Литературная карта Москвы

Литературная карта Москвы

Задачи проекта «Литературная карта Москвы»

Анализ текущего состояния социальной рекламы книги и чтения, программ продвижения и поддержки книги в Москве. Мониторинг обеспеченности населения Москвы традиционными и онлайн книготорговыми объектами, территориальной доступности и привлекательности площадок для публичного чтения. Анализ интересов и предпочтений читательской аудитории, форматов чтения Консолидация статистики, экспертных оценок и составление интегрального индекса развитости инфраструктуры чтения литературы в различных АО Москвы, рейтингование административных округов. Оценка возможностей по развитию инфраструктуры книги и чтения в различных АО Москвы.

Литературная карта Москвы

Формула индекса инфраструктуры для чтения

Продвижение и информирование

Традиционное распространение

Online распространение

Публичные площадки

10%

50%

15%

25%

Территориал.доступность

Книжные магазины

Социальная реклама

Интернет

80%

40%

30%

5%

Мероприятия издательств и магазинов

Универсал (FMCG) магазины

Электронные устройства для чтения

Качество фондов

60%

15%

35%

30%

Доступ к внешним ресурсам

Выставки и ярмарки

Киоски

Доставка

35%

5%

25%

40%

Литературная карта Москвы

Структура затрат издательств на продвижение книги и чтения в январе-августе 2014 года

в январе-августе 2014 года бюджет Эксмо на продвижение книг и участие в культурных проектах Москвы составил 47.5 млн. рублей

Литературная карта Москвы

В январе-августе 2014 года в книжных магазинах Москвы было проведено более 500 мероприятий

ТОП мероприятий книжных магазинов в январе-августе 2014 года

Автограф-сессия Е.Евтушенко

Книжная бессонница

Встреча с А. Шепсом

Встреча с В. Познером

Литературная карта Москвы

294 торговых объекта традиционного распространения книжных изданий, в том числе 16 специализированных на продаже книжных изданий магазинов (7,08% Москвы)

Инфраструктура традиционного книгораспространения СЗАО

обеспеченность населения округа книжными магазинами – 1 магазин на 59 тыс. жителей суммарная торговая площадь, выделенная под книги, – 2389,03 кв. м; суммарный книжный ассортимент – 230 тыс. экз. уровень территориальной доступности книжного магазина – один объект на 5,83 кв. км. 87,5% книжных магазинов СЗАО относятся к крупноформатным (торговая площадь >100 кв.м)

Литературная карта Москвы

Территориальная доступность книжных магазинов в структуре административных округов Москвы

Литературная карта Москвы

Ассортиментная карта категории «книги» FMCG-объектов по состоянию на январь-сентябрь 2014 года

Литературная карта Москвы

Коэффициенты обеспеченности и доступности киосковых сетей в разрезе административных округов Москвы в 2014 году

ТиНАО – 1 киоск на 35.605 чел. или на 38,95 кв. км ЗелАО – 1 киоск на 21.401 чел. или на 0,72 кв. км

Литературная карта Москвы

В каких магазинах и где обычно покупаете книги? % голосов /допускается более одного варианта ответа

Предпочтения москвичей среди традиционных каналов приобретения книг в 2013-2014 гг.

Литературная карта Москвы

Рейтинг административных округов Москвы по фактору «традиционное книгораспространение» интегрального индекса инфраструктуры для чтения

11

3

5

6

7

1

10

9

2

4

8

1. Центральный АО 1.65 2. Юго-Западный АО 2.49 3. Северо-Восточный АО 4.29 4. Южный АО 4.69 5. Северный АО 4.70 6. Северо-Западный АО 6.69 7. Восточный АО 6.91 8. Троицкий и Новомосковский АО 7.30 9. Юго-Восточный АО 8.21 10. Западный АО 9.08 11. Зеленоградский АО 10.0

Лидеры рейтинга – ЦАО и ЮЗАО – представляют развитую традиционная инфраструктура для чтения, обеспечивающую максимальную доступность, широту и качество книжного ассортимента. АО «желтого блока» испытывают определенные инфраструктурные проблемы преимущественно по киосковым сетям. Для СЗАО правильнее говорить о недостаточном присутствии и низком качестве книжных магазинов. Впрочем, эта проблема наиболее очевидна в ЗАО, ЮВАО и ЗелАО («красный блок»).

Литературная карта Москвы

Литературная карта Москвы

Данные социологического опроса посетителей книжных магазинов, сентябрь 2014 года

Уровень интереса москвичей к скачиванию электронных книг, % голосов

Уровень интереса москвичей к покупкам печатных книг в интернет-магазинах, % голосов

Литературная карта Москвы

Рейтинг административных округов Москвы по фактору «онлайн распространение и доставка» интегрального индекса инфраструктуры для чтения

11

5

7

6

3

1

10

2

9

4

8

1. Центральный АО 2.00 2. Юго-Восточный АО 4.40 3. Восточный АО 4.50 4. Южный АО 5.40 5. Северный АО 5.45 6. Северо-Западный АО 5.52 7. Северо-Восточный АО 5.65 8. Троицкий и Новомосковский АО 6.70 9. Юго-Западный АО 6.75 10. Западный АО 8.75 11. Зеленоградский АО 8.90

Лидером среди АО Москвы по «онлайн распространению и доставке» на сегодняшний момент является Центральный АО, выделяющийся прежде всего территориальной доступностью пунктов выдачи заказов интернет-магазинов и преимущественно бесплатной доставкой. Развитая инфраструктура интернет-сервисов и высокая доля чтения электронных книг среди населения характеризуют Юго-Восточный и Восточный АО. Северный административный округ согласно опросу лидирует по числу сторонников приобретения печатных книг в интернет-магазинах, в то время как жители Северо-Западного округа чаще других практикуют чтение электронных книг на планшетах и ридерах.Среди аутсайдеров по фактору «онлайн распространение и доставка» присутствуют (вполне логично) «за МКАД-ные» территории, а также преимущественно западные округа Москвы (ЗАО и ЮЗАО)

Литературная карта Москвы

Коэффициенты обеспеченности и доступности площадок для публичного чтения в разрезе административных округов Москвы в 2014 г.

ТиНАО – 1 площадка на 5.456 жителей 1 площадка на 34,42 кв. км

Литературная карта Москвы

1. Центральный АО 1.87 2. Юго-Западный АО 3.49 3. Северный АО 4.27 4. Южный АО 4.27 5. Северо-Восточный АО 4.36 6. Северо-Западный АО 5.47 7. Восточный АО 5.52 8. Юго-Восточный 5.81 9. Троицкий и Новомосковский АО 6.36 10. Западный АО 7.24 11. Зеленоградский АО 8.25

Итоговый рейтинг административных округов Москвы по качеству элементов инфраструктуры для чтения

11

5

3

6

7

1

10

8

2

4

9

С учетом всех расчетных параметров итоговый рейтинг административных округов Москвы возглавляют ЦАО и ЮЗАО. Именно в этих округах представлена развитая инфраструктура для чтения, обеспечивающая максимальную доступность, широту и качество книжного ассортимента при значительной информационной и событийной поддержке. В целом, можно говорить о присутствии определенных инфраструктурных проблем для округов, чей расчетный интегральный индекс находится в диапазоне 4-6 пунктов (ЮВАО, САО, ВАО, СВАО, СЗАО, ЮАО) – «желтая зона». И, наконец, пристального внимания и определенных решений в плане развития книжных сервисов требуют АО Москвы с индексом, превысившем 6 пунктов (красная зона). Это ТиНАО, ЗелАО и ЗАО.

Литературная карта Москвы

Онлайн-ресурс «Литературная карта Москвы» на www.bookmaps.ru

Количество книжных магазинов