Социальные сети
<<  Социальная сеть как источник научной информации История возникновения социальных сетей  >>
Контент групп в социальных сетях
Контент групп в социальных сетях
Официальные сообществ бренда
Официальные сообществ бренда
Контент
Контент
Контент-маркетинг 
Контент-маркетинг 
Концепция продвижения с помощью контента
Концепция продвижения с помощью контента
Как не наступить на грабли
Как не наступить на грабли
Примеры
Примеры
В чем суть
В чем суть
Кто работает над контентом
Кто работает над контентом
Первичные цели
Первичные цели
Вторичные цели
Вторичные цели
Особенности
Особенности
Признаки хорошего контента
Признаки хорошего контента
Что ждать от контент-менеджера
Что ждать от контент-менеджера
Создание контентной стратегии
Создание контентной стратегии
Примеры контента: брендированный
Примеры контента: брендированный
Примеры контента: брендированный
Примеры контента: брендированный
Примеры контента: брендированный
Примеры контента: брендированный
Создание контентной стратегии
Создание контентной стратегии
Примеры контента: не брендированный
Примеры контента: не брендированный
Примеры контента: не брендированный
Примеры контента: не брендированный
Примеры контента: не брендированный
Примеры контента: не брендированный
Примеры контента: не брендированный
Примеры контента: не брендированный
Рейтинги
Рейтинги
Белые книги
Белые книги
Создание контентной стратегии
Создание контентной стратегии
Примеры контента:UGC-контент
Примеры контента:UGC-контент
Примеры контента:UGC-контент
Примеры контента:UGC-контент
Примеры контента:UGC-контент
Примеры контента:UGC-контент
Примеры контента:UGC-контент
Примеры контента:UGC-контент
Пример обзорного контента
Пример обзорного контента
Пример развлекательного контента
Пример развлекательного контента
Пример развлекательного контента
Пример развлекательного контента
Контент-список
Контент-список
Виды контент-маркетинга
Виды контент-маркетинга
Частота
Частота
Формирование контента (на примере автодилера)
Формирование контента (на примере автодилера)
Формирование контента (на примере автодилера)
Формирование контента (на примере автодилера)
Категории контента
Категории контента
Пример графика размещения
Пример графика размещения
KPI (Key Performance Indicators)
KPI (Key Performance Indicators)
KPI для ведения групп
KPI для ведения групп
Что мы измеряем
Что мы измеряем
Локальные метрики
Локальные метрики
Глобальные метрики
Глобальные метрики
Выбор метрик KPI зависит от поставленных ЗАДАЧ
Выбор метрик KPI зависит от поставленных ЗАДАЧ
Задача: скорректировать позиционирование бренда
Задача: скорректировать позиционирование бренда
Задача:увеличение продаж
Задача:увеличение продаж
И у сайтов бывают KPI
И у сайтов бывают KPI
Анализ эффективности медиа-плана по поддержке сайта
Анализ эффективности медиа-плана по поддержке сайта
Количественная информация об использовании сайта
Количественная информация об использовании сайта
Что дает анализ KPI
Что дает анализ KPI

Презентация: «Контент групп в социальных сетях». Автор: 1. Файл: «Контент групп в социальных сетях.pptx». Размер zip-архива: 4822 КБ.

Контент групп в социальных сетях

содержание презентации «Контент групп в социальных сетях.pptx»
СлайдТекст
1 Контент групп в социальных сетях

Контент групп в социальных сетях

2 Официальные сообществ бренда

Официальные сообществ бренда

Если у компании есть своя официальная группа в социальных сетях, которая регулярно обновляется и модерируется, то для пользователей это знак: компания открыта для общения, лояльна к потребителю, готова прийти туда, где есть ее клиенты и где им удобно получать информацию и общаться. Не клиента заставляют перейти куда-то, а сами идут к нему навстречу.

3 Контент

Контент

Контент это любое информационное наполнение чего-либо (картинки, текст, видеоролики и т.д.) (англ. content — содержание). Это собирательный термин для любой информации, которая содержится в информационном ресурсе. Если речь идет о веб-ресурсе, то это: тексты, фотографии, картинки, видео и аудиофайлы.

4 Контент-маркетинг 

Контент-маркетинг 

онтент-маркетинг

Привлечение клиентов с помощью полезного и интересного контента. Не рекламы, не рекомендации друзей, а именно контента. Контент отличается от рекламы тем, что старается быть полезным сам по себе, без скрытого коммерческого умысла.

5 Концепция продвижения с помощью контента

Концепция продвижения с помощью контента

Контент-маркетинг — создание полноценного, содержательного, полезного и увлекательного материала. Формат может быть каким угодно (текст, изображение, аудио или видео), общая черта — бесплатность и высокая степень полезности для пользователей.

6 Как не наступить на грабли

Как не наступить на грабли

Заказчики и потенциальные клиенты изначально относятся к вашему бизнесу с недоверием». Испортить контент маркетинговым посланием — значит подорвать доверие. Пользователи объединяются в сообщества не для поиска товаров и услуг и не для принятия решений о покупке. Они ищут интересную, увлекательную, познавательную, забавную информацию.

7 Примеры

Примеры

Статья «Как правильно выбрать видеокамеру». FAQ (frequently asked questions — часто задаваемые вопросы) касаемо выбора видеокамеры. Рассылка «О видеокамерах и видеосъемке».

8 В чем суть

В чем суть

О чем пишем? Как пишем? Для кого пишем? Цель текста Срок достижения цели?

9 Кто работает над контентом

Кто работает над контентом

Маркетолог Продажник PR-менеджер SMM-менеджер Дизайнер Редактор

10 Первичные цели

Первичные цели

Траффик Рост аудитории Рост узнаваемости бренда Донесение информации

11 Вторичные цели

Вторичные цели

Повторные заходы на сайт Привлечение экспертов Партнерские программы

12 Особенности

Особенности

Деление контента на блоки Четкий тайминг и планирование Деление задач Курирование цикла создания контента Выбор платформы

13 Признаки хорошего контента

Признаки хорошего контента

1. Релеватный и интересный 2. Экспертный и полезный 3. Легкий 4. Визуально привлекательный 5. Приглашает поговорить 6. Контент – отдельно, продажи - отдельно

14 Что ждать от контент-менеджера

Что ждать от контент-менеджера

Безупречная грамотность Хороший стиль Отличное знание ваших продуктов\услуг Знание рынка\предметной области Любознательность и открытость миру

15 Создание контентной стратегии

Создание контентной стратегии

Виды контента: 1/3 брендированный Новости компании Видеообзоры Фотографии Офисные будни Советы, Новинки Акции Под брендированным контентом понимается официальная информация от имени компании ведущая на сайт, адаптированная под социальные сети.

16 Примеры контента: брендированный

Примеры контента: брендированный

17 Примеры контента: брендированный

Примеры контента: брендированный

18 Примеры контента: брендированный

Примеры контента: брендированный

19 Создание контентной стратегии

Создание контентной стратегии

Виды контента: 1/3 НЕ брендированный Вопросы от пользователей Комментарии пользователей Отзывы о товарах и услугах Публикации от пользователей Рейтинги Белые книги

20 Примеры контента: не брендированный

Примеры контента: не брендированный

21 Примеры контента: не брендированный

Примеры контента: не брендированный

22 Примеры контента: не брендированный

Примеры контента: не брендированный

23 Примеры контента: не брендированный

Примеры контента: не брендированный

24 Рейтинги

Рейтинги

25 Белые книги

Белые книги

26 Создание контентной стратегии

Создание контентной стратегии

1\3 UGC-контент Участие в конкурсах Комментарии в дискуссиях Ответы на опросы Собственные фотографии и видео Комментарии к фотографиям и видео

27 Примеры контента:UGC-контент

Примеры контента:UGC-контент

28 Примеры контента:UGC-контент

Примеры контента:UGC-контент

29 Примеры контента:UGC-контент

Примеры контента:UGC-контент

30 Примеры контента:UGC-контент

Примеры контента:UGC-контент

31 Пример обзорного контента

Пример обзорного контента

32 Пример развлекательного контента

Пример развлекательного контента

33 Пример развлекательного контента

Пример развлекательного контента

34 Контент-список

Контент-список

35 Виды контент-маркетинга

Виды контент-маркетинга

36 Частота

Частота

Чем популярнее тематика группы, чем шире ее аудитория, тем чаще можно размещать контент. При узкой специализации, небольшой аудитории с четкими границами частота обновлений может быть снижена.

37 Формирование контента (на примере автодилера)

Формирование контента (на примере автодилера)

Новости компании, в том числе об акциях, спецпредложениях, конкурсах, новинках. Информация об услугах компании: техобслуживание, покупка в кредит, корпоративное обслуживание и пр. Фотографии салонов. Обзоры (ссылки на обзоры) автомобилей бренда, запчастей и аксессуаров для автомоби- лей бренда.

38 Формирование контента (на примере автодилера)

Формирование контента (на примере автодилера)

Развлекательный и познавательный контент (материалы, посвященные автомобилям, вождению, автотуризму). Тексты, ссылки, фото и видеоролики. Советы (лайфхаки) для автолюбителей и автопутешественников. Интересные факты из мира авто, истории бренда. Основные новости производителя. Положительные отзывы клиентов.

39 Категории контента

Категории контента

1) коммерческий, или брендированный контент — новости компании, информация об акциях и другая «продающая» информация; 2) информационный или развлекательный контент — это не только шутки и веселые картинки, но также полезные ссылки, интересные факты и пр.

40 Пример графика размещения

Пример графика размещения

День 1: — текст (коммерческий контент, имеется ссылка на сайт компании); — фотография (информационный контент). День 2: видеоролик (информационный контент). День 3: — текст (информационный контент, имеется ссылка на сайт компании); — видеоролик (информационный контент

41 KPI (Key Performance Indicators)

KPI (Key Performance Indicators)

Ключевые показатели эффективности - это соотношение двух или более показателей, которые помогают оценить достижение стратегических и тактических целей компании или направления в ее деятельности.

42 KPI для ведения групп

KPI для ведения групп

Трафик на сайт Количество регистраций Количество заполненных анкет Количество участников мероприятий

43 Что мы измеряем

Что мы измеряем

Количество подписчиков страницы LIKE и фаны на Facebook Подписчики и ретвитты в Twitter Подписчики и «Я рекомендую» во Вконтакте Количество просмотров на YouTube и RuTube

44 Локальные метрики

Локальные метрики

Число благоприятных откликов пользователей на сообщение сотрудника, количество отработанных негативных дискуссий, успешность донесения ключевого сообщения, число привлеченных защитников («адвокатов»), число вовлеченных в дискуссию пользователей.

45 Глобальные метрики

Глобальные метрики

Повышение узнаваемости бренда Корректировка позиционирования бренда Повышение лояльности клиентов Измерение отклика блогосферы на мероприятие Увеличение продаж

46 Выбор метрик KPI зависит от поставленных ЗАДАЧ

Выбор метрик KPI зависит от поставленных ЗАДАЧ

47 Задача: скорректировать позиционирование бренда

Задача: скорректировать позиционирование бренда

Тональность мнений Упоминаемость бренда на профильных и непрофильных площадках Вовлечение целевой аудитории в сообщество бренда Проникновение ключевого сообщения

48 Задача:увеличение продаж

Задача:увеличение продаж

Информированность пользователей Обсуждаемость бренда (медиаохват, число ссылок на ресурсы и площадки компании) Лояльность юзеров (число позитивных отзывов, количество эндорсеров бренда, число последователей бренда)

49 И у сайтов бывают KPI

И у сайтов бывают KPI

Анализ эффективности медиа-плана по поддержке сайта; количественная информация об использовании сайта; анализ юзабилити сайта; post-campaign анализ.

50 Анализ эффективности медиа-плана по поддержке сайта

Анализ эффективности медиа-плана по поддержке сайта

нализ эффективности медиа-плана по поддержке сайта

Анализ каждой площадки, размещающей анонсирующий материал (баннер, спецпроект) на эффективность размещаемого материала: количество переходов с баннера, стоимость за разные уровни контакта с аудиторией; предложение по повышению эффективности текущего медиа-плана: новые площадки, новые форматы, новое сообщение.

51 Количественная информация об использовании сайта

Количественная информация об использовании сайта

оличественная информация об использовании сайта

Число просмотров страниц; число сессий; время на посетителя; просмотр страниц или сессия; частота просмотров страниц или сессий; доля аудитории (процент от всех интернет-пользователей); состав аудитории; лояльность посетителей; географический отчет по посетителям.

52 Что дает анализ KPI

Что дает анализ KPI

Возможные причины недостаточных количественных показателей активности использования сайта, если есть такая проблема; выводы по аудитории: откуда приходят люди, как часто возвращаются и на какие страницы; рекомендации по решению проблемы недостаточных количественных показателей активности использования сайта, если есть такая необходимость.

«Контент групп в социальных сетях»
http://900igr.net/prezentacija/informatika/kontent-grupp-v-sotsialnykh-setjakh-228830.html
cсылка на страницу
Урок

Информатика

130 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по информатике > Социальные сети > Контент групп в социальных сетях