Презентация на тему «Эффективная рекламная кампания турфирмы в Интернете» |
| История Интернета | ||
| << Школа хороших манер в интернете | Тренинг по Руководству ИФЛА - ЮНЕСКО по Манифесту об Интернете >> |
Презентация на тему: «Эффективная рекламная кампания турфирмы в Интернете». Автор: . Файл: «Эффективная рекламная кампания турфирмы в Интернете.ppt». Размер zip-архива: 3962 КБ.
Эффективная рекламная кампания турфирмы в Интернете
содержание презентации «Эффективная рекламная кампания турфирмы в Интернете.ppt»| № | Слайд | Текст |
| 1 |  |
Эффективная рекламная кампания турфирмы в ИнтернетеАгентство интернет решений |
| 2 |  |
7 вопросов, на которые вам нужно ответить до начала рекламной кампанииВопрос №1 Что мы хотим рекламировать? Вопрос №2 Какая задача стоит перед рекламной кампанией? Имиджевая рекламная кампания Продуктовая рекламная кампания Торговая рекламная кампания |
| 3 |  |
Имиджевая кампания Кампания, направленная на формированиеопределенного отношения к бренду. Оперирование атрибутами торговой марки – образами бренда, его позиционированием, слоганом. Продуктовая кампания Цель – сообщить потребителям о преимуществах товара или целой товарной категории. Продвигается непосредственно продукт или товарная категория, основное внимание уделяется характеристикам продукта. Торговая кампания Позволяет направить потребителя в определенное место покупки. Привлечение выгодными условиями сделки (скидки, низкая цена, качество, бонусы) |
| 4 |  |
Вопрос №3 Почему потребитель должен выбрать нашу компанию / нашпродукт? Уникальное торговое предложение Чем мы отличаемся от конкурентов. Может быть придуманным, например, бактерии в йогурте. «10 000 000 живых бактерий в 1 грамме Fruttis». Основное рекламное сообщение Например, «Витамины остаются!» для инверторной печи. |
| 5 |  |
Вопрос №4 Кто наша целевая аудиторияТочно определенная целевая аудитория Экономия рекламного бюджета Пол Возраст География Статус Доходы Привычки Род занятий … |
| 6 |  |
Вопрос №4 Кто наша целевая аудиторияКто пользуется нашим продуктом/услугой? VS Кто принимает решение о выборе? |
| 7 |  |
Вопрос №4 Кто наша целевая аудиторияОхватывает всех, кто потенциально мог бы купить продукт, но еще не принял решение о покупке. Вложение денег в знание людьми нашей торговой марки. Имиджевая рекламная кампания Те, кто принял решение о покупке и находится в стадии выбора конкретной марки товара или услуги. Характеристики продукта. Продуктовая рекламная кампания Те, кто уже определился, что именно он хочет приобрести, но еще не определился с местом покупки. Торговая рекламная кампания |
| 8 |  |
Пирамида спросаПокупка Предпочтение Осведомленность Готовый спрос: базы туров, контекстная реклама, туристический звонок Отложенный спрос: туристические порталы, отзывы туристов, разделы «Путешествия» на крупных СМИ-сайтах, krible.ru, группы в социальных сетях Потенциальный спрос: все пользователи интернета, которые путешествуют и отдыхают |
| 9 |  |
Вопрос №5 Сколько мне потратить на рекламуА. Бюджет У меня есть 1 млн. рублей , сделайте мне рекламу. Б. Затраты на 1 клиента. Один клиент приносит 100 рублей, На привлечение одного клиента я готов потратить 50 рублей из своей прибыли. За месяц я готов обслужить 5 000 клиентов, Бюджет = 5 000 клиентов * 50 рублей = 250 000 рублей |
| 10 |  |
? Неравномерность спросаВремя принятия решения потребителем Вопрос №6 Когда и как долго проводить рекламную кампанию? Время Уровень продаж |
| 11 |  |
Вопрос №7 Как я буду оценивать эффективность кампанииИмиджевая Продуктовая Торговая Охват CPT (Cost Per Thousand) Охват CPT (Cost Per Thousand) CTR (Click Through Ratio) CPC (Cost Per Click) CPA (Cost Per Action) |
| 12 |  |
Итого:Что мы хотим рекламировать? Какая задача стоит перед РК? Кто наша целевая аудитория? Почему потребитель должен выбрать нас? Сколько мне нужно потратить на рекламу? Когда и как долго проводить рекламную кампанию? Как я буду оценивать результат рекламной кампании? |
| 13 |  |
Что должно быть на сайте турфирмыТелефоны на видном месте Легко найти тур Горящие туры/ спецпредло-жения на 1 странице |
| 14 |  |
Что должно быть на сайте турфирмы |
| 15 |  |
Что работает в Интернете для туристической компанииГотовый спрос: - контекстная реклама, - базы туров, - туристический звонок |
| 16 |  |
Что работает в Интернете для туристической компанииОтложенный спрос: - туристические порталы, - отзывы туристов, - разделы «Путешествия» на крупных СМИ-сайтах, - krible.ru, - группы в социальных сетях |
| 17 |  |
Что работает в Интернете для туристической компанииПотенциальный спрос: все пользователи интернета, которые путешествуют и отдыхают |
| 18 |  |
Управление рекламой |
| 19 |  |
Оn-line мессенджерыПринципы работы и эффективность для турфирм |
| 20 |  |
Новые формы сбора заявок в интернете |
| 21 |  |
Туристический звонокСтоимость звонка – 300 рублей Только для турфирм Москвы и Санкт-Петербурга мы предлагаем рекламу ТУРИСТИЧЕСКИЙ ЗВОНОК в формате "оплата за звонок". |
| 22 |  |
|
| 23 |  |
1 «желание» в разделе «туризм» – 10-30 рубНовые формы сбора заявок в интернете |
| 24 |  |
1 заявка – от 30-70 рубНовые формы сбора заявок в интернете |
| 25 |  |
Схема нашей работыЗаполнение брифа (30 мин) Создание медиа-плана (24 часа) Пакет сопроводительных документов (через 48 часов) Разработка креатива (48 часов) Контроль РК (1 раз в неделю) Итоги за период (1 раз в месяц) |
| 26 |  |
Обработка информацииЧеткие временные рамки Получение брифа 24 часа Готовый медиа-план |
| 27 |  |
Еженедельные отчеты |
| 28 |  |
Спасибо за вниманиеВорошилова Ирина (495) 517-0927 iv@t-r-i.ru Агентство интернет решений |
| «Эффективная рекламная кампания турфирмы в Интернете» | ||
