Презентация на тему «ТЕЛЕВИДЕНИЕ: глобальные тренды и российская специфика»

ТЕЛЕВИДЕНИЕ: глобальные тренды и российская специфика

Полуэхтова Ирина Анатольевна

Телевидение глазами телезрителей 2010

Общероссийский опрос Городское население старше 15 лет Face-to-Face интервью на дому у респондента Выборка: 3000 чел. «ГфК-Русь» Онлайн-опрос Активные пользователи (города, 15+) Выборка: 2160 чел. «CINT» Фокус-группы Тема «Имиджи телеканалов» 9 групп Москва , Великий Новгород , Ставрополь, Иркутск «ГфК-Русь», модератор К. Богословская

Ключевые тренды

Усложнение медиаландшафта и телевизионной среды Развитие многоканальности Новые практики телепотребления

Усложнение медиаландшафта и телевизионной среды

Медиасреда: больше медиа, выше конкуренция

Спутниковое ТВ

Кабельное ТВ и IPTV

Интернет ТВ

Эфирное ТВ

Компьютер

Мобильный телефон

Интернет

Игровая приставка

E-book

3D кино

Телевидение: больше платформ

Аналоговая среда

Цифровая среда

Эфирное телевидение Кабельное телевидение Спутниковое телевидение

IPTV

Интернет ТВ

Мобильное ТВ

Телевидение: больше экранов

Концепция «3 SCREENS»

Телевизор

Компьютер/Ноутбук

Мобильный телефон

Планшет

«Нелинейное» телевидение

Time Shifting («Отложенный просмотр») TV on Demand (ТВ-контент по запросу) Catch Up TV («Вслед за эфиром»)

Что в России

Усложнение медиландшафта

Оснащенность домохозяйства

2002 г. – 1,3

2010 г. – 1,7

Тв

Использование современных устройств (среди активных пользователей

Интернета)

11 %

24 %

8 %

10 %

2 %

Нетбук

Коммуникатор/iphone

eBook

DVD рекордер

Планшет/ipad

Источник: Телевидение глазами телезрителей, онлайн-опрос, 2010

Уровень проникновения мультимедийности

Городское население

Пользуются Интернетом

Активно пользуются Интернетом

Пользуются продвинутыми технологиями и мультимедийными устройствами

Развитие технологий доставки ТВ

В России по-прежнему доминируют аналоговые технологии…

«Современное» ТВ

«Платное ТВ»

«Бесплатное ТВ»

Бесплатный спутник

Платный спутник

IPTV

Цифровой кабель

Источник: Informa, TV International Sourcebook 2011

Франция

Великобритания

… В то время как на развитых рынках - цифра

Источник: Informa, TV International Sourcebook 2011

Развитие многоканальности

Развитые рынки: от 5 каналов к 200+

Источник: Screen Digest, % от числа домохозяйств, имеющих телевизор

Фрагментация: зарубежный опыт

Великобритания

2010 г.

1999 г.

Франция

1999 г.

2010 г.

Снижение долей больших каналов и рост аудитории нишевых

14%

42%

5%

30%

Источник: Mediametrie

Многоканальность по-русски

2000 год

2010 год

10 общенациональных каналов в эфире

20 общенациональных каналов 230 тематических платных

Среднее число телеканалов в городских домохозяйствах

Источник: Телевидение глазами телезрителей, 2010

Фрагментация: Россия

49%

8%

Источник: TNS, 2010

Платное телевидение в России

% От городского населения, 15+

Из высказываний респондентов фокус-групп:

…Я бы предпочел смотреть конкретные каналы и платить за них

…Очень тяжело запомнить, где какой канал находится

…В пакете много того, что мне не нужно

Отказались 5%

Отказались 2,5%

Источник: Телевидение глазами телезрителей, 2010

Платные каналы - дополнение к основному телеменю

Среднесуточный охват (%)

Среднесуточное время просмотра (мин)

Источник: TNS TV Index, города 100 000+, все 4+, декабрь 2010

Развитие расширенных услуг платного ТВ тормозится его технологической

отсталостью

Не более 5-7%

Расширенные современные сервисы технически невозможны для аналогового ТВ

Платный спутник

IPTV

Цифровой кабель

Бесплатный спутник

Источник: Экспертная оценка АЦВИ

Структура доходов населения ограничивает спрос на расширенные

медиауслуги

40 тыс.

4,3 тыс.

Среднедушевой доход – 14 тысяч рублей в месяц

Устойчивый платежеспособный спрос на расширенные платные медиауслуги

Культурные факторы: выбор в пользу бесплатного контента

На каких ресурсах смотрят контент онлайн? (% от активных интернет-пользователей)

50%

37%

Источник: Телевидение глазами телезрителей, онлайн-опрос, 2010

Культурные факторы: неготовность платить за контент

Бесплатный телеконтент в Интернете

Сайты телеканалов

Специально созданные ресурсы

videomore.ru, tnt-online.ru

Контент-агрегаторы

Видеохостинги

Торренты

Прочие сайты

84%

?

7%

?

Выбор в пользу бесплатного видеоконтента

Если интересующее онлайн-видео будет доступно только двумя способами, какой Вы выберете скорее всего?

Бесплатно, с просмотром рекламы

Платно, без рекламы

Источник: Телевидение глазами телезрителей, онлайн-опрос, 2010

Новые практики телепотрбеления

Измерение «нелинейного» телепотребления

Time shifted viewing – от 1% до 8% телепотребления

Канада Великобритания США

Дания Финляндия Нидерланды Норвегия

Германия

Австралия Австрия Бельгия Ирландия Израиль Италия Словакия ЮАР Швеция

Армения Франция Польша

Новая Зеландия Швейцария

Источник: Mediametrie, One TV Year in the World 2010, EGTA

Новые формы потребления телеконтента

17% горожан

Хотя бы иногда

За последний месяц

Запись эфира и «отложенный» просмотр 11% опрошенных

В Интернете : ТВ-контент – 9% горожан 19% интернет-пользователей Фильмы – 21% горожан 45% интернет-пользователей

Итак, …

Россия в целом следует глобальным трендам развития ТВ, но они корректируются специфическими условиями российского общества и телевизионного рынка Существенного перераспределения аудитории и рекламных бюджетов на российском медиарекламном рынке в ближайшие годы ожидать не стоит Общедоступные («бесплатные») телеканалы в среднесрочной перспективе останутся локомотивом медиаиндустрии и рекламного рынка Вместе с тем, специфические особенности российского общества могут лишь «притормозить» , но не отменить ключевые тенденции развития телевидения. Это – вопрос времени.

Спасибо за внимание