtest market research) обычно

Предварительное тестирование (Brandtest market research) обычно

оценивается отношение потребителей к отобранным вариантам названия марки, изображения и дизайна и выбирается оптимальный вариант Возможные последствия выхода бренда на рынок без предварительного тестирования: идентичность с уже существующими торогвыми марками; название товара, которое может ввести в заблуждение потребителей; дорогостоящие задержки выхода продукта, изменения марки или тяжбы с другими компаниями.

Этапы создания бренда. Предварительное тестирование.

20 Создание бренда

Создание бренда

Заключение

21 Определение бренда: 1.Филип Котлер – это название, термин, символ или

Определение бренда: 1.Филип Котлер – это название, термин, символ или

дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей. 2. Крылов – образ торговой марки в индивидуальном сознании, определяющий покупательский выбор. Этапы создания бренда: позиционирование стратегия бренда формирование идеи изучение брендов-конкурентов лингвистический анализ предварительное тестирование перед выходом на рынок.

Заключение. Бренд и этапы его создания.

22 Создание бренда
«Создание бренда»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/sozdanie-brenda-85767.html
cсылка на страницу

Бренд

8 презентаций о бренде
Урок

Экономика

125 тем
Слайды