Транспорт
<<  О реализации постановлений Правительства Российской Федерации о стандартах раскрытия информации хозяйствующими субъектами на территории Костромской области в области транспорта Индивидуальный городской транспорт (электроскутер)  >>
Специалисты в индустрии рекламы на транспорте предполагают, что
Специалисты в индустрии рекламы на транспорте предполагают, что
Специалисты в индустрии рекламы на транспорте предполагают, что
Специалисты в индустрии рекламы на транспорте предполагают, что
Но все же многое им еще не известно
Но все же многое им еще не известно
1.
1.
Что мы узнали
Что мы узнали
Реклама на автобусе эффективна
Реклама на автобусе эффективна
Факторы, демонстрирующие эффективность медиа
Факторы, демонстрирующие эффективность медиа
86% Спонтанно вспомнили конкретную рекламу на автобусе Лондон (91%)
86% Спонтанно вспомнили конкретную рекламу на автобусе Лондон (91%)
Люди идентифицируют различные форматы
Люди идентифицируют различные форматы
Потребители помнят ситуацию, когда видели рекламу
Потребители помнят ситуацию, когда видели рекламу
61% потребителей среагировали на рекламу о которой говорили
61% потребителей среагировали на рекламу о которой говорили
Потребители видят рекламу на транспорте постоянно
Потребители видят рекламу на транспорте постоянно
Реклама на автобусе застает их во время разных эмоциональных состояний
Реклама на автобусе застает их во время разных эмоциональных состояний
И во время их социальной активности
И во время их социальной активности
Желаемое медиа 63% Согласны “Мне нравится реклама на автобусах, она
Желаемое медиа 63% Согласны “Мне нравится реклама на автобусах, она
Реклама на автобусе эффективна Люди видят и запоминают ее Они
Реклама на автобусе эффективна Люди видят и запоминают ее Они
Потребители приветствуют рекламу на автобусах
Потребители приветствуют рекламу на автобусах
X
X
Предыдущие исследования доказали, что реклама на автобусах
Предыдущие исследования доказали, что реклама на автобусах
Потребителям нравится реклама на транспорте
Потребителям нравится реклама на транспорте
Ценовые представления потребителя
Ценовые представления потребителя
Потребитель воспринимает автобус как премиум-формат (разница между
Потребитель воспринимает автобус как премиум-формат (разница между
Потребитель способен рационально оценить преимущества автобуса “Если
Потребитель способен рационально оценить преимущества автобуса “Если
“Если бы я был рекламодателем (Sky Europe), я бы использовал автобус,
“Если бы я был рекламодателем (Sky Europe), я бы использовал автобус,
Потребитель оценил автобус выше с точки зрения 14 ключевых критериев
Потребитель оценил автобус выше с точки зрения 14 ключевых критериев
Потребитель предпочитает автобусы с рекламой Им нравится реклама на
Потребитель предпочитает автобусы с рекламой Им нравится реклама на
Потребитель ожидает увидеть Большинство категорий товаров в рекламе на
Потребитель ожидает увидеть Большинство категорий товаров в рекламе на
Индустрия склонна категоризировать товары по степени применения
Индустрия склонна категоризировать товары по степени применения
Зачем?
Зачем?
Потребитель уверен, что автобус подходит для рекламы любых товаров
Потребитель уверен, что автобус подходит для рекламы любых товаров
Потребитель может сказать нам, почему он уверен, что автобус
Потребитель может сказать нам, почему он уверен, что автобус
Потребитель уверен, автобус подходит для большинства брендов
Потребитель уверен, автобус подходит для большинства брендов
Потребитель сегодня утончен Он может выделить большое количество
Потребитель сегодня утончен Он может выделить большое количество
Если есть достойная креативная идея – реклама будет работать на
Если есть достойная креативная идея – реклама будет работать на
Мы исследовали самые заслуженные креативные сообщения на разных
Мы исследовали самые заслуженные креативные сообщения на разных
Мы попросили респондентов оценить рекламу по нескольким критериям
Мы попросили респондентов оценить рекламу по нескольким критериям
Пример: Guinness
Пример: Guinness
Высокий уровень коммуникации бренда на всех форматах
Высокий уровень коммуникации бренда на всех форматах
T-side схожа по воздействию с билбордом 48 sheet и повышает
T-side схожа по воздействию с билбордом 48 sheet и повышает
Индивидуальность бренда высокая на всех форматах
Индивидуальность бренда высокая на всех форматах
Планнеры понимают потребителей
Планнеры понимают потребителей
Автобус обладает высоким креативным потенциалом Автобус воздействует
Автобус обладает высоким креативным потенциалом Автобус воздействует
Выводы
Выводы

Презентация: «Идеи рекламного продукта в агентстве». Автор: .. Файл: «Идеи рекламного продукта в агентстве.ppt». Размер zip-архива: 2904 КБ.

Идеи рекламного продукта в агентстве

содержание презентации «Идеи рекламного продукта в агентстве.ppt»
СлайдТекст
1 Специалисты в индустрии рекламы на транспорте предполагают, что
2 Специалисты в индустрии рекламы на транспорте предполагают, что

Специалисты в индустрии рекламы на транспорте предполагают, что

реклама на транспорте обладает значительным количеством преимуществ:

Заметная, ее сложно игнорировать Мобильная: эффективно таргетирует целевую аудиторию и покрывает необходимую географию Медиа с высокой частотностью, воздействующее на людей в различное время, сопровождая в разных ситуация Масштабное присутствие в центре города; близость к потребителю и совершению покупки, сравнимая с POS Национальный охват, высокое покрытие и дешевый CPT Идеально подходит для определенных категорий товаров (фильмы, ритеил)

Выборка: 18 глубинных интервью - 6 клиентов, 6 агентств, 6 специалистов

3 Но все же многое им еще не известно

Но все же многое им еще не известно

..

Насколько эффективно работает реклама на автобусе за пределами Лондона? Для каких категорий продуктов подходит реклама на автобусах? Каким статусом обладает реклама на автобусах в глазах потребителя? Как именно работает реклама на автобусах? Каким образом лучше всего подходить к креативу на автобусах?

Выборка: 18 глубинных интервью - 6 клиентов, 6 агентств, 6 специалистов

4 1.

1.

2.

3.

Всестороннее исследование потребителя

Программа исследования потребителя состоит из 3-х раздельных этапов, у каждого из которых своя задача

10 x 1.5 часовых Качественных фокус-групп среди потребителей (по стране)

Изучить и понять, как потребители воспринимают автобус

On-line Дискуссионный форум (в течение 7 дней после фокус-групп)

1162 x 40-минутных On-line Количественных потребительских опросов (по стране)

Подсчитать и определить, насколько потребительская масса разделяет мнения выработанные на стадии 2

Поддержать дальнейшее обсуждение, позволяя участникам группы рассматривать автобус уже вне фокус-группы

5 Что мы узнали

Что мы узнали

Реклама на транспорте эффективна в национальном масштабе Люди приветствуют, замечают и запоминают рекламу на транспорте Люди реагируют на рекламу Они наделяют ее высокой стоимостью Им кажется, реклама на транспорте работает для всех категорий товаров Хорошая креативная идея будет работать в рекламе на автобусе

6 Реклама на автобусе эффективна

Реклама на автобусе эффективна

7 Факторы, демонстрирующие эффективность медиа

Факторы, демонстрирующие эффективность медиа

Продажи/посещаемость Запоминаемость Желание найти больше информации о товаре/действие Рассмотрение продукта или бренда Распространение слуха о товаре/обсуждение Выстраивание бренда

8 86% Спонтанно вспомнили конкретную рекламу на автобусе Лондон (91%)

86% Спонтанно вспомнили конкретную рекламу на автобусе Лондон (91%)

Регионы (83%) Более половины вспомнили рекламу, которая встречалась им в течении последних 3 дней

Потребители спонтанно вспоминают рекламу на автобусах

Вопрос: Мы хотели бы попросить вас, чтобы вы вспомнили, когда последний раз видели рекламу на боковом или заднем борту автобуса, которая вам запомнилась (которую вы отметили)

Base: All Respondents (n=1162)

9 Люди идентифицируют различные форматы

Люди идентифицируют различные форматы

Где на автобусе была расположена та реклама, которую вы видели?

Q: Where on the bus was the ad?

Q: How were you travelling?

Base: All respondents who spontaneously recalled a bus ad (n=999)

10 Потребители помнят ситуацию, когда видели рекламу

Потребители помнят ситуацию, когда видели рекламу

Как вы передвигались, когда видели рекламу?

Q: Where on the bus was the ad?

Q: How were you travelling?

Base: All respondents who spontaneously recalled a bus ad (n=999)

11 61% потребителей среагировали на рекламу о которой говорили

61% потребителей среагировали на рекламу о которой говорили

61% среагировали на рекламу

Вопрос: Что из предложенного ниже вы предприняли в результате того, что уведели ту рекламу на автобусе?

Q: And which, if any, of the following, have you taken as a result of seeing the ad? You can pick more than one.

Base: All respondents who spontaneously recalled a bus ad (n=999)

12 Потребители видят рекламу на транспорте постоянно

Потребители видят рекламу на транспорте постоянно

В среднем они контактруют с рекламой на автобусе в 5 различных ситуациях (Лондон 5.3 и Регионы 4.4)

Base: All Respondents (n=1162)

13 Реклама на автобусе застает их во время разных эмоциональных состояний

Реклама на автобусе застает их во время разных эмоциональных состояний

и мыслей

Топ 3 настроения в разных контекстах

Перерыв на обед Расслабленный (31%) Нацеленный (26%) ‘мое время’ (26%)

Работа на улице Нацеленный (25%) Активный (24%) Внимательный (22%)

Time of day

Люди вне дома 1994

Люди вне дома 2003

Source : BBC Daily Life Survey 2003

Base: All Respondents (n=1162)

14 И во время их социальной активности

И во время их социальной активности

Топ 3 настроения в разных контекстах

Спорт зал Активный (35%) Расслабленный (25%) Воодушевленный (23%)

Прогулка/пробежка Расслабленный (42%) Мечтательный (31%) Спокойный (24%)

Встречаясь с друзьями Воодушевленный (45%) Счастливый/веселый (41%) Общительный (39%)

паб/кафе/магазин Расслабленный (41%) Инетерсующийся происходящим вокруг (31%) Мечтательный (24%)

Выход в свет Воодушевленный (40%) Счастливый/веселый (40%) Общительный (37%)

Шоппинг Расслабленный (49%) ‘мое время’ (33%) Интересующийся происходящим вокруг (23%)

Source : The Future Foundation

Base: All Respondents (n=1162)

15 Желаемое медиа 63% Согласны “Мне нравится реклама на автобусах, она

Желаемое медиа 63% Согласны “Мне нравится реклама на автобусах, она

делает город интереснее”

Потребитель реагирует на рекламу на автобусах

Q: Looking at the following list, which of the following have you ever done as a result of seeing a bus ad?

Base: All respondents (n=1162)

16 Реклама на автобусе эффективна Люди видят и запоминают ее Они

Реклама на автобусе эффективна Люди видят и запоминают ее Они

реагируют на нее Они взаимодействуют с рекламой несколько раз в день при различных обстоятельствах

17 Потребители приветствуют рекламу на автобусах

Потребители приветствуют рекламу на автобусах

18 X

X

Автобус воспринимается как эксклюзивный и прогрессивный медиа-носитель

Q: Please indicate how much you agree or disagree with each statement?

Base: All respondents (n=1162)

19 Предыдущие исследования доказали, что реклама на автобусах

Предыдущие исследования доказали, что реклама на автобусах

приветствуется потребителем

Q: Please indicate how much you agree or disagree with each statement?

The London Commuter (2005) - Base: (n=1100) COTM outside London (2007) – Base: (n= 4000)

20 Потребителям нравится реклама на транспорте

Потребителям нравится реклама на транспорте

Q: Please indicate how much you agree or disagree with each statement?

The road to enlightenment (2007) - Base: (n=1162)

21 Ценовые представления потребителя

Ценовые представления потребителя

Мы попросили потребителей представить, что они рекламодатели (Airline Sky Europe) и оценить стоимость размещения рекламы на разных OOH форматах (сроком на 2 недели)

Мы задали им в качестве ориентира стоимость лайт-бокса (6 sheet) - ?700), так, чтобы они смогли отталкиваться от этой цены

Less than ?100

?100 - ?200

?200 - ?400

?400 - ?600

?600 - ?800

?800 - ?1,000

?1,000 - ?1,200

?1,200 - ?1,500

?1,500 - ?2,000

?2,000 - ?3,000

?3,000+

22 Потребитель воспринимает автобус как премиум-формат (разница между

Потребитель воспринимает автобус как премиум-формат (разница между

ценой выставленной потребителем и ценой по прайс-листу для автобуса самая высокая)

Индекс результата относительно лайт-бокса= 100

Вопрос: Вы можете оценить, сколько будет стоить 1 рекламное сообщение для Sky Europe на 2 недели на следующих форматах наружной рекламы

Base: All respondents (n=1162)

Ratecard costs for CBS Outdoor and Clear Channel Website

23 Потребитель способен рационально оценить преимущества автобуса “Если

Потребитель способен рационально оценить преимущества автобуса “Если

бы я был рекламодателем, я бы выбрал автобу потому что

http://qmedia.research-forum.co.uk

24 “Если бы я был рекламодателем (Sky Europe), я бы использовал автобус,

“Если бы я был рекламодателем (Sky Europe), я бы использовал автобус,

потому что...”

Мы также попросили потребителей расставить балы в отношении преимуществ по десятибальной шкале для 4х форматов OOH...

Достигают потребителя в разные моменты в течение дня Достигают большую аудиторию Достигают людей везде (от центра до окраин) Большая вероятность повторного контакта с тем же человеком Большая вероятность увидеть рекламу близко к месту продажи продукта и последовать рекламе (тур агентство, страховая, и пр.) Повысить узнаваемость бренда Sky Europe Привлечь внимание людей Заставляет думать, что стоит рассмотреть использование авиалиний Sky Europe Производит впечатление и запоминается Более современная форма рекламы способствует восприятию Sky Europe как современного и инновационного бренда Люди расскажут о бренде семье и знакомым Реклама обладает эффектом «неожиданности» Демонстрирует, что Sky Europe отличается от других авиалиний Создает информационный шум вокруг бренда

25 Потребитель оценил автобус выше с точки зрения 14 ключевых критериев

Потребитель оценил автобус выше с точки зрения 14 ключевых критериев

успешности кампании: охват, частотность, новизна, информативность, воздействие и др.

T-Side = 81 140

Лондон

Регионы

T-Side

81.3

81.3

Superside

79.9

79.5

Автобусная ост.

78.9

79.3

Билборд

76.5

77.8

Base: All respondents (n=1162)

26 Потребитель предпочитает автобусы с рекламой Им нравится реклама на

Потребитель предпочитает автобусы с рекламой Им нравится реклама на

автобусах Они взаимодействуют с рекламой Они воспринимают рекламу на автобусе как премиум-формат

27 Потребитель ожидает увидеть Большинство категорий товаров в рекламе на

Потребитель ожидает увидеть Большинство категорий товаров в рекламе на

автобусе

28 Индустрия склонна категоризировать товары по степени применения

Индустрия склонна категоризировать товары по степени применения

рекламы на транспорте для их продвижения

Одежда/Мода

Парфюмерия

Отдых

Фильмы/ Театр

Молодежь

Сотовые телефоны

Еда

Автомобили

Финансовые услуги

Музыка/DVD/ Компьютерные игры

0

Source: Industry Depths

29 Зачем?

Зачем?

Индустрия склонна категоризировать рекламу на автобусах для различных товаров

Clothes/Fashion

Fragrances

Holidays

Film/ Theatre

Youth

Mobile Phones

Food

Cars

Financial

Music/DVD’s/ Computer games

0

Industry Depths and GB Consumer Focus Groups

30 Потребитель уверен, что автобус подходит для рекламы любых товаров

Потребитель уверен, что автобус подходит для рекламы любых товаров

Подходит для всех брендов категории

Подходит только для некоторых брендов категории

Подходит для большинства брендов

Net Appropriate

94% 94% 93% 93% 92% 90% 90% 89% 89% 87% 85% 82% 80% 74%

Q: How appropriate is it for each of the following product categories to advertise on this particular format type of bus advertising?

Base: All Respondents (n=1162)

31 Потребитель может сказать нам, почему он уверен, что автобус

Потребитель может сказать нам, почему он уверен, что автобус

универсален для всех категорий товаров

Еда

Мода

Фильмы/Театр

Близость к покупке Попадает в распорядок дня – например, утро-завтрак, день – ланч.... ‘На ходу’ бренды

Центр города Создает настроение шоппинга Подходит для форматов, например, модели расположенные на T-sides/Заднем борту

Близость Фильмы = движение Experience driving perceptions

“Мой сын постоянно указывает на автобус с Мерри Поппинс …. обещаю его сводить”

“Батончик мюсли типа Kellogg’s может соответствовать моему настроении утром…реклама застанет меня, когда я голодный”

“Привыкаешь видеть в основном фильмы на автобусах”

“Оксфорд стрит и Регенс стрит – как подиум для автобусов… ты делаешь шоппинг – а они постоянно проезжают мимо, давая новые идеи... Я постоянно замечаю автобусы на Оксфорд стрит”

“Я думаю бренды как Mars подойдут для рекламы на автобусах... То, чем ты можешь перекусить по дороге”

GB Focus Groups: Respondents Images and quotes

32 Потребитель уверен, автобус подходит для большинства брендов

Потребитель уверен, автобус подходит для большинства брендов

Воплощает ощущение динамики Идеально для анонсов мероприятий Хорошо подходит для ежедневно применяемых брендов Подходит для запуска нового продукта и выстраивания бренда

%

Премиум бренды

Каждодневные бренды

Каждодневные/люкс бренды

Молодежные бренды

Узнаваемые бренды

Модные бренды

Бренды о которых говорят

Бренды с эффектом Fun

Бренды, позиционирующие себя «не как все»

Новые бренды

Локальные бренды

Бренды с сильным уровнем доверия

Анонсы событий

Призыв к действию (зайти в онлайн)

Q: Thinking about outside of bus advertising specifically, please tell us how much agree that each statement applies … ?

Base: All Respondents (n=1162)

33 Потребитель сегодня утончен Он может выделить большое количество

Потребитель сегодня утончен Он может выделить большое количество

причин использовать рекламу на автобусах Он уверен, что она подходит для большинства категорий товаров и может объяснить, почему

34 Если есть достойная креативная идея – реклама будет работать на

Если есть достойная креативная идея – реклама будет работать на

большинстве форматов наружной рекламы

35 Мы исследовали самые заслуженные креативные сообщения на разных

Мы исследовали самые заслуженные креативные сообщения на разных

форматах

Evian – Победитель Poster Award (билборд) (Euro RSCG London)

Guinness - Победитель Poster Award (билборд) (Abbott Mead Vickers BBDO)

Marmite – Победитель Press Award (пресса) (DDB London)

Superman – bus creative drive by (warner brothers) (автобус)

36 Мы попросили респондентов оценить рекламу по нескольким критериям

Мы попросили респондентов оценить рекламу по нескольким критериям

37 Пример: Guinness

Пример: Guinness

Результат был схожий по всем кампаниям

38 Высокий уровень коммуникации бренда на всех форматах

Высокий уровень коммуникации бренда на всех форматах

Q: We’d like you to place a cross on each of the different grids – which will tell us how you feel about the ad.

39 T-side схожа по воздействию с билбордом 48 sheet и повышает

T-side схожа по воздействию с билбордом 48 sheet и повышает

привлекательность бренда

Q: We’d like you to place a cross on each of the different grids – which will tell us how you feel about the ad.

40 Индивидуальность бренда высокая на всех форматах

Индивидуальность бренда высокая на всех форматах

Q: We’d like you to place a cross on each of the different grids – which will tell us how you feel about the ad.

41 Планнеры понимают потребителей

Планнеры понимают потребителей

1st

2nd

3rd

Креатив

Медиа

Потребитель

Online Forum 2007

Bus Creative Drive By 2006

Base: Creative Drive By 2006 respondents and Online Forum

42 Автобус обладает высоким креативным потенциалом Автобус воздействует

Автобус обладает высоким креативным потенциалом Автобус воздействует

Автобус хорошо доносит сообщение Автобус может повышать привлекательность бренда

43 Выводы

Выводы

Реклама на автобусах эффективна (в национальном масштабе) Люди приветствует, замечают и запоминают рекламу на автобусах Они реагируют на рекламу Они высоко оценивают рекламу на автобусах Им кажется, реклама на автобусах работает для всех категорий товаров Хорошая креативная идея будет хорошо работать на автобусе

«Идеи рекламного продукта в агентстве»
http://900igr.net/prezentacija/geografija/idei-reklamnogo-produkta-v-agentstve-222026.html
cсылка на страницу
Урок

География

196 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по географии > Транспорт > Идеи рекламного продукта в агентстве