Интернет-магазин
<<  Продвижение новых интернет-магазинов Логистика для интернет-магазина  >>
Особенности продвижения интернет-магазина
Особенности продвижения интернет-магазина
Цель – продажи
Цель – продажи
Правильно оптимизированная товарная карточка Иерархия меню
Правильно оптимизированная товарная карточка Иерархия меню
Не оптимизированная товарная карточка
Не оптимизированная товарная карточка
Принципы оптимизации интернет-магазина
Принципы оптимизации интернет-магазина
Принципы оптимизации интернет-магазина
Принципы оптимизации интернет-магазина
Покупка ссылок (важно качество) Как
Покупка ссылок (важно качество) Как
Принципы оптимизации интернет-магазина
Принципы оптимизации интернет-магазина
Кейс продвижения интернет магазина «А»
Кейс продвижения интернет магазина «А»
Принципы работы по кейсу
Принципы работы по кейсу
Порядок работы по кейсу
Порядок работы по кейсу
Пример части алгоритма оптимизации
Пример части алгоритма оптимизации
Порядок работы по кейсу
Порядок работы по кейсу
Итоги работы по кейсу
Итоги работы по кейсу
Итоги работы по кейсу
Итоги работы по кейсу
Итоги работы по кейсу
Итоги работы по кейсу
Social Media Marketing (SMM)
Social Media Marketing (SMM)
Social Media Marketing (SMM)
Social Media Marketing (SMM)
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Яндекс
Яндекс
Яндекс
Яндекс
Совместное использование
Совместное использование
Контекстная реклама и Яндекс
Контекстная реклама и Яндекс
Контекстная реклама и Яндекс
Контекстная реклама и Яндекс
Бегун и Яндекс
Бегун и Яндекс
Бегун и Яндекс
Бегун и Яндекс
Бегун и Яндекс
Бегун и Яндекс
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама и Яндекс
Контекстная реклама и Яндекс
Итоги
Итоги
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация на тему: «Особенности продвижения интернет-магазина». Автор: mkolesov. Файл: «Особенности продвижения интернет-магазина.ppt». Размер zip-архива: 2101 КБ.

Особенности продвижения интернет-магазина

содержание презентации «Особенности продвижения интернет-магазина.ppt»
СлайдТекст
1 Особенности продвижения интернет-магазина

Особенности продвижения интернет-магазина

1

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

2 Цель – продажи

Цель – продажи

Как? «ТОП» в Яндекс и Google Правильный подбор слов: упор на товарные наименования Оптимизация товарных карточек (структура, заголовки, описания, отзывы и т.д.)

Принципы оптимизации интернет-магазина

2

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

3 Правильно оптимизированная товарная карточка Иерархия меню

Правильно оптимизированная товарная карточка Иерархия меню

Структурированность Заголовок Оптимизированный текст Фото с разных ракурсов Отзывы Модификации Технические характеристики Прочее…

3

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

4 Не оптимизированная товарная карточка

Не оптимизированная товарная карточка

4

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

5 Принципы оптимизации интернет-магазина

Принципы оптимизации интернет-магазина

Структура сайта (иерархия) главная/бытовая_техника/пылесосы/пылесосы_Samsung/Samsung_SC6570 site.ru/technique/vacuum_cleaners/samsung/sc6570/ Построение адресов URL (система управления CMS) Неправильно: site.ru/1/2/1234.html?parent=a0&1=1&ssid=8e81511279d67 Правильно: site.ru/technique/vacuum_cleaners/samsung/sc6570/ Перелинковка (распределение веса внутри сайта) Пример перелинковки Товар 1 ссылается на Товар 2,3,4; похожих товаров: Товар 2 ссылается на Товар 3,4,5; …; Товар (N-1) ссылается на Товар N,1,2; Товар N ссылается на Товар 1,2,3.

5

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

6 Принципы оптимизации интернет-магазина

Принципы оптимизации интернет-магазина

Блоки «смотрите также», «похожие товары» (фото, название, ссылка)

6

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

7 Покупка ссылок (важно качество) Как

Покупка ссылок (важно качество) Как

«Вручную» - неэффективно! Наш выбор: Биржи: sape.ru, linkfeed.ru, mainlink.ru и т.д. Агрегаторы: seopult.ru, webeffector.ru, rookee.ru и т.д.

Принципы оптимизации интернет-магазина

7

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

8 Принципы оптимизации интернет-магазина

Принципы оптимизации интернет-магазина

Постановка целей и отслеживание эффективности Примеры: Яндекс Метрика, Google Analytics

8

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

9 Кейс продвижения интернет магазина «А»

Кейс продвижения интернет магазина «А»

Клиент – крупный интернет-магазин электроники Задачи Увеличение объема продаж мобильные телефоны, ноутбуки Оплата только за посетителей из поиска Трафик, связанный с брендом не оплачивается «Чекпоинт» – через 6 месяцев

9

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

10 Принципы работы по кейсу

Принципы работы по кейсу

Клиент платит только за переходы из поисковых систем Делаем исключения бренда из трафика Пример для Sony: *son, *сон, *cjy, *ыщт Предоставляем прогноз посещаемости на 6 месяцев Февраль-Июль 2009: открытые счетчики, Яндекс.Директ, сезонность Формируем стоимость посещения Основание: прямые затраты, прогноз посещаемости

10

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

11 Порядок работы по кейсу

Порядок работы по кейсу

Собираем и согласовываем актуальные товарные наименования Составляем список ключевых слов Мобильные телефоны: 3150 слов, 32 751 235 показов по Яндекс.Директ Ноутбуки: 1755 слов, 7 320 263 показов по Яндекс.Директ Сложность: различные вариации слов, например Sony Ericsson Проверяем наличие карточек товаров на сайте по каждому наименованию Разделяем список слов на группы и готовим алгоритм оптимизации (для каждой группы слов)

11

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

12 Пример части алгоритма оптимизации

Пример части алгоритма оптимизации

Пример для группы «ноутбуки»: Требования к страницам в группе: Title: Ноутбук [Марка_англ] [Модель]: выбрать и купить в интернет-магазине «А», продажа ноутбуков [Марка_рус] [Модель]. Description: Заказать и купить ноутбук [Марка_англ] [Модель]: доставка, гарантии, продажа ноутбука [Марка_рус] [Модель] на сайте интернет-магазина «А». Keywords: [Марка_англ] [Модель] [Марка_рус] ноутбук компьютер купить продажа заказать интернет магазин цены отзывы. Пример этой оптимизации для страницы ноутбука Asus K50AF: Title: Ноутбук Asus K50AF: выбрать и купить в интернет-магазине «А», продажа ноутбуков Асус K50AF. Description: Заказать и купить ноутбук Asus K50AF: доставка, гарантии, продажа ноутбука Асус K50AF на сайте интернет-магазина «А». Keywords: Asus K50AF Асус ноутбук компьютер купить продажа заказать интернет магазин цены отзывы.

12

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

13 Порядок работы по кейсу

Порядок работы по кейсу

Оптимизация и закупка ссылок в 2 этапа 1 этап: «мобильные телефоны» - 1 и 2 месяц (далее - корректировка) 2 этап: «ноутбуки» - 3 и 4 месяц (далее - корректировка) Реализация ТЗ клиентом – 1 месяц. Редактирование карточек – импорта данных из *.csv файла Важно - наличие обратной связи с клиентом Отчетность, расчет стоимости и сверка с прогнозом ежемесячно при помощи Google Analytics

13

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

14 Итоги работы по кейсу

Итоги работы по кейсу

Увеличение поискового трафика более чем в 3 раза Рост «шлейфа» низкочастотных запросов Цена перехода из поиска по «телефонам» - в 6 раз ниже перехода из Яндекс.Директ Цена перехода из поиска по «ноутбукам» - в 11 раз ниже перехода из Яндекс.Директ

14

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

15 Итоги работы по кейсу

Итоги работы по кейсу

Динамика роста трафика

15

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

16 Итоги работы по кейсу

Итоги работы по кейсу

Структура трафика «до» Структура трафика «после»

16

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

17 Social Media Marketing (SMM)

Social Media Marketing (SMM)

Что такое SMM? (PR в Интернет: репутация, известность) Информирование, обсуждения, формирование лояльности и т.п. Основные методы SMM для интернет-магазина: Создание положительного мнения в сервисе отзывов и оценок «Яндекс.Маркета» (цена, репутация)

17

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

18 Social Media Marketing (SMM)

Social Media Marketing (SMM)

Обсуждение на тематических форумах группа пользователей Ведение корпоративного блога и микроблога в twitter.com Продвижение в блогах (инф. поводы, комментарии, репутация ) Livejournal.com, Blogs.mail.ru, Liveinternet.ru, сайты известных блоггеров и др. Продвижение в социальных сетях Vkontakte.ru, MoiKrug.ru, Professionali.ru, Facebook.com и др. Создание уникального интересного контента в т.ч. уникальное описание товарных наименований Пресс-релизы примеры размещения: cnews.ru, express-release.com

18

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

19 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Мощный инструмент стимулирования продаж! Яндекс.Директ, Бегун (Google.ru, Mail.ru, Rambler.ru, Yahoo.com), AdWords Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории

19

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

20 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории

20

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

21 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории

21

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

22 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории

22

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

23 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории

23

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

24 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Пример размещения на различных площадках для увеличения аудитории

24

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

25 Яндекс

Яндекс

Маркет

Яндекс.Маркет – 6 млн. покупателей (в мес.), более 3000 магазинов

25

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

26 Яндекс

Яндекс

Маркет

Пример размещения рекламы

26

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

27 Совместное использование

Совместное использование

Яндекс.Маркет: объявления составляем только под карточки товаров Яндекс.Директ: рекламируем товарные группы в целом Директ + Маркет = эффект синергии

27

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

28 Контекстная реклама и Яндекс

Контекстная реклама и Яндекс

Маркет

Важно: следует эффективно использовать рекламные инструменты!

28

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

29 Контекстная реклама и Яндекс

Контекстная реклама и Яндекс

Маркет

Важно: следует эффективно использовать рекламные инструменты! Вывод: «спецразмещение» дорого а «гарантия» дает очень низкий CTR

29

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

30 Бегун и Яндекс

Бегун и Яндекс

Директ

В Бегуне конкуренция ниже, чем в Директе

30

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

31 Бегун и Яндекс

Бегун и Яндекс

Директ

Посетители из Директа дороже, чем из Бегуна (в среднем в 1,5-2 раза)

31

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

32 Бегун и Яндекс

Бегун и Яндекс

Директ

Пример: небольшой интернет-магазин одежды Средняя цена клика в Яндекс.Директ составила 13 рублей («спецразмещение») В Бегуне средняя цена «спецразмещения» по тем же словам - всего 6 рублей

32

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

33 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Объявления – простор для творчества! Удачное объявление по запросу «ноутбук Asus»

Не совсем удачное объявление по запросу «ноутбук Asus»

33

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

34 Контекстная реклама и Яндекс

Контекстная реклама и Яндекс

Маркет

Не следует использовать: шаблонные объявления одинаковые конкурентные преимущества

В Яндекс.Маркет объявления идентичны предпочтение по цене, репутации, условиям обслуживания

34

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

35 Итоги

Итоги

Оптимизация и продвижение сайта в поиске – эффективная и недорогая методика привлечения покупателей в интернет-магазин Контекстная реклама дает приток целевой аудитории Конкретные модели товаров эффективно рекламировать в каталогах (Яндекс.Маркет) Используем методы социального маркетинга для работы с имиджем интернет-магазина Учитываем сезонность (например летом в тематике «цифровая техника» число запросов сокращается, а осенью вырастает на 20-50%) Используем все методы интернет-рекламы комплексно Постоянно работаем над повышением качества рекламной кампании (мониторинг статистики, улучшение объявлений, список слов)

35

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

36 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

Максим Колесов, Директор по маркетингу +7 (499) 995-05-35 www.russianpromo.ru

36

www.russianpromo.ru +7 (499) 995-05-35

12.11.2010

«Особенности продвижения интернет-магазина»
http://900igr.net/prezentacija/informatika/osobennosti-prodvizhenija-internet-magazina-144317.html
cсылка на страницу
Урок

Информатика

130 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по информатике > Интернет-магазин > Особенности продвижения интернет-магазина