Алкоголь
<<  Алкоголь и алкогольная зависимость Алкоголь. Скрининг и краткосрочное вмешательство  >>
Реклама крепкого алкоголя
Реклама крепкого алкоголя
Определение
Определение
Способы и основные виды РР
Способы и основные виды РР
История
История
Примеры РР алкоголя в советском кино
Примеры РР алкоголя в советском кино
РР крепкого алкоголя в современной России
РР крепкого алкоголя в современной России
«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован
«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»
«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»
Дальнобойщики-2: водка "Исток"
Дальнобойщики-2: водка "Исток"
Как выбирать фильм для РР на примере водки
Как выбирать фильм для РР на примере водки
Принципы выбора
Принципы выбора
Идеальный пример: «О чём говорят мужчины»
Идеальный пример: «О чём говорят мужчины»
Объем потребления водки за полгода (л)
Объем потребления водки за полгода (л)
Объем потребления водки за полгода (л)
Объем потребления водки за полгода (л)
Социально-демографические показатели
Социально-демографические показатели
Социально-демографические показатели
Социально-демографические показатели
Социально-демографические показатели
Социально-демографические показатели
Досуг (каждый день)
Досуг (каждый день)
Досуг (чаще раза в месяц)
Досуг (чаще раза в месяц)
Ценности (Очень важны)
Ценности (Очень важны)
Медиапотребление
Медиапотребление
Медиа-потребление
Медиа-потребление
Анализ рекламной активности в прессе водочных брендов в РФ
Анализ рекламной активности в прессе водочных брендов в РФ
Исходные данные
Исходные данные
Медиа активность в категории
Медиа активность в категории
Затраты в категории «Водка» в прессе
Затраты в категории «Водка» в прессе
Затраты игроков
Затраты игроков
Пресса по тематике
Пресса по тематике
ТОП-15 изданий в январе-сентябре 2010 года
ТОП-15 изданий в январе-сентябре 2010 года
Анализ рекламной активности по игрокам
Анализ рекламной активности по игрокам
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Парламент
Используемые издания: янв-сен 2010
Используемые издания: янв-сен 2010
Парламент
Парламент
Реклама крепкого алкоголя
Реклама крепкого алкоголя
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Хортиця
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Журавли
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Мягков
Союз-Виктан
Союз-Виктан
Союз-Виктан
Союз-Виктан
Союз-Виктан
Союз-Виктан
“C-B”
“C-B”
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff
Nemiroff

Презентация на тему: «Реклама крепкого алкоголя». Автор: Татьяна. Файл: «Реклама крепкого алкоголя.ppt». Размер zip-архива: 3517 КБ.

Реклама крепкого алкоголя

содержание презентации «Реклама крепкого алкоголя.ppt»
СлайдТекст
1 Реклама крепкого алкоголя

Реклама крепкого алкоголя

Андрей Рукавишников для Гильдии Маркетологов 21 февраля 2011 г.

2 Определение

Определение

Product placement - это размещение продукции, скрытая реклама — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве. Котлер: - это технология размещения товара, которая применяется продюсерами в кинофильмах для продвижения товара.

3 Способы и основные виды РР

Способы и основные виды РР

Способы: товар или товарный знак просто демонстрируется в кадре; кинозвёзды используют товар по назначению. Основные виды: визуальный (показ логотипа); аудиальный-невербальный (мелодия мобильного телефона); аудиальный-вербальный(герой фильма читает вслух рекламный текст); кинестетический (автомобиль едет по горящей крыше).

4 История

История

Первый PP алкоголя – в «Доктор Ноу», 1962 г первый фильм в киносерии об английском суперагенте Джеймсе Бонде. Объем мирового рынка РР 2006 году: $3,36 млрд 2010 году: $7,5 млрд Данные: PQ Media Россия - 0,1% мирового рынка РР

5 Примеры РР алкоголя в советском кино

Примеры РР алкоголя в советском кино

«Иван Васильевич меняет профессию»: водка «Столичная»; «Бриллиантовая рука» и «Служебный роман» : шампанское «Советское» «Ирония судьбы, или С легким паром!»: шампанское «Советское».

6 РР крепкого алкоголя в современной России

РР крепкого алкоголя в современной России

Х/ф «Особенности национальной рыбалки»: водка «Урожай», 1998 х/ф «Дневник Камикадзе»: коньяк «Hennessy», 2003 сериал «Дальнобойщики-2», НТВ: водка «Исток», 2004 сериал «Умножающий печаль», СТС, ОРТ : водка «Ледокол», 2005 сериал «Клоунов не убивают», СТС: водка «Родник», 2005 х/ф «Ирония судьбы-2»: «Русский стандарт»

7 «Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован

«Особенности национальной охоты» 1995 не брендирован

8 «Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»

«Особенности национальной рыбалки» 1998: водка «Урожай»

9 Дальнобойщики-2: водка "Исток"

Дальнобойщики-2: водка "Исток"

10 Как выбирать фильм для РР на примере водки

Как выбирать фильм для РР на примере водки

Данные: TNS, Comcon Россия 2010

11 Принципы выбора

Принципы выбора

Анализ социально демографического профиля потребителя рекламируемого бренда Товарной категории (водка сегмента Премиум) Прогноз потенциальной ЦА фильма Синопсис История предыдущих серий, проката аналогичных проектов Аффинитивность главных героев и исполняющих их роли актёров для ЦА

12 Идеальный пример: «О чём говорят мужчины»

Идеальный пример: «О чём говорят мужчины»

13 Объем потребления водки за полгода (л)

Объем потребления водки за полгода (л)

Все потребители водки

TNS M-Index, Россия 2010-3

Ца: 21+

14 Объем потребления водки за полгода (л)

Объем потребления водки за полгода (л)

Потребители премиум-сегмента

TNS M-Index, Россия 2010-3

Ца: 21+

15 Социально-демографические показатели

Социально-демографические показатели

Пол

Возраст

Пол/возраст

Потребители водки

Потребители Low Premium

Потребители Premium

TNS M-Index, Россия 2010-3

Ца: 21+

*Low premium – Парламент, Журавли, Немирофф, Хортица, Мягков

16 Социально-демографические показатели

Социально-демографические показатели

Занятость

Образование

Наличие детей до 16 лет

Семейное положение

Потребители водки

Потребители Low Premium

Потребители Premium

TNS M-Index, Россия 2010-3

Ца: 21+

17 Социально-демографические показатели

Социально-демографические показатели

Доля затрат на продукты питания от семейного дохода

Материальное положение

Доход

Потребители водки

Потребители Low Premium

Потребители Premium

TNS M-Index, Россия 2010-3

Ца: 21+

18 Досуг (каждый день)

Досуг (каждый день)

TNS M-Index, Россия 2010-3

Ца: 21+

19 Досуг (чаще раза в месяц)

Досуг (чаще раза в месяц)

TNS M-Index, Россия 2010-3

Ца: 21+

20 Ценности (Очень важны)

Ценности (Очень важны)

Ца: 21+

TNS M-Index, Россия 2010-3

21 Медиапотребление

Медиапотребление

Газеты

Журналы

Тв

Comcon RTGI, Россия 2010-3

Ца: 21+

22 Медиа-потребление

Медиа-потребление

Радио

Интернет

Кинотеатры

Comcon RTGI, Россия 2010-3

Ца: 21+

23 Анализ рекламной активности в прессе водочных брендов в РФ

Анализ рекламной активности в прессе водочных брендов в РФ

24 Исходные данные

Исходные данные

Источник: TNS Media Intelligence Категория: «Водка» Анализируемый период: январь 2008 – сентябрь 2010 года Бренды: «Союз-Виктан», «Хортиця», «Nemiroff», «Журавли», «Парламент», «Мягков»

При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов, владельцев носителей наружной рекламы с учетом оценочных скидок, надбавок в долларах США

Мониторинг СМИ/города: ТВ национальное и региональное (32 города) Радио: 3 города (Москва, Санкт Петербург, Сочи) Пресса: 13 регионов (с 2009 только Москва и Санкт Петербург) Наружная реклама: 52 региона Кинотеатры: 4 региона Indoor: плазменные панели в сетевых магазинах в г.Москва (с янв. 2008) Интернет: фиксируется только факт присутствия, без оценки стоимости и количества баннеров. (с сентября 2008)

25 Медиа активность в категории

Медиа активность в категории

В 2010 наблюдается стремительное восстановление рекламной активности

Восстановление категории маркирует увеличение инвестиций по всем конкурентам. Союз-Виктан возобновил рекламную активность после годового перерыва

Динамика инвестиций основных игроков

Xx% - доля сегмента в инвестициях категории

Источник: TNS Media Intelligence

26 Затраты в категории «Водка» в прессе

Затраты в категории «Водка» в прессе

Рекламная активность фиксируется на протяжении всего анализируемого периода, с пиками весной (март-май) и с сентября по декабрь. Подавляющее количество затрат, в силу законодательных ограничений, приходится на прессу В 1-3 кварталах 2010 года общий объем инвестиций увеличился на 137% по сравнению с 1-3 кв. 2009.

+138% vs. 1-9’09

-57% vs. 2008

2008 26,9 млн.Usd

2009 11,5 млн.Usd

2010 10 млн.Usd

Источник: TNS Media Intelligence

27 Затраты игроков

Затраты игроков

Лидирует Nemiroff, в первую очередь за счет мощного присутствия в мае-июне и сентябре. Продолжительное присутствие характерно для всех игроков, кроме «С-В»; весной и в 4 кв. рекламная активность возрастает.

1-9 2010

1-9 2009

2008

2009

2010

Источник: TNS Media Intelligence

28 Пресса по тематике

Пресса по тематике

Премиальный сегмент

1-9 2010

С 2009 деловая пресса отошла на второй план, уступив лидерство газетам, развлекательным и спортивным изданиям. Сохраняется высокий интерес к мужскому глянцу. Также для охвата высокодоходной аудитории используются инфлайт-издания.

Резкое падение кол-ва выходов в 2009 во многом объясняется прекращением мониторинга региональной прессы (кр. МСК и СПб)

Источник: TNS Media Intelligence

29 ТОП-15 изданий в январе-сентябре 2010 года

ТОП-15 изданий в январе-сентябре 2010 года

(Премиальный сегмент )

Затраты

Количество выходов

Источник: TNS Media Intelligence

30 Анализ рекламной активности по игрокам

Анализ рекламной активности по игрокам

Январь – сентябрь 2010 г.

31 Парламент

Парламент

32 Парламент

Парламент

». Тактика размещения.

В 2009 году минимальное присутствие до марта в журналах сменилось тремя месяцами активности в основном в газетах. Параллельно стартовала поддержка в интернете. Второй мощный флайт – в ноябре-декабре. В 2010 – высокая активность уже в 1 квартале, вновь преобладают журналы, постоянная поддержка в интернете. Пик кампании пришелся на весну, что характерно для категории в целом.

+3% vs. 1-9’09

1-9 2010 43 млн.Руб

2009 59 млн.Руб.

Источник: TNS Media Intelligence

33 Парламент

Парламент

». Пресса. Тактика размещения

География: подавляющее большинство публикаций на национальном уровне, а также несколько локальных выходов в СПб и Москве. Тематика изданий В 1-9 ’10 преобладают мужские и разного рода тематические издания. Возросла ориентация на премиальную аудиторию – расширение бизнес и инфлайт изданий. Полный отказ от охватных газет общего интереса. Форматы: В 2010 стал преобладать большой формат рекламных сообщений, увеличение доли рекламного контента, размещения на разворотах

Распространение

Тип издания

Формат

Позиция

Тематика

Регион**

** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.

Источник: TNS Media Intelligence

34 Парламент

Парламент

». Пресса. Тактика размещения

С конца 2009 года используемые издания стали более разнообразными. В пулл включены автомобильные, познавательные, деловые издания, уменьшилась доля общественно-политической прессы. Полный отказ от газет общего интереса

Источник: TNS Media Intelligence

35 Используемые издания: янв-сен 2010

Используемые издания: янв-сен 2010

Источник: TNS Media Intelligence

36 Парламент

Парламент

». Интернет.

В интернете сделан акцент на деловых людей (РБК) – постоянное присутствие с апреля ’09. Во время крупных спортивных состязаний – выход на спортивные сайты.

Источник: TNS Media Intelligence

37 Реклама крепкого алкоголя
38 Хортиця

Хортиця

». Тактика размещения.

На протяжении последних двух лет игрок присутствует в СМИ постоянно, за исключением летних месяцев. Инвестиции выросли на треть по сравнению с 1-9 2009 Поддержка в интернете слабая в сравнении с другими игроками.

+30% vs. 1-9’09

2009 0,85 млн.Usd

1-9 2010 0.65 млн.Usd

Источник: TNS Media Intelligence

39 Хортиця

Хортиця

». Пресса. Тактика размещения

География: сделан акцент на центральную прессу. Тематика изданий В 2010 бренд распределил основной бюджет между мужской, деловой и спортивной прессой (как и в 2009), но при этом добавил несколько выходов в развлекательных и автомобильных журналах. Форматы: сократилась доля больших форматов и увеличилась доля стандартного размещения на базовой полосе.

Распространение

Тип издания

Формат

Позиция

Тематика

Регион**

** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.

Источник: TNS Media Intelligence

40 Хортиця

Хортиця

». Пресса. Тактика размещения

1-9 2010

Источник: TNS Media Intelligence

41 Хортиця

Хортиця

». Интернет.

Кампании в интернете прошли в апреле (mail.ru) и мае (Sovsport, Sport-Express). Посвящены они были Хортице-Премиум. В феврале 2010 – размещение на деловом портале РБК.

Источник: TNS Media Intelligence

42 Журавли

Журавли

43 Журавли

Журавли

Тактика размещения

Бренд активно наращивает объем инвестиций (+71%), переход на постоянное присутствие в СМИ. Акцент на журналах, при этом доля газет с ноября 2009 по май 2010 маленькая, но стабильная. Кампании в интернете приходятся на пиковые месяцы.

+71% vs. 1-9’09

2009 236 тыс. Usd

1-9 2010 402 тыс.Usd

Источник: TNS Media Intelligence

44 Журавли

Журавли

Пресса. Тактика размещения

География: большинство публикаций на национальном уровне (несколько доп. выходов по Москве и СПб) Тематика изданий Фокус на обеспеченную мужскую аудиторию – издание об авто, инфлайт, деловые еженедельники, а также life style для мужчин. В 2010 в сплит включен Караван историй Форматы: почти все публикации большого формата, несколько выходов в рубриках.

Распространение

Тип издания

Формат

Позиция

Тематика

Регион**

** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.

Источник: TNS Media Intelligence

45 Журавли

Журавли

Пресса. Тактика размещения

1-9 2010

Фокус на высокообеспеченую мужскую аудиторию обеспечивается бизнес- и инфлайт-изданиями, журналами об автомобилях и путешествиях. Систематическое присутствие в женском «Караване»

Источник: TNS Media Intelligence

46 Журавли

Журавли

Интернет.

Тематика используемых сайтов та же, что и в прессе – развлечения (afisha, timeout, nightparty), спорт (championat, sovsport, sportbox), бизнес (rbc).

Интернет

Источник: TNS Media Intelligence

47 Мягков

Мягков

48 Мягков

Мягков

». Тактика размещения

В 2009 бренд был активен только в конце года, но поддержка в эти месяцы была достаточно интенсивной. В 2010 игрок присутствует в прессе практически постоянно, но с малыми весами, в том числе в непиковые летние месяцы.

+361% vs. 1-9’09

2009 1.6 млн.Usd

1-9 2010 583 тыс. Usd

Источник: TNS Media Intelligence

49 Мягков

Мягков

». Пресса. Тактика размещения

География: Делается ставка на федеральные издания с широким распространением, в 2010 – дополнительная поддержка в Москве. Тематика изданий В 2010 Мягков уменьшил долю общественно-политической прессы и деловых изданий, увеличив присутствие в развлекательных и мужских изданиях. Форматы: переход только на большие форматы, заметная доля advertorials и разворотов.

Распространение

Тип издания

Формат

Позиция

Тематика

Регион**

** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.

Источник: TNS Media Intelligence

50 Мягков

Мягков

Пресса. Тактика размещения

Тематика изданий в 2010 стала менее разнообразной. В основном используются развлекательные и мужские издания с небольшой долей тематической прессы.

Источник: TNS Media Intelligence

51 Мягков

Мягков

Интернет.

Интернет-кампания прошла осенью 2009 и охватила почтовые, новостные и развлекательные площадки.

Источник: TNS Media Intelligence

52 Союз-Виктан

Союз-Виктан

53 Союз-Виктан

Союз-Виктан

». Тактика размещения

Бренд следует сезонным пикам активности, характерным для категории в целом – весна и осень. Преобладают газеты общественно-политической, деловой и спортивной тематики.

1-9 2010

1-9 2010 871 тыс. Usd

Источник: TNS Media Intelligence

54 Союз-Виктан

Союз-Виктан

». Пресса. Тактика размещения

География: Делается ставка на федеральные издания с широким распространением. Тематика изданий Преобладают газеты, деловая и спортивная пресса. Также весомая доля у телегидов и автомобильных журналов. Форматы: предпочтение остается небольшим макетам на базовой полосе.

Распространение

Тип издания

Формат

Позиция

Тематика

Регион**

** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.

Источник: TNS Media Intelligence

55 “C-B”

“C-B”

Пресса. Тактика размещения

При выборе изданий делается акцент на охват.

Источник: TNS Media Intelligence

56 Nemiroff

Nemiroff

57 Nemiroff

Nemiroff

». Тактика размещения

Бренд активен практически постоянно, в отсутствие поддержки в прессе она сохраняется в интернете. В 2010 бюджет распределен по месяцам менее равномерно – выделяется мощный флайт в мае-июне, второй начался в сентябре.

+189% vs. 1-9’09

1-9 2010 1 млн.Usd

2009 610 тыс.Usd

Источник: TNS Media Intelligence

58 Nemiroff

Nemiroff

». Пресса. Тактика размещения

География: большинство выходов на национальном уровне, имела место доп. поддержка в Москве. Тематика изданий Наиболее активно использовались общественно-политические издания, которые преобладают также и в 2010. Фокус на мужскую аудиторию обеспечен за счет изданий спортивной тематики. Форматы: игрок все больше отдает предпочтение большим форматам, увеличилось размещение в рубриках.

Распространение

Тип издания

Формат

Позиция

Тематика

Регион**

** Рассмотрены только Москва и СПб, т.к. другие регионы не мониторятся с 2009 года.

Источник: TNS Media Intelligence

59 Nemiroff

Nemiroff

». Пресса. Тактика размещения

1-9 2010

Источник: TNS Media Intelligence

60 Nemiroff

Nemiroff

». Интернет.

Помимо прессы игрок практически постоянно присутствует в интернете – с марта 2009 по н/в идет непрерывная кампания с использованием тематических сайтов – об авто (kp-avto) о спорте (sovsport и sportbox), с мая добавились почтовые и новостные площадки

Источник: TNS Media Intelligence

«Реклама крепкого алкоголя»
http://900igr.net/prezentacija/obg/reklama-krepkogo-alkogolja-202253.html
cсылка на страницу
Урок

ОБЖ

59 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по ОБЖ > Алкоголь > Реклама крепкого алкоголя