Базы данных
<<  Структурированные типы данных Сложные структуры данных  >>
Данные собраны
Данные собраны
Данные, потенциально доступные владельцам площадок
Данные, потенциально доступные владельцам площадок
Как можно использовать собираемые данные
Как можно использовать собираемые данные
Процесс оптимизации (premium inventory) – базовый принцип
Процесс оптимизации (premium inventory) – базовый принцип
Процесс оптимизации – добавляется N-мерное пространство параметров
Процесс оптимизации – добавляется N-мерное пространство параметров
Процесс оптимизации – учет ограничений бизнеса клиента
Процесс оптимизации – учет ограничений бизнеса клиента
Процесс оптимизации – конкуренция за показы среди множества рекламных
Процесс оптимизации – конкуренция за показы среди множества рекламных
Процесс оптимизации – учет динамики изменения как инвентаря, так и
Процесс оптимизации – учет динамики изменения как инвентаря, так и
The guardian: оптимизация по engagement metrics
The guardian: оптимизация по engagement metrics
Forbes
Forbes
Один из крупнейших порталов поиска работы, US
Один из крупнейших порталов поиска работы, US
Channel4: оптимизация видео-рекламы
Channel4: оптимизация видео-рекламы
Японская социальная сеть
Японская социальная сеть
Женская социальная сеть в US - BlogHer
Женская социальная сеть в US - BlogHer
Российское общественно-политическое издание
Российское общественно-политическое издание
Contact Us
Contact Us

Презентация на тему: «Данные собраны». Автор: Corey Luskin. Файл: «Данные собраны.pptx». Размер zip-архива: 2325 КБ.

Данные собраны

содержание презентации «Данные собраны.pptx»
СлайдТекст
1 Данные собраны

Данные собраны

Что дальше? Оптимизация медийной и видео рекламы на примере паблишеров США, Европы, Японии и России

Игорь Минаков, д.т.н., Executive Vice President, Development

2 Данные, потенциально доступные владельцам площадок

Данные, потенциально доступные владельцам площадок

Типовые отчеты о ходе рекламных кампаний, доступные через API рекламного сервера. Логи событий (Лог-файлы, event-logs ) - автоматически записываются на ad-сервере и включают полную детализацию о событии, вплоть до IP, параметрах браузера пользователя и т.д. Keywords и key values - наборы значений, которые присваиваются произошедшему событию (показу рекламы, клику или покупке). Keywords могут содержать информацию о социально-демографических характеристиках пользователя, его поведенческих паттернах, о его корзине и покупках, о времени просмотра и взаимодействия с рекламой и т.д. Дополнительные данные, собираемые на стороне сайта, - профиль пользователя, информация о товарах, услугах, конкретные действия и предпочтения пользователя и т.д.

3 Как можно использовать собираемые данные

Как можно использовать собираемые данные

Более точный таргетинг рекламных кампаний; Повышение качества рекламного инвентаря и более выгодная его продажа за счет более точного позиционирования перед аудиторией; Предоставление рекламодателям новых инструментов оценки рекламных кампаний; Использование дополнительных данных для повышения требуемых целевых показателей при оптимизации хода рекламных кампаний; Персонализация контента под целевую аудиторию; Монетизация за счет продажи “сырых” данных.

4 Процесс оптимизации (premium inventory) – базовый принцип

Процесс оптимизации (premium inventory) – базовый принцип

Повысить вероятность того, что рекламная кампания будет показываться там, где у нее больший шанс достичь требуемого KPI (i.e. delivery, clicks, actions, eCPA, eCPM, Revenue, engagements etc)

5 Процесс оптимизации – добавляется N-мерное пространство параметров

Процесс оптимизации – добавляется N-мерное пространство параметров

Необходимо учитывать совокупность параметров кампании: Настройки кампании Приоритеты Страницы/каналы Гео-таргетинг Другие типы таргетинга Число уникальных просмотров День недели Время суток … Контекст страницы Данные о пользователе Социо-демография Возраст, пол, … Долгосрочные интересы Сессионные интересы

6 Процесс оптимизации – учет ограничений бизнеса клиента

Процесс оптимизации – учет ограничений бизнеса клиента

Примеры ограничений: Ограничения контракта показывать только в определенные дни недели Показывать не более 5 раз одному и тому же пользователю Предпочтения по работе с конкретным рекламодателем Не показывать рекламу совместно с конкурентом Гарантированно показывать рекламу на главной странице сайта Общие ограничения бизнеса паблишера Выставлять цели кампаний больше на 10% во избежание расхождений с данными заказчика Структура приоритетов должна отражать доход от рекламной кампании

7 Процесс оптимизации – конкуренция за показы среди множества рекламных

Процесс оптимизации – конкуренция за показы среди множества рекламных

кампаний

Влияние параметров на принятие решения о показе: Приоритеты Форматы Цели доставки Параметры доставки (общие, почасовые и т.п.) Показы уникальным пользователям Ожидаемый доход …

8 Процесс оптимизации – учет динамики изменения как инвентаря, так и

Процесс оптимизации – учет динамики изменения как инвентаря, так и

кампаний

Учет динамики: Прогноз динамики инвентаря Посещения пользователей Влияние внешних событий Стартующие и заканчивающиеся кампании Учет изменения настроек рекламных кампаний Изменение параметров Изменение креативов Изменение интереса пользователей

9 The guardian: оптимизация по engagement metrics

The guardian: оптимизация по engagement metrics

Специфика: Оптимизация по engagement metrics – необходимо максимально повысить интерактивность взаимодействия Существенное расхождение в отчетах различных источников Использовались log-файлы и доступ к данным ad-сервера через API. Плюс совмещение данных Рекламный сервер и 3rd party tools: - 24/7 OpenAdStream (сейчас – Xaxis for Publishers), EyeBlaster Объем сети: >800 млн. показов* Объем обрабатываемых данных - 1,5 Тб ежедневно

Результаты: 27% - прирост по engagement metrics на 64% дольше интерактивное взаимодействие с рекламой на сайте Guardian, чем с аналогичным баннером на конкурирующих сайтах

*Здесь и далее, во избежание нарушения NDA, даны только цифры, взятые из общедоступных источников

10 Forbes

Forbes

Com: оптимизация при отсутствии стандартных параметров таргетинга

Специфика: Структура и модель продаж интернет-издания построена полностью на основе ключевых слов, т. е. не используются типовые таргетинги - гео, каналы доставки, времени суток, страницы и т.д. Сайт динамически формирует страницу для каждого конкретного пользователя. Рекламный сервер и 3rd party tools: DFP 6 (by Google), MOAT Объем сети: >750 млн показов в месяц

Результаты: Средний прирост CTR по сети: 23% 15% - улучшение доставки кампаний (своевременная доставка и уменьшение передоставки) +7% от общего дохода дало привлечение новых рекламодателей за счет возможности использования и оптимизации по MOAT данным

11 Один из крупнейших порталов поиска работы, US

Один из крупнейших порталов поиска работы, US

Специфика: Ресурс представлен во всем мире локализованными сайтами Таргетирование рекламных кампаний осуществляется исключительно с помощью данных keywords: все пользователи сайта получают их согласно тем поисковым запросам, которые вводят на сайте, затем соответственно отображаются креативы рекламных кампаний Настройки таргентинга сложные – поэтому присутствуют синтаксические, орфографические и семантические ошибки, создаваемые вручную оператором (трафикером) Рекламный сервер: OpenAdStream (сейчас – Xaxis for Publishers) Объем сети: 4 млрд. рекламных показов в месяц

Результаты: +70% - повышение точности соответствия таргетинга по ключевым словам и аудиторным сегментам и пропорциональный рост CTR; + 180% - повышение точности прогноза доступности инвентаря и объемов продаж Полученная система прогнозирования учитывала не только все сегменты, заданные с помощью ad-сервера, но и дополнительные параметры, заданные посредством keywords.

Пример типового запроса по ключевым словам

12 Channel4: оптимизация видео-рекламы

Channel4: оптимизация видео-рекламы

Специфика: Оптимизация с учетом специфики видео (резкое падение интереса к рекламе со временем, поддержка pre/post-rolls, поддержка множества различных критериев интерактивности, дополнительные сложности и ограничения таргетинга) Дополнительные семантические параметры оптимизации - например, если в баннерной рекламе мы можем только условно судить "понравилось" (т.е. нажал) или "не понравилось", то здесь мы можем оценивать и степень негативной реакции - как долго смотрел, как уменьшил звук и т.п. Объем: 650 млн показов и 300 млн показов (сети видеорекламы). Рекламный сервер: 24/7 OpenAdStream, внутреннее решение по сбору статистики

Результат: Около 400 кампаний оптимизировалось ежемесячно; 10-15% - повышение отклика (в случаях, когда cookie-данные о пользователях не учитывались); 40% - повышение отклика (если cookie-данные о пользователях учитывались); 32% прироста показателей взаимодействия.

13 Японская социальная сеть

Японская социальная сеть

Специфика: 90% рекламных кампаний на сайте длятся 1 неделю, т.е. данных для полномасштабной оптимизации на основе статистики недостаточно Рекламодатели в любое время могут менять креативы и цель кампании (количество показов), что также осложняет оптимизацию. Рекламный сервер и 3rd party tools: внутреннее решение + данные из OpenX, RightMedia, DFP, Blade Объем: 300-500 кампаний еженедельно

Результаты: 27-30% - прирост CTR сверх оптимизации рекламного сервера; на 13% возросло значение метрики retention rate (повторные обращения рекламодателей и увеличение сумм контрактов)

14 Женская социальная сеть в US - BlogHer

Женская социальная сеть в US - BlogHer

com: оптимизация по keywords

Специфика: Оптимизация по новым категориям keywords, в дополнение к стандартному соцдему: должности и профессии пользователя, его поведенческим характеристикам (корзина покупок, личные предпочтения в авто, развлечениях, еде), наименованиям просмотренных страниц и рубрик, и т.д. Рекламный сервер: OpenAdStream (сейчас – Xaxis for Publishers), MOAT Объем сети: >650 млн показов

Результат: 22,7% - средний рост CTR по итогам начального периода оптимизации; 20% - экономия времени работы трафикеров, которое ранее тратилось на оптимизацию рекламы вручную. Последующие 6 месяцев после старта рекламодатели продолжают видеть рост CTR в среднем на 8% от его значения в предыдущем месяце за счет самообучения программы;

15 Российское общественно-политическое издание

Российское общественно-политическое издание

Специфика: В основном краткосрочные кампании - 7- и 14- дневные Большое количество ограничений с точки зрения бизнес-процесса Сравнительно небольшой CTR при старте кампаний Рекламный сервер: AdFox

Результаты: 38,5 % - прирост CTR по оптимизируемым кампаниям

Пример оптимизации хода рекламной кампании

16 Contact Us

Contact Us

contact@maxifier.ru

«Данные собраны»
http://900igr.net/prezentacija/informatika/dannye-sobrany-139173.html
cсылка на страницу
Урок

Информатика

130 тем
Слайды