Презентация на тему «Реклама крепкого алкоголя» |
| Алкоголь | ||
| << Алкоголь и алкогольная зависимость | Алкоголь. Скрининг и краткосрочное вмешательство >> |
Презентация на тему: «Реклама крепкого алкоголя». Автор: Татьяна. Файл: «Реклама крепкого алкоголя.ppt». Размер zip-архива: 3517 КБ.
Реклама крепкого алкоголя
содержание презентации «Реклама крепкого алкоголя.ppt»| № | Слайд | Текст |
| 1 |  |
Реклама крепкого алкоголяАндрей Рукавишников для Гильдии Маркетологов 21 февраля 2011 г. |
| 2 |  |
ОпределениеProduct placement - это размещение продукции, скрытая реклама — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве. Котлер: - это технология размещения товара, которая применяется продюсерами в кинофильмах для продвижения товара. |
| 3 |  |
Способы и основные виды РРСпособы: товар или товарный знак просто демонстрируется в кадре; кинозвёзды используют товар по назначению. Основные виды: визуальный (показ логотипа); аудиальный-невербальный (мелодия мобильного телефона); аудиальный-вербальный(герой фильма читает вслух рекламный текст); кинестетический (автомобиль едет по горящей крыше). |
| 4 |  |
ИсторияПервый PP алкоголя – в «Доктор Ноу», 1962 г первый фильм в киносерии об английском суперагенте Джеймсе Бонде. Объем мирового рынка РР 2006 году: $3,36 млрд 2010 году: $7,5 млрд Данные: PQ Media Россия - 0,1% мирового рынка РР |
| 5 |  |
Примеры РР алкоголя в советском кино«Иван Васильевич меняет профессию»: водка «Столичная»; «Бриллиантовая рука» и «Служебный роман» : шампанское «Советское» «Ирония судьбы, или С легким паром!»: шампанское «Советское». |
| 6 |  |
РР крепкого алкоголя в современной РоссииХ/ф «Особенности национальной рыбалки»: водка «Урожай», 1998 х/ф «Дневник Камикадзе»: коньяк «Hennessy», 2003 сериал «Дальнобойщики-2», НТВ: водка «Исток», 2004 сериал «Умножающий печаль», СТС, ОРТ : водка «Ледокол», 2005 сериал «Клоунов не убивают», СТС: водка «Родник», 2005 х/ф «Ирония судьбы-2»: «Русский стандарт» |
| 7 | |
«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован |
| 8 |  |
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай» |
| 9 |  |
Дальнобойщики-2: водка "Исток" |
| 10 |  |
Как выбирать фильм для РР на примере водкиДанные: TNS, Comcon Россия 2010 |
| 11 |  |
Принципы выбораАнализ социально демографического профиля потребителя рекламируемого бренда Товарной категории (водка сегмента Премиум) Прогноз потенциальной ЦА фильма Синопсис История предыдущих серий, проката аналогичных проектов Аффинитивность главных героев и исполняющих их роли актёров для ЦА |
| 12 | |
Идеальный пример: «О чём говорят мужчины» |
| 13 |  |
Объем потребления водки за полгода (л)Все потребители водки TNS M-Index, Россия 2010-3 Ца: 21+ |
| 14 |  |
Объем потребления водки за полгода (л)Потребители премиум-сегмента TNS M-Index, Россия 2010-3 Ца: 21+ |
| 15 |  |
Социально-демографические показателиПол Возраст Пол/возраст Потребители водки Потребители Low Premium Потребители Premium TNS M-Index, Россия 2010-3 Ца: 21+ *Low premium – Парламент, Журавли, Немирофф, Хортица, Мягков |
| 16 |  |
Социально-демографические показателиЗанятость Образование Наличие детей до 16 лет Семейное положение Потребители водки Потребители Low Premium Потребители Premium TNS M-Index, Россия 2010-3 Ца: 21+ |
| 17 |  |
Социально-демографические показателиДоля затрат на продукты питания от семейного дохода Материальное положение Доход Потребители водки Потребители Low Premium Потребители Premium TNS M-Index, Россия 2010-3 Ца: 21+ |
| 18 |  |
Досуг (каждый день)TNS M-Index, Россия 2010-3 Ца: 21+ |
| 19 |  |
Досуг (чаще раза в месяц)TNS M-Index, Россия 2010-3 Ца: 21+ |
| 20 |  |
Ценности (Очень важны)Ца: 21+ TNS M-Index, Россия 2010-3 |
| 21 |  |
МедиапотреблениеГазеты Журналы Тв Comcon RTGI, Россия 2010-3 Ца: 21+ |
| 22 |  |
Медиа-потреблениеРадио Интернет Кинотеатры Comcon RTGI, Россия 2010-3 Ца: 21+ |
| 23 |  |
Анализ рекламной активности в прессе водочных брендов в РФ |
| 24 | |
Исходные данныеИсточник: TNS Media Intelligence Категория: «Водка» Анализируемый период: январь 2008 – сентябрь 2010 года Бренды: «Союз-Виктан», «Хортиця», «Nemiroff», «Журавли», «Парламент», «Мягков» При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов, владельцев носителей наружной рекламы с учетом оценочных скидок, надбавок в долларах США Мониторинг СМИ/города: ТВ национальное и региональное (32 города) Радио: 3 города (Москва, Санкт Петербург, Сочи) Пресса: 13 регионов (с 2009 только Москва и Санкт Петербург) Наружная реклама: 52 региона Кинотеатры: 4 региона Indoor: плазменные панели в сетевых магазинах в г.Москва (с янв. 2008) Интернет: фиксируется только факт присутствия, без оценки стоимости и количества баннеров. (с сентября 2008) |
| 25 |  |
Медиа активность в категорииВ 2010 наблюдается стремительное восстановление рекламной активности Восстановление категории маркирует увеличение инвестиций по всем конкурентам. Союз-Виктан возобновил рекламную активность после годового перерыва Динамика инвестиций основных игроков Xx% - доля сегмента в инвестициях категории Источник: TNS Media Intelligence |
| 26 |  |
Затраты в категории «Водка» в прессеРекламная активность фиксируется на протяжении всего анализируемого периода, с пиками весной (март-май) и с сентября по декабрь. Подавляющее количество затрат, в силу законодательных ограничений, приходится на прессу В 1-3 кварталах 2010 года общий объем инвестиций увеличился на 137% по сравнению с 1-3 кв. 2009. +138% vs. 1-9’09 -57% vs. 2008 2008 26,9 млн.Usd 2009 11,5 млн.Usd 2010 10 млн.Usd Источник: TNS Media Intelligence |
| 27 |  |
Затраты игроковЛидирует Nemiroff, в первую очередь за счет мощного присутствия в мае-июне и сентябре. Продолжительное присутствие характерно для всех игроков, кроме «С-В»; весной и в 4 кв. рекламная активность возрастает. 1-9 2010 1-9 2009 2008 2009 2010 Источник: TNS Media Intelligence |
| 28 |  |
Пресса по тематикеПремиальный сегмент 1-9 2010 С 2009 деловая пресса отошла на второй план, уступив лидерство газетам, развлекательным и спортивным изданиям. Сохраняется высокий интерес к мужскому глянцу. Также для охвата высокодоходной аудитории используются инфлайт-издания. Резкое падение кол-ва выходов в 2009 во многом объясняется прекращением мониторинга региональной прессы (кр. МСК и СПб) Источник: TNS Media Intelligence |
| 29 |  |
ТОП-15 изданий в январе-сентябре 2010 года(Премиальный сегмент ) Затраты Количество выходов Источник: TNS Media Intelligence |
| 30 |  |
Анализ рекламной активности по игрокамЯнварь – сентябрь 2010 г. |
| 31 |  |
Парламент |
| 32 |  |
Парламент». Тактика размещения. В 2009 году минимальное присутствие до марта в журналах сменилось тремя месяцами активности в основном в газетах. Параллельно стартовала поддержка в интернете. Второй мощный флайт – в ноябре-декабре. В 2010 – высокая активность уже в 1 квартале, вновь преобладают журналы, постоянная поддержка в интернете. Пик кампании пришелся на весну, что характерно для категории в целом. +3% vs. 1-9’09 1-9 2010 43 млн.Руб 2009 59 млн.Руб. Источник: TNS Media Intelligence |
| 33 |  |
Парламент». Пресса. Тактика размещения География: подавляющее большинство публикаций на национальном уровне, а также несколько локальных выходов в СПб и Москве. Тематика изданий В 1-9 ’10 преобладают мужские и разного рода тематические издания. Возросла ориентация на премиальную аудиторию – расширение бизнес и инфлайт изданий. Полный отказ от охватных газет общего интереса. Форматы: В 2010 стал преобладать большой формат рекламных сообщений, увеличение доли рекламного контента, размещения на разворотах Распространение Тип издания Формат Позиция Тематика Регион** ** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года. Источник: TNS Media Intelligence |
| 34 |  |
Парламент». Пресса. Тактика размещения С конца 2009 года используемые издания стали более разнообразными. В пулл включены автомобильные, познавательные, деловые издания, уменьшилась доля общественно-политической прессы. Полный отказ от газет общего интереса Источник: TNS Media Intelligence |
| 35 |  |
Используемые издания: янв-сен 2010Источник: TNS Media Intelligence |
| 36 | |
Парламент». Интернет. В интернете сделан акцент на деловых людей (РБК) – постоянное присутствие с апреля ’09. Во время крупных спортивных состязаний – выход на спортивные сайты. Источник: TNS Media Intelligence |
| 37 |  |
|
| 38 |  |
Хортиця». Тактика размещения. На протяжении последних двух лет игрок присутствует в СМИ постоянно, за исключением летних месяцев. Инвестиции выросли на треть по сравнению с 1-9 2009 Поддержка в интернете слабая в сравнении с другими игроками. +30% vs. 1-9’09 2009 0,85 млн.Usd 1-9 2010 0.65 млн.Usd Источник: TNS Media Intelligence |
| 39 |  |
Хортиця». Пресса. Тактика размещения География: сделан акцент на центральную прессу. Тематика изданий В 2010 бренд распределил основной бюджет между мужской, деловой и спортивной прессой (как и в 2009), но при этом добавил несколько выходов в развлекательных и автомобильных журналах. Форматы: сократилась доля больших форматов и увеличилась доля стандартного размещения на базовой полосе. Распространение Тип издания Формат Позиция Тематика Регион** ** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года. Источник: TNS Media Intelligence |
| 40 |  |
Хортиця». Пресса. Тактика размещения 1-9 2010 Источник: TNS Media Intelligence |
| 41 | |
Хортиця». Интернет. Кампании в интернете прошли в апреле (mail.ru) и мае (Sovsport, Sport-Express). Посвящены они были Хортице-Премиум. В феврале 2010 – размещение на деловом портале РБК. Источник: TNS Media Intelligence |
| 42 |  |
Журавли |
| 43 |  |
ЖуравлиТактика размещения Бренд активно наращивает объем инвестиций (+71%), переход на постоянное присутствие в СМИ. Акцент на журналах, при этом доля газет с ноября 2009 по май 2010 маленькая, но стабильная. Кампании в интернете приходятся на пиковые месяцы. +71% vs. 1-9’09 2009 236 тыс. Usd 1-9 2010 402 тыс.Usd Источник: TNS Media Intelligence |
| 44 |  |
ЖуравлиПресса. Тактика размещения География: большинство публикаций на национальном уровне (несколько доп. выходов по Москве и СПб) Тематика изданий Фокус на обеспеченную мужскую аудиторию – издание об авто, инфлайт, деловые еженедельники, а также life style для мужчин. В 2010 в сплит включен Караван историй Форматы: почти все публикации большого формата, несколько выходов в рубриках. Распространение Тип издания Формат Позиция Тематика Регион** ** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года. Источник: TNS Media Intelligence |
| 45 | |
ЖуравлиПресса. Тактика размещения 1-9 2010 Фокус на высокообеспеченую мужскую аудиторию обеспечивается бизнес- и инфлайт-изданиями, журналами об автомобилях и путешествиях. Систематическое присутствие в женском «Караване» Источник: TNS Media Intelligence |
| 46 | |
ЖуравлиИнтернет. Тематика используемых сайтов та же, что и в прессе – развлечения (afisha, timeout, nightparty), спорт (championat, sovsport, sportbox), бизнес (rbc). Интернет Источник: TNS Media Intelligence |
| 47 |  |
Мягков |
| 48 |  |
Мягков». Тактика размещения В 2009 бренд был активен только в конце года, но поддержка в эти месяцы была достаточно интенсивной. В 2010 игрок присутствует в прессе практически постоянно, но с малыми весами, в том числе в непиковые летние месяцы. +361% vs. 1-9’09 2009 1.6 млн.Usd 1-9 2010 583 тыс. Usd Источник: TNS Media Intelligence |
| 49 |  |
Мягков». Пресса. Тактика размещения География: Делается ставка на федеральные издания с широким распространением, в 2010 – дополнительная поддержка в Москве. Тематика изданий В 2010 Мягков уменьшил долю общественно-политической прессы и деловых изданий, увеличив присутствие в развлекательных и мужских изданиях. Форматы: переход только на большие форматы, заметная доля advertorials и разворотов. Распространение Тип издания Формат Позиция Тематика Регион** ** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года. Источник: TNS Media Intelligence |
| 50 | |
МягковПресса. Тактика размещения Тематика изданий в 2010 стала менее разнообразной. В основном используются развлекательные и мужские издания с небольшой долей тематической прессы. Источник: TNS Media Intelligence |
| 51 | |
МягковИнтернет. Интернет-кампания прошла осенью 2009 и охватила почтовые, новостные и развлекательные площадки. Источник: TNS Media Intelligence |
| 52 |  |
Союз-Виктан |
| 53 | |
Союз-Виктан». Тактика размещения Бренд следует сезонным пикам активности, характерным для категории в целом – весна и осень. Преобладают газеты общественно-политической, деловой и спортивной тематики. 1-9 2010 1-9 2010 871 тыс. Usd Источник: TNS Media Intelligence |
| 54 |  |
Союз-Виктан». Пресса. Тактика размещения География: Делается ставка на федеральные издания с широким распространением. Тематика изданий Преобладают газеты, деловая и спортивная пресса. Также весомая доля у телегидов и автомобильных журналов. Форматы: предпочтение остается небольшим макетам на базовой полосе. Распространение Тип издания Формат Позиция Тематика Регион** ** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года. Источник: TNS Media Intelligence |
| 55 |  |
“C-B”Пресса. Тактика размещения При выборе изданий делается акцент на охват. Источник: TNS Media Intelligence |
| 56 |  |
Nemiroff |
| 57 |  |
Nemiroff». Тактика размещения Бренд активен практически постоянно, в отсутствие поддержки в прессе она сохраняется в интернете. В 2010 бюджет распределен по месяцам менее равномерно – выделяется мощный флайт в мае-июне, второй начался в сентябре. +189% vs. 1-9’09 1-9 2010 1 млн.Usd 2009 610 тыс.Usd Источник: TNS Media Intelligence |
| 58 |  |
Nemiroff». Пресса. Тактика размещения География: большинство выходов на национальном уровне, имела место доп. поддержка в Москве. Тематика изданий Наиболее активно использовались общественно-политические издания, которые преобладают также и в 2010. Фокус на мужскую аудиторию обеспечен за счет изданий спортивной тематики. Форматы: игрок все больше отдает предпочтение большим форматам, увеличилось размещение в рубриках. Распространение Тип издания Формат Позиция Тематика Регион** ** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года. Источник: TNS Media Intelligence |
| 59 |  |
Nemiroff». Пресса. Тактика размещения 1-9 2010 Источник: TNS Media Intelligence |
| 60 | |
Nemiroff». Интернет. Помимо прессы игрок практически постоянно присутствует в интернете – с марта 2009 по н/в идет непрерывная кампания с использованием тематических сайтов – об авто (kp-avto) о спорте (sovsport и sportbox), с мая добавились почтовые и новостные площадки Источник: TNS Media Intelligence |
| «Реклама крепкого алкоголя» | ||
