Компьютерные устройства
<<  По физике 10 класс полупроводниковые приборы Патронат как дополнительная форма устройства детей  >>
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Главная задача – реализация стратегии развития семейных форм
Главная задача – реализация стратегии развития семейных форм
Отчуждение населения от проблемы социального сиротства
Отчуждение населения от проблемы социального сиротства
Психологический страх перед трудностями
Психологический страх перед трудностями
Сдерживающие социально-экономические и юридические условия
Сдерживающие социально-экономические и юридические условия
Информационно-просветительская кампания
Информационно-просветительская кампания
Задачи по преодолению отчуждения населения
Задачи по преодолению отчуждения населения
Задачи по разрушению психологических барьеров
Задачи по разрушению психологических барьеров
Основные принципы информационной кампании по семейному устройству
Основные принципы информационной кампании по семейному устройству
В ходе информационной кампании проводятся мероприятия, направленные на
В ходе информационной кампании проводятся мероприятия, направленные на
Информирование целевых групп производится по следующим направлениям:
Информирование целевых групп производится по следующим направлениям:
Формы информационно-просветительской работы
Формы информационно-просветительской работы
Формы информационно-просветительской работы
Формы информационно-просветительской работы
Формы информационно-просветительской работы
Формы информационно-просветительской работы
Формы информационно-просветительской работы
Формы информационно-просветительской работы
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Информационная кампания
Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в
Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в
Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в
Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в
Социальная реклама
Социальная реклама
Социальная реклама
Социальная реклама
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
Организация прямых контактов
Организация прямых контактов
Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в
Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в
Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в
Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в
Связи с общественностью
Связи с общественностью
Новость - оперативная информация о нас и окружающем нас мире, которая
Новость - оперативная информация о нас и окружающем нас мире, которая
Информация, которая была воспринята читателями/слушателями/зрителями
Информация, которая была воспринята читателями/слушателями/зрителями
Модели новостного производства
Модели новостного производства
Основные мотивирующие послания (информационный эталон)
Основные мотивирующие послания (информационный эталон)
7 тезисов мотивирующих посланий
7 тезисов мотивирующих посланий
Реализация смысловой pr-функции
Реализация смысловой pr-функции
Смысловое позиционирование означает:
Смысловое позиционирование означает:
Способы аргументации при смысловом позиционировании:
Способы аргументации при смысловом позиционировании:
Биография
Биография
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Материалы для непосредственной публикации в сми
Пресс-релиз
Пресс-релиз
Основная часть
Основная часть
Составляя пресс-релиз, вы должны:
Составляя пресс-релиз, вы должны:
Выходные данные
Выходные данные
Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину
Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину
Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину
Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину
Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину
Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину
Специальные мероприятия для СМИ и целевых аудиторий
Специальные мероприятия для СМИ и целевых аудиторий
Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий
Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий
Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий
Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий
Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий
Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий

Презентация на тему: «Организация работы клуба замещающих семей». Автор: Наташа. Файл: «Организация работы клуба замещающих семей.ppt». Размер zip-архива: 1387 КБ.

Организация работы клуба замещающих семей

содержание презентации «Организация работы клуба замещающих семей.ppt»
СлайдТекст
1 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и

Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и

устройства детей в семью

Чумиков А.Н., доктор политических наук, профессор, генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)

2 Главная задача – реализация стратегии развития семейных форм

Главная задача – реализация стратегии развития семейных форм

устройства детей-сирот как приоритетных.

Задачи информационно-просветительской работы в сфере преодоления сиротства и устройства детей в семью

Проблемы: Социально-психологическая неготовность основной части нашего общества к усыновлению, опеке, попечительству, патронату, приемной семье. Неготовность - результат комбинации следующих факторов: а) ОТЧУЖДЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ от проблемы социального сиротства; в) ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ СТРАХ перед трудностями организации семейного устройства детей-сирот; с) сдерживающие социально-экономические и юридические УСЛОВИЯ.

3 Отчуждение населения от проблемы социального сиротства

Отчуждение населения от проблемы социального сиротства

Отчуждение населения от проблемы социального сиротства, помимо исторической канвы, вызвано сдвигами в общественном сознании за последние двадцать лет: - снизилась актуальность социальных установок на общественную пользу; более приоритетными стали установки на личные материальные, денежные выгоды; - духовно-нравственный кризис в России существенно парализовал чуткость людей, их ответную реакцию на чужую беду и горе. Люди восприимчивы, главным образом, к тем социальным проблемам, которые задевают их личный жизненный опыт, представляют угрозу для собственной жизни (бедность, преступность, терроризм и т.д.); - ценности семьи и родительства потеснились ориентацией на индивидуализм и потребление.

4 Психологический страх перед трудностями

Психологический страх перед трудностями

Психологический страх перед трудностями организации семейного жизнеустройства детей-сирот вызван: негативными стереотипами относительно физических, психологических и социальных качеств личности ребенка, оставшегося без попечения родителей; - опасением перед невозможностью установить нормальные взаимоотношения с ребенком внутри семьи, а также с окружающими людьми.

5 Сдерживающие социально-экономические и юридические условия

Сдерживающие социально-экономические и юридические условия

Сдерживающие социально-экономические и юридические условия: невысокая зарплата, отсутствие приемлемого жилья, - представление о том (у 50 процентов граждан – данные ВЦИОМ 2008 года), что усыновить ребенка из детского дома сложно.

6 Информационно-просветительская кампания

Информационно-просветительская кампания

Все названные факторы, с одной стороны, - следствие объективных условий нашей действительности, но с другой – результат слабой информационно-просветительской деятельности.

ЗАДАЧА – проведение масштабной информационно-просветительской кампании. Без изменения установок восприятия невозможно добиться актуальных действий. Требуется «революция сознания», «революция в отношении людей к проблеме сиротства». СУБЪЕКТ КАМПАНИИ - федеральные, региональные, муниципальные органы власти; СМИ, структуры гражданского общества. ОБЪЕКТ – население региона в целом, потенциальные усыновители, дети-сироты.

7 Задачи по преодолению отчуждения населения

Задачи по преодолению отчуждения населения

- Актуализация в массовом сознании понимания важности преодоления проблемы сиротства как гаранта социальной стабильности и устойчивого развития общества, - создание атмосферы соучастия, сопереживания детям-сиротам в противовес отчуждению и отстранению от них, - объяснение важности семейного воспитания как гаранта того, что дети, оставшиеся без попечения родителей, смогут вырасти продуктивными и ответственными членами общества, - демонстрация положительных сторон появления (или увеличения числа) детей в семье, - повышение престижа социального родительства, - формирование потребности в приемном родительстве.

8 Задачи по разрушению психологических барьеров

Задачи по разрушению психологических барьеров

Задачи по разъяснению условий устройства детей в семью:

Формирование позитивного имиджа ребенка-сироты, трансляция успешного опыта приемного родительства, создание и продвижение в общественное сознание позитивного имиджа института приемной семьи.

- Повышение информированности населения об алгоритме действий по усыновлению, опеке, попечительству, патронату, созданию приемной семьи.

9 Основные принципы информационной кампании по семейному устройству

Основные принципы информационной кампании по семейному устройству

детей-сирот:

Доступность информации по условиям семейного устройства детей сиротской категории; популярность информации, возможность ее адекватного понимания различными категориями населения; системность и качественность информации, использование достоверных информационных источников; педагогическая деликатность, такт в изложении проблем семейного устройства; - комплексность кампании, использование в ходе ее проведения различных форм и методов работы с аудиторией.

10 В ходе информационной кампании проводятся мероприятия, направленные на

В ходе информационной кампании проводятся мероприятия, направленные на

Оказание практической консультационно-информационной помощи лицам, желающим и имеющим возможность принять в семью осиротевшего ребенка. • Адаптацию и внедрение российского и зарубежного опыта семейных форм жизнеустройства. • Информирование о создании групп приемных семей для участия в обучающих семинарах по вопросам социально-медицинской, психолого-педагогической реабилитации и адаптации. • Информирование о проведении тренингов по социальной реабилитации биологических родителей из социально неблагополучных семей и семей группы риска. • Информирование общественности о проведении всесторонней реабилитации и адаптации детей в приемных семьях.

11 Информирование целевых групп производится по следующим направлениям:

Информирование целевых групп производится по следующим направлениям:

- Семейное устройство детей и его формы, - органы и учреждения, в которые следует обращаться гражданам, желающим принять ребенка на воспитание в семью (адреса, контактные телефоны, время приема); - требования, предъявляемые к кандидатам в усыновители, опекуны (попечители), приемные родители; - законодательные и нормативные правовые акты, регулирующие вопросы передачи детей, оставшихся без попечения родителей, на воспитание в семью; - вопросы взаимоотношений с детьми-сиротами, устроенными в семью (условия компенсации комплекса негативных симптомов, свойственных детям, лишенных родительского попечения; психологические особенности семейной адаптации детей разных возрастов и др.); - Дети, которые могут быть устроены на воспитание в семьи граждан.

12 Формы информационно-просветительской работы

Формы информационно-просветительской работы

13 Формы информационно-просветительской работы

Формы информационно-просветительской работы

РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ): - Публикации в прессе; - Выступления в теле- и радиопередачах; - Проведение пресс-конференций для представителей СМИ.

СОЗДАНИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ РЕКЛАМНОГО И ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТОВ - Разработка и распространение печатной рекламной продукции: листовки, буклеты, календари, проспекты; - Телевизионный и радиорекламный продукты: видеофильмы, видеоролики; - Обустройство щитов с социальной рекламой, реклама на транспорте, уличных стендах; - Проведение конкурсов рекламной продукции по семейным формам устройства детей-сирот.

14 Формы информационно-просветительской работы

Формы информационно-просветительской работы

ИНФОРМАЦИОННО-РАЗЪЯСНИТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ИНТЕРНЕТ ПРОСТРАНСТВЕ - Разработка тематических информационных Интернет-сайтов районных органов опеки и попечительства, региональных операторов; тематических страниц на сайтах муниципальных образований, крупных предприятий, общественных организаций.

ПРЯМЫЕ КОНТАКТЫ С АУДИТОРИЯМИ, ГДЕ МОГУТ БЫТЬ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ УСЫНОВИТЕЛИ Выступления на родительских собраниях в школах, дошкольных воспитательных учреждениях; Информирование трудовых коллективов организаций; -Беседы в клубах по интересам.

15 Формы информационно-просветительской работы

Формы информационно-просветительской работы

Работа с замещающими семьями - Информационное сопровождение деятельности клубов, секций, групп замещающих родителей; - Проведение педагогических конференций, праздников, конкурсов (выставок) замещающих родителей и приемных детей; - Организация дней открытых дверей в детских интернатных и социально-педагогических учреждениях (детских социальных приютах).

Социально-педагогическое консультирование - Организация работы телефонов доверия для замещающих родителей и приемных детей; Организация выездных консультаций по проблемам создания замещающих семей и воспитания детей в замещающей семье.

Методическая деятельность - Подготовка и издание методических материалов по проблемам семейного устройства для: - специалистов органов опеки и попечительства и детских учреждений, - замещающих родителей.

16 Информационная кампания

Информационная кампания

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ - спланированный и реализованный в логической последовательности цикл информационно-коммуникационных мероприятий, призванных продвигать мотивирующие послания и оказывать существенное влияние на успешную реализацию значимого проекта (в нашем случае проекта устройства детей в семью).

СТРУКТУРА ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ R — Research (исследование: анализ и постановка задачи) А — Action (действие: разработка программы и сметы) С — Communication (общение: осуществление программы информационно-коммуникационными средст­вами) Е — Evaluation (оценка: определение результатов и внесение коррективов в программу)

AIDA А - attention — внимание I - interest — интерес D - desire — желание A - action – действие

17 Информационная кампания

Информационная кампания

Универсальная коммуникационная цепочка

Передатчик информации

Приемник информации

Обратная связь

18 Информационная кампания

Информационная кампания

Руководитель (первичное озвучивание послания)

Корпоративные специалисты (первичная интерпретация,кодировка послания)

Корпоративные и (или) привлеченные специалисты Вторичная интерпретация посланий - комплекс действий по многоступенчатой дифференциации посланий: ПО ТЕМАТИКЕ (пакет информационных поводов); ПО ФОРМЕ (историческая справка, биографии, компоненты фирменного стиля и т.д.) ПО СТИЛЮ И СОДЕРЖАНИЮ

19 Информационная кампания

Информационная кампания

Каналы распространения (выбор и использование каналов распространения информации, дифференциация по каналам)

МЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ (информационные агентства, газеты, журналы, радио, ТВ, Интернет)

- НЕМЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ (прямые – реклама, прямая рассылка, косвенные – спонсорские акции)

20 Информационная кампания

Информационная кампания

ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ (дифференциация по целевым группам)

Население больших городов

Молодежь

Население страны в целом

Государственная администрация

Население малых городов Сельское население

Сами СМИ – канал распространения и специфическая целевая группа

21 Информационная кампания

Информационная кампания

Барьеры восприятия информации

Ментальные уровни Ситуационные состояния Психофизиологические особенности целевых групп -Технологии прохождения информационных потоков через окружающую целевые группы среду

22 Информационная кампания

Информационная кампания

«Путешествие» внутри сознания, где существуют различные уровни восприятия:

ЧТЕНИЕ (декодирование) посланий целевыми группами

Действия

МНЕНИЯХ, которые мотивируют

ОТНОШЕНИЯ, которые проявляются в

ИНТЕРЕСЫ, которые формируют

ПОТРЕБНОСТЯМИ, которые влияют на

ЦЕННОСТИ, которые управляют

23 Информационная кампания

Информационная кампания

ПР-специалист - интерпретатор посланий и проводник в коммуникационной цепи, способный охватить взглядом все уровни дифференциации, а затем выбрать нужный из них.

Изменения в восприятии, фиксация этих изменений и доведение их до головного звена коммуникационной цепи – завершение одного информационного цикла и возобновление следующего.

24 Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в

Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в

информационной кампании

25 Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в

Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в

информационной кампании

Реклама - социальная (некоммерческая, не преследующая целей получения прибыли) реклама.

Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Товарная реклама: «Товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот». «Социальная реклама - информация, … направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

26 Социальная реклама

Социальная реклама

Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации. Заключение договора на распространение социальной рекламы, в соответствии с Законом, является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации. В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

27 Социальная реклама

Социальная реклама

НО: использование ее в качестве обычной, платной рекламы, когда приобретаются рекламные площади, возможно только в исключительных случаях, а именно: для публикации текстов, информирующих о местонахождении, телефонах электронных адресах органов опеки и попечительства; их консультационных пунктов; мероприятиях по информированию населения о возможностях устройства детей в семью; - для размещения в СМИ образов (плакаты, аудио и видеоролики), формирующих стремление принять ребенка в семью.

Социальная реклама - допустимый и даже полезный инструмент кампании по устройству детей в семью.

28 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
29 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
30 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
31 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
32 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
33 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
34 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
35 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
36 Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и
37 Организация прямых контактов

Организация прямых контактов

Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в информационной кампании

Организация прямых контактов представителей органов опеки и попечительства с целевыми группами в целях их информирования и побуждения к совершению актуальных действий, либо самих представителей целевых групп между собой: - очный непосредственный диалог (индивидуальный прием населения, коллективная встреча с ответами на характерные вопросы), - диалог с использованием возможностей СМИ (прямая линия на радио, телевидении с ответами на вопросы в эфире; прямой телефон в печатном СМИ с последующей публикацией диалога на страницах газет и журналов); - Интернет-диалог в режиме онлайн-конференции с мгновенной публикацией вопросов и ответов на страницах популярного Интернет-сайта; - индивидуальное письменное информирование представителей актуальных целевых групп (как состоящих в базе данных органов опеки и попечительства, так и потенциальных); - создание клуба усыновителей (опекунов и попечителей, приемных семей, патронатных семей), где могла бы обсуждаться актуальная для указанных категорий проблематика.

38 Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в

Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в

информационной кампании

Выставки (выставки-ярмарки) – специально организованные мероприятия с демонстрацией (а в ряде случаев благотворительной продажей) образцов творчества воспитанников учреждений для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, а также их фотографий.

39 Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в

Коммуникационные инструменты, рекомендуемые к использованию в

информационной кампании

Связи с общественностью (PR – ПР – паблик рилейшнз) – действия, направленные на производство и распространение бесплатных, основанных на эффекте естественного информацион­ного повода посланий.

Связи – это коммуникация, коммуникационные механизмы, коммуникационные операции, призванные осуществлять информационное взаимодействие между индивидами или группами индивидов. Связи и коммуникация – эквивалентные понятия. Индивиды и группы индивидов являются общественностью субъекта, заинтересованного в связях (информационном взаимодействии). В нашем случае главный активный субъект – это: - сами органы опеки и попечительства, - учреждения для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, и работающие там специалисты. Главный пассивный субъект – это сами дети. Главная категория общественности – семьи, способные взять детей на воспитание. Вспомогательные категории общественности – журналисты, участники общественных организаций, способные влиять на принятие решений об устройстве детей в семью. «Общественность» = «целевые группы».

40 Связи с общественностью

Связи с общественностью

Специалист в области связей с общественностью - профессионал, который производит, а затем с помощью коммуникационных каналов доводит до сведения целевых групп информационные послания - печатные тексты, устные выступления, визуальные образы, музыкальные композиции и т.д.

Связи с общественностью (PR) — это сознательная организация коммуникации. PR — одна из функций управления. Цель PR — достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между субъектами коммуникации и их аудиториями путем двустороннего и многостороннего взаимодействия.

PR — это управление восприятием целевых групп с помощью сознательного производства (интерпретации) посланий и размещения их в специально организованных коммуникационных каналах.

41 Новость - оперативная информация о нас и окружающем нас мире, которая

Новость - оперативная информация о нас и окружающем нас мире, которая

фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес, влияет на нас.

Медийные коммуникации

42 Информация, которая была воспринята читателями/слушателями/зрителями

Информация, которая была воспринята читателями/слушателями/зрителями

как новость.

Информация, попавшая в СМИ.

Реальное событие.

Этапы развития новости

43 Модели новостного производства

Модели новостного производства

Модели новостного производства

MAKE STORY

MAKE SENSE

44 Основные мотивирующие послания (информационный эталон)

Основные мотивирующие послания (информационный эталон)

Мотивация к обучению навыкам воспитания детей. «Воспитанию детей можно и нужно учиться». «Родителями не рождаются, родителями становятся».

Мотивация к общению и занятиям с детьми. «Детям нужно ваше постоянное внимание».

Мотивация к социальной ответственности. «Проблемы сиротства и устройства детей в семью – наши общие проблемы».

Мотивация к усыновлению. «Усыновление – это хорошо, и для детей, и для родителей». Истории усыновления детей известными людьми.

Мотивация к решению проблем воспитания. «Воспитание детей – всегда связано с проблемами, но они решаемы».

Мотивация к личной ответственности усыновителей, здравой оценке своих возможностей. «Дети – это навсегда, детей не возвращают обратно в детдома». «Вы навсегда в ответе за тех, кого приручили».

Мотивация к посильному участию в решении проблем сиротства и устройства детей в семью. «Есть много способов помочь детям, оставшимся без родителей, и каждый из нас может выбрать способ, соответствующий его возможностям».

45 7 тезисов мотивирующих посланий

7 тезисов мотивирующих посланий

46 Реализация смысловой pr-функции

Реализация смысловой pr-функции

Косвенный контекст

Предыстория

Прямой контекст

Развернутая картина события

Формирование новой значимости, нового смысла, смысловое позиционирование новости.

Реакция на событие

47 Смысловое позиционирование означает:

Смысловое позиционирование означает:

Установление зависимости содержания новости от смыслового контекста. Достраивание недостающего содержания. Предположение причин и следствий. Выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании смысла, а не содержания новости.

48 Способы аргументации при смысловом позиционировании:

Способы аргументации при смысловом позиционировании:

Непосредственная ссылка на вызывающий доверие источник. Изложение версий и их сравнение. Использование авторитетных экспертов, а также «рядовых» участников событий. Логическое следование. Документальное подтверждение. Предоставление свидетельствующего видеоряда.

49 Биография

Биография

Заявление

Медиа-кит

Бэкграундер

Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий.

Новостной пресс-релиз

Пресс-релиз - анонс

Пресс-релиз - объявление

Лист вопросов и ответов (Q&A) 1

50 Материалы для непосредственной публикации в сми

Материалы для непосредственной публикации в сми

I. ЗАНИМАТЕЛЬНАЯ СТАТЬЯ (the feature) 2

Функция

Развлечение, информирование читателя в увлекательной форме.

Описание забавной истории

Объяснение

Оценка

Выход на серьезное заключение

Схема построения

51 Материалы для непосредственной публикации в сми

Материалы для непосредственной публикации в сми

Ii. КЕЙС-ИСТОРИЯ (the case history) 3

Функция

Рассказ о благоприятном использовании субъектом некоторого продукта, технологии, опыта, о разрешении проблемной ситуации.

Представление чьей-то проблемы, актуальной и для других

Демонстрация методов решения проблемы

Показ преимуществ решения проблемы именно таким методом

Детализация опыта после использованного решения

Схема построения

52 Материалы для непосредственной публикации в сми

Материалы для непосредственной публикации в сми

III. ИМЕННАЯ или АВТОРСКАЯ СТАТЬЯ (by-liner)

- Придать публикации престижность

Функция

- ПРЕДСТАВИТЬ КОРПОРАТИВНЫЕ ВЗГЛЯДЫ в БОЛЕЕ АВТОРИТЕТНОЙ ФОРМЕ

53 Материалы для непосредственной публикации в сми

Материалы для непосредственной публикации в сми

Iv. ОБЗОРНАЯ СТАТЬЯ (round-up article)

Интегрировать опыт нескольких организаций, регионов, органов власти

Функция

54 Материалы для непосредственной публикации в сми

Материалы для непосредственной публикации в сми

V. ИНТЕРВЬЮ ( interview )

Представить мнение, основанное на глубокой осведомленности и личной привлекательности для потребителей информации лица или лиц, имеющих непосредственное отношение к поставленным вопросам.

Функция

Интервью-монолог

Интервью-диалог

Формы

Интервью-зарисовка

Коллективное интервью

Интервью-анкетирование

Интерактивное интервью

55 Пресс-релиз

Пресс-релиз

1. Заголовок (the headline)

2. Анонс (the lead)

Главные компоненты

3. Основная часть (the body)

4. Выходные данные

56 Основная часть

Основная часть

Subject (предмет)

Organization (организация)

Location (местоположение)

Advantages (преимущества)

Application (заявления)

Details (детали)

Sources (источники)

57 Составляя пресс-релиз, вы должны:

Составляя пресс-релиз, вы должны:

думать как журналист, совмещать желания вашей организации и требования СМИ, представлять факты в форме, отличной от рекламной, акцентировать внимание на самой важной и интересной информации, прогнозировать целевые группы, заинтересованные в вашей версии сообщения, познакомиться со спецификой СМИ – получателей вашего сообщения.

58 Выходные данные

Выходные данные

Выходные данные

Дата, когда вы послали пресс-релиз

Контактная информация

59 Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину

Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину

Схемы B2B и B2C (в бизнесе) и G2G и G2C (государственные организации воздействуют друг на друга и гражданина рекламными и PR-средствами) подвергается корректировке другой схемой – C2C, когда граждане общаются между собой напрямую (гражданин – гражданин), а затем требуют, чтобы бизнес-структуры, чиновники, парламентарии также участвовали в этом общении.

Дополнительная задача PR-кампании – не просто донести информацию до целевых групп, но сформировать категорию людей, способных передать свои (позитивные!) впечатления окружающим.

60 Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину

Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину

www.innewfamily.ru (Проект «К новой семье»), который называют «главным оракулом усыновителей».

В меню: «Часто задаваемые вопросы», «Эти детям нужны родители» (здесь - перечень координат всех региональных банков данных РФ по детям, оставшимся без попечения родителей; а также анкеты многих детей), «Школа приемных родителей», «Истории об усыновлении», ссылки на полезные ресурсы, а также раздел-форум «Гостевая книга», выводящая на форум сайта, где его посетители общаются со специалистами проекта.

61 Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину

Новые схемы коммуникации: от гражданина к гражданину

В настоящее время в популярных в России социальных сетях (www.odnoklassniki.ru, www.vkontakte.ru и др.) идет активное формирование групп, объединенных какими-либо интересами, - бесплатные технические возможности для этого предоставлены. Инициировать создание групп «усыновители», «опекуны», «патронатные семьи» и других подобных, а далее модерировать их на проектном уровне вполне могли бы специалисты проектов по устройству детей в семью, не отдавая это процесс на откуп стихийно активности пользователей Интернета.

62 Специальные мероприятия для СМИ и целевых аудиторий

Специальные мероприятия для СМИ и целевых аудиторий

63 Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий

Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий

Пресс-конференция – встреча журналистов с пред­ставителями государственных учреждений, общественных организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей, получение информации «из первых рук», возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Брифинг — «мини пресс-конференция» в форме короткого оперативного выступления уполномоченного лица перед журналистами по свежим следам важных событий.

Пресс-тур - подробное, углубленное ознакомление журналистов с некоторой информацией в ходе специально организованного посещения учреждения, города, региона и т.д. Может продолжаться от нескольких часов до нескольких дней. Проблема - объект, в наибольшей степени отражающий грани этой проблемы - персона, способная наилучшим образом проблему прокомментировать.

64 Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий

Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий

«Круглые столы» - встречи должностных лиц, ученых, специалистов, журналистов в целях подробного обсуждения актуальной для общества проблемы. Ориентиры: - включить в состав организаторов одно или несколько причастных к проблеме СМИ; - сделать «круглый стол» «многосубъектным», то есть привлечь к участию в нем представителей разных целевых групп, имеющих отношение к интересующей вас проблеме; - создать условия, при которых журналисты являлись бы включенными участниками «круглого стола», а не только наблюдателями; - представить на «круглом столе» какой-либо интеллектуальный про­дукт (аналитическую записку, результаты исследований и пр.).

Презентация – пресс-конференция плюс… Презентации чаще всего устраиваются не только для журналистов — приглашаются актуальные целевые группы, информация до которых доводится напрямую, без посредничества СМИ: потенциальные участники проекта, спонсоры, партнеры, влиятельные госслужащие и т.п. Презентация — это цепь накладывающихся друг на друга событий, а именно: пресс-конференционная часть (главным образом для журналистов), 2) презентационная часть (главным образом для прямых потребителей информации), 3) неформальное общение (для всех). Предметом презентации могут стать новые фонды, новые программы в области устройства детей в семью; методические пособия, помогающие в этой деятельности; фестивали творчества воспитанников детских учреждений и т.д.

65 Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий

Специальные мероприятия для сми и целевых аудиторий

Клубная встреча - с одной стороны, неформальные дружеские «посиделки», предназначенные для отдыха и не предусматривающие какого-либо выхода материалов в СМИ (или предполагающие ограниченный выход), с другой — форма тематической «прокачки» как журналистов, так и пред­ставителей других целевых групп на предмет внедрения в их сознание оп­ределенных акцентов, которые в какой-то момент в будущем «всплывут» и будут способствовать формированию актуального информационного фона вокруг некоторой проблематики.

«Организация работы клуба замещающих семей»
http://900igr.net/prezentacija/informatika/organizatsija-raboty-kluba-zameschajuschikh-semej-182496.html
cсылка на страницу

Компьютерные устройства

22 презентации о компьютерных устройствах
Урок

Информатика

130 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по информатике > Компьютерные устройства > Организация работы клуба замещающих семей