Маркетинг
<<  5 трендов маркетинга холодного лета 2013 Маркетинговое исследование с целенаправленным коммуникационным эффектом  >>
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства
Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства
Інтернет-реклама розвивається
Інтернет-реклама розвивається
2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з
2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з
Internet Advertising Revenue Report: Ринок Інтернет-реклами в США в
Internet Advertising Revenue Report: Ринок Інтернет-реклами в США в
Ринок Інтернет-реклами в Росії: динаміка розвитку
Ринок Інтернет-реклами в Росії: динаміка розвитку
3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі
3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі
Приклади і можливості
Приклади і можливості
Інтерактивні ОПИТУВАННЯ
Інтерактивні ОПИТУВАННЯ
Технологія split-screen для тестування веб-сайтів і елементів дизайну
Технологія split-screen для тестування веб-сайтів і елементів дизайну
Тестування реклами
Тестування реклами
Інтерактивні технології тестування ітернет-реклами
Інтерактивні технології тестування ітернет-реклами
Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів
Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів
Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів
Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів
ЗАСТОСУВАННЯ для FMCG
ЗАСТОСУВАННЯ для FMCG
Віртуальний шопінг
Віртуальний шопінг
Віртуальний шопінг
Віртуальний шопінг
Віртуальний шопінг
Віртуальний шопінг
Технології тестування відеороликів
Технології тестування відеороликів
Тестування електронних медіа
Тестування електронних медіа
Інше
Інше
Тема 2. Види Інтернет – реклами Банерна реклама
Тема 2. Види Інтернет – реклами Банерна реклама
1. Банерна реклама
1. Банерна реклама
Банерна реклама
Банерна реклама
Банерна реклама
Банерна реклама
Як свідчать маркетингові дослідження – ефективність банерної реклами є
Як свідчать маркетингові дослідження – ефективність банерної реклами є
Типи банерів
Типи банерів
Ноу-хау банерної реклами
Ноу-хау банерної реклами
Українські банерні мережі
Українські банерні мережі
Українські банерні мережі
Українські банерні мережі
Українські банерні мережі
Українські банерні мережі
Українські банерні мережі
Українські банерні мережі
Приклад розрахунку вартості розміщення банера
Приклад розрахунку вартості розміщення банера
Цінові моделі
Цінові моделі
Цінові моделі
Цінові моделі
Цінові моделі
Цінові моделі
2. Контекстна реклама
2. Контекстна реклама
Контекстна реклама
Контекстна реклама
На сьогоднішній день контекстна реклама має найвищий рівень
На сьогоднішній день контекстна реклама має найвищий рівень
Класифікація конетекстної реклами
Класифікація конетекстної реклами
Класифікація конетекстної реклами
Класифікація конетекстної реклами
Класифікація конетекстної реклами
Класифікація конетекстної реклами
Особливості ціноутворення при продажах контекстної реклами
Особливості ціноутворення при продажах контекстної реклами
Базові принципи кр
Базові принципи кр
Область застосування контекстної реклами
Область застосування контекстної реклами
Проблеми контекстної реклами
Проблеми контекстної реклами
Кому не підходить контекстна реклама
Кому не підходить контекстна реклама
Переваги кр
Переваги кр
Що заважає домінуванню кр
Що заважає домінуванню кр
Збільшення аудиторії покриття кр шляхи вирішення:
Збільшення аудиторії покриття кр шляхи вирішення:
Приклад оголошення з оплатою «за дзвінок»
Приклад оголошення з оплатою «за дзвінок»
Приклад систем контекстної реклами
Приклад систем контекстної реклами
Приклад контекстної реклами
Приклад контекстної реклами
3. Пошукова оптимізація
3. Пошукова оптимізація
Пошукова оптимізація
Пошукова оптимізація
Види пошукової оптимізації
Види пошукової оптимізації
Основні параметри внутрішноьої оптимізації сайту
Основні параметри внутрішноьої оптимізації сайту
Основні параметри зовнішньої оптимізації сайту
Основні параметри зовнішньої оптимізації сайту
Приклад оптимізації сайту
Приклад оптимізації сайту
Приклад оптимізації сайту
Приклад оптимізації сайту
Тема 3. Інформаційне забезпечення Інтернет-реклами рекламодавця Аналіз
Тема 3. Інформаційне забезпечення Інтернет-реклами рекламодавця Аналіз
Аналіз українського ринку Інтернет-реклами
Аналіз українського ринку Інтернет-реклами
Russia Germany Turkey France United Kingdom Italy Ukraine Spain Poland
Russia Germany Turkey France United Kingdom Italy Ukraine Spain Poland
Проникнення інтернету, лютий 2010 р. (15+)
Проникнення інтернету, лютий 2010 р. (15+)
Рекламні бюджети в інтернеті 2009 р
Рекламні бюджети в інтернеті 2009 р
2. Характеристика Інтернет-аудиторії
2. Характеристика Інтернет-аудиторії
source: gemiusAudience, 04
source: gemiusAudience, 04
Структура аудиторії за віком
Структура аудиторії за віком
source: gemiusAudience, 04
source: gemiusAudience, 04
Структура аудиторії за регіонами
Структура аудиторії за регіонами
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
Структура переглядів сторінок за родом занять
Структура переглядів сторінок за родом занять
Структура аудиторії за рівнем доходу (місяць)
Структура аудиторії за рівнем доходу (місяць)
3. Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку
3. Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку
4. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет
4. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет
5. Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в
5. Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в
6. Механізми оцінки Інтернет-відвідувачів
6. Механізми оцінки Інтернет-відвідувачів
Тема 4. Характеристика веб-сaйту як основного засобу реклами в мережі
Тема 4. Характеристика веб-сaйту як основного засобу реклами в мережі
Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика
Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика
Класифікація за типом медіа Статті, текст Відео Аудіо, музика Фото,
Класифікація за типом медіа Статті, текст Відео Аудіо, музика Фото,
Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика
Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика
2. Інтернет-магазин
2. Інтернет-магазин
3. Промо-сайт
3. Промо-сайт
4. Інтерактивний
4. Інтерактивний
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
Сайт визитка
Сайт визитка
Корпоративные сайты
Корпоративные сайты
Интернет-витрины
Интернет-витрины
Интернет-магазины
Интернет-магазины
Промо-сайты
Промо-сайты
Тематические сайты Данный тип интернет сайтов характеризуется тем, что
Тематические сайты Данный тип интернет сайтов характеризуется тем, что
Блоги Блог — это тип сайтов, на которых владелец или редактор блога
Блоги Блог — это тип сайтов, на которых владелец или редактор блога
Поисковые системы Вид сайтов, предназначенных для поиска страниц в
Поисковые системы Вид сайтов, предназначенных для поиска страниц в
Сайты-хостинги На сайтах этого типа реализована функция хранения
Сайты-хостинги На сайтах этого типа реализована функция хранения
2. Бізнес-моделі сайтів
2. Бізнес-моделі сайтів
Модель В2А (business-to-administration) - бизнес, оперирующий сделками
Модель В2А (business-to-administration) - бизнес, оперирующий сделками
3. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет
3. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет
4. Етапи створення веб-сайту
4. Етапи створення веб-сайту
2. Определение функциональности Структурное описание функциональности
2. Определение функциональности Структурное описание функциональности
3. Разработка ТЗ (технического задания) Функциональность модулей
3. Разработка ТЗ (технического задания) Функциональность модулей
Концепция дизайна сайта Разработка требований к дизайну web-сайта:
Концепция дизайна сайта Разработка требований к дизайну web-сайта:
Верстка выбор типа кода верстки (табличная, блочная) определение
Верстка выбор типа кода верстки (табличная, блочная) определение
Программирование детальное описание всех функциональных модулей
Программирование детальное описание всех функциональных модулей
Сопутствующие услуги Описание необходимых сопутствующих работ,
Сопутствующие услуги Описание необходимых сопутствующих работ,
Ответственность и обязанности сторон сроки разработки дизайна,
Ответственность и обязанности сторон сроки разработки дизайна,
4. Разработка дизайна web-сайта разработка одно или нескольких
4. Разработка дизайна web-сайта разработка одно или нескольких
5. Верстка верстка утвержденного заказчиком макета тестирование
5. Верстка верстка утвержденного заказчиком макета тестирование
7. Тестирование наполнение сайта тестовыми данными окончательное
7. Тестирование наполнение сайта тестовыми данными окончательное
5. Розробка концепції рекламно–інформаційногo сайту
5. Розробка концепції рекламно–інформаційногo сайту
Информационная поддержка существующего неэлектронного бизнеса
Информационная поддержка существующего неэлектронного бизнеса
Организация продаж через Интернет товаров или услуг существующего
Организация продаж через Интернет товаров или услуг существующего
Создание Интернет-компании, реализующей товары и услуги исключительно
Создание Интернет-компании, реализующей товары и услуги исключительно
Рекламная модель
Рекламная модель
Тема 6. Ефективність Інтернет-реклами Методи оцінки ефективності
Тема 6. Ефективність Інтернет-реклами Методи оцінки ефективності
Аргумент перший
Аргумент перший
Аргумент другий
Аргумент другий
Аргумент третій
Аргумент третій
Основною метою використання Інтернет в Україні є робота з поштою (49%)
Основною метою використання Інтернет в Україні є робота з поштою (49%)
Проблеми реклами в інтернет
Проблеми реклами в інтернет
Що важливо для рекламодавця
Що важливо для рекламодавця
Що важливо для рекламодавця
Що важливо для рекламодавця
Що ще важливо
Що ще важливо
Приклад аналізу рейтингу сайтів
Приклад аналізу рейтингу сайтів
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
http://top
http://top
Коефіцієнт хіт/хост показує скільки в середньому сторінок читає одна
Коефіцієнт хіт/хост показує скільки в середньому сторінок читає одна
Основні медіапоказники інтрнет-реклами
Основні медіапоказники інтрнет-реклами
Ефективність інтернет-реклами у всьому світі оцінюється двома
Ефективність інтернет-реклами у всьому світі оцінюється двома
Що ви можете “вимагати” у власника інтернет-ресурсу
Що ви можете “вимагати” у власника інтернет-ресурсу
Рекламні витрати з розрахунку на одного користувача складають близько
Рекламні витрати з розрахунку на одного користувача складають близько
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання

Презентация на тему: «Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підпримства». Автор: g312. Файл: «Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підпримства.ppt». Размер zip-архива: 6540 КБ.

Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підпримства

содержание презентации «Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підпримства.ppt»
СлайдТекст
1 Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання

Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання

Інтернету в системі маркетингу підприємства. Принципи ведення бізнесу в Інтернеті. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з рекламою в традиційних засобах масової інформації. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі.

2 Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства

Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства

Принципи ведення бізнесу в Інтернеті.

3 Інтернет-реклама розвивається

Інтернет-реклама розвивається

Основні фактори пошук нових ефективних медіа і в світі, і в україні приводить в інтернет запуск системи вимірювання аудиторії в інтернет підвищує прозорість ринку застосування счасних технологій продажу в інтернет

4 2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з

2. Порівняння комунікаційних характеристик реклами в Інтернеті з

рекламою в традиційних засобах масової інформації.

5 Internet Advertising Revenue Report: Ринок Інтернет-реклами в США в

Internet Advertising Revenue Report: Ринок Інтернет-реклами в США в

1999-2009 рр.

Динаміка доходів (за перше і друге півріччя кожного року)

Міліонів $

За даними PricewaterhouseCoopers LLP

6 Ринок Інтернет-реклами в Росії: динаміка розвитку

Ринок Інтернет-реклами в Росії: динаміка розвитку

Млрд. рублів

По данным АКАР 2002-2009 годы с официального сайта www.akarussia.ru, данные за 2002-2004 года взяты по курсу 27 рублей за 1 доллар США, по данным за 2008 и 2009 годы комиссия экспертов не смогла придти к общему мнению

7 3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі

3. Застосування новітніх технологій в рекламі у всесвітній мережі

8 Приклади і можливості

Приклади і можливості

Інтерактивні опитування Технології для тестування веб-сайтів и креативу Тестирование логотипів, назв і реклами (відео, прінти, outdoor) Клік-тести Тестування дизайну упаковки 3D моделювання товарів Віртуальний шопінг

9 Інтерактивні ОПИТУВАННЯ

Інтерактивні ОПИТУВАННЯ

10 Технологія split-screen для тестування веб-сайтів і елементів дизайну

Технологія split-screen для тестування веб-сайтів і елементів дизайну

11 Тестування реклами

Тестування реклами

Приклади

12 Інтерактивні технології тестування ітернет-реклами

Інтерактивні технології тестування ітернет-реклами

13 Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів

Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів

КЛІК-ТЕСТ – інтерактивна техніка, що використовується для тестування рекламних матеріалів і дизайну упаковки Респонденти клікають на зображення, які привернули їхню увагу. Простий в програмуванні і використанні тест.

14 Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів

Клік-тести: оцінка уваги до візуальних стимулів

Ad 2

Ad 1

15 ЗАСТОСУВАННЯ для FMCG

ЗАСТОСУВАННЯ для FMCG

Розміщення товару в магазині, вплив на споживача. Упаковка – порівняння варіантів дизайну, місцерозташування логотипу, вплив на споживача. Реклама – тестування варіантів дизайну, вплив на споживача.

16 Віртуальний шопінг

Віртуальний шопінг

17 Віртуальний шопінг

Віртуальний шопінг

18 Віртуальний шопінг

Віртуальний шопінг

19 Технології тестування відеороликів

Технології тестування відеороликів

Примеры тестирования видео

20 Тестування електронних медіа

Тестування електронних медіа

Клік-тести Віртуальний пошукач Поведінка на сайті

21 Інше

Інше

http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M http://www.youtube.com/profile?user=tippexperience&annotation_id=annotation_820885&feature=iv

22 Тема 2. Види Інтернет – реклами Банерна реклама

Тема 2. Види Інтернет – реклами Банерна реклама

Контекстна реклама. Пошукова оптимізація. Реклама з використанням електронної пошти. Проблеми збору адрес по розсилці індивідуальних листів користувачам. Реклама з використанням служб телеконференцій та дошок об’яв. Партнерські програми.

23 1. Банерна реклама

1. Банерна реклама

24 Банерна реклама

Банерна реклама

Банерна реклама – це те, з чим неодмінно стикається кожен користувач глобальної мережі. Майже на кожному сайті Ви зустрічали прямокунті блоки, на яких мигтять різноманітні зображення, які закликають вас звернути увагу на той чи інший продукт, ту чи іншу інформацію. Ці блоки містять гіперссилки, одного кліку на які достантьо для переходу на сайт рекламодавця.

25 Банерна реклама

Банерна реклама

Цей вид реклами вважається одним з найефективніших при відносно низькій собівартості. Крім того, що він відчутно збільшує кількість відвідувань веб-сторінки, він ще й фомує позитивний імідж компанії.

26 Як свідчать маркетингові дослідження – ефективність банерної реклами є

Як свідчать маркетингові дослідження – ефективність банерної реклами є

доволі низькою (0,05-0,2 % від всіх показів) та щораз зменшується, особливо, якщо банери розміщені на розважальних проектах (сайтах знайомств, форумах та чатах).

27 Типи банерів

Типи банерів

(пікселі) / Тип: 468 x 60 - Full Banner 392 x 72 - Full banner with Vertical Navigation Bar 234 x 60 - Half Banner 125 x 125 - Square Banner 120 x 90 - Button #1 120 x60 - Button #2 88 x 31 - Micro Button 120 x 240 - Vertical Banner

28 Ноу-хау банерної реклами

Ноу-хау банерної реклами

29 Українські банерні мережі

Українські банерні мережі

банерна мережа порталу BigMir.net bigbn.com.ua Мережа BIGBN використовує технологію Netvertising™ призначену для проведення повномасштабних рекламних кампаній в Інтернет. На сьогоднішній день мережа BIGBN включає наступні підмережі: BIGBN Elite, BIGBN Business і BIGBN Common, які є загальнодоступними банеро-обмінними мережами, і закриту підмережу bigmir advertising, що використовує нестандартні розміри банерів. Особливості: Загальна кількість показів банерів більш - 20 000 000

30 Українські банерні мережі

Українські банерні мережі

Банерная мережа компанії TopPing.com.ua banner.mytop-in.net Рекламна банерна мережа складається з двох підмереж: "Звичайна (PBN)" - загальнодоступна мережа; і "Елітна (PBN+)" - мережа, що складається з крупних сайтів, рекламних майданчиків і цікавих контент-проектів. Аудиторія сайтів, на яких демонструються банери Рекламної банерної мережі, - корпоративні користувачі і активні приватні користувачі Інтернет Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 19 000 000

31 Українські банерні мережі

Українські банерні мережі

Another Banner Network (ABN) www.abn-ad.com Another Banner Network (ABN) - банерна мережа, що працює з форматами банерів 468х60, 100x100, 120x60, 160x60, 120x600, 88x31 і ABN-text (текстові банери). Мережа ABN дозволяє проводити широкомасштабні рекламні кампанії в українській мережі Інтернет. У мережу ABN приймаються сайти, які мають хороший зміст і відвідуваність і тим самим забезпечують високі показники рекламної кампанії, що проводиться на них. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 19 000 000

32 Українські банерні мережі

Українські банерні мережі

Українська банерна мережа www.banner.kiev.ua Безліч підмереж. Включаючи тематичні і регіональні. Аукціон банеропоказів. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 11 000 000 банерна мережа BizBanner http://bizbanner.com.ua/ У мережі BizBanner.com.ua беруть участь ділові, інформаційні, пізнавальні Інтернет-ресурси України. Сайти розваг, еротомани, он-лайнові ігри в мережу НЕ ДОПУСКАЮТЬСЯ. Учасники розміщують банери мережі BizBanner.com.ua тільки у верхній частині web-сторінок. Особливості: Загальна кількість показів банерів в день більш - 80 000

33 Приклад розрахунку вартості розміщення банера

Приклад розрахунку вартості розміщення банера

Ціна за 1000 показів банеру, площею 28080 пікселів тобто 468х60 і обсягом зазвичай до 15 кб в мережі Інтернет коливається від 1 до 4 умовних одиниць. Якщо взяти мінімальну ціну за 1000 показів одного 7-ми бітового пікселя на банері дорівнює 1/28080 = 0.0000356... у.о. Приблизний розрахунок ціни розміщення банера. Наприклад, банер у верхній частині сайту, розміром 160х60 – площею 9600 пікселів. Показ його складає 25-45 тисяч на добу. 9600 / 28080 = 0.3418 у.о. за 1000 показів х 30 днів х 35 000 показів на добу = 358 у.о. на місяць.

34 Цінові моделі

Цінові моделі

CPM - (Cost per thousand, M - римська цифра тисяча) вартість за тисячу показів реклами. Для банерів це означає кількість успішних запитів на завантаження банера рекламодавця браузером відвідувача. Для тестових блоків - кількість запитів html-сторінки, де цей блок знаходиться. В Інтернет CPM коливається від 1 до 50 $. Flat fee - фіксоване розміщення реклами на заданий проміжок часу. Це найзручніша для веб-видавця цінова модель. Чіткий розподіл замовлення за часом, дозволяє точно планувати завантаження рекламних площ сайту. За рекламодавцем залишається право знати зразкову кількість відвідувачів, яким буде продемонстрована його реклама. Ціна тут залежить від відвідуваності, тематики і престижності сервера або його розділу і може коливатися від 50-5000 $.

35 Цінові моделі

Цінові моделі

CPV – (cost per visitor) вартість за одного відвідувача, привернутого на сайт рекламодавця. CPC - вартість одного натиснення на банер рекламодавця. Між цими моделями насправді є принципова відмінність, оскільки далеко не кожен користувач, що натиснув на банер, перейде на сайт рекламодавця. CPS – (cost per sale) вартість за продаж, зазвичай певний відсоток. Практикується найчастіше при реалізації рекламодавцем партнерської програми. Прикладом чудово організованої партнерської програми є всесвітньо відомий інтернет-магазин Amazon.Com.

36 Цінові моделі

Цінові моделі

CPC – (cost per click) вартість одного натиснення на банер рекламодавця. (В системі Рамблер один клік – 30 центів). СPA - (cost per action) вартість за певну дію користувача. Визначення те, що буде прийняте за дію, обмежено лише Вашій з рекламодавцем фантазією і можливістю підрахунку даних дій програмою. Це може бути і відповідь на анкету, заповнення заявки, відвідини певного розділу сервера рекламодавця, завантаження з сайту певного документа або файлу і т.д.

37 2. Контекстна реклама

2. Контекстна реклама

38 Контекстна реклама

Контекстна реклама

Контекстна реклама – це реклама, яка розміщується в пошукових системах (Яндекс, Google...) справа від основних сторінок пошуку. Ефективність контекстної реклами значно більша від банерної, сторінки завантажуються швидше, дизайн сайту не спотворюють різнокольорові імпортовані зображення, власник сайту одержує відсоток за кліки по текстових блоках та сам вибирає їх вигляд, довіра користувачів до однотипної за оформленням з дизайном сайту інформації є значно вищою, рекламодавець може бути впевнений, що його інформацію прочитають, навіть не клікаючи на текстовий блок.

39 На сьогоднішній день контекстна реклама має найвищий рівень

На сьогоднішній день контекстна реклама має найвищий рівень

ефективності в порівнянні з іншими видами реклами: середня кількість переходів на сайт рекламодавця (CTR) по контекстній рекламі складає 50-70 чоловік на 1000 переглядів (або 5%).

40 Класифікація конетекстної реклами

Класифікація конетекстної реклами

За типом розміщення

Пошукова КР Тематична КР Реклама з поведінковим таргетувнням

41 Класифікація конетекстної реклами

Класифікація конетекстної реклами

За типом рекламних матеріалів

Текстова КР Графічна КР Відео КР

42 Класифікація конетекстної реклами

Класифікація конетекстної реклами

За інноваціністю

Медійний контекст (Яндекс) Гіперконтекст (Бігун)

43 Особливості ціноутворення при продажах контекстної реклами

Особливості ціноутворення при продажах контекстної реклами

Рекламодавець сам визначає ціну за перехід, яку готовий платити Ставка Рекламодавця бере участь в аукціоні з урахуванням ефективності оголошення Якщо запропонована ціна ефективного оголошення вища за всіх, то буде показано оголошення даного рекламодавця

44 Базові принципи кр

Базові принципи кр

Контекстність Рекламне оголошення буде показано тільки тому, хто в ньому зацікавлений. Оплата за результат Рекламодавець замовляє не покази реклами, а цільові переходи на сайт Аукціон Рекламодавець зберігає гроші. Він сам визначає ціну, яку готовий платити за цільового відвідувача. Рекламодавець отримує клієнтів на своїх умовах

45 Область застосування контекстної реклами

Область застосування контекстної реклами

Рекламодавець: малий і середній бізнес. Мета реклами: стимулювання продажу кінцевому споживачеві або знаходження бізнес-партнера.

Сценарій поведінки: пошук, дослідження, вибір. Поведінка споживача повинна включати дослідження (ціни, характеристики, відгуки).

Споживач: приватні особи і компанії B2C і B2B КР продає товари і послуги як для особистого користування, так і для потреб бізнесу.

Ціна товару: середня або висока. Середня покупка повинна коштувати не менше 20 $. Одинична повинна давати чутливий ефект. Інакше не можна гарантувати ROI.

46 Проблеми контекстної реклами

Проблеми контекстної реклами

Перетин з КР слабкий. Загальні сегменти: автомобілі, побутова техніка, устаткування для зв'язку. КР - не достатньо охоплення аудиторії Обсяг аудиторії Інтернет 14 млн. чол. Не вирішується завдання брендингу Немає візуальної дії, не формується відкладений попит.

47 Кому не підходить контекстна реклама

Кому не підходить контекстна реклама

Продавці повсякденних товарів Зацікавлені в тотальному охопленні аудиторії при украй низькій вартості покупця FMCG Компанії з іміджевою складовою Важливий ефект, запомінаємость, трансляція єдиного образу через різні медіа Продавці нових, невідомих товарів Якщо споживач не знає про існування товару то він його не шукатиме.

48 Переваги кр

Переваги кр

Гарантія досягнення результат рекламної дії Немає тиску крупних рекламодавців (всі рівно) Швидкий старт і миттєвий ефект Кампанія є дослідженням ефективності креативу і обсягу попиту Висока ефективність у вузьких нішах

49 Що заважає домінуванню кр

Що заважає домінуванню кр

Обсяг Інтернет аудиторії – невеликий. Пошукового трафіку – небагато. Попит вище ніж пропозиція Менше охоплення аудиторії у порівнянні з іншими медіа Недостатньо фахівців, що вміють ефективно працювати з КР: правильно застосовувати з вигодою для клієнтів і для себе

50 Збільшення аудиторії покриття кр шляхи вирішення:

Збільшення аудиторії покриття кр шляхи вирішення:

Інтеграція з іншими каналами доставки за межами Інтернет-аудиторії: Розвиток схеми продажів з оплатою «За дзвінок». (сайт не потрібний) Розміщення КР в пресі (classifides) і на радіо (ігри і тематичні передачі) з оплатою «За дзвінок» на CALL FREE 8-800-505-1234

51 Приклад оголошення з оплатою «за дзвінок»

Приклад оголошення з оплатою «за дзвінок»

52 Приклад систем контекстної реклами

Приклад систем контекстної реклами

53 Приклад контекстної реклами

Приклад контекстної реклами

54 3. Пошукова оптимізація

3. Пошукова оптимізація

55 Пошукова оптимізація

Пошукова оптимізація

SEO - Search Engine Optimization - Оптимізація сайту під пошукові системи, пошукова оптимізація. Головна мета - оптимізувати сайт таким чином, щоб пошукові системи надали йому більшої ваги та почали виводити у результатах пошуку на першій сторінці. В кожному випадку ціна обговорюєьться окремо - адже двох однакових сайтів не буває. Вартість одноразової пошукової оптимізації, розкрутки та просування сайту становить щонайменше 300$, у разі явної конкуренції між сайтами - понад 1000$. При цьому рекомендований щомісячний бюджет для підтримки оптимізованого стану сайту становить від 50$.

56 Види пошукової оптимізації

Види пошукової оптимізації

Біла оптимизація – законно-етичні прийоми просування сайту з точки зору пошукового серверу Сіра оптимізація – законні прийоми просування сайту з точки зору пошукового серверу Чорна оптимізація – незаконні та неетичні прийоми просування сайту з точки зору пошукового серверу

57 Основні параметри внутрішноьої оптимізації сайту

Основні параметри внутрішноьої оптимізації сайту

Оптимізація контенту сайту Оптимізація структури та верстки сайту (внутрішня перелінковка) Оптимізація форматування html-тег

58 Основні параметри зовнішньої оптимізації сайту

Основні параметри зовнішньої оптимізації сайту

Реєстрація сайту в тематичних каталогах Написання та розміщення постів, релізів, новин Розміщення або купівля зовнішніх посилань

59 Приклад оптимізації сайту

Приклад оптимізації сайту

60 Приклад оптимізації сайту

Приклад оптимізації сайту

61 Тема 3. Інформаційне забезпечення Інтернет-реклами рекламодавця Аналіз

Тема 3. Інформаційне забезпечення Інтернет-реклами рекламодавця Аналіз

українського ринку Інтернет-реклами. Характеристика Інтернет-аудиторії. Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет. Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в Інтернет. Механізми оцінки Інтернет-відвідувачів.

62 Аналіз українського ринку Інтернет-реклами

Аналіз українського ринку Інтернет-реклами

63 Russia Germany Turkey France United Kingdom Italy Ukraine Spain Poland

Russia Germany Turkey France United Kingdom Italy Ukraine Spain Poland

Romania

Germany United Kingdom Russia France Italy Spain Turkey Poland Netherlands Ukraine

Топ-10 країн Європи за розміром населення

Топ-10 країн Європи за розміром аудиторії інтернету

64 Проникнення інтернету, лютий 2010 р. (15+)

Проникнення інтернету, лютий 2010 р. (15+)

1.

Estonia

71%

2.

Latvia

65%

3.

Czech Republic

58%

4.

Lithuania

57%

5.

Bulgaria

50%

6.

Poland

50%

7.

Hungary

49%

8.

Croatia

48%

9.

Romania

41%

10.

Russia

36%

11.

Ukraine

20%

65 Рекламні бюджети в інтернеті 2009 р

Рекламні бюджети в інтернеті 2009 р

EUR

Adspends (2009)

1.

Russia

430 546 113

2.

Poland

317 912 658

3.

Czech Republic

230 000 000

4.

Hungary

86 421 422

5.

Romania

15 400 000

6.

Croatia

15 000 000

7.

Ukraine

14 902 321

8.

Bulgaria

14 000 000

9.

Latvia

8 215 470

10.

Estonia

7 090 000

11.

Lithuania

5 800 000

Source for Russia: www.akarussia.ru Source for Ukraine: www.adcoalition.org.ua

66 2. Характеристика Інтернет-аудиторії

2. Характеристика Інтернет-аудиторії

67 source: gemiusAudience, 04

source: gemiusAudience, 04

2010

68 Структура аудиторії за віком

Структура аудиторії за віком

Структура переглядів сторінок за віком

source: gemiusAudience, 04.2010

55+ 4%

45-54 13%

14-24 33%

35-44 22%

25-34 28%

69 source: gemiusAudience, 04

source: gemiusAudience, 04

2010

70 Структура аудиторії за регіонами

Структура аудиторії за регіонами

Топ-5 регіонів за активністю середнього користувача

source: gemiusAudience, 04.2010

Крим

408,06

11:03:52

Запоріжська

401,84

10:33:39

Луганська

381,15

10:46:45

Миколаївська

361,22

09:39:52

Донецька

359,75

10:16:23

Область

Ср. число переглядів на відвідувача

Ср. час на відвідувача[г:хв:сек]

Харківська область 5,9%

Одеська область 7,9%

Львовська область 4,6%

Дніпропетровська область 9,2%

Донецька область 5,6%

71 Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
72 Структура переглядів сторінок за родом занять

Структура переглядів сторінок за родом занять

Структура аудиторії за родом занять

73 Структура аудиторії за рівнем доходу (місяць)

Структура аудиторії за рівнем доходу (місяць)

74 3. Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку

3. Характеристика рекламодавців – суб’єктів електронного ринку

75 4. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет

4. Дослідницькі компанії, що проводять моніторинг Інтернет

76 5. Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в

5. Техніка та технологія проведення маркетингового дослідження в

Інтернет.

77 6. Механізми оцінки Інтернет-відвідувачів

6. Механізми оцінки Інтернет-відвідувачів

78 Тема 4. Характеристика веб-сaйту як основного засобу реклами в мережі

Тема 4. Характеристика веб-сaйту як основного засобу реклами в мережі

Інтернет Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика. Бізнес-моделі сайтів. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет Етапи створення веб-сайту. Розробка концепції рекламно–інформаційногo сайту.

79 Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика

Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика

Приналежність Студійний Корпоративний Міський Державний Персональний Соціальний Фірмовий

Типи сайтів Новинний Розважальний Освітній Інформаційний Комерційний Рекламний

80 Класифікація за типом медіа Статті, текст Відео Аудіо, музика Фото,

Класифікація за типом медіа Статті, текст Відео Аудіо, музика Фото,

зображення Мультимедіа

Класифікація сайтів за статусом Недопрацьований Тестовий Покинутий Зламаний і заспамлений Популярний Авторитетний Живий

81 Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика

Класифікація веб-сaйтів та їх характеристика

1. Інформаційний. Головну роль на таких сайтах відіграє статейно-інформаційний контент. Також не завадять тут розділи з описом компанії, її діяльності, новини, різні прес-релізи, статті економічної тематики і т.п. Можливим є створення окремого розділу з каталогом, що буде містити детальну інформацію про товар, ціни.

82 2. Інтернет-магазин

2. Інтернет-магазин

Багатофункціональний сайт з можливістю замовлення товарів online. Такий сайт чудовий для фірм, що здійснюють роздрібну торгівлю. Звісно, Інтернет-магазин призведе до суттєвого збільшення аудиторії та покращить продажі. Щоправда, не все так просто, адже потрібно буде продумати ще систему доставки товару.

83 3. Промо-сайт

3. Промо-сайт

Такий ресурс зазвичай присвячений якійсь одній події чи то рекламній акції. Вимагає діяльності інтерактиву для зібрання необхідної інформації. Часто буває, що потребує і якогось цікавого контенту. Взагалі до розробки такого сайту треба поставитись дуже креативно, щоб зацікавити і зібрати аудиторію.

84 4. Інтерактивний

4. Інтерактивний

Сайт покликаний на забезпечення поля спілкування для користувачів. Цим може скористатись власник-компанія, використавши аудиторію для маркетингових експериментів.

85 Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
86 Сайт визитка

Сайт визитка

Сайт визитка — самый простой вид сайта. Сайт такого типа можно сделать даже на простом HTML, без использования системы управления сайтом. Обычно сайт-визитка содержит от 1 до 5 страниц. Сайты этого вида как правило включают в себя только общую информацию о владельце сайта и его контактные данные. Простота разработки такого вида сайта делает стоимость его создания сравнительно дешевой, что является очевидным преимуществом для заказчика.

87 Корпоративные сайты

Корпоративные сайты

Корпоративные сайты — это полнофункциональные представительства компаний в интернете. Этот тип сайта лучше всего подходит для серьёзных средних и крупных фирм. Корпоративные сайты содержат полную информацию о компании и её деятельности. Такой тип сайта иногда называют виртуальным офисом, так как посещение такого сайта сравнимо с общением с менеджером по работе с клиентами. Корпоративные сайты нужны, в первую очередь, для формирования имиджа компании и предоставления посетителям и клиентам наиболее полной информации.

88 Интернет-витрины

Интернет-витрины

Интернет-витрина или интернет-каталог товаров — это вид сайтов, основная задача которых — продавать. На таких сайтах размещается информация о товарах и контакты, обычно телефоны, по которым следует звонить желающим приобрести предлагаемый товар. На таких сайтах размещаются технические характеристики товаров, отзывы, рекомендации экспертов и т.д.

89 Интернет-магазины

Интернет-магазины

Этот вид сайтов аналогичен интернет-витринам, но имеет дополнительный функционал: возможность заказать предлагаемый товар прямо через сайт.

90 Промо-сайты

Промо-сайты

Социальные сети Тип сайтов, созданных для общения пользователей между собой. Как правило, на таких сайтах есть рейтинги, страницы пользователей, группы и множество других сервисов.

Сайты этого типа предназначены для раскрутки и продвижения какого-либо товара или бренда.

91 Тематические сайты Данный тип интернет сайтов характеризуется тем, что

Тематические сайты Данный тип интернет сайтов характеризуется тем, что

содержит информацию по какой-либо конкретной тематике. Сюда же можно отнести интернет-энциклопедии.

Интернет-порталы Порталы — это тип сайтов, содержащих большое количество разнообразной информации. Как правило, порталы схожи по структуре с тематическими сайтами, но имеют более развитый функционал и большее количество сервисов и разделов. Также на порталах часто бывают разделы для общения пользователей: чаты, блоги и форумы.

92 Блоги Блог — это тип сайтов, на которых владелец или редактор блога

Блоги Блог — это тип сайтов, на которых владелец или редактор блога

пишет посты со своими новостями, идеями или другой постоянно поступающей информацией. Отличительной особенностью блогов является актуальность публикуемой информации.

Каталоги сайтов Это вид сайтов, основным содержимым которых являются структурированные ссылки на другие сайты, а также их краткие описания.

93 Поисковые системы Вид сайтов, предназначенных для поиска страниц в

Поисковые системы Вид сайтов, предназначенных для поиска страниц в

интернете по определённым запросам.

Почтовые сервисы Этот тип сайтов предоставляет интерфейс для работы с электронной почтой.

Интернет-форумы На сайтах этого вида пользователи могут создавать темы, а также комментировать их. Как правило, форумы ограничены одной специфической тематикой, хотя встречаются и форумы «обо всём».

94 Сайты-хостинги На сайтах этого типа реализована функция хранения

Сайты-хостинги На сайтах этого типа реализована функция хранения

каких-либо файлов. Также часто встречаются сайты-хостинги с возможностью просмотра загруженных файлов прямо через браузер.

Доски объявлений На таких сайтах пользователи могут размещать или искать информацию в виде каких-либо объявлений, например — о покупке-продаже.

Социальные сети Тип сайтов, созданных для общения пользователей между собой. Как правило, на таких сайтах есть рейтинги, страницы пользователей, группы и множество других сервисов.

95 2. Бізнес-моделі сайтів

2. Бізнес-моделі сайтів

Выделяют ряд моделей интернет-бизнеса: С2С, С2В, В2А, С2А и другие.

Модели С2С (сетевые аукционы и торговые площадки, где физические лица торгуют друг с другом) и С2В (обработка ценовых заявок, по которым потребители хотели бы приобрести товары и услуги), по большому счету, являются производными моделями от В2В и В2С, поскольку оказывают услуги юридическим и физическим лицам. Другое дело, что услуги эти достаточно специфичны, а организация бизнеса по модели С2С несколько отличается от организации обычных В2В и В2С-компаний.

96 Модель В2А (business-to-administration) - бизнес, оперирующий сделками

Модель В2А (business-to-administration) - бизнес, оперирующий сделками

между частными компаниями и правительственными организациями (администрацией).

Модель С2А (consumer-to-administration) - бизнес, построенный на организации взаимоотношений физических лиц и государственных служб. Эта модель носит еще более теоретический характер, чем В2А. Считается, что с использованием Интернета можно будет расширить взаимодействие между гражданами и администрацией в области социального обеспечения. Одним из шагов в этом направлении является намечающаяся тенденция к созданию Web-сайтов всех органов власти

97 3. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет

3. Залучення інвестицій для побудови бізнесу в Інтернет

Складові бізнес-плану

Резюме (оглядовий розділ).

Опис проекту.

Опис продукції (послуг).

Виробничий план.

План збуту.

Складові бізнес-плану При складанні бізнес-плану можна і потрібно керуватися вимогами, що пред'являються Федеральним Фондом підтримки малого підприємництва і UNIDO (United Nations Industrial Development Organization) - міжнародною організацією, яка займається виробленням стратегії економічного розвитку країн з перехідною економікою. Згідно цим вимогам ваш бізнес-план повинен складатися з наступних розділів: Резюме (оглядовий розділ). Це, поза сумнівом, найголовніша частина вашого бізнес-плану. Може і повинен сприйматися як окремий документ. Тому саме в резюме повинно міститися грамотне і достатньо повний опис самої суті проекту. Цей розділ читається всіма інвесторами, оскільки саме в нім містяться відповіді на всі питання, що цікавлять їх: який має бути розмір кредиту, які можливі терміни погашення, які гарантії надаються. Подальші пункти бізнес-плану є, по суті, розгорненими поясненнями і доказами фактів, викладених в резюме. Якщо ви хочете привернути до проекту іноземних інвесторів, то резюме має бути складене також і англійською мовою. Опис підприємства. У цьому пункті бізнес-плану необхідно охарактеризувати підприємство. Для цього описуються цілі і завдання проекту, фінансово-економічні характеристики діяльності, система управління і кадровий склад, галузь економіки і місце в ній вашого підприємства, можливості реклами, використовувані ноу-хау, партнерські зв'язки, географія проекту. Тут же указується організаційно-правова форма, значущість кожного із співвласників в створенні і управлінні підприємством. Опис продукції (послуг). При складанні бізнес-плану описується наїподробнейшим чином вироблювана підприємством продукція або послуга. Необхідно вказати найменування продукції, її відмінні риси, конкурентоспроможність, ступінь готовності до виробництва, безпеку, екологічність, а також концепцію ціноутворення. При цьому також важливо описати, яким чином здійснюватиметься контроль якості продукції, можливості по обслуговуванню (як гарантійному, так і післягарантійному), а також необхідні для роботи ліцензійні угоди і патенти.

98 4. Етапи створення веб-сайту

4. Етапи створення веб-сайту

1. Определение задач и целей Необходимо определить четкие ответы на следующие вопросы: Какие задачи преследует сайт Конечная цель функционирования сайта Тип сайта (презентационный, визитная карточка, сайт поддержки, интернет-магазин, информационный, и т.д.

99 2. Определение функциональности Структурное описание функциональности

2. Определение функциональности Структурное описание функциональности

будущего сайта. Например: должны быть реализованы следующие сервисы: новости (добавление, редактирование, удаление), экспорт новостей прайс-лист с возможность заказа товара закрытый раздел для клиентов и т.п.

100 3. Разработка ТЗ (технического задания) Функциональность модулей

3. Разработка ТЗ (технического задания) Функциональность модулей

Детальное описание всех сервисов сайта. Как видимых пользователю, так и в разделе управления сайтом (если таковой имеется).

101 Концепция дизайна сайта Разработка требований к дизайну web-сайта:

Концепция дизайна сайта Разработка требований к дизайну web-сайта:

общая цветовая гамма общая компоновка страницы (либо страниц, если их несколько) используемые шрифты требования к разрешениям экрана растягивающаяся страница, либо нет требование к методу верстки страниц определение количества разрабатываемых макетов и допустимых исправлений по ним

102 Верстка выбор типа кода верстки (табличная, блочная) определение

Верстка выбор типа кода верстки (табличная, блочная) определение

ширины — фиксированная, либо резиновая ширина. и в том и в другом случае указывается размер в пикселах определение высоты. как варианты — 100% от поля браузера (при превышении поля содержимым — растягивается по необходимой высоты. либо зависит только от высоты содержимого. перечень браузеров, в котором верстка должна выглядеть адекватно. (идеально — индентично) DOCTYPE верстки валидный html-код

103 Программирование детальное описание всех функциональных модулей

Программирование детальное описание всех функциональных модулей

web-сайта выбор программного обеспечения для разработки (язык(и) программирования, база данных, и др.) Seo-оптимизация общая оптимизация html кода (уменьшение объема кода, отделение оформление от содержания) грамотное содержание тега title заполнение мета-тегов страниц

104 Сопутствующие услуги Описание необходимых сопутствующих работ,

Сопутствующие услуги Описание необходимых сопутствующих работ,

например: регламентация передачи сайта заказчику (установка на выбранном хостинге, передача на CD, и т.п.) выбор хостинга, домена, размещение сайта на хостинге регистрация сайта в поисковых системах

105 Ответственность и обязанности сторон сроки разработки дизайна,

Ответственность и обязанности сторон сроки разработки дизайна,

утверждения дизайна заказчиком сроки верстки, программирования сроки предоставления заказчиком необходимых материалов и заполнения сайта Техническое задание является основным техническим документов, при разработке web-сайта. К его разработке необходимо подходить очень тщательно (как заказчику, так и разработчику), поскольку именно техническое задание будет основным документом, регламентирующим разработку проекта и будет разрешать спорные моменты.

106 4. Разработка дизайна web-сайта разработка одно или нескольких

4. Разработка дизайна web-сайта разработка одно или нескольких

вариантов дизайна выбор заказчиком одного варианта из предложенных (в случае с несколькими разработанными вариантами) доработка варианта в количестве исправлений, согласно ТЗ утверждение заказчиком окончательного дизайна сайта Утверждение дизайна web-сайта — вторая главная (первая — утверждение ТЗ ) промежуточная точка работы. Именно по утвержденному заказчиком варианту дизайна будут происходить дальнейшие этапы разработки web-сайта.

107 5. Верстка верстка утвержденного заказчиком макета тестирование

5. Верстка верстка утвержденного заказчиком макета тестирование

готовой верстки в необходимым браузерах исправление ошибок, тестирование до их полного устранения 6. Программирование программирование всех необходимых функциональных модулей тестирование работы модулей в различных браузерах исправление ошибок, тестирование до их полного устранения

108 7. Тестирование наполнение сайта тестовыми данными окончательное

7. Тестирование наполнение сайта тестовыми данными окончательное

тестирование разработчиком верстки и работы всех функциональных модулей на тестовых данных 8. Наполнение сайта и передача заказчику. наполнение сайта реальными данными передача сайта заказчику тестирование сайта заказчиком устранение исполнителем всех ошибок, найденных при тестировании 9. Подписание акта сдачи-приема сайта. На этом разработку web-сайта можно считать завершенной. При необходимости дальнейшего обслуживание сайта, продвижения его в поисковых системах, рекламной компании в сети интернет, по этим направлениям создаются отдельные договоры и технические задания.

109 5. Розробка концепції рекламно–інформаційногo сайту

5. Розробка концепції рекламно–інформаційногo сайту

110 Информационная поддержка существующего неэлектронного бизнеса

Информационная поддержка существующего неэлектронного бизнеса

Цели: создание еще одного рекламно-информационного канала, облегчение коммуникации с действующими и потенциальными партнерами, формирование положительного имиджа компании как предприятия, использующего современные технологии. Концепция: создание корпоративного сайта, содержащего информацию о компании, ее товарах, услугах, ценах, сервисе, лицензиях и т. п.

111 Организация продаж через Интернет товаров или услуг существующего

Организация продаж через Интернет товаров или услуг существующего

неэлектронного бизнеса. В сущности, это частичный перенос неэлектронного бизнеса в сеть Интернет. Цели: использование Интернета для рекламы и сбыта продукции, товаров и услуг. Плюс все цели предыдущего пункта. Концепция: создание интерактивного корпоративного сайта, предоставляющего клиенту всю необходимую информацию о компании и ее продукции, товарах и услугах; обеспечение возможности оформления клиентом online-заказа; создание системы доставки заказов или использование уже существующей, если таковая имеется; продвижение продукции, товаров и услуг средствами сетевой рекламы. При этом делается упор на существующую, уже налаженную, систему поставщиков.

112 Создание Интернет-компании, реализующей товары и услуги исключительно

Создание Интернет-компании, реализующей товары и услуги исключительно

через Интернет. Цели: реализация в Интернете полного бизнес-цикла, ориентированного на получение прибыли от торгово-закупочной деятельности и/или от оказания услуг. Концепция: создание интерактивного сайта, обеспечивающего работу с клиентами (online-заказы, каталоги товаров и услуг, прайс-листы, информация и т. п.); налаживание системы поставок и складской системы, если это необходимо; организация системы доставки заказов; подключение к системам приема платежей через Интернет. В этом варианте компания должна сама покрывать все свои расходы и приносить прибыль владельцам.

113 Рекламная модель

Рекламная модель

Цель: сформировать на сайте проекта возможно более широкую или не столь обширную, но жестко сегментированную, аудиторию посетителей и продавать контакт с ней рекламодателям. Концепция: создание сайта, содержащего интересное и/или полезное целевой аудитории информационное наполнение (контент), предоставление посетителям разнообразных бесплатных сервисов, привлечение на сайт максимального количества посетителей всевозможными средствами, включая Интернет-рекламу, PR-акции, обычную (offline) рекламу, розыгрыши призов и т. п.; поиск и привлечение рекламодателей, готовых платить за контакт с аудиторией сайта.

114 Тема 6. Ефективність Інтернет-реклами Методи оцінки ефективності

Тема 6. Ефективність Інтернет-реклами Методи оцінки ефективності

реклами в мережі Інтернет. Критерії комунікативної ефективності реклами в мережі Інтернет. Фактори, що впливають на комунікаційну ефективності реклами в мережі Інтернет. Критерії економічної ефективності реклами в мережі Інтернет. Фактори, що впливають на економічну ефективність реклами в мережі Інтернет. Джерела інформації для оцінки ефективності реклами в Інтернет.

115 Аргумент перший

Аргумент перший

Компанія «TNS Україна» відзначає, що в 8 крупних містах України 48% жителів є користувачами Інтернет. У містах з населенням 50000+ частка Інтернет-користувачів складає 18%. За даними «TNS Україна» за останні півроку в Україні більше 9 млн. чоловік використовували Інтернет. З погляду рекламодавця цікавою є аудиторія, яка використовує Інтернет не менше 1 разу на тиждень. Таких користувачів за даними «TNS Україна» 75% від всієї кількості (близько 7 млн. чол.).

116 Аргумент другий

Аргумент другий

Компанія “Gemius Україна” заявляє, що 29% українських користувачів Інтернет здійснювали покупки в онлайні. Основними перевагами Інтернет-магазинів користувачі вважають низькі ціни (в порівнянні із звичайними магазинами) — 57%, доставку додому — 54%, економію часу — 54%. В той же час 50% користувачів вважають онлайн-покупки ризикованими.

117 Аргумент третій

Аргумент третій

Компанія “Softkey Україна” надала результати власного дослідження про покупки ПЗ через Інтернет. Найбільш популярною категорією ПЗ є перекладачі і словники (66%), а також ігри (59%), і графічні редактори (53%). За даними дослідження покупцями “софту” є переважно чоловіки (84%), які купують його для домашнього використання (68%).

118 Основною метою використання Інтернет в Україні є робота з поштою (49%)

Основною метою використання Інтернет в Україні є робота з поштою (49%)

пошук інформації про товари і послуги (35%), пошук навчальної інформації (33%), викачування музики і фільмів (26%). Падає кількість користувачів, що шукають в мережі розваги.

119 Проблеми реклами в інтернет

Проблеми реклами в інтернет

Відсутність соціально- демографічних характеристик контактів

Tns gallup media система замірювання аудиторії інтернету tns web-index

20% користувачів інтернет генерують 80% контактів

Система продажу інтернет-реклами

120 Що важливо для рекламодавця

Що важливо для рекламодавця

Тематика, спрямованість, авторитетність і бренд проекту, позиціювання і наявність сайтів-конкурентів (ukr.net, gala.net, bigmir.net, meta.com.ua, uaportal.com). Відвідуваність, широта аудиторії, site stickiness (site reach, site frequency). 3. Характеристики аудиторії. 4. Тип рекламного майданчика (можливості контекстного показу, фокусувань, персоніфікованої реклами). 5. Вартість, цінові моделі (FlatFee, CPM, CPC, CPV, CPA, CPS), спеціальні медіа-пакети. 6. Підтримувані формати (стандартизація), місце розміщення на сторінці. 7. Механізм ротації реклами (типи рекламних носіїв, можливість оперативних змін, статистика, що надається). 8. Історія роботи з рекламодавцями і рекламними агентствами.

121 Що важливо для рекламодавця

Що важливо для рекламодавця

Ідентифікація унікального користувача

1. За IP-адресою комп’ютеру відвідувача. 2. За Cookies. 3. При обов'язковій реєстрації користувача.

122 Що ще важливо

Що ще важливо

Як можна отримати дані по відвідуваність?

Лог*-сервера, програми-аналізатори (IP) незалежні і власні лічильники і рейтинги (IP, Cookies) – Bigmir.netTop100, TopList, Spylog і ін. власний інструментарій збору інформації в базу даних (IP, Cookies, registration) незалежний аудит - I/AUDIT (www.ipro.com), 70% ринку off-line і on-line опитування і дослідження (ММГ, GFK-Ukraine, Геміус Україна РБК-Україна,)

*Лог — (log) журнал подій, щоденник, запис, протокол

123 Приклад аналізу рейтингу сайтів

Приклад аналізу рейтингу сайтів

124 Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
125 http://top

http://top

bigmir.net ping.com.ua http://catalog.i.ua

Українські рейтингові системи

126 Коефіцієнт хіт/хост показує скільки в середньому сторінок читає одна

Коефіцієнт хіт/хост показує скільки в середньому сторінок читає одна

людина на даному ресурсі. Сайти у яких хіт/хост менше 3 (трьох) - це сайти без аудиторії і мало кому цікаві. Показник сайту 5-7 - середня активність і середній показник для звичайного середньостатистичного Інтернет ресурсу. Коефіцієнт більше 10 означає, що ресурс популярний, цікавий, у нього є цільова аудиторія і саме на таких ресурсах є сенс рекламуватися. Таке співвідношення зазвичай коливається від 1 до 25. Хіти – це кількість разів переглянутих в сумі сторінок на сайті. Хости – це скільки людей в сумі, що відвідали сайт. Цифри зазвичай за поточний день, тиждень, місяць і сумарно за весь час існування сайту.

127 Основні медіапоказники інтрнет-реклами

Основні медіапоказники інтрнет-реклами

CTR (Clіck-Through Rate)

Основний показник ефективності інтернет-реклами (синонім – клікабельність). Розраховується як відношення числа кліків до числа показів реклами, де клік – одне натискання на рекламне повідомлення, показ – одне пред’явлення рекламного повідомлення відвідувачеві веб-сайту.

CTB (Clіck-To-Buy ratіo)

CTB – показник ефективності інтернет-реклами, розраховується як відношення числа покупців до загального числа відвідувачів.

CTІ (Clіck-To-Іnterest)

CTІ – показник ефективності інтернет-реклами, який розраховується як відношення числа зацікавлених відвідувачів до загального числа відвідувачів.

128 Ефективність інтернет-реклами у всьому світі оцінюється двома

Ефективність інтернет-реклами у всьому світі оцінюється двома

показниками. Перший – це CTR (співвідношення кількості показів реклами до переходів по посиланню). Якщо CTR близький до 10%, то рекламну кампанію можна назвати ефективною. Іншим інструментом розрахунку ефективності є відношення аудиторії сайту до отриманих кінцевих клієнтів рекламодавця. За наслідками опиту, проведеного дослідницьким інститутом Мічігану Ponemon Institute, інтернет-реклама достатньо ефективна, але все настільки від неї втомилися, що це позначиться на її ефективності в майбутньому: 60% опитаних вважають її докучливими. Більше 80% дратують спливаючі вікна; спамом, банерной і контекстною рекламою незадоволені більше 60% користувачів. Проте при цьому 31% респондентів все-таки реагують на інтернет-рекламу, а 7% набувають товару або користуються рекламованими послугами. Більш того, хоча користувачі і не люблять інтернет-рекламу, 65% повідомили, що вони не готові платити за технології, що дозволяють її блокувати. Також більшість респондентів призналися, що не хочуть відмовлятися від послуг безкоштовних сервісів, які існують за рахунок реклами.

129 Що ви можете “вимагати” у власника інтернет-ресурсу

Що ви можете “вимагати” у власника інтернет-ресурсу

Можливість розміщення і обліку не тільки банерів стандартного розміру, але і інших форм реклами, тобто html -вставку. Можливість реалізувати і відстежувати моделі розміщення, що найбільш практикуються (flatfee, CPM, CPC, CPA); можливість розділення сайту на зони і використання цих зон як одне з фокусувань показів; можливість настройки фокусувань показів. Можливість оперативного коректування рекламної кампанії, у тому числі і з боку рекламодавця (у нього може бути скорочений набір можливостей - додавати/видаляти банери, змінювати інтенсивність показів і т.Д.); Система повинна надавати власнику ресурсу і рекламодавцеві статистику про хід рекламної кампанії, бажано в режимі реального часу.

130 Рекламні витрати з розрахунку на одного користувача складають близько

Рекламні витрати з розрахунку на одного користувача складають близько

$1. Для порівняння: у США цей показник складає $40 при щомісячній аудиторії в 200 млн. чоловік. За оцінкою дослідницької компанії Gemius SA, 59,3% користувачів інтернету складають чоловіки, 40,7% – жінки. В середньому за добу чоловіки проводять в мережі 3,06 години, жінки – 2,16 години. Люди молодше 25 років складають 42,54% користувачів, ще 25,63% припадає на частку користувачів у віці 25-34 років. Більше 40% користувачів проживають в Києві. 40,1% мають вищу освіту і 44,4% – середнє. 42,28% користуються інтернетом будинку.

131 Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання
«Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підпримства»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/tema-1.-osnovn-nstrumenti-nternet-reklami-mozhlivost-vikoristannja-nternetu-v-sistem-marketingu-pdprimstva-110730.html
cсылка на страницу

Маркетинг

18 презентаций о маркетинге
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Тема 1. Основні інструменти Інтернет-реклами Можливості використання Інтернету в системі маркетингу підпримства