Бренд
<<  Создание бренда Анализ требований  >>
Требования к бренду
Требования к бренду
Что такое бренд
Что такое бренд
Требования к бренду
Требования к бренду
Параметры
Параметры
Требования к бренду территории
Требования к бренду территории
Этапы разработки бренда
Этапы разработки бренда
Способы создания и продвижения бренда
Способы создания и продвижения бренда
Пример первого способа
Пример первого способа
Пример бренда
Пример бренда
Пример формирования бренда
Пример формирования бренда
Пример формирования и диверсификации бренда
Пример формирования и диверсификации бренда
Пример ребрендинга
Пример ребрендинга
Стратегия выхода из кризиса
Стратегия выхода из кризиса
Визуальный образ
Визуальный образ
Город
Город
Примеры корпоративных брендов
Примеры корпоративных брендов
Пример бренда и стратегии
Пример бренда и стратегии
Создание глобальной схемы
Создание глобальной схемы
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация на тему: «Требования к бренду». Автор: Савельев Юрий. Файл: «Требования к бренду.ppt». Размер zip-архива: 600 КБ.

Требования к бренду

содержание презентации «Требования к бренду.ppt»
СлайдТекст
1 Требования к бренду
2 Что такое бренд

Что такое бренд

3 Требования к бренду

Требования к бренду

Бренд – это главный нематериальный актив территории или организации, от которого зависит привлечение материальных активов

4 Параметры

Параметры

Требования к бренду

Параметры, определяемые силу бренда, на которые следует обращать внимание при формировании нематериальных активов:

5 Требования к бренду территории

Требования к бренду территории

Цель бренда в новых условиях – повышение привлекательности и создание новой стоимости

Неотъемлемыми требованиями к бренду являются:

Бренд должен гарантировать предоставление основного набора услуг и поддержание инфраструктуры в рабочем состоянии для удовлетворения нужд жителей, бизнеса и посетителей Создание новых факторов привлекательности для обеспечения внешней поддержки со стороны государства, бизнеса и людей Донесение информации до всех потенциальных клиентов о своих преимуществах (коммуникационная программа), целенаправленно формируя имидж Поддержка со стороны местного населения, деловых кругов и влиятельных НКО действий органов власти по привлечению на территорию капитала и посетителей

6 Этапы разработки бренда

Этапы разработки бренда

7 Способы создания и продвижения бренда

Способы создания и продвижения бренда

Способы создания и продвижения бренда территории

8 Пример первого способа

Пример первого способа

Способы создания и продвижения бренда

Пример первого способа Пример бренда «лимерика» (популярное ирландское пятистишие, фольклорное явление) – г. Лимерик (графство Шеннон, Ирландия).

Концепция бренда – юмористическое пятистишие

9 Пример бренда

Пример бренда

Способы создания и продвижения бренда

Пример первого способа Пример бренда «Рождественская сказка» муниципалитета Рованиеми (Лапландия, Финляндия).

Концепция бренда «Рождественская сказка»

10 Пример формирования бренда

Пример формирования бренда

Способы создания и продвижения бренда

Пример второго способа Пример формирования бренда Франкфурта-на-Майне как европейского и мирового финансового центра.

«От «Кранкфурта» – к «Банкфурту»

Внешние факторы

11 Пример формирования и диверсификации бренда

Пример формирования и диверсификации бренда

Способы создания и продвижения бренда

Пример второго способа Пример формирования и диверсификации бренда Гренобля (Франция) как центра инноваций.

Гренобль – территория синергии знаний

12 Пример ребрендинга

Пример ребрендинга

Способы создания и продвижения бренда

Пример второго способа Пример ребрендинга Ювяскюля (Финляндия) за счет системной модернизации управления муниципалитетом.

Образование и инновации

13 Стратегия выхода из кризиса

Стратегия выхода из кризиса

Способы создания и продвижения бренда

Стратегия выхода из кризиса и ребрендинг Ювяскюля были основаны на развитии трех приоритетных направлений: Привлекательная инвестиционная политика Активная интернационализация (вхождение в сети) Ставка на научно-образовательную и технологическую специализацию

Для продвижения бренда Ювяскюля была создана АО «ЮКЕС» (за счет средств коммун Центральной Финляндии и частных инвесторов)

14 Визуальный образ

Визуальный образ

Визуальный образ бренда территории

Одним из ключевых элементов бренда является его визуальный образ, формирующий первичное отношение потребителя к территории и раскрывающий главное назначение территории и ту идею, которую создатели бренда хотят донести до него

15 Город

Город

? Ваш город (регион)

Визуальный образ бренда территории

В визуальный образ городских брендов, как правило, закладываются узнаваемые образы, культурные особенности, события или отражение ключевой специализации территории.

16 Примеры корпоративных брендов

Примеры корпоративных брендов

Пример бренда и стратегии группы компаний «РУЯН» (Россия), владельца торговых марок «Экспедиция», «Форест», «Раптор», «Сэлдом» и др.

1. Специализация только на сезонных продуктах

2. Формирование под свои продукты новых «пограничных» рынков ? уход от конкуренции

3. Доля финансирования НИОКР до 30% от общего объема постоянных и переменных затрат (из них – около 50% средств – участие в выставках, ярмарках, сбор и анализ информации)

4. Многоуровневый отбор инновационных проектов для финансирования на основе оценки их рентабельности (решение о производстве продукта принимается, если его рентабельность >100%, отсутствуют аналоги на рынке)

5. Сотрудничество с конкурентами и «подчинение» их собственным интересам на основе передачи неисключительных прав на свои продукты по лицензионным соглашениям

17 Пример бренда и стратегии

Пример бренда и стратегии

Примеры корпоративных брендов

Пример бренда и стратегии компаний «Coca-Cola Inc.» Компания считается создателем всеобъемлющей индустрии напитков под лозунгом «Прохладительные напитки – на расстоянии вытянутой руки»

В корпоративной стратегии основное место заняла дистрибуция

18 Создание глобальной схемы

Создание глобальной схемы

Примеры корпоративных брендов

Пример бренда и стратегии компаний «Federal Express» Бренд основан на инновационной системе маркетинга, сетевой структуре доставки корреспонденции и автоматизированной системе электронных операций

1. Создание глобальной схемы «узловых крупных центров» (хабов) и радиальных связей за счет контрактов с крупнейшими национальными почтовыми службами ? доставка корреспонденции в минимальные сроки 2. Внедрение автоматизированной системы глобальных электронных операций по сопровождению корреспонденции (в т.ч. представление информации о состоянии и сроках доставки груза) 3. Внедрение системы дополнительных ценностей для клиентов (бесплатная упаковка, бесплатное предоставление курьера) 4. Использование унифицированной системы платежей с упором на электронные банковские платежи и дистанционное управление электронными ключами складских ценных бумаг (коносаментов)

19 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Требования к бренду»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/trebovanija-k-brendu-64658.html
cсылка на страницу

Бренд

8 презентаций о бренде
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Бренд > Требования к бренду