Пиар
<<  Имидж лицея как ресурс развития города Проектирование имиджа туристского объекта как средство изучения, сохранения и популяризации традиционной культуры карелов, вепсов и финнов респ  >>
Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении (на примере
Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении (на примере
С чем ассоциируется Беларусь
С чем ассоциируется Беларусь
Беларусь – это …
Беларусь – это …
Экспорт, инвестиции
Экспорт, инвестиции
Взаимодействие имиджа Город - продукция
Взаимодействие имиджа Город - продукция
Виды брендов
Виды брендов
Влияние независимых брендов на имидж страны
Влияние независимых брендов на имидж страны
Сделано в Беларуси
Сделано в Беларуси
Внутри страновые бренды
Внутри страновые бренды
Ивент-мероприятия
Ивент-мероприятия
Комплексный подход и маркетинговые инструменты
Комплексный подход и маркетинговые инструменты
Примечания
Примечания
Вывод
Вывод
СПАСИБО за внимание
СПАСИБО за внимание

Презентация: «Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении». Автор: www.PHILka.RU. Файл: «Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении.ppt». Размер zip-архива: 120 КБ.

Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении

содержание презентации «Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении.ppt»
СлайдТекст
1 Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении (на примере

Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении (на примере

Беларуси)

Анатолий Акантинов Генеральный директор Центра стратегического развития «Маркетинговые системы», Председатель правления ОО «Гильдия маркетологов» (г. Минск, Беларусь)

2 С чем ассоциируется Беларусь

С чем ассоциируется Беларусь

Вопрос залу

2

3 Беларусь – это …

Беларусь – это …

Продукция Президент Природа, отдых Люди Спорт Ностальгия Другое …..

3

4 Экспорт, инвестиции

Экспорт, инвестиции

Одной из задач территориального маркетинга является привлечение инвестиций и содействие продвижению товаров на экспорт. Таким инструментом реализации этой задачи является брендирование продукции с привязкой к регионам, городам. Здесь также выполняются косвенные задачи – содействие внутреннему туризму, усиление гражданских позиций населения (гордости за свою страну), занятость и т.д.

4

5 Взаимодействие имиджа Город - продукция

Взаимодействие имиджа Город - продукция

Здесь благоприятно оказывают влияние как название региона, города на продукцию, так и продукции на страну. Например, раскрутка у российских потребителей понятия «белорусская косметика, продукты питания, трикотаж» дает дополнительный толчок в развитии и экспорте продукции для среднего и малого бизнеса. В свою очередь, поддерживая развитие бренда «белорусское» может подтолкнуть инвесторов участвовать в этом сегменте.

5

6 Виды брендов

Виды брендов

Исторические: Слуцкие пояса, Радзивиловский универсам, Черный квадрат Малевича – фестиваль рекламы и маркетинга Белый квадрат, Марк Шагал Международные: тракторы «Беларусь», МАЗ, БелАЗ Событийные: Витебский базар, детское Евровидение, Чемпионат мира по хоккею 2014 Страновые: Белорусская косметика, обувь, трикотаж, продукты питания, мебель Товарные: Речицкое, Брестское, Лидское пиво; Лидская мука; Волковысские пельмени, Нарочанский хлеб, Беловежские сыры Предприятия: Гродненский, Борисовский мясокомбинат, Минский электротехнический завод, Брестский завод бытовой химии. Торговые марки: Милавица, Савушкин продукт, Санта Бремор, Горизонт, Атлант, Белита-Витекс, Гефест, Бульбашъ, Пинскдрев Продукция «Сделано в Беларуси»: программное обеспечение (4 место в мире программистов на душу населения), продукция под известными мировыми брендами (трикотаж, продукты питания, др.)

6

7 Влияние независимых брендов на имидж страны

Влияние независимых брендов на имидж страны

Успешное развитие независимых брендов: Милавица, Савушкин продукт, Бабушкина крынка, Санта Бремор, Бульбашъ, ассоциирующихся с Беларусью, также благоприятно влияет на имидж страны, в которой могут делать качественный продукт и есть возможности для развития бизнеса.

7

8 Сделано в Беларуси

Сделано в Беларуси

Очень важным моментом является использование понятия «Сделано в Беларуси», которое должно использоваться не только как имиджевый слоган, а как «знак качества», в т.ч. используя его в производстве под известными мировыми брендами с инновационным и качественным подходом, такой стандарт - «Сделано в Беларуси», может стать основанием для позиционирования продукции страны в целом.

8

9 Внутри страновые бренды

Внутри страновые бренды

Некоторые общепринятые внутрестрановые бренды: Например, Нарочанский хлеб можно выводить на международную арену. Это также будет содействовать привлекательности страны, региона и использованию новых возможностей для продукта и территории.

9

10 Ивент-мероприятия

Ивент-мероприятия

Особое место занимают ивент-мероприятия: Витебский базар, Детское Евровидение, Чемпионат мира по хоккею 2014 года, которые, в свою очередь, подталкивают к развитию инфраструктуры и имиджа страны.

10

11 Комплексный подход и маркетинговые инструменты

Комплексный подход и маркетинговые инструменты

Все эти действия позволяют гармонично, целенаправленно и с минимальными затратами развивать территорию. Для высокой эффективности ко всем этим действиям необходимо применить маркетинговый инструментарий: выбор стратегических отраслей, целевых групп, определение позиционирования, создание стратегии и тактики внедрения, определение инструментов влияния, решения организационных вопросов.

11

12 Примечания

Примечания

Нельзя быть известным для всех стран (важны стратегические страны: соседи, экспорт, туризм, инвестиции) Нельзя иметь одинаковый имидж для различных целевых групп (инвесторы, туристы, жители региона, экспортные потребители) Но они должны сочетаться, дополнять друг друга и создавать синергетический эффект

12

13 Вывод

Вывод

Администрации регионов должны популяризировать использование в именах продукции названий городов и страны. Поддерживать развитие исторических и сильных товарных брендов, ассоциирующихся с Беларусью. Поддерживать использование общепринятых понятий со словом «Белорусский» (трикотаж, косметика, обувь). Ввести стандарт использования логотипа страны и контроля за его применением: «Сделано в Беларуси».

13

14 СПАСИБО за внимание

СПАСИБО за внимание

Анатолий Акантинов Генеральный директор Центра стратегического развития «Маркетинговые системы», Председатель правления ОО «Гильдия маркетологов» (г. Минск, Беларусь) +375 17 321-20-40 +375 29 617-75-20 info@center-ms.com

«Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении»
http://900igr.net/prezentacija/ekonomika/vzaimosvjaz-imidzha-regiona-i-produktsii-v-ikh-prodvizhenii-117862.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

125 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Пиар > Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении