Реклама
<<  Рекламное агентство «Свежий ветер» Язык современной рекламы  >>
Стратегия рекламной кампании
Стратегия рекламной кампании
Общая оценка
Общая оценка
Сезонность рекламных затрат
Сезонность рекламных затрат
Динамика дистрибуции
Динамика дистрибуции
Уровень дистрибуции в субъектах РФ
Уровень дистрибуции в субъектах РФ
Продажи на душу населения в регионах с дистрибуцией выше 10%
Продажи на душу населения в регионах с дистрибуцией выше 10%
7
7
Основные посылки
Основные посылки
Рекомендации и план мероприятий
Рекомендации и план мероприятий
Регионы, рекомендуемые к проведению рекламной кампании в 2013г
Регионы, рекомендуемые к проведению рекламной кампании в 2013г

Презентация на тему: «Стратегия рекламной кампании». Автор: BEST. Файл: «Стратегия рекламной кампании.ppt». Размер zip-архива: 534 КБ.

Стратегия рекламной кампании

содержание презентации «Стратегия рекламной кампании.ppt»
СлайдТекст
1 Стратегия рекламной кампании

Стратегия рекламной кампании

2 Общая оценка

Общая оценка

2

3,32

Интегральная оценка

Категория является одной из самых перспективных, вследствие хорошей динамики, низкой конкурентной и рекламной активности. Текущая совокупная доля Ангелики, Дамианы и СарсаКапс составляет 40%, основной конкурент – Лаверон.

В связи со сравнительно небольшим объёмом категории и значительной совокупной долей в продажах, большее внимание в коммуникации важно уделить продвижению категории средств для улучшения сексуальной жизни женщин как таковой и позиционированию Ангелики, Дамианы и СарсаКапс как лидеров в ней.

Женщины, преимущественно среднего возраста; ядро около 40 лет

Женщины, преимущественно среднего возраста; ядро около 40 лет

Объём рынка

0,00

Динамика рынка

1,00

Рекламный шум

0,99

Конкурентность

0,93

Текущая доля

0,40

Целевая аудитория:

3 Сезонность рекламных затрат

Сезонность рекламных затрат

3

Учитывая спорадический характер рекламной активности в категории, сложно говорить о выраженной сезонности. потребление же возрастает ближе к концу года.

Затраты по прайс-листу. Источник: TNS AdEx

4 Динамика дистрибуции

Динамика дистрибуции

Вся Россия

4

Уровень дистрибуции Ангелики Форте в октябре 2012 составил 3,5%, это минимальный показатель за последний год.

Источник: данные предоставлены клиентом

5 Уровень дистрибуции в субъектах РФ

Уровень дистрибуции в субъектах РФ

Максимальный уровень за период август-октябрь 2012

5

Лишь в пяти регионах уровень дистрибуции превысил 20%

Источник: данные предоставлены клиентом

6 Продажи на душу населения в регионах с дистрибуцией выше 10%

Продажи на душу населения в регионах с дистрибуцией выше 10%

Данные за период август-октябрь 2012, взвешено по уровню дистрибуции

6

Если для оценки потенциала региона исходить из текущих среднедушевых продаж при хорошем (более 10%) уровне дистрибуции, то в числе перспективных регионов можно назвать: Петрозаводск Калугу Грозный Элисту Смоленск Петропавловск Тулу Красноярск Якутск Оговоримся, что уровень продаж Ангелики не настолько велик, чтобы уделять большое внимание этому критерию.

Источник: данные предоставлены клиентом

7 7

7

Список приоритетных городов, предоставленный клиентом

Москва Санкт-Петербург Новосибирск Нижний Новгород Краснодар Ростов на Дону Пермь Кемерово Красноярск Самара Екатеринбург Барнаул Волгоград

Центрами областей со сравнительно хорошей (более 10%) дистрибуцией из списка клиента являются лишь Красноярск, Волгоград и Санкт-Петербург.

Источник: данные предоставлены клиентом

8 Основные посылки

Основные посылки

8

Из пятерки регионов с представительствами РИА ПАНДА (Волгоград, Краснодар, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Новосибирск) лишь Волгоград (15%) входит в число субъектов РФ со сравнительно хорошим уровнем дистрибуции Ангелики. Ростов и Новосибирск имеют около 7% Общий уровень дистрибуции менее 4% не позволяет рекомендовать национальную кампанию Специфика потребления и широта ЦА позволяет рекомендовать широкий спектр ATL возможностей.

9 Рекомендации и план мероприятий

Рекомендации и план мероприятий

9

Март-апрель

Медиа:

Региональность:

Объём:

Лето Оценка эффективности проведённых мероприятий

Осень разработка рекламной стратегии на четвёртый квартал и будущий год

Пресса, интернет, возможно радио, аптеки

Региональные эксперименты в пяти-шести крупных городах с хорошей дистрибуцией

заметные на региональном уровне кампании, позволяющие рассчитывать на охват ЦА при значимой частоте контакта

10 Регионы, рекомендуемые к проведению рекламной кампании в 2013г

Регионы, рекомендуемые к проведению рекламной кампании в 2013г

10

Если в городах с региональными представительствами может быть гарантирована хорошая дистрибуция, то они: Волгоград Краснодар Ростов-на-Дону Нижний Новгород Новосибирск

Если ориентироваться на текущие показатели дистрибуции: Петропавловск Калуга Петрозаводск Грозный Смоленск Красноярск Тула Волгоград Элиста

«Стратегия рекламной кампании»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/strategija-reklamnoj-kampanii-160345.html
cсылка на страницу

Реклама

29 презентаций о рекламе
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Стратегия рекламной кампании