Аудитория в поиске своего телевидения

Аудитория в поиске своего телевидения

Российская телеаудитория вчера и сегодня

Летайте самолетами аэрофлота!

Ист лайн

Аэрофлот

LUFTHANSA

Трансаэро

SAS

ALITALIA

2

Среднее количество телеканалов в домохозяйстве растет

3

Среднее количество телеканалов в домохозяйстве по типу города

4

Среднее количество телеканалов в домохозяйстве по типу города

5

Лояльность аудитории: динамика за 6 лет

Если можно было бы оставить только три канала, какой из них Вы бы оставили в первую очередь? Во вторую очередь? В третью очередь? (Сумма трех выборов, % от числа опрошенных).

6

Лояльность аудитории: по типу города

Если можно было бы оставить только три канала, какой из них Вы бы оставили в первую очередь? Во вторую очередь? В третью очередь? (Сумма трех выборов, % от числа опрошенных).

7

Канал №1 для…

…Молодых взрослых (25-39 лет)

…Молодежи (15-24 года)

…Старшего поколения 40 лет и старше

8

%* Квн 29 остаться в живых 27 время 20 большие гонки 15 звезды на льду

14 футбол 11

Почему молодежь выбирает первый канал

*% от лояльной аудитории Первого канала, среди молодежи 15-24.

9

%* Время 34 остаться в живых 22 квн 21 человек и закон 15 большие

гонки 11 звезды на льду 10 что?Где?Когда? 10 футбол 10

Почему молодые взрослые выбирают первый канал

*% от лояльной аудитории Первого канала, среди 25-39.

10

Принимают каналов в 3,5 раза больше, чем смотрят

Количество каналов, в среднем

11

Регулярный просмотр телеканалов: дифференциация аудитории

12

Первый канал +

Россия нтв стс тнт местный канал

Среди тех, кто регулярно смотрит… …3 и менее канала

13

ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ или ПЕРВЫЙ КАНАЛ + НТВ или ПЕРВЫЙ КАНАЛ СТС

Россия нтв стс рен тв тнт культура спорт местные каналы

Среди тех, кто регулярно смотрит… …4-5 каналов

14

Характерные типы молодые женщины молодые взрослые состоявшиеся

взрослые мужчины женщины

Среди тех, кто регулярно смотрит… …6 и более каналов

15

КТО: ЖЕНЩИНЫ 15-39, СТУДЕНТКИ И ДОМОХОЗЯЙКИ, ЖИТЕЛЬНИЦЫ КРУПНЫХ

ГОРОДОВ СТС ТНТ РЕН ТВ ДОМАШНИЙ + любые 2 и более канала

Регулярно смотрят 6 и более каналов: молодые женщины

16

КТО: МОЛОДЫЕ ВЗРОСЛЫЕ ДО 40 ЛЕТ, СТУДЕНТЫ, ДОМОХОЗЯЙКИ, ЖИТЕЛИ ГОРОДОВ

С НАСЕЛЕНИЕМ ОТ 500 ТЫС.ЧЕЛ. СТС РЕН ТВ МУЗ ТВ MTV +любые 2 канала

Регулярно смотрят 6 и более каналов: молодые взрослые

17

Кто: респонденты от 40 лет и старше, со средним и высшим образованием,

семейные и вдовствующие, а также пенсионеры, без маленьких детей, жители крупных городов первый канал россия нтв euronews культура рен тв твц

Регулярно смотрят 6 и более каналов: состоявшиеся взрослые

18

Кто: мужчины, вносят основную долю в семейный бюджет спорт euronews 7

тв первый канал нтв тв3 mtv муз тв дтв

Регулярно смотрят 6 и более каналов: мужчины

19

Кто: женщины 40+, замужние или разведенные, работают полный рабочий

день, а также те, кто уже на пенсии первый канал твц дтв viasat домашний нтв россия культура

Регулярно смотрят 6 и более каналов: женщины

20

По запросу коллег

Где люди смотрят фильмы? Что происходит с сериалами? Как аудитория воспринимает программы-клоны? Какие источники информации о программах на телевидении используют телезрители?

21

Где люди смотрят фильмы

22

Наиболее громкие телепремьеры года

50-60%

30-50%

% смотревших фильм, независимо от времени и способа просмотра (кино, телевизор, DVD, Интернет).

23

Где смотрят фильмы…

…В первый раз

…Во второй раз

24

Что происходит с сериалами

25

Люди стали меньше смотреть сериалы

В среднем за неделю

2.3

1.9

Не смотрят сериалы

26

Предпочтения по сериалам

27

Предпочтения по сериалам:

В городах-миллионниках советские; западноевропейские

В городах до 100 тыс чел. Российские; латиноамериканские

28

Сериалы: case study

ПЕРИОД: 27 октября -7 ноября 2006 8 КАНАЛОВ ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ НТВ СТС РЕН ТВ ТНТ ДТВ ДОМАШНИЙ ОБЩЕЕ ЧИСЛО СЕРИАЛОВ 34

29

Самые популярные сериалы среди утверждающих, что они «вообще не

смотрят сериалы» опера. Хроники убойного отдела солдаты остаться в живых моя прекрасная няня кадетство

Сериалы: case study

30

Сериалы: case study

Самые популярные сериалы

%

Моя прекрасная няня 29 солдаты 27 остаться в живых 25 тайны следствия 23 опера 22 кадетство 21

31

Ассоциации: сериал-канал

Не родись красивой стс 65%

Солдаты рен тв 48% стс 6%

Бедная настя стс 42% россия 16% первый канал 5%

32

Каменская россия 56% нтв 12% первый канал 9%

Дальнобойщики нтв 40% россия 16% первый канал 8%

Ассоциации: сериал-канал

33

Улицы разбитых фонарей нтв 33% первый канал 28% россия 25%

Даша васильева. Любительница частного сыска стс 27% первый канал 15% россия 10% нтв 5%

Ассоциации: сериал-канал

34

Марш турецкого россия 43% нтв 19% первый канал 7%

Бригада россия 35% первый канал 19% нтв 11%

Ассоциации: сериал-канал

35

Спецпроекты или программы-клоны

36

17%

36%

46%

19%

37%

44%

52%

Половина телезрителей смотрела и «звезды на льду», и «танцы на льду»

Почти все выпуски

Некоторые выпуски

Не смотрел

Звезды на льду

Танцы на льду

37

Оба шоу телезрителям одинаково понравились

38

Почему шоу понравилось больше

39

Телевидение и телегиды Анонсы, реклама на телевидении…………………………………51%

Упоминания и сюжеты в других программах…………………….19% Информация в телегидах…………32%

Альтернативные источники Реклама на улицах городов……9% Реклама на радио………………………..9% Статьи и реклама в газетах…..20% От знакомых, друзей и родственников…………………………….24%

Источники информации о программах телевидения

40

Телевидение и телегиды Женщины; Женатые/ замужние; Москвичи

Альтернативные источники Холостые/ незамужние

Ни то, ни другое Мужчины; Малообес- печенные

Источники информации о программах телевидения

41

Контакты

Адрес: МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25 121359 Телефон: (495) 730-15-67 E-mail: ACVI@VITPC.COM

42