Презентация на тему «Мелодия Брэнда»

Данная презентация описывает сущность и показывает преимущества

совершенно новой системы брэндинга – Мелодии Брэнда. Система разработана агентством «Создатель» на основе самых современных западных достижений, а также своего многолетнего опыта работы на российском рынке.

Агентство «Создатель» - одно из ведущих российских агентств в области

современного креативного брэндинга. Нами созданы уникальные инструменты повышения эффективности бизнеса с помощью брэнда: Диаграмма брэнда, Brandfolio, Netbook.

Мы выполняли различные брэндинговые и промо-работы для следующих

брэндов:

Основа Мелодии

Мелодия Брэнда представляет последнее поколение брэндинговых систем, направленных на усовершенствование эффективности и прибыльности корпоративных и товарных брэндов. В основе системы лежат следующие основные составляющие:

«4D Поле». Томас Гэд

«Сенсорный Пентагон» Мартин Линдстром

«Диаграмма Брэнда» Создатель

Основа Мелодии

Также в Мелодии Брэнда используются лучшие принципы Брэнд-кода и 10-ступенчатого брэндинга Германа:

«Брэнд-код» Томас Гэд.

«10 ступеней» Дан Герман

Состав Мелодии

Мелодия брэнда включает в себя: Ноты брэнда и Аккорды брэнда

Мелодия Брэнда

Ноты Брэнда

Аккорды Брэнда

Ноты Брэнда

«Ноты» брэнда – это своего рода поля взаимодействия товара и потребителя. Нами используются следующие семь нот: Экономия ресурса, удобство использования Чувствование, ощущение, удовольствие от взаимодействия Опора на привычные знания о мире, поддержка имеющегося опыта Изменение внутренней опоры, получение новых знаний и опыта Надежда на чудо, волшебство, реализация мечты Демонстрация обладания или социальной принадлежности Побуждение к действию

Ноты Брэнда

«Ноты» брэнда подразделяются на три уровня:

Восприятие Оценка Действие

Экономия ресурса Чувствование, ощущение Опора на привычные знания о мире Изменение внутренней опоры Надежда на чудо, волшебство Демонстрация Побуждение к действию

Ноты Брэнда

Экономия ресурса, удобство использования Воспринимаемая разумом полезность брэнда. Отвечает на вопрос: как товар поможет сэкономить время или иной ресурс, насколько он удобен и практичен, применим для выполнения своей функции.

Ноты Брэнда

Чувствование, ощущение, удовольствие от взаимодействия Связь брэнда с миром чувств и ощущений. Как товар доставляет удовольствие и наслаждение, через какие органы чувств это происходит. Какова сенсорная карта - общее чувственное восприятие брэнда.

Ноты Брэнда

Опора на привычные знания о мире, поддержка имеющегося опыта Брэнд как опора привычного образа жизни. Основывается на имеющихся знаниях о мире, полученном жизненном опыте, привычном образе жизни. Классический, консервативный, успокаивающий, уменьшающий неопределённость атрибут брэнда.

Ноты Брэнда

Изменение внутренней опоры, получение новых знаний и опыта Брэнд как способ получения нового: новых знаний, новых ощущений, нового внутреннего позиционирования. Для тех, кто хочет и любит меняться. Атрибут брэнда, отвечающий за инновационность, моду, развитие и движение вперёд.

Ноты Брэнда

Надежда на чудо, волшебство, реализация мечты Брэнд как надежда на чудо. Атрибут работает в поле мечты, неуловимых желаний счастья, нерационального и волшебного. Того, что не должно быть, но очень хочется, чтобы произошло, случилось.

Ноты Брэнда

Демонстрация обладания или социальной принадлежности Социальный атрибут брэнда. Отвечает за проявление себя в социальной среде или за принадлежность к определённому классу, группе, сообществу. Брэнд в данном случае является символом, с помощью которого потребитель оповещает мир о себе, своём социальном статусе или о желании приобрести данный статус.

Ноты Брэнда

Побуждение к действию Брэнд как определяющий атрибут принятия решений и совершения поступков. Данные поступки и действия могут быть связаны напрямую с брэндом или же лежать в ином поле, где брэнд является дополнительным побуждающим мотивом.

Аккорды и Мелодия Брэнда

Аккорды брэнда состоят из нескольких Нот. Один аккорд – это обещание брэнда, базирующееся на включённых в него нотах.

Несколько аккордов вместе составляют Мелодию Брэнда. Мелодию разделяют на первый (главный) аккорд и дополнительные аккорды. Обычно достаточно трёх аккордов для описания обещаний брэнда.

Примеры Мелодии Брэнда

Пример Мелодии товарного брэнда. Мелодия для "шоколадного яйца с сюрпризом"

1 акккорд 2 аккорд 3 аккорд

Нота 5 – Надежда на чудо (игрушка - неожиданный сюрприз) Нота 2 - Чувствование, ощущение, удовольствие (визуальное и тактильное ощущение от игрушки) Нота 7 – Побуждение к действию (купить ещё, дополнить коллекцию)

Нота 6 – Демонстрация обладания или социальной принадлежности («вот у меня есть» такая игрушка) Нота 7 – Побуждение к действию (обменяться)

Нота 2 - Чувствование, ощущение, удовольствие (вкус и запах шоколада) Нота 3 - Опора на привычные знания о мире, поддержка имеющегося опыта (я знаю, что там всегда есть шоколад и игрушка, я люблю такой шоколад и съем его, я точно получу игрушку, меня не обманут)

Примеры Мелодии Брэнда

Пример Мелодии корпоративного брэнда. Мелодия для «компании по предоставлению бизнес-услуг»:

1 акккорд 2 аккорд 3 аккорд

Нота 3 - Опора на привычные знания о мире, поддержка имеющегося опыта (я знаю что это – хорошая компания, меня не обманут, все будет так же хорошо, как и раньше) Нота 1 - Экономия ресурса, удобство использования (мне удобно с ними работать, они делают всё быстрее и эффективнее, чем работала бы моя внутренняя служба)

Нота 2 - Чувствование, ощущение, удовольствие (там работаю приятные люди, мне нравятся их улыбки, их отношение к моему мнению, девушки на ресепшене просто восхитительны) Нота 7 – Побуждение к действию (придти еще раз по любому поводу)

Нота 6 – Демонстрация обладания или социальной принадлежности (я работаю с компанией-лидером, значит я сам лидер) Нота 7 – Побуждение к действию (посоветовать друзьям)

Различные мелодии

У одного брэнда может быть несколько мелодий: рекламная, pr, внутрикорпоративная. Их отличие в том, что они создаются специально под определённую аудиторию – для покупателей, для СМИ, для сотрудников. Также Мелодия может быть внутренней и демонстративной (внешней). Внутренняя имеет четкие формулировки, необходимые для эффективного управления брэндом. Демонстративная – яркая и захватывающая - предназначена для внешнего мира. Она привлекает внимание потребителей и партнёров, непосредственно продаёт брэнд.

Музыка брэнда

На основе Мелодии брэнда пишется его Музыка. Музыка брэнда – это руководство по брэнду, выстроенное на фундаменте обещаний Мелодии. В неё входят: Музыка брэнда – это практическое переложение основы брэндинга, характерное для использования в корпоративной политике компаний. Она является частью хэндбука или полного руководства по брэнду.

Миссия Видение будущего Принципы Имидж Территория Меморандумы

Если Вас заинтересовали Мелодия и Музыка Брэнда - будем рады

сотрудничеству. Искренне Ваш, «Создатель». +7 (495) 649-6540 +7 (495) 231-0884 www.sozdatel.ru info@sozdatel.ru creativexpert.livejournal.com ICQ - 75000760 Раушская набережная, дом 4