Продукция
<<  Фальсификация продовольственных товаров Идентификация швейных товаров  >>
Товар и товарная политика
Товар и товарная политика
Товар - это основной элемент деятельности общества
Товар - это основной элемент деятельности общества
Для того, чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие
Для того, чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие
Свойства товаров и их классификация
Свойства товаров и их классификация
К физическим свойствам товара относятся материальные характеристики: 
К физическим свойствам товара относятся материальные характеристики: 
Классификацию товаров можно провести следующим образом:
Классификацию товаров можно провести следующим образом:
Товар и товарная политика
Товар и товарная политика
Товар-группа Характерен как для товаров личного пользования, так и
Товар-группа Характерен как для товаров личного пользования, так и
Товар-объект Необходимость развития системного подхода к производству
Товар-объект Необходимость развития системного подхода к производству
Товар-программа Это преимущественно интеллектуальный товар,
Товар-программа Это преимущественно интеллектуальный товар,
Товарная политика
Товарная политика
Товарная политика - составная часть хозяйственной и маркетинговой
Товарная политика - составная часть хозяйственной и маркетинговой
Цели товарной политики:
Цели товарной политики:
Анализ жизненного цикла товара
Анализ жизненного цикла товара
Для описания жизненного цикла товара используется графическое
Для описания жизненного цикла товара используется графическое
Виды жизненного цикла товара:
Виды жизненного цикла товара:
Выполнила студентка группы ЭКб-332 Зубчевская Ольга
Выполнила студентка группы ЭКб-332 Зубчевская Ольга

Презентация: «Товар и товарная политика». Автор: Андрей. Файл: «Товар и товарная политика.pptx». Размер zip-архива: 580 КБ.

Товар и товарная политика

содержание презентации «Товар и товарная политика.pptx»
СлайдТекст
1 Товар и товарная политика

Товар и товарная политика

2 Товар - это основной элемент деятельности общества

Товар - это основной элемент деятельности общества

«Если у Вас нет товара, у Вас ничего нет» – гласит первая заповедь маркетинга.

Товар – изделие, которое характеризуется тремя основными особенностями: предназначается для удовлетворения определенных потребностей; производится для продажи; приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.

3 Для того, чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие

Для того, чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие

должно произвести: свой товар, определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок. Иными словами, товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке.

При создании товара нужно воспринимать идею на трех уровнях.

4 Свойства товаров и их классификация

Свойства товаров и их классификация

К основным потребительским свойствам товара относятся:

5 К физическим свойствам товара относятся материальные характеристики: 

К физическим свойствам товара относятся материальные характеристики: 

физическим свойствам товара относятся материальные характеристики:

6 Классификацию товаров можно провести следующим образом:

Классификацию товаров можно провести следующим образом:

7 Товар и товарная политика
8 Товар-группа Характерен как для товаров личного пользования, так и

Товар-группа Характерен как для товаров личного пользования, так и

производственного назначения - парфюмерные наборы, туристское снаряжение, системы машин, установок, агрегатов, действующие в комплексе. В товарах-группах конструктивно-технологические изделия достаточно однородны, но различаются по одному или нескольким признакам (типоразмеру, режимам работы и т.д.). Товары-группы характеризует ассортиментный взрыв. Товары объединяются в комплексные поставки - для отраслей, предприятий, цехов и т.д.

Единичный товар Он рассматривается как первооснова всех дальнейших товарных форм. Характеризует товары как личного спроса, так и производственного назначения (например, зубная паста, станок). Связан с самыми ранними стадиями товарного производства.

9 Товар-объект Необходимость развития системного подхода к производству

Товар-объект Необходимость развития системного подхода к производству

и реализации продукции требует концентрации огромных материально-вещественных и трудовых ресурсов под единым финансовым, технологическим и административным контролем. Но одновременно с этим необходимо усилить комплексность проектирования, оказания инжиниринговых услуг. Это достигается поставкой товаров-объектов, в качестве которых выступают металлургические комплексы, нефтеперерабатывающие заводы, аэропорты, комплексы туризма и т.п. Но при этом возникает опасность развития одновременно с этой формой экспорта товаров и экспорта экологической напряженности, усиления монокультуры и интервенции чужой культуры, усиления контроля национальных экономик транснациональными компаниями.

10 Товар-программа Это преимущественно интеллектуальный товар,

Товар-программа Это преимущественно интеллектуальный товар,

создаваемый в области аэрокосмического бизнеса, автоматизированных систем управления, робототехники, интеллектуальных и биоинженерных технологий и т.п. Наблюдается резкое смещение инвестиций в область ранних стадий исследований и разработок. Колоссальные научные и организационные трудности, высокая степень коммерческого риска требуют международного сотрудничества. В этой группе товаров исключительно велика доля интеллектуальной составляющей. Доля материально-вещественных затрат в этих товарах обычно составляет 2 - 10% от общих затрат. В товарах-объектах она может составлять 30 - 50%, в товарах-партиях - 60 - 70%, в единичных товарах - 80 - 90%.

11 Товарная политика

Товарная политика

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию.

Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него принципов поведения, благодаря которым обеспечивалась бы преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров и т.д.

12 Товарная политика - составная часть хозяйственной и маркетинговой

Товарная политика - составная часть хозяйственной и маркетинговой

политики предприятия. В силу этого принцип "товар выбирает покупателя" в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора должен закладываться непосредственно в производстве. Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения следующих условий:

13 Цели товарной политики:

Цели товарной политики:

14 Анализ жизненного цикла товара

Анализ жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара - период, в течении которого товар находится на рынке с момента его появления до момента его исчезновения с рынка! Период физического существования не всегда совпадает с жизненным циклом. Жизненный цикл отдельного товара характеризуется периодом продаж товара - от первого покупателя до последнего. Для каждого товара он индивидуален и в век НТП достаточно ограничен. Однако по большинству товаров фирма стремится продлить его жизненный цикл, используя при этом типологию маркетинга и специфические особенности товара и рынка.

15 Для описания жизненного цикла товара используется графическое

Для описания жизненного цикла товара используется графическое

изображение зависимости объёма продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке. Такая зависимость различна для отдельных интервалов времени, в связи, с чем выделяются соответствующие промежутки, для которых имеются свои специфические особенности. Обычно рассматривают четыре основных этапа жизненного цикла товара:

16 Виды жизненного цикла товара:

Виды жизненного цикла товара:

17 Выполнила студентка группы ЭКб-332 Зубчевская Ольга

Выполнила студентка группы ЭКб-332 Зубчевская Ольга

«Товар и товарная политика»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/tovar-i-tovarnaja-politika-199932.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Продукция > Товар и товарная политика