Разработка социальной рекламной кампании по экономии электроэнергии на примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть» |
| Электроэнергия | ||
| << Потребление энергетических ресурсов и их использование для производства электрической энергии | Что за будет проходить по проспекту металлистов 85 30 мая >> |
Презентация: «Разработка социальной рекламной кампании по экономии электроэнергии на примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть»». Автор: Интернет. Файл: «Разработка социальной рекламной кампании по экономии электроэнергии на примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть».ppt». Размер zip-архива: 3376 КБ.
Разработка социальной рекламной кампании по экономии электроэнергии на примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть»
содержание презентации «Разработка социальной рекламной кампании по экономии электроэнергии на примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть».ppt»| № | Слайд | Текст |
| 1 |  |
«Разработка социальной рекламной кампании по экономии электроэнергиина примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть» Выполнила: ст.гр. №Э-51 Шумская Елена Московский государственный университет инженерной экологии Москва 2009 |
| 2 |  |
СодержаниеБриф Наукоград Королев ЗАО «Королёвская электросеть» Социальная реклама Цели и задачи социальной рекламной кампании Выбор медианосителей Рекламная кампания на местном телевидении Бюджет социальной рекламной кампании |
| 3 |  |
БрифЗаказчик Целевая аудитория География Период рекламной кампании Бюджет Основная цель социальной кампании Медиа предприятие ЗАО «Королёвская электросеть» Все домохозяйства города г.Королев Московской области Февраль, май 151 433 руб. Обратить внимание жителей города Королёва на проблему экономии электроэнергии, сформировать у них такое отношение к энергопотреблению, при котором бережный расход электроэнергии осуществлялся бы как само собой разумеющийся. ТВ, пресса, наружная реклама, рекламные листовки |
| 4 |  |
Наукоград КоролёвПо состоянию на 1 января 2008 года численность населения Королёва составляла 178,6 тыс. человек. Королёв — один из крупнейших научно-производственных центров Московской области. Градообразующие предприятия: ЦНИИМАШ, включающий в себя ЦУП. РКК «Энергия» им. C. П. Королёва — ведущее предприятие российской космической промышленности. |
| 5 |  |
|
| 6 |  |
Наукоград КоролёвПо состоянию на 1 января 2008 года численность населения Королёва составляла 178,6 тыс. человек. Королёв — один из крупнейших научно-производственных центров Московской области. Градообразующие предприятия: ЦНИИМАШ, включающий в себя ЦУП. РКК «Энергия» им. C. П. Королёва — ведущее предприятие российской космической промышленности. |
| 7 |  |
ЗАО «Королевская электросеть»Миссия - в обеспечении потребителей энергией, произведенной с применением ресурсосберегающих передовых технологий на современном оборудовании, отвечающим самым высоким экологическим стандартам. Основной вид деятельности - передача и распределение электроэнергии. *По данным предоставленным ЗАО «Королевская электросеть» |
| 8 |  |
|
| 9 |  |
Средняя динамика потребления электроэнергии семьей за год*+6% +3% +2% +1,5% *По данным предоставленным ЗАО «Королевская электросеть»:семья = 4чел,имеет основной набор современных электроприборов. |
| 10 |  |
Социальная рекламаСоциальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческих моделей в обществе. «Природа выбирает экономию электроэнергии !» Страна – Румыния Заказчик – Greenpeace,2007г. |
| 11 |  |
Цели и задачи социальной рекламной кампанииИнформация о проблеме: Потребление электроэнергии в России растет с каждым годом. Энергопотребление к 2010 году увеличится на 20%*. Причины неэкономного использования электроэнергии гражданами: 60% граждан не осведомлены о способах экономии электроэнергии; граждане не видят необходимости в экономии электроэнергии из-за низкой ее стоимости. Цели и задачи рекламной кампании: Осознание гражданином проблемы электропотребления: донести информацию, что экономия электроэнергии является частью гражданского поведения, от которого зависит экономический успех государства в целом и каждого россиянина в частности. *По прогнозам РАО "ЕЭС России" В рамках федеральной кампании по экономии электроэнергии (при участии торговых марок "Русский свет" и "Космос") на уличных рекламных конструкциях размещены соответствующие плакаты. г.Тверь 2007 г. |
| 12 |  |
Выбор медиа носителейВ среднем россияне смотрят телевизор 228 минут в день.* Москвичи в среднем смотрят телевизор 241 минуту в день.** В среднем житель России тратит на различные медиа 8 часов в день. Из них в процентном соотношении:*** * **По данным TV DEMENSIONS/NIELSEN MEDIA RESEARCH *** Источник -TNS Gallup Media |
| 13 |  |
Отношение к рекламеДоверяют Обращают внимание TNSРоссия, проект M’Index, аудитория в возрасте от 18 до 45 лет , 01.12.2007-30.04.2008, в % |
| 14 |  |
Соотношение запоминаемости различных типов рекламных сообщенийПо данным исследовательского холдинга ROMIR Monitoring, ЦА – все 18+ |
| 15 |  |
Наша социальная реклама на ТВ быстрей дойдёт до ЦА |
| 16 |  |
Телеканал «ТВ Подлипки»Базовая аудитория – все население города в возрасте 18+. «ТВ Подлипки» транслируется на территории города Королева, одного из крупнейших городов Московской области. Охват аудитории — около 155 тысяч жителей города. *Профиль канала показывает отношение численности той или иной демографической группы в аудитории канала к численности этой группы в ЦА 4+. Если значения профиля больше 100 (меньше 80), это означает, что в аудитории канала эта группа выражена заметно сильнее (слабее), чем в среднем по аудитории 4+. Исследовательская компания VP: январь-ноябрь 08 г. |
| 17 |  |
Топ программ на «ТВ Подлипки»2,5% 1,7% 1,8% 1,8% 1,6% |
| 18 |  |
Динамика доли аудитории телеканала «ТВ Подлипки»«VIEW POINT»,Королёв, 01.09.08 – 31.05.09, 05:00 – 29:00, 4+ |
| 19 |  |
Динамика общей телеаудитории телеканала «ТВ Подлипки» в течение дня«VIEW POINT»,Королёв, 01.09.07 – 30.09.08, 05:00 – 29:00, 4+ |
| 20 |  |
Анимационный ролик «Экономьте электричество |
| 21 |  |
Бюджет рекламной кампанииСоздание ролика (15 сек) 45 860 руб. Дизайн, вёрстка и печать, распространение 50 000 листовок (А4), 35 374 руб. Изготовление объявления в газете 23 480 руб. Изготовление наружной рекламы 39 508 руб. Размещение рекламы Бесплатно Бюджет рекламной кампании, включая НДС 144 222 руб. Комиссия рекламному агентству 5 % 7 211 руб. Итого суммарный бюджет 151 433 руб. |
| 22 |  |
Спасибо за вниманиеПобедителями конкурса "Молодые креаторы им. Ю. Заполя" стали Ганин П., Ермилов А. с работой "The end" |
| «Разработка социальной рекламной кампании по экономии электроэнергии на примере предприятия ЗАО «Королевская электросеть»» | ||
