Рынок
<<  Выбор целевого рынка Методы продвижения товаров услуг на рынке  >>
Лекция 5. Товарная политика на международных рынках
Лекция 5. Товарная политика на международных рынках
1. Понятие экспортного товара в международном маркетинге
1. Понятие экспортного товара в международном маркетинге
Фирма, приступающая к выбору той или иной стратегии товаров на
Фирма, приступающая к выбору той или иной стратегии товаров на
Усовершенствовать конструкцию или внешнее оформ­ление уже выпускаемого
Усовершенствовать конструкцию или внешнее оформ­ление уже выпускаемого
2.Сущность ассортиментной политики на международном рынке
2.Сущность ассортиментной политики на международном рынке
В разработке ассортиментной политики важным подхо­дом является
В разработке ассортиментной политики важным подхо­дом является
. Фирма одновременно продает на рынке следующие группы товаров
. Фирма одновременно продает на рынке следующие группы товаров
"дойные коровы" — товары, активно продающиеся на рынке и дающие фирме
"дойные коровы" — товары, активно продающиеся на рынке и дающие фирме
3. Международный жизненный цикл товара
3. Международный жизненный цикл товара
2. Стадия роста: характеризуется началом дифференциации продукции и
2. Стадия роста: характеризуется началом дифференциации продукции и
Кроме последовательного и синхронного существует авангардный
Кроме последовательного и синхронного существует авангардный
Выделяют ещё один вид МЖЦТ куммулятивную кривую жизненного цикла
Выделяют ещё один вид МЖЦТ куммулятивную кривую жизненного цикла
4. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга
4. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга
Стратегия адаптации продукции чаще всего исполь­зуется в международном
Стратегия адаптации продукции чаще всего исполь­зуется в международном
Глобальная стратегия стандартизации
Глобальная стратегия стандартизации
Существует ряд факторов способствующих использованию стратегии
Существует ряд факторов способствующих использованию стратегии
Стратегия новых изобретений — это наиболее риско­ванный и
Стратегия новых изобретений — это наиболее риско­ванный и
Активная товарная политика большинства фирм приво­дит к тому, что
Активная товарная политика большинства фирм приво­дит к тому, что
Упаковка товара должна отражать: гармонию дизайна упаковки с самим
Упаковка товара должна отражать: гармонию дизайна упаковки с самим
Соответствие параметров упаковки принятым стандар­там конкретного
Соответствие параметров упаковки принятым стандар­там конкретного
Основные инструменты маркетинга
Основные инструменты маркетинга

Презентация: «Товарная политика на международных рынках». Автор: tany. Файл: «Товарная политика на международных рынках.ppt». Размер zip-архива: 209 КБ.

Товарная политика на международных рынках

содержание презентации «Товарная политика на международных рынках.ppt»
СлайдТекст
1 Лекция 5. Товарная политика на международных рынках

Лекция 5. Товарная политика на международных рынках

1. Понятие экспортного товара в международном маркетинге 2.Сущность ассортиментной политики на международном рынке 3. . Международный жизненный цикл товара 4.Основные товарные стратегии современного международного маркетинга

2 1. Понятие экспортного товара в международном маркетинге

1. Понятие экспортного товара в международном маркетинге

Экспортным товаром является товар, который создается: После глубокого анализа факторов и условий сегмента рынка той страны или группы стран, куда предприятие намерено осуществлять поставки своего товара. К экспортным товарам относится товары рыночной новизны Такие товары либо дает возможность потребителям удовлетворять совершенно новые потребности, либо подниматься на новую качественную ступень удовлетворения уже известных потребителей,

3 Фирма, приступающая к выбору той или иной стратегии товаров на

Фирма, приступающая к выбору той или иной стратегии товаров на

международном рынке товаров и услуг, стано­вится перед дилеммой предпочтительного варианта перед другими, а именно: * купить информацию о новых товарах или услугах у внешних источников по контракту или лицензии; * изобрести (разработать) новый товар или услугу;

4 Усовершенствовать конструкцию или внешнее оформ­ление уже выпускаемого

Усовершенствовать конструкцию или внешнее оформ­ление уже выпускаемого

(освоенного) товара; привлечь другого партнера к разработке новой продук­ции.

5 2.Сущность ассортиментной политики на международном рынке

2.Сущность ассортиментной политики на международном рынке

"ассортиментная политика" включает в себя набор товарных групп, видов и разновидностей това­ров, наиболее перспективных для успешного продвижения и обеспечения конкурентоспособности товара на международ­ный рынок. Ассортиментная политика предусматривает также реше­ние вопроса о происхождении продаваемого товара: произ­водится товар фирмой или же он приобретается со стороны.

6 В разработке ассортиментной политики важным подхо­дом является

В разработке ассортиментной политики важным подхо­дом является

сочетание в номенклатуре производственного ассортимента различных товаров с точки зрения их прибыль­ности. Так, например, большой популярностью пользуется ши­роко известная бостонская матрица товарного ассортимен­та, разработанная "Boston Consulting Group" (BCG), приме­нение которого требует учета сложившейся и потенциаль­ной сегментации рынка, элементов конкуренции, различных аспектов прибыльности той или иной комбинации товаров и

7 . Фирма одновременно продает на рынке следующие группы товаров

. Фирма одновременно продает на рынке следующие группы товаров

"трудные дети", или "кошки", — товары, только выходящие на рынок и нуждающиеся в значительном инвес­тировании, поскольку, хотя их продажи растут, они не дают фирме существенных прибылей; "звезды" — товары, пользующиеся быстро растущим спросом, которые уже могут частично или полностью по­крывать затраты на их производство и продажу;

8 "дойные коровы" — товары, активно продающиеся на рынке и дающие фирме

"дойные коровы" — товары, активно продающиеся на рынке и дающие фирме

существенные прибыли. За счет поступлений от продаж данной группы товаров частично финансируются другие товарные группы; "Неудачники", или "изгоняемые собаки", — товары, уже не пользующиеся повышенным спросом и не имеющие

9 3. Международный жизненный цикл товара

3. Международный жизненный цикл товара

Выделяют две основных формы международного ЖЦТ: модель последовательного МЖЦТ; модель синхронного МЖЦТ. Модель последовательного МЖЦТ имеет набор следующих стадий: 1.Стадия внедрения: характеризуется выведением новинки на рынок, хотя возможен и незначительный экспорт.

.

10 2. Стадия роста: характеризуется началом дифференциации продукции и

2. Стадия роста: характеризуется началом дифференциации продукции и

появление возможностей создания производства за рубежом (в промышленных развитых странах). 3. Стадия зрелости: отличается высокой степенью стандартизации технологии продукции, что способствует снижению издержек в частности за счет использования менее квалифицированной рабочей силы. 4. Стадия спада: спад сопряжен в дальнейшем продлении международного ЖЦТ за счет перемещения ее производства и сбыта в слаборазвитые страны.

11 Кроме последовательного и синхронного существует авангардный

Кроме последовательного и синхронного существует авангардный

международный жизненный цикл товара. В данном случае новинка сначала реализуется на внешнем рынке, а затем на внутреннем.

12 Выделяют ещё один вид МЖЦТ куммулятивную кривую жизненного цикла

Выделяют ещё один вид МЖЦТ куммулятивную кривую жизненного цикла

Данная модель может быть применена к товарам рынка в целом, группе товаров, товарному ассортименту.

13 4. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга

4. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга

Товарные стратегии современного международного мар­кетинга, используемые на практике современных междуна­родных фирм можно представить в обобщенном виде следу­ющего перечня. Стратегия простого расширения — фирма произво­дит один и тот же товар для внутреннего и внешнего рын­ка. Этот простой подход позволяет минимизировать издерж­ки, если продукция фирмы может продаваться за рубежом без изменений в дизайне, составе, упаковке и т. п. Такие компании, как "Coca-Cola" и "Pepsico", используют эту стра­тегию.

14 Стратегия адаптации продукции чаще всего исполь­зуется в международном

Стратегия адаптации продукции чаще всего исполь­зуется в международном

маркетинге. Здесь фирма исходит из того, что необязательно создавать новые товары, а дос­таточно внести небольшие изменения в уже выпускаемые товары с учетом требований зарубежных потребителей. Стратегия "обратного расширения" — ориентация фирмы на развивающиеся страны, производство более про­стой продукции, чем продаваемая на национальном рынке.

15 Глобальная стратегия стандартизации

Глобальная стратегия стандартизации

Она разрабатывается на основе факторов, делающими одинаковыми, разнообразными локальные рынки. Одинаковыми их делают: глобальные товары, обладающие универсальными свойствами, привлекательные для потребителей разных стран и маркетинговые программы оформляются единственным для всех локальных рынков.

16 Существует ряд факторов способствующих использованию стратегии

Существует ряд факторов способствующих использованию стратегии

стандартизации: рыночные: однородность потребителей наличие крупных и мелких потребителей; стоимостные: экономия издержек. Мультинациональая стратегия адаптации. Данная стратегия основана на разработке отдельных маркетинговых программ для каждого локального рынка.

17 Стратегия новых изобретений — это наиболее риско­ванный и

Стратегия новых изобретений — это наиболее риско­ванный и

дорогостоящий план, поскольку фирма разрабаты­вает новые товары для своих рынков с учетом их специфики. Но такой подход содержит немалый потенциал получения прибыли, а в некоторых случаях — и мирового признания.

18 Активная товарная политика большинства фирм приво­дит к тому, что

Активная товарная политика большинства фирм приво­дит к тому, что

ежегодно на рынке появляются миллионы товаров-новинок. Однако лишь некоторые из них завоевыва­ют рынок.

19 Упаковка товара должна отражать: гармонию дизайна упаковки с самим

Упаковка товара должна отражать: гармонию дизайна упаковки с самим

товаром; требования целевого рынка и фирменного стиля фирмы;

Неотъемлемой частью товарной политики и планирова­ния нового продукта в системе маркетинга является также разработка упаковки товара.

20 Соответствие параметров упаковки принятым стандар­там конкретного

Соответствие параметров упаковки принятым стандар­там конкретного

национального (международного) рынка; соответствие размера и цвета упаковки, расположе­ния, размера, дизайна и содержания товарных этикеток, а также количества помещаемого в одну упаковочную едини­цу товара.

21 Основные инструменты маркетинга

Основные инструменты маркетинга

В 1960 году Е. Маккарти была предложена модель маркетинга, основой которой стало комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга (модель "4P"). Эта модель получила название "маркетинг-микс" (комплексный маркетинг). Маркетинговый комплекс – это набор поддающихся контролю маркетинговых инструментов, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В ней выделялось четыре основных элемента маркетинга: товар (Product), цена (Price), продвижение (Promotion), товародвижение и распределение (Place).

«Товарная политика на международных рынках»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/tovarnaja-politika-na-mezhdunarodnykh-rynkakh-221979.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Рынок > Товарная политика на международных рынках