Маркетинг
<<  Задачи товарной политики в маркетинге Особенности маркетинга на различных рынках  >>
Товарная политика в комплексе маркетинга
Товарная политика в комплексе маркетинга
Товар – это предмет взаимовыгодного обмена (все то, что покупается и
Товар – это предмет взаимовыгодного обмена (все то, что покупается и
Конкурентоспособность товара – такие преимущества товара на рынке,
Конкурентоспособность товара – такие преимущества товара на рынке,
З уровня товара
З уровня товара
Классификация товара
Классификация товара
Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара
Элементы маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара
Элементы маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара
Элементы маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара
Элементы маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара
Существующие виды жцт
Существующие виды жцт
Стратегия разработки «товара-новинки»
Стратегия разработки «товара-новинки»
Этапы разработки товара-новинки
Этапы разработки товара-новинки
Упаковка в товарной политике
Упаковка в товарной политике
Сервисное обслуживание в товарной политике
Сервисное обслуживание в товарной политике
13 факторов сервиса в порядке убывающей значимости
13 факторов сервиса в порядке убывающей значимости
Четыре типа присвоения марочных названий
Четыре типа присвоения марочных названий
Марочные стратегии
Марочные стратегии
Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой
Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой
Товарная номенклатура
Товарная номенклатура

Презентация: «Товарная политика в комплексе маркетинга». Автор: Anny. Файл: «Товарная политика в комплексе маркетинга.ppt». Размер zip-архива: 1048 КБ.

Товарная политика в комплексе маркетинга

содержание презентации «Товарная политика в комплексе маркетинга.ppt»
СлайдТекст
1 Товарная политика в комплексе маркетинга

Товарная политика в комплексе маркетинга

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Пермский государственный университет

Лекция № __ по дисциплине «МАРКЕТИНГ»

2 Товар – это предмет взаимовыгодного обмена (все то, что покупается и

Товар – это предмет взаимовыгодного обмена (все то, что покупается и

продается).

Функции товарной политики:

Обеспечение конкурентоспо-собности товара

Развитие ассортимента

Определение этапа ЖЦТ

Разработка новой продукции

Разработка эффективной марочной политики

Совершенство-вание упаковки и организация сервиса

3 Конкурентоспособность товара – такие преимущества товара на рынке,

Конкурентоспособность товара – такие преимущества товара на рынке,

которые способствуют его успешной продаже в условиях конкуренции.

Понятие «конкурентоспособности» раскрывается через систему показателей:

Товарная единица – это конкретное воплощение товара, характеризуемое показателями величины, цены, внешнего вида

Качество товара Это технический уровень (соответствие стандартам и нормативам) и потребительская полезность (потребительские свойства товара).

Затраты потребителя Это цена покупки и эксплуатационные расходы в период срока службы товара.

4 З уровня товара

З уровня товара

I

Товар по замыслу

Находиться на уровне идеи (замысла) собственного создания

II

Товар в реальном исполнении

Обладает потребительскими свойствами, упаковкой; имеет оформление, качество, марку.

III

Товар с подкреплением

Подкрепление – это комплекс или набор дополнительных или сопутствующих товаров или услуг, направленных на закрепление потребительского предпочтения и завоевание лояльности (послепродажное обслуживание, поставка, распределение, гарантия, монтаж, кредитование, эмоциональная ценность).

5 Классификация товара

Классификация товара

По длительности использования

По цели применения

Потребительские товары по поведению потребителя

Потребительские

Товары повседневного спроса

Краткосрочный

Промышленного назначения

Основные товары постоянного спроса

Материалы и детали

Долгосрочный

Товары импульсивной покупки

Капитальное имущество

Товары тщательного выбора

Вспомогательные товары промышленного назначения

Услуги

Престижные товары

Товары пассивного спроса

Деловые услуги товара

6 Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара (life cycle product) - это время существования товара на рынке; промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

1) этап внедрения — период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. Прибыли на этом этапе еще нет

3) этап зрелости — замедление темпов сбыта, т.к. товар воспринят большинством покупателей. Прибыль стабилизируется/снижается в связи с затратами на защиту от конкурентов;

2) этап роста — период быстрого восприятия товара рынком, быстрого роста продаж и прибыли

4) этап спада— период резкого падения сбыта и снижения прибыли.

7 Элементы маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара

Элементы маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара

Этапы жизненного цикла

Этапы жизненного цикла

Этапы жизненного цикла

Этапы жизненного цикла

Этапы жизненного цикла

Внедрение

Рост

Зрелость

Старение

Спад

Элементы маркетинга

Элементы маркетинга

Продолжение таблицы на слайде 8

1. Цели стратегии

Вывести товар на рынок

Завоевать прочные позиции на рынке

Удержать позиции на рынке

Вовлечение в производственный цикл всех имеющихся ресурсов

Переход к новому ЖЦТ

2. Информа-ция

Информация о группах потребителей, готовых принять новый товар

Информация о новых сегментах рынка

Информация о емкости рынка, и его стабилизации

Об остаточном спросе и спросе на товар заменитель

-

3. Объем поставок на рынок

В небольших количествах (пробный рынок)

Резкое увеличение поставок

Увеличение, затем стабилизация поставок

Поставки снижаются, вовлекаются запасы

Поставки максима-льно снижены

8 Элементы маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара

Элементы маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара

Окончание таблицы

Элементы маркетинга

Элементы маркетинга

Этапы жизненного цикла

Этапы жизненного цикла

Этапы жизненного цикла

Этапы жизненного цикла

Этапы жизненного цикла

Внедрение

Рост

Зрелость

Старение

Спад

4. Цена

Высокая или низкая

Снижается, или увеличивается

Стабилизируется

Снижается

5. Прибыль

Низкая. Только окупаемость затрат.

Растет

Достигает max и стабилизируется

Снижается. Увеличение каналов.

-

6. Реклама

О потребительских свойствах нового товара, и его преимуществ

Усиливается, ориентируется на мотивы покупок

Напомина-ющая

-

7. Уровень продаж

Невысокий

Растет

Стабилизируется

Уменьша-ется

min

«Сбрасывание» товара

Поддерживающая, либо убеждающая

9 Существующие виды жцт

Существующие виды жцт

10 Стратегия разработки «товара-новинки»

Стратегия разработки «товара-новинки»

11 Этапы разработки товара-новинки

Этапы разработки товара-новинки

Формирование идей

Отбор идей

Замысел товара

Разработка стратегии маркетинга

Анализ возможностей производства и сбыта

Разработка товара

Испытания в рыночных условиях

Коммерческое производство

12 Упаковка в товарной политике

Упаковка в товарной политике

Главная функция: Реклама

Определение концепции упаковки

Тестирование упаковки

Функции упаковки:

Разработка упаковки базируется на принятии трех мероприятий:

Проектирование упаковки

Описание продукта

Передача имиджа продукта

Соответствие величины товара

Удобство расположения и представления для покупателя

13 Сервисное обслуживание в товарной политике

Сервисное обслуживание в товарной политике

Сервис

Под сервисным обслуживанием понимается система обеспечения, позволяющая потребителю рационально эксплуатировать приобретенный товар.

Гарантия – это заверение производителя или продавца в том, что товар соответствует принятым стандартам качества

Предпродажный (консультирование, обучение, пробная эксплуатация и т.д.)

Послепродажный (гарантийный и послегарантийный)

14 13 факторов сервиса в порядке убывающей значимости

13 факторов сервиса в порядке убывающей значимости

1) надежность поставок, 2) оперативность предоставления предложений по ценам, 3) возможность получения технической консультации, 4) предоставление скидок, 5) послепродажное обслуживание, 6) масштабы тор­говой сети, 7) простота вступления в контакт, 8) гарантия замены товара, 9) широкие производственные возможности поставщика, 10) возможность разработки товара по индивидуальному образцу, 11) возможность предоставления кредита, 12) наличие оборудования для испытаний, 13) наличие оборудования для механической обработки

15 Четыре типа присвоения марочных названий

Четыре типа присвоения марочных названий

1. Индивидуальные марочные названия. 2. Единое марочное название для всех товаров. 3. Коллективные марочные названия для товарных семейств. 4. Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.

Этой стратегии придерживается корпорация «Проктер энд Гэмбл» (стиральные порошки «Тайд», «Болд» и др.).

16 Марочные стратегии

Марочные стратегии

Стратегия расширения границ марки ? любая попытка использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок.

Многомарочный подход ? это использование продавцом двух или более марок в одной товарной категории

Упаковка ? разработка и производство вместилища или оболочки для товара.

17 Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой

Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой

либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

18 Товарная номенклатура

Товарная номенклатура

Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой. Под насыщенностью товарной номенклатуры имеют в виду общее число составляющих ее отдельных товаров. Под глубиной товарной номенклатуры корпорации имеют в виду варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей.

«Товарная политика в комплексе маркетинга»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/tovarnaja-politika-v-komplekse-marketinga-75963.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Товарная политика в комплексе маркетинга