Реклама
<<  Рекламная кампания Концепция рекламной кампании  >>
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Стратегическое медиапланирование – это определение тех средств
Стратегическое медиапланирование – это определение тех средств
Выбор вида рекламы полностью зависит от поставленных целей РК
Выбор вида рекламы полностью зависит от поставленных целей РК
Имиджевая реклама
Имиджевая реклама
Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое
Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое
Наиболее эффективны для имидж-рекламы: - телевидение; - наружная
Наиболее эффективны для имидж-рекламы: - телевидение; - наружная
Стимулирующая реклама
Стимулирующая реклама
Основные стимулы:
Основные стимулы:
7. Подарки при покупке товара/услуги («каждому покупателю … в
7. Подарки при покупке товара/услуги («каждому покупателю … в
Стимулирующая реклама используется в случаях, если требуется:
Стимулирующая реклама используется в случаях, если требуется:
Стимулирующая реклама в силу привлекательности предложения не требует
Стимулирующая реклама в силу привлекательности предложения не требует
Стимулирующая реклама является также и составной частью имидж-рекламы
Стимулирующая реклама является также и составной частью имидж-рекламы
Реклама стабильности
Реклама стабильности
Данная реклама используется при налаженном сбыте товаров и услуг и при
Данная реклама используется при налаженном сбыте товаров и услуг и при
Для составления эффективного медиаплана необходимо:
Для составления эффективного медиаплана необходимо:
3. На основании данных прайс-листов оценивается целесообразность
3. На основании данных прайс-листов оценивается целесообразность
Главное при выборе любых носителей – оптимальное сочетание цены и
Главное при выборе любых носителей – оптимальное сочетание цены и
Медиамикс
Медиамикс
Принципы определения структуры медиамикса
Принципы определения структуры медиамикса
Другой подход предполагает, что составляющие медиамикса компенсируют
Другой подход предполагает, что составляющие медиамикса компенсируют
Также при определении структуры и взаимодействия составляющих
Также при определении структуры и взаимодействия составляющих
Конечным результатом всей предыдущей исследовательской и
Конечным результатом всей предыдущей исследовательской и
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний
Тактическое планирование рекламных кампаний

Презентация на тему: «Тактическое планирование рекламных кампаний». Автор: alevtina. Файл: «Тактическое планирование рекламных кампаний.ppt». Размер zip-архива: 124 КБ.

Тактическое планирование рекламных кампаний

содержание презентации «Тактическое планирование рекламных кампаний.ppt»
СлайдТекст
1 Тактическое планирование рекламных кампаний

Тактическое планирование рекламных кампаний

2 Стратегическое медиапланирование – это определение тех средств

Стратегическое медиапланирование – это определение тех средств

массовой информации, в которых будут размещаться рекламные материалы, и распределение бюджета среди этих СМИ. Тактическое медиапланирование заключается в выборе конкретных носителей и определении количества рекламного сообщения для каждого выхода рекламы.

3 Выбор вида рекламы полностью зависит от поставленных целей РК

Выбор вида рекламы полностью зависит от поставленных целей РК

Все эти цели рекламы можно объединить в группы по задачам, на решение которых направлена данная реклама: имиджевая реклама стимулирующая реклама реклама стабильности

4 Имиджевая реклама

Имиджевая реклама

Имиджевая реклама - это комплекс рекламных и PR мероприятий, направленных на формирование устойчивой узнаваемости торговой марки, продукции или компании. Конкретные цели имиджевой рекламной кампании могут быть следующими: создание у целевой аудитории благоприятного мнения о компании, формирование у потенциальных покупателей ассоциации продвигаемого товара с именем компании, создание у пользователей устойчивого мнения о преимуществах продукции компании рекламодателя.

5 Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое

Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое

время привлечь большое число людей и предложить им продвигаемую товар или услугу. В отличие от нее, имиджевая реклама выполняет функции сильного, долгодействующего инструмента для формирования в сознании четкого устойчивого образа рекламируемого объекта. Это реклама "впрок".

6 Наиболее эффективны для имидж-рекламы: - телевидение; - наружная

Наиболее эффективны для имидж-рекламы: - телевидение; - наружная

реклама; - реклама в журналах; -спонсорство и благотворительность. Целевая имидж-реклама характерна для крупных компаний при проведении крупных рекламных кампаний.

7 Стимулирующая реклама

Стимулирующая реклама

Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции и услуги, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Цель стимулирующей рекламы — путем поощрения побуждать потребителей к совершению пробной или повторной покупки рекламируемого товара/услуги в период, ограниченный по времени.

8 Основные стимулы:

Основные стимулы:

Низкая цена («только до … вы экономите …%»); дополнительное количество товара («на …% больше товара за ту же цену»); скидки и распродажи («старая цена … новая цена …»); скидки в обмен на предъявление использованного товара («скидка …% в обмен на …»); скидки в обмен на предъявление купона («предъявителю этого купона скидка …%»); возмещение расходов («купите …, и мы возместим вам все расходы за первый год эксплуатации»);

9 7. Подарки при покупке товара/услуги («каждому покупателю … в

7. Подарки при покупке товара/услуги («каждому покупателю … в

подарок»); 8. Скидка или подарок только в случае приобретения определенного количества товара/услуги («купи N штук и получи N+1 бесплатно»); 9. Премии в обмен на многократное подтверждение покупки («собери N крышек и обменяй их …»); 10. Лотереи («купи … и выиграй …»); 11. Конкурсы («напиши стихи и вложи N этикеток, победитель получит …»); 12. Бесплатные образцы («пришлите заявку, и мы вышлем вам бесплатный образец …»).

10 Стимулирующая реклама используется в случаях, если требуется:

Стимулирующая реклама используется в случаях, если требуется:

увеличить объем продаж в краткосрочном периоде; вывести на рынок «новинку» (товар, находящийся на начальной стадии ЖЦТ или новый бренд уже известного товара); освободить склад от несезонного, скоропортящегося товара.

11 Стимулирующая реклама в силу привлекательности предложения не требует

Стимулирующая реклама в силу привлекательности предложения не требует

большой частоты контактов, но нуждается в широком охвате потенциальных потребителей, поэтому наиболее оптимальными (основными) средствамми ее размещения являются: реклама в газетах и журналах; вся линейка BTL коммуникаций; реклама по радио; телереклама

12 Стимулирующая реклама является также и составной частью имидж-рекламы

Стимулирующая реклама является также и составной частью имидж-рекламы

Частое или плохо спланированное стимулирование может разрушить положительный образ товара, упорно создававшийся несколько лет. Планируя рекламные мероприятия, нельзя забывать о целостности образа фирмы. В этом может помочь фирменный стиль, а также планирование рекламной кампании, а не отдельных мероприятий.

13 Реклама стабильности

Реклама стабильности

Эта реклама направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы компании, о ее устойчивом положении на рынке. Задачи данной рекламы: побуждение у потребителя обратиться к данной компании; стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом компании; формирование у других компаний образа надежного партнера.

14 Данная реклама используется при налаженном сбыте товаров и услуг и при

Данная реклама используется при налаженном сбыте товаров и услуг и при

полном “портфеле заказов”. Даже когда фирма и продукция, которую она производит, пользуются спросом на рынке, эти результаты необходимо время от времени закреплять рекламой. Наиболее эффективные средства рекламы: • реклама в виде статей о деятельности и товарах; • участие в выставках; • прямая почтовая рассылка постоянным партнерам.

15 Для составления эффективного медиаплана необходимо:

Для составления эффективного медиаплана необходимо:

1. Определить насколько то или иное средство рекламы соответствует предпочтениям целевой аудитории (анализируются рейтинги); 2. На основании общего рейтинга (Total Rating) и рейтинга по целевой аудитории (Target rating)определяется индекс соответствия (Affinity Index); это дает возможность математически обосновать выбор канала распространения рекламы;

16 3. На основании данных прайс-листов оценивается целесообразность

3. На основании данных прайс-листов оценивается целесообразность

использования того или иного средства распространения рекламы по стоимостному критерию(определяется CPP); 4. После сравнения индекса соответствия и CPP выбираются те средства (каналы распространения рекламы, у которых индекс соответствия (Affinity Index) максимальный, а цена информирования 1% аудитории (CPP) минимальна.

17 Главное при выборе любых носителей – оптимальное сочетание цены и

Главное при выборе любых носителей – оптимальное сочетание цены и

качества средств рекламы, максимальное соответствие целевой аудитории.

18 Медиамикс

Медиамикс

Выбрав средства рекламы, медиапланер должен рассмотреть, в каком сочетании они будут работать наилучшим образом. Из данных медианосителей формируется так называемый медиамикс. Под медиамиксом (media mix) понимают размещение рекламы в нескольких видах носителей, комбинацию средств рекламы, которые будут использоваться для донесения рекламного сообщения до аудитории потребителей, максимально эффективно дополняя и взаимодействуя друг с другом. Иногда эффект от комплекса из нескольких медиасредств в рамках одной рекламной кампании называют мультимедийным эффектом.

19 Принципы определения структуры медиамикса

Принципы определения структуры медиамикса

Можно строить микс, чтобы воздействовать на потребителя в течение всего дня, ориентируясь на медиапредпочтения в течение суток. То есть, чтобы охватить утреннюю аудиторию, сообщение размещают на радио и ТВ, дневную — на радио, в Интернете, вечером — в тех средствах коммуникации, к которым обращаются чаще в это время суток. Таким образом сообщение будет «преследовать» человека в течение всего дня.

20 Другой подход предполагает, что составляющие медиамикса компенсируют

Другой подход предполагает, что составляющие медиамикса компенсируют

недостатки друг друга. Например, печатные СМИ, в частности журналы, обладают способностью охватывать узкие целевые аудитории, детально описывать свойства товара. В то же время они обладают низкой скоростью накопления аудитории и отсутствием возможности наглядной демонстрации функциональных свойств продукции. Первый недостаток можно компенсировать использованием радио, второй (в качестве поддержки рекламы в печатных СМИ) — телевидением.

21 Также при определении структуры и взаимодействия составляющих

Также при определении структуры и взаимодействия составляющих

медиамикса устанавливается график использования и порядок включения в рекламную кампанию СМИ. Сравнивается эффективность использования тех или иных носителей по медиапоказателям и контактной ценности с аудиторией. На основе этого распределяется рекламный бюджет между элементами медиамикса.

22 Конечным результатом всей предыдущей исследовательской и

Конечным результатом всей предыдущей исследовательской и

стратегической части по разработке рекламной кампании является составление медиаплана. Медиаплан представляет собой график выходов рекламных сообщений на выбранных носителях.

23 Тактическое планирование рекламных кампаний
24 Тактическое планирование рекламных кампаний
25 Тактическое планирование рекламных кампаний
26 Тактическое планирование рекламных кампаний
27 Тактическое планирование рекламных кампаний
28 Тактическое планирование рекламных кампаний
«Тактическое планирование рекламных кампаний»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/takticheskoe-planirovanie-reklamnykh-kampanij-160355.html
cсылка на страницу

Реклама

29 презентаций о рекламе
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Тактическое планирование рекламных кампаний