Формирование здорового образа жизни
<<  Формирование культуры здорового образа жизни у учащихся Формирование культуры здорового и безопасного образа жизни обучающегося через осознание ценности ЗОЖ, понимание вреда алкоголя и наркотиков, повышение осведомлённости в различных областях физической культуры, развитие навыков  >>
Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба
Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба
Актуальность проблемы
Актуальность проблемы
Актуальность проблемы
Актуальность проблемы
Проблема и цель
Проблема и цель
Объект исследования – имидж спортивной бизнес-организации
Объект исследования – имидж спортивной бизнес-организации
Понятие «имидж»
Понятие «имидж»
Роль имиджа организации
Роль имиджа организации
Функции имиджа (Лысикова)
Функции имиджа (Лысикова)
Инструментарий создания имиджа
Инструментарий создания имиджа
Особенности спорта как бизнеса
Особенности спорта как бизнеса
Задачи формирования имиджа в спорте
Задачи формирования имиджа в спорте
План исследования
План исследования
Методы исследования
Методы исследования
Хоккейные клубы
Хоккейные клубы
Эксперты
Эксперты
Контент-анализ источников СМИ
Контент-анализ источников СМИ
Контент-анализ источников СМИ
Контент-анализ источников СМИ
Контент-анализ интервью экспертов
Контент-анализ интервью экспертов
Контент-анализ источников СМИ
Контент-анализ источников СМИ
Анкетирование
Анкетирование
Характеристики
Характеристики
Анкетирование
Анкетирование
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация на тему: «Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба». Автор: MM5. Файл: «Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба.ppt». Размер zip-архива: 404 КБ.

Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба

содержание презентации «Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба.ppt»
СлайдТекст
1 Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба

Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба

Истомина Елена Леонидовна Антонова Наталья Викторовна

2 Актуальность проблемы

Актуальность проблемы

Теоретическая актуальность: Практические подходы к созданию имиджа представляются лишь разрозненными методами, не имея под собой четкой, хорошо разработанной теоретической основы. В связи с этим представляется целесообразным проведение сравнительного анализа существующих методов создания имиджа, а также выявления степени их эффективности.

3 Актуальность проблемы

Актуальность проблемы

Практическая актуальность Позитивный имидж рассматривается как один из важнейших факторов повышения конкурентоспособности. Анализ существующих методов с учетом специфики спортивной бизнес-организации может позволить сформировать программу создания эффективного имиджа команды в спортивной среде.

4 Проблема и цель

Проблема и цель

Проблема исследования: отсутствие проработанной системы методов формирования имиджа с учетом специфики спортивных бизнес-организаций Цель данного исследования – анализ и обобщение методов формирования имиджа, используемых в спортивной сфере.

5 Объект исследования – имидж спортивной бизнес-организации

Объект исследования – имидж спортивной бизнес-организации

Предмет исследования – методы формирования имиджа спортивной бизнес-организации на примере хоккейного клуба. Гипотеза – в области спортивных бизнес-организаций существуют особые, специфические методы формирования позитивного имиджа.

6 Понятие «имидж»

Понятие «имидж»

«Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту» [Панасюк А.Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. – М: РИПОЛ классик, 2007. – 768 с.] «Имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо; формирование имиджа происходит стихийно, но чаще оно является результатом работы специалистов; имидж отражает социальные ожидания определенной группы» [Психология. Словарь / Под ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского. – М, 1990.]

7 Роль имиджа организации

Роль имиджа организации

Эффект приобретения определенной рыночной силы; сильный имидж уменьшает заменяемость товаров; сильный имидж облегчает доступ фирмы к ресурсам разного рода: финансовым, информационным, человеческим и т.Д.

8 Функции имиджа (Лысикова)

Функции имиджа (Лысикова)

Профессиональная; адаптационная; функция личностной реализации; аксиологическая; эвристическая; психотерапевтическая; коммуникативная.

9 Инструментарий создания имиджа

Инструментарий создания имиджа

Позиционирование - помещение объекта в благоприятную информационную среду; Манипулирование Мифологизация Визуализация Перфоманс (церемонии, ритуалы) Жест (невербальный имидж) Формат (создание выгодных для коммуникатора контекстов) Детализация Дистанцирование Вербализация И др.

10 Особенности спорта как бизнеса

Особенности спорта как бизнеса

Зависимость от партнеров (спонсоров, СМИ); Зрелищность; Индустрия заработка; Постоянное внимание; Большая роль человеческого фактора; Постоянные коммуникации

11 Задачи формирования имиджа в спорте

Задачи формирования имиджа в спорте

- Формирование и возвышение имиджа спортивной организации, ее доброй репутации; - создание позитивной известности ее руководству в нужных кругах; - придание мероприятиям организации общественно значимого смысла; - создание эффективной системы деловой коммуникации организации; - формирование ее информационной ауры; - корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации; - фандрейзинг (поиск денежных средств); - создание доброжелательной атмосферы внутри организации, и другие

12 План исследования

План исследования

наблюдение, анализ СМИ (за предыдущий и текущий периоды), формирование представлений о текущей ситуации формирования методов имиджа. интервью выбранных экспертов с целью формирования представлений о работе хоккейных клубов. анкетирование болельщиков (подготовка анкеты, сбор данных, первичная обработка). проведение метода частного семантического дифференциала. вторичная обработка данных, их анализ и интерпретация.

13 Методы исследования

Методы исследования

Наблюдение и анализ Анализ источников СМИ (телевидение, печатные источники, интернет) - определение символьного и эмоционального поля, формируемого вокруг организации; - отслеживание направления фона информационных сообщений и его динамика; - отслеживание приемов и эмоциональных посылов, используемых организацией для формирования своего имиджа, для стимулирования своих клиентов (болельщиков) Анкетирование Семантический дифференциал Контент-анализ

14 Хоккейные клубы

Хоккейные клубы

ХК «Атлант» (Мытищи) ХК «Динамо» (Рига) ХК «Динамо» (Москва ПХК ЦСКА

15 Эксперты

Эксперты

Андрей Осадченко – корреспондент портала AllHockey.ru, Спорт-Экспресс Евгений Сафонов - главный редактор порталов AllHockey.ru и TotalFootball.ru Артем Дорожкин – экс-пресс-атташе ХК «Динамо» (Москва), пресс-аташе РФСО «Локомотив» Дарья Селезнева – пресс-аташе клуба «Красная Армия» (МХЛ) Айнарс Подзиньш – хоккеист ХК «Динамо» (Рига)

16 Контент-анализ источников СМИ

Контент-анализ источников СМИ

17 Контент-анализ источников СМИ

Контент-анализ источников СМИ

18 Контент-анализ интервью экспертов

Контент-анализ интервью экспертов

19 Контент-анализ источников СМИ

Контент-анализ источников СМИ

20 Анкетирование

Анкетирование

Опишите, пожалуйста, 10-15 характеристик (прилагательных или существительных) идеального хоккейного клуба, помимо его спортивных достижений: Опишите, пожалуйста, 10-15 характеристик хоккейного клуба, за игроков которого вы болеете:

21 Характеристики

Характеристики

Грамотное руководство Вместительная арена Высокая посещаемость Открытость (доступность информации) Работа с болельщиками Хорошая работа пресс-службы Сплоченность Хорошее финансирование (спонсоры) Результативность Хорошие трансляции Фирменная продукция (атрибутика) Благотворительность Инфраструктура (школа, фарм-клуб, молодежная команда) Ответственность PR-акции

22 Анкетирование

Анкетирование

1

2

3

4

5

Характеристика

Характеристика

1

Грамотное руководство

2

Вместительная арена

3

Высокая посещаемость

4

Открытость (доступность информации)

5

Работа с болельщиками

6

Хорошая работа пресс-службы

7

Сплоченность

8

Хорошее финансирование (спонсоры)

9

Результативность

10

Хорошие трансляции

11

Фирменная продукция (атрибутика)

12

13

Инфраструктура (школа, фарм-клуб, молодежная команда)

14

Ответственность

15

Pr-акции

Благотворительность

Абсолютно не характеризует

Скорее нет, чем да

Затрудняюсь ответить

Скорее да, чем нет

Полностью характеризует

23 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба»
http://900igr.net/prezentacija/fizkultura/sravnitelnyj-analiz-metodov-formirovanija-imidzha-khokkejnogo-kluba-92882.html
cсылка на страницу
Урок

Физкультура

35 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по физкультуре > Формирование здорового образа жизни > Сравнительный анализ методов формирования имиджа хоккейного клуба