№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Маркетинговая информацияИсследования маркетинговой среды организации Лекция 2 |
2 |
 |
Свойства маркетинговой информацииАктуальность. Достоверность. Релевантность. Полнота. Маркетинговая информация – это совокупность сообщений, знаний, данных о состоянии маркетинговой деятельности, об маркетинговой среде и характерных для неё процессах. |
3 |
 |
Виды маркетинговой информацииВ зависимости от стадии переработки. В зависимости от местонахождения источника информации по отношению к объекту. По функциональному назначению. По периодичности. По виду рассматриваемого периода. По характеру используемых измерений. |
4 |
 |
Источники вторичной информацииИнформация внутрифирменной отчетности. Данные государственной статистики. Информация из профессиональных и отраслевых источников. Публикации в специализированных и деловых изданиях. Годовые отчеты компаний и др. |
5 |
 |
Структура маркетинговой среды предприятия1.Внутренняя среда: Производственные, экономические, финансовые и кадровые ресурсы. Организационная структура. Информационное обеспечение. Технологические процессы. Складское хозяйство. 2.Внешняя среда: Микросреда. Макросреда. |
6 |
 |
Структура микросредыПотребители. Посредники. Конкуренты. Поставщики. Контактные аудитории. |
7 |
 |
Структура макросреды1. Экономические факторы: Курс национальной валюты. Уровень безработицы. Расходы федерального и местных бюджетов. Цены на энергоносители. Позиция правительства по отношению к различным отраслям. Достаточность финансирования и кредитования. Уровень налогообложения. Состояние рынка труда. Уровень реальных доходов населения и др. |
8 |
 |
Структура макросреды2. Политические факторы: Состояние законодательства, регулирующего коммерческую деятельность. Законодательные ограничения отдельных видов деятельности. Уровень развития политических институтов. Позиции политических партий и др. |
9 |
 |
Структура макросреды3.Социальные факторы: Тенденции демографических показателей. Факторы стратификации. Уровень миграции населения. Динамика культурного развития и др. 4. Технологические факторы: - Обеспеченность природными ресурсами. - Состояние окружающей среды. - Государственные инвестиционные программы. - Государственные приоритеты развития науки и техники и др. |
10 |
 |
Методика PEST-анализаОпределение объекта анализа. Определение критериев отбора и отбор экспертов. Разработка формата. Заполнение формата. Использование результатов анализа макросреды для планирования. |
«Маркетинговая информация» |
http://900igr.net/prezentacija/informatika/marketingovaja-informatsija-264902.html