№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Методы получения и обработки маркетинговой информацииДоцент,к.э.н. Т.Б. Варлачева |
2 |
 |
Методы получения и обработки маркетинговой информацииПо способу получения маркетинговой информации исследования подразделяется на два вида: вторичные (desk research) и первичные (field research). Вторичные исследования как правило базируются на уже имеющейся информации и поэтому носят название кабинетных исследований. |
3 |
 |
Методы получения и обработки маркетинговой информацииРазличают (по отношению к фирме) внешние и внутренние источники для вторичных исследований. В качестве внутренних источников информации могут быть - маркетинговая статистика (характеристика товарооборота, объем сбыта, объем распродаж, импорт, экспорт, рекламации), данные о маркетинговых затратах (по продукту, рекламе, продвижению, сбыту, коммуникациям), прочие данные |
4 |
 |
Методы получения и обработки маркетинговой информацииВ качестве внешних источников выступают: публикации национальных и международных официальных организаций; публикации государственных органов, публикации торгово-промышленных палат и объединений;- ежегодники статистической информации книги, сообщения в журналах и газетах |
5 |
 |
Методы получения и обработки маркетинговой информацииОсновными достоинствами вторичных исследований являются: затраты на проведение кабинетных исследований меньше, чем на проведение таких же исследований с помощью полевых исследований; большей частью вполне достаточно для решения исследований только вторичной информации, поэтому первичные исследования становятся не нужными; возможность использования результатов кабинетного исследования, в случае если поставленная цель маркетингового исследования не достигнута, для определения задач полевого исследования, его планирования и использования выборочного метода. |
6 |
 |
Методы получения и обработки маркетинговой информацииОсновными методами получения первичных данных являются опрос наблюдение эксперимент |
7 |
 |
Методы получения и обработки маркетинговой информацииПолевые исследования почти всегда дороже кабинетных. Поэтому они применяются в случаях, когда: в результате вторичного исследования не достигнут требуемый результат и не возможно проведение соответствующего маркетингового мероприятия; высокие затраты на полевые исследования могут быть компенсированы значением и необходимостью решения соответствующей задачи. |
8 |
 |
Методы получения и обработки маркетинговой информации |
9 |
 |
Примеры использования аналитических методов |
10 |
 |
Информация для анализа рынкаКоличественные данные о рынке Емкость рынка Рост рынка Доля рынка Стабильность спроса Качественные данные о рынке Структура потребности Мотивы покупки Процессы покупки Отношение к информации Анализ конкуренции Оборот/доля рынка Сильные и слабые стороны Определимые стратегии Финансовая помощь Качество управления |
11 |
 |
Информация для анализа рынка |
«Методы получения и обработки маркетинговой информации» |
http://900igr.net/prezentacija/informatika/metody-poluchenija-i-obrabotki-marketingovoj-informatsii-135968.html