Внешнеэкономическая деятельность
<<  Внешняя торговля России Внешнеэкономическая деятельность фирмы  >>
Внешнеэкономическая деятельность фирмы
Внешнеэкономическая деятельность фирмы
1. Экономическая сущность рекламной деятельности
1. Экономическая сущность рекламной деятельности
Реклама может быть направлена на оптовых или розничных потребителей
Реклама может быть направлена на оптовых или розничных потребителей
Три составляющие рекламной акции:
Три составляющие рекламной акции:
Средства передачи сообщения – коммуникационный канал, используемый для
Средства передачи сообщения – коммуникационный канал, используемый для
2. Рекламная деятельность в условиях глобализации
2. Рекламная деятельность в условиях глобализации
Необходимость адаптации рекламных акций к местным рынкам определяется
Необходимость адаптации рекламных акций к местным рынкам определяется
Несмотря на процесс глобализации, значительная часть рекламы сохраняет
Несмотря на процесс глобализации, значительная часть рекламы сохраняет
Реклама может носить характер информации о полезных товарах и их
Реклама может носить характер информации о полезных товарах и их
3. «Жертвы рекламы» - индивиды, верящие в необходимость для них всех
3. «Жертвы рекламы» - индивиды, верящие в необходимость для них всех
3. Специфика в направленности рекламных акций
3. Специфика в направленности рекламных акций
Формы рекламы для специалистов: - профессиональные издания; -
Формы рекламы для специалистов: - профессиональные издания; -
4. Международная выставки и ярмарки
4. Международная выставки и ярмарки
Европейские центры международных выставок и ярмарок:
Европейские центры международных выставок и ярмарок:
Международные выставки и ярмарки: - всемирные; - универсальные; -
Международные выставки и ярмарки: - всемирные; - универсальные; -
Цели участия в международных выставках и ярмарках:
Цели участия в международных выставках и ярмарках:

Презентация на тему: «Внешнеэкономическая деятельность фирмы». Автор: . Файл: «Внешнеэкономическая деятельность фирмы.ppt». Размер zip-архива: 48 КБ.

Внешнеэкономическая деятельность фирмы

содержание презентации «Внешнеэкономическая деятельность фирмы.ppt»
СлайдТекст
1 Внешнеэкономическая деятельность фирмы

Внешнеэкономическая деятельность фирмы

Лекция 16. Реклама и выставочная деятельность при проведении внешнеэкономических операции.

1. Экономическая сущность рекламной деятельности. 2. Рекламная деятельность в условиях глобализации. 3. Специфика в направленности рекламных акций. 4. Международные выставки и ярмарки.

2 1. Экономическая сущность рекламной деятельности

1. Экономическая сущность рекламной деятельности

Реклама – деятельность по доведению до потенциальных потребителей информации о товарах и услугах с целью формирования или расширения рынков сбыта. Различают рекламу: компаний как производителей товаров и услуг; брендов; конкретных товаров и услуг. По оценкам экспертов, в мире на рекламу ежегодно расходуется до 40,0 млрд. долл. США.

3 Реклама может быть направлена на оптовых или розничных потребителей

Реклама может быть направлена на оптовых или розничных потребителей

Но часто производители предназначают свою рекламу как оптовым, так и розничным покупателям. Компания «Де Бирс» является производителем и оптовым торговцем алмазов, но проводила рекламу бриллиантов. Бренд – фирменное наименование товара или товарного ряда. «Раскручивание» бренда позволяет компании использовать эффект перемещения рекламных сообщений с одних рынков на другие. Это позволяет снижать расходы на упаковку, дизайн, рекламу.

4 Три составляющие рекламной акции:

Три составляющие рекламной акции:

- сообщение, которое компания хочет донести до потенциальных потребителей; - средство передачи сообщения потенциальным потребителям; - степень глобализации рекламной акции. Сообщение – это идея, основное содержание рекламы, сведения и впечатление, которое должно быть донесено до потенциальных потребителей.

5 Средства передачи сообщения – коммуникационный канал, используемый для

Средства передачи сообщения – коммуникационный канал, используемый для

его передачи. К ним относятся: телевещание, радио, пресса, объявления в транспорте, афиши, product-placement (размещение сообщений в произведениях литературы или кинофильмах). Степень глобализации рекламной акции – её распространение на одну, на несколько стран или на большую группу стран.

6 2. Рекламная деятельность в условиях глобализации

2. Рекламная деятельность в условиях глобализации

В отношении группы товаров, имеющих универсальную привлекательность, например, «Coca-Cola», джинсы «Levi’s», гамбургеры «McDonald’s», могут проводиться единые для всех стран рекламные акции. Но общим правилом рекламной деятельности является адаптация рекламных акций к специфике национальных рынков. Есть глобальные товары, но нет глобальных потребителей.

7 Необходимость адаптации рекламных акций к местным рынкам определяется

Необходимость адаптации рекламных акций к местным рынкам определяется

различиями в: - политических и социальных системах; - религии; - ценностях; - культуре и традициях; - стиле жизни; - вкусе, пристрастиях, предпочтениях; - общественном мнении.

8 Несмотря на процесс глобализации, значительная часть рекламы сохраняет

Несмотря на процесс глобализации, значительная часть рекламы сохраняет

локальный характер, т.е.рассчитана на конкретный национальный рынок. Ныне у международных рекламных агентств преобладает стратегия использования адаптированной рекламы. В современных условиях происходит глобализация рынка рекламы. Развиваются международные рекламные агентства. Преобладает реклама продукции ТНК.

9 Реклама может носить характер информации о полезных товарах и их

Реклама может носить характер информации о полезных товарах и их

свойствах, но может агрессивно навязывать товар. Во втором случае реклама направлена на эмоционально неустойчивых людей. Типы потребителей, на которых реклама оказывает различное воздействие:

Депрессивные потребители, для которых покупки представляют способ эмоциональной разрядки. Такие индивиды часто приобретают ненужные вещи и, как правило, осуществляют избыточные расходы, не согласованные с их доходами. «Потребители-подражатели», осуществляющие покупки под влиянием знакомых и друзей по принципу «у меня тоже должно быть». Эти люди также обычно сталкиваются с финансовыми проблемами.

10 3. «Жертвы рекламы» - индивиды, верящие в необходимость для них всех

3. «Жертвы рекламы» - индивиды, верящие в необходимость для них всех

вещей, о которых им становится известно из рекламных объявлений. Такие потребители не только осуществляют необоснованные расходы, но часто наносят вред собственному здоровью, используя непроверенные средства личной гигиены или лекарства. 4. «Приобретающие для потребления и удовольствия» - индивиды, которые обычно покупают необходимые предметы, но могут и «не отказывать себе в удовольствии» приобрести не очень нужную вещь. Однако они способны анализировать свои действия и отдавать себе отчёт в том, что какая-либо из купленных вещей не будет ими впоследствии использоваться. Такие люди осуществляют избыточное потребление в основном за счёт непредвиденных доходов. 5. «Скупые», не приобретающие даже необходимые предметы и способные экономить на питании. 6. Рациональные потребители, осуществляющие запланированные расходы и способные отложить покупку, чтобы убедиться в её целесообразности.

11 3. Специфика в направленности рекламных акций

3. Специфика в направленности рекламных акций

Рекламные акции могут быть направлены: - на конечного потребителя; - на специалистов. Формы рекламы, направленной на конечного потребителя: в СМИ, на TV, прямая рассылка по почте, наружная, с использованием имиджа звёзд массовой культуры и спорта, скрытая в видеоряде фильмов, product placement.

12 Формы рекламы для специалистов: - профессиональные издания; -

Формы рекламы для специалистов: - профессиональные издания; -

симпозиумы и презентации; - международные выставки и ярмарки. Особенности законодательства о рекламе: - в США и Великобритании допускается сравнительная реклама, например, сравнение продукции Pepsi и Cola. - В Германии сравнительная реклама запрещена и не допускается использование в рекламе превосходных степеней, например, было запрещено использование девиза Coca-Cola «Лучшая в мире свежесть».

13 4. Международная выставки и ярмарки

4. Международная выставки и ярмарки

Международная выставка – демонстрация товаров перед представителями зарубежных компаний, потенциальными потребителями, прессой, в том числе деловой и профессиональной. Международная ярмарка – выставка образцов продукции и, одновременно, место проведения деловых встреч и переговоров, заключения сделок. Международный салон – разновидность ярмарки, на которой выставляются образцы автомобилей, авиационной и космической техники, вооружений.

14 Европейские центры международных выставок и ярмарок:

Европейские центры международных выставок и ярмарок:

Кёльн; Дюссельдорф; Ганновер; Лейпциг; Милан;

Ганновер; Париж; Брюссель; Мадрид.

В Кёльне и Дюссельдорфе международные специализированные выставки проходят на специальных территориях круглогодично, сменяя друг друга.

15 Международные выставки и ярмарки: - всемирные; - универсальные; -

Международные выставки и ярмарки: - всемирные; - универсальные; -

специализированные (отраслевые). Полной информацией о планах проведения международных выставок обладает ТПП РФ.

16 Цели участия в международных выставках и ярмарках:

Цели участия в международных выставках и ярмарках:

Демонстрация товаров; поиск потенциальных покупателей и поставщиков; ознакомление с продукцией конкурентов и сбор информации о характеристиках их товаров и ценах.

«Внешнеэкономическая деятельность фирмы»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/vneshneekonomicheskaja-dejatelnost-firmy-122744.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Внешнеэкономическая деятельность > Внешнеэкономическая деятельность фирмы