Бизнес-планирование
<<  Бизнес планирование Бизнес – планирование  >>
Лекция 9 Тема 6 Ценовая политика в системе бизнес-планирования
Лекция 9 Тема 6 Ценовая политика в системе бизнес-планирования
План лекции
План лекции
Сущность и содержание ценообразования - цена - результат
Сущность и содержание ценообразования - цена - результат
Функции ценообразования
Функции ценообразования
Функции цены
Функции цены
Подходы в ценообразовании
Подходы в ценообразовании
Классификация цен на услуги
Классификация цен на услуги
Классификация цен
Классификация цен
Стратегии ценообразования на новые продукты
Стратегии ценообразования на новые продукты
Факторы, влияющие на установку цен:
Факторы, влияющие на установку цен:
2 Этапы формирования ценовой политики
2 Этапы формирования ценовой политики
3 Определение цели ценообразования
3 Определение цели ценообразования
Матрица «товар-рынок»
Матрица «товар-рынок»
Факторы выбора маркетинговой стратегии
Факторы выбора маркетинговой стратегии
Стратегии ценообразования
Стратегии ценообразования
Стратегии ценообразования
Стратегии ценообразования
Этапы ценообразования
Этапы ценообразования
Этапы ценообразования
Этапы ценообразования
Использование материалов презентации Использование данной презентации,
Использование материалов презентации Использование данной презентации,

Презентация на тему: «Ценовая политика в системе бизнес-планирования». Автор: Admin. Файл: «Ценовая политика в системе бизнес-планирования.ppt». Размер zip-архива: 82 КБ.

Ценовая политика в системе бизнес-планирования

содержание презентации «Ценовая политика в системе бизнес-планирования.ppt»
СлайдТекст
1 Лекция 9 Тема 6 Ценовая политика в системе бизнес-планирования

Лекция 9 Тема 6 Ценовая политика в системе бизнес-планирования

Бизнес-планирование в социально-культурном сервисе и туризме 10010365 «Социально-культурный сервис и туризм», 08050263 «Экономика и управление на предприятиях туризма и гостиничного хозяйства», 10020165 «Туризм» Институт сервиса, моды и дизайна Кафедра туризма и гостинично- ресторанного бизнеса Гомилевская Галина Александровна

2 План лекции

План лекции

1 Сущность и содержание ценообразования 2 Этапы формирования ценовой политики. 3 Определение цели ценообразования. 4 Разработка стратегии ценообразования. 5 Методы установления цен на туристские товары и услуги 6 Рыночная корректировка цены

3 Сущность и содержание ценообразования - цена - результат

Сущность и содержание ценообразования - цена - результат

взаимодействия производителя и потребителя в условиях рыночной экономики. - цена определяется предельной полезностью товара и предельными издержками. - цена – денежное выражение стоимости товаров.

4 Функции ценообразования

Функции ценообразования

5 Функции цены

Функции цены

Распределительная – валовой внутренний продукт распределяется между отраслями и комплексами. Стимулирующая – рациональные цены развивают производство и потребление одних товаров и сдерживают производство других Функция сбалансированности между спросом и предложением – основой является закон эластичности спроса.

6 Подходы в ценообразовании

Подходы в ценообразовании

Рыночный производственный (затратный) на основе стратегии развития предприятия

7 Классификация цен на услуги

Классификация цен на услуги

Критерий

Виды цен

По степени государственного регулирования

По степени государственного регулирования

Свободные

Регулируемые

По способу установления

По способу установления

Твердые

Подвижные

По способу фиксации

По способу фиксации

Контрактные

Цены торгов

По времени действия

По времени действия

Постоянные

Временные цены: Сезонные На определенный период времени

По способу получения информации об их уровне

По способу получения информации об их уровне

Публикуемые

Расчетные

8 Классификация цен

Классификация цен

Сфера применения

Виды цен

В зависимости от сфер торговли

В зависимости от сфер торговли

В зависимости от сфер торговли

В зависимости от сфер торговли

Оптовые

Розничные

Закупочные

Тарифы

По степени и способу регулирования

По степени и способу регулирования

По степени и способу регулирования

По степени и способу регулирования

Жесткофиксированные (назначаемые)

Регулируемые (изменяемые)

Договорные (контрактные)

Свободные (рыночные)

Другие виды цен

Другие виды цен

Другие виды цен

Другие виды цен

Другие виды цен

Неизменные

Проектные

Лимитные

Прейскурантные

Мировые

9 Стратегии ценообразования на новые продукты

Стратегии ценообразования на новые продукты

10 Факторы, влияющие на установку цен:

Факторы, влияющие на установку цен:

Структура затрат (цена должна быть выше, чем затраты); уровень ценовой конкуренции; цены, которые покупатели готовы заплатить (эластичность спроса); политика налогообложения.

11 2 Этапы формирования ценовой политики

2 Этапы формирования ценовой политики

Цена

Процесс ценообразования предприятия туризма

Государство Экономика Политика Природная среда Социальная среда Нормативно-правовая среда

Затраты на производство и реализацию

Конкуренты Основные конкуренты

Покупатели какова ценность для покупателей

Стратегические цели и задачи

Политика цен

Стратегия цен

Тактика

12 3 Определение цели ценообразования

3 Определение цели ценообразования

13 Матрица «товар-рынок»

Матрица «товар-рынок»

Товар Рынок

Существующий

Новый

Существующий

Глубокое проникновение на рынок

Разработка товара

Новый

Развитие рынка

Диверсификация

14 Факторы выбора маркетинговой стратегии

Факторы выбора маркетинговой стратегии

Тип рынка

Товар

Ситуация на рынке

Цель

Стратегия маркетинга

Существующий

Существующий

Насыщенный, слаборазвивающийся

Расширение сбыта

Глубокое проникновение на рынок

Существующий

Новый

Насыщенный

Создание нового товара

Разработка товара

Новый

Существующий

Слабонасыщенный, развивающийся

Сохранение или увеличение сбыта товаров

Развитие рынка

Новый

Новый

Слабонасыщенный, перспективный

Расширение

Диверсификация

15 Стратегии ценообразования

Стратегии ценообразования

1 Стратегия высоких цен: стратегия ценового лидерства, стратегия престижных цен, стратегия снятия сливок 2 Стратегия средних цен (нейтральное ценообразование). 3 Стратегия низких цен: стратегия ценового прорыва, стратегия конкурентных цен, стратегия атаки

16 Стратегии ценообразования

Стратегии ценообразования

4 Стратегия дифференцированных цен: Стратегия гибких, эластичных цен 5 Стратегия единых цен, стабильных, стандартных цен 6 Стратегия неокругленных цен. При этом у потребителей возникает впечатление, что предприятие тщательно анализирует цены, устанавливает их на минимальном уровне. 7 Стратегия пакетного ценообразования

17 Этапы ценообразования

Этапы ценообразования

Оценка существующего положения, выявление внешних факторов, влияющих на поведение фирмы (цены). При этом проводится оценка положения фирмы на рынке, анализ конкурентной среды, анализ надежности поставщиков и посредников, политика государства в отрасли, изменения нормативно-правовой базы. Постановка цели развития фирмы (ценообразование). Подразумевает обеспечение спроса на предлагаемый продукт и получение Прибыли.

18 Этапы ценообразования

Этапы ценообразования

Выбор метода осуществления цели развития фирмы. Это могут быть методы по продвижению продукта, проведении рекламной кампании. Рыночная корректировка поведения фирмы (ценовая тактика). Здесь рассматривается оперативное реагирование на изменения на рынке в процессе реализации выбранной стратегии ценообразования. Применение защитных мер против неблагоприятных внешних воздействий (рыночное страхование цен). Предусматривает заключение прямых договоров с поставщиками, минуя посредников, государственные льготы, эффективная реклама и т.д.

19 Использование материалов презентации Использование данной презентации,

Использование материалов презентации Использование данной презентации,

может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления. Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается только после получения письменного согласия авторов.

«Ценовая политика в системе бизнес-планирования»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/tsenovaja-politika-v-sisteme-biznes-planirovanija-142983.html
cсылка на страницу

Бизнес-планирование

9 презентаций о бизнес-планировании
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Бизнес-планирование > Ценовая политика в системе бизнес-планирования