Торговля
<<  Эффективный интернет-магазин: факторы успеха Разумная разработка интернет-магазина: функционал и сценарии работы  >>
Умный ретаргетинг для интернет-магазинов Константин Леонович, Sape
Умный ретаргетинг для интернет-магазинов Константин Леонович, Sape
Как настроить
Как настроить
Как настроить
Как настроить
Как настроить
Как настроить
Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
Доступные сети для ретаргетинга
Доступные сети для ретаргетинга
Кейс Pr
Кейс Pr
Кейс Pr
Кейс Pr
Кейс Pr
Кейс Pr
Кейс Pr
Кейс Pr
Кейс Pr
Кейс Pr
Сегменты, которые мы обрабатывали: Зашел, не зарегистрировался Зашел,
Сегменты, которые мы обрабатывали: Зашел, не зарегистрировался Зашел,
Сложности для магазинов
Сложности для магазинов
По категориям По брендам По товарам
По категориям По брендам По товарам
По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) По
По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) По
По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) –
По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) –
По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) –
По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) –
По категориям: количество сегментов * количество сетей (5-6)
По категориям: количество сегментов * количество сетей (5-6)
Товарный ретаргетинг
Товарный ретаргетинг
Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
250 партнерских программ интернет-магазинов
250 партнерских программ интернет-магазинов
Last cookie wins
Last cookie wins
Клики
Клики
Клики
Клики
Еще фишка: как не заплатить партнеру
Еще фишка: как не заплатить партнеру
Ретаргетинг по CPS
Ретаргетинг по CPS
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация: «Умный ретаргетинг для интернет-магазинов». Автор: User. Файл: «Умный ретаргетинг для интернет-магазинов.ppt». Размер zip-архива: 1118 КБ.

Умный ретаргетинг для интернет-магазинов

содержание презентации «Умный ретаргетинг для интернет-магазинов.ppt»
СлайдТекст
1 Умный ретаргетинг для интернет-магазинов Константин Леонович, Sape

Умный ретаргетинг для интернет-магазинов Константин Леонович, Sape

ru

1

2 Как настроить

Как настроить

Если настроить «слабо» – то результат будет никакой. Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть.

3 Как настроить

Как настроить

Если настроить «слабо» – то результат будет никакой. Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть. Тройка с минусом: 2-3 сегмента, 2-3 креатива, одна сеть.

4 Как настроить

Как настроить

Если настроить «слабо» – то результат будет никакой. Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть. Тройка с минусом: 2-3 сегмента, 2-3 креатива, одна сеть. Пятерка с плюсом: десятки и сотни аудиторий, кросс-креативы (регламентированные связи между ЦА банковских продуктов), все возможные сети для ретаргетинга с исключением неэффективных отношений.

5 Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
6 Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
7 Доступные сети для ретаргетинга

Доступные сети для ретаргетинга

Таргет ВК РСЯ + Баян GDN (контекстный и графический ретаргетинг) Мелкие DSP

8 Кейс Pr

Кейс Pr

sape

Кейс: реклама через 5 каналаов + ретаргетинг

9 Кейс Pr

Кейс Pr

sape

Кейс: реклама через 5 каналаов + ретаргетинг – стоимость создания проекта в системе по традиционным рекламным каналам: более 100 р. – В течение февраля 2014 года потратили на ретаргетинг 12500 р. – стоимость проекта, созданного с помощью ретаргетинга, составила 45 р.!

10 Кейс Pr

Кейс Pr

sape

Кейс: реклама через 5 каналаов + ретаргетинг – стоимость создания проекта в системе по традиционным рекламным каналам: более 100 р. – В течение февраля 2014 года потратили на ретаргетинг 12500 р. – стоимость проекта, созданного с помощью ретаргетинга, составила 45 р.! С помощью ретаргетинга мы увеличили эффективность других рекламных каналов.

11 Кейс Pr

Кейс Pr

sape

Кейс: реклама через 5 каналаов + ретаргетинг – стоимость создания проекта в системе по традиционным рекламным каналам: более 100 р. – В течение февраля 2014 года потратили на ретаргетинг 12500 р. – стоимость проекта, созданного с помощью ретаргетинга, составила 45 р.! С помощью ретаргетинга мы увеличили эффективность других рекламных каналов. Иначе мы могли бы просто потерять этих посетителей.

12 Кейс Pr

Кейс Pr

sape

Сегменты, которые мы обрабатывали: Зашел, не зарегистрировался Зашел, зарегистрировался, не создал проект Зашел, зарегистрировался, создал проект, не пополнил баланс Был зарегистрирован, но не создал проект

13 Сегменты, которые мы обрабатывали: Зашел, не зарегистрировался Зашел,

Сегменты, которые мы обрабатывали: Зашел, не зарегистрировался Зашел,

зарегистрировался, не создал проект Зашел, зарегистрировался, создал проект, не пополнил баланс Был зарегистрирован, но не создал проект На каждый сегмент – свой креатив.

Кейс Pr.sape

14 Сложности для магазинов

Сложности для магазинов

Как распилить товарную базу на сегменты? Как настроить ретаргетинг по сегментам? Минимальное количество транзакций по каждому товару (нет больших чисел для аналитики) Необходимость большого количества креативов.

15 По категориям По брендам По товарам

По категориям По брендам По товарам

Как распилить товарную базу на сегменты?

16 По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) По

По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) По

товарам.

Как распилить товарную базу на сегменты?

17 По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) –

По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) –

подойдет для cross-sell По товарам.

Как распилить товарную базу на сегменты?

18 По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) –

По категориям (для дальнейшего upsell) По брендам (для одежды) –

подойдет для cross-sell. По товарам. Для «дожима» клиента.

Как распилить товарную базу на сегменты?

19 По категориям: количество сегментов * количество сетей (5-6)

По категориям: количество сегментов * количество сетей (5-6)

По брендам: аналогично. По товарам – товарный ретаргетинг (на основе фида) Чтобы сделать качественный ретаргетинг по категориям и брендам, необходимо установить СОТНИ кодов на разные страницы сайта. ?

Как настроить?

20 Товарный ретаргетинг

Товарный ретаргетинг

Через Google Merchant Account Через контекстный ретаргетинг (отдельные кампании в Директе и Адвордсе) Через некоторые DSP (минимально – от 50 т.р.) Нельзя: в Target, в VK – ограничение на количество сегментов – 50 и 100, соответсттвенно.

21 Умный ретаргетинг для интернет-магазинов
22 250 партнерских программ интернет-магазинов

250 партнерских программ интернет-магазинов

23 Last cookie wins

Last cookie wins

(Кто последний – тот и «папа»).

24 Клики

Клики

CPC, р.

Затраты, р.

Заявки, шт.

Conv, %

Convcost, р.

Директ

1000

10

10000

50

0.05

200

Ретаргетинг

200

15

3000

20

0.1

150

Итого

1200

10.83

13000

70

0.06

186

Ретаргетинг – хороший случай.

25 Клики

Клики

CPC, р.

Затраты, р.

Заявки, шт.

Conv, %

Convcost, р.

Директ

0

0

0

0

0

0

Ретаргетинг

200

15

3000

20

0.1

150

Итого

200

15

3000

20

0.1

150

Ретаргетинг – в случае комбинации с партнеркой.

26 Еще фишка: как не заплатить партнеру

Еще фишка: как не заплатить партнеру

27 Ретаргетинг по CPS

Ретаргетинг по CPS

Идеальный рецепт

28 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

Константин Леонович 77@sape.ru k.leonovich@ya.ru

28

«Умный ретаргетинг для интернет-магазинов»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/umnyj-retargeting-dlja-internet-magazinov-96089.html
cсылка на страницу

Торговля

8 презентаций о торговле
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Торговля > Умный ретаргетинг для интернет-магазинов