Политика
<<  Понятие политических институтов Политические процессы и политические изменения  >>
Тема 7: политический имидж
Тема 7: политический имидж
Понятие политического имиджа
Понятие политического имиджа
Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его
Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его
Стратегии построения имиджа: Стратегия приближения (стратегия
Стратегии построения имиджа: Стратегия приближения (стратегия
Типы имиджа: Имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться
Типы имиджа: Имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться
Внешний вид как фактор создания первого впечатления Первые ассоциации
Внешний вид как фактор создания первого впечатления Первые ассоциации
Внешний вид как фактор создания первого впечатления Имидж помогает
Внешний вид как фактор создания первого впечатления Имидж помогает
Закон имиджа: для усиления своего имиджа можно воспользоваться
Закон имиджа: для усиления своего имиджа можно воспользоваться
Для занижения имиджа как противоположной операции можно использовать
Для занижения имиджа как противоположной операции можно использовать
Имидж политика строится в диалогическом режиме, где особую роль играют
Имидж политика строится в диалогическом режиме, где особую роль играют
Имидж сокращает путь к электорату, поскольку электорат получает
Имидж сокращает путь к электорату, поскольку электорат получает
2. Пути построения политического имиджа Имидж должен спроецировать ту
2. Пути построения политического имиджа Имидж должен спроецировать ту
Тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к имиджу,
Тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к имиджу,
Помочь в создании имиджа может такая наука, как семиотика
Помочь в создании имиджа может такая наука, как семиотика
Политика носит символический характер
Политика носит символический характер
Имидж - это сообщение, которое посылается населению, отталкиваясь от
Имидж - это сообщение, которое посылается населению, отталкиваясь от
3. Визуальное измерение имиджа Имидж обязательно должен учитывать
3. Визуальное измерение имиджа Имидж обязательно должен учитывать
Визуальное измерение имиджа политика
Визуальное измерение имиджа политика
Психологами установлено, что контрастные сочетания цветов несут в себе
Психологами установлено, что контрастные сочетания цветов несут в себе
Противоположный полюс занимают поп-звезды, которые своей одеждой
Противоположный полюс занимают поп-звезды, которые своей одеждой
Невербальные измерения позволяют как бы опустить абстрактные чувства
Невербальные измерения позволяют как бы опустить абстрактные чувства
4. Контекстное измерение имиджа Лидер окружает себя знаками, которые
4. Контекстное измерение имиджа Лидер окружает себя знаками, которые
4. Контекстное измерение имиджа Стандартным советским и частично
4. Контекстное измерение имиджа Стандартным советским и частично
Жены политиков предоставляют своим мужьям дополнительные каналы
Жены политиков предоставляют своим мужьям дополнительные каналы
В контекст первого лица попадут также его биография, его хобби,
В контекст первого лица попадут также его биография, его хобби,
Образ первого лица становится рельефным, когда мы добавляем в него
Образ первого лица становится рельефным, когда мы добавляем в него
5. Законы сочетания имиджей Закон сложения имиджей
5. Законы сочетания имиджей Закон сложения имиджей
Закон вычитания имиджей
Закон вычитания имиджей
Закон умножения имиджей
Закон умножения имиджей
Закон распространения имиджа: Имиджевые характеристики растут, если
Закон распространения имиджа: Имиджевые характеристики растут, если
Закон распространения имиджа: Как оказалось, на людей действуют не
Закон распространения имиджа: Как оказалось, на людей действуют не
Лидера мнений спрашивают о его понимании данной ситуации
Лидера мнений спрашивают о его понимании данной ситуации
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация на тему: «Политический имидж». Автор: Владимир Обрезко. Файл: «Политический имидж.ppt». Размер zip-архива: 2445 КБ.

Политический имидж

содержание презентации «Политический имидж.ppt»
СлайдТекст
1 Тема 7: политический имидж

Тема 7: политический имидж

2 Понятие политического имиджа

Понятие политического имиджа

Пути построения политического имиджа. Визуальное измерение имиджа. Контекстное измерение имиджа. Законы сочетания имиджей.

3 Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его

Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его

аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить эти интересы, уйти от одностороннего давления сверху, свойственного тоталитарному обществу. Демократическое общество как раз и предполагает более серьезную роль населения в принятии и проведении тех или иных решений на уровне государства. То есть население получает тот информационный и политический продукт, который более всего отвечает его интересам.

4 Стратегии построения имиджа: Стратегия приближения (стратегия

Стратегии построения имиджа: Стратегия приближения (стратегия

открытости). Особенности: объект, его коммуникации, контекст его существования сознательно сближаются с электоратом. Стратегия дистанцирования (стратегия закрытости). Особенности: объект, его коммуникации, контекст его существования сознательно отдаляются от электората.

5 Типы имиджа: Имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться

Типы имиджа: Имидж идеальный, тот, к которому следует стремиться

Имидж реальный, присутствующий на самом деле. Задачей имиджмейкера становится совмещение этих двух позиций. При этом и первый, и второй имиджи могут быть неверными с точки зрения эффективности воздействия, но человек практически не заме­чает этого, вот почему столь важен взгляд со стороны. Себя мы, как правило, оцениваем неадекватно. 3. Самоимидж — связан с нашим прошлым опытом и соответству­ющими самооценками. 4. Воспринимаемый имидж — связан с оценками других. 5. Требуемый имидж — связан с ожидаемыми имиджами, рассчитанными на ту или иную профессию.

6 Внешний вид как фактор создания первого впечатления Первые ассоциации

Внешний вид как фактор создания первого впечатления Первые ассоциации

связаны именно с внешним видом, поскольку слово image в качестве первых значений в английском языке имеет такие признаки, как изображение, отражение в зеркале.

7 Внешний вид как фактор создания первого впечатления Имидж помогает

Внешний вид как фактор создания первого впечатления Имидж помогает

решать самые разные проблемы. Например: один из посетителей перед открытием ресторана Макдональдс в России сказал, что он пришел попробовать вкус американской культуры. Отсюда следует стандартное правило торговли: продается не столько сам товар (в данном случае это кусок мяса с булочкой), как имидж этого товара. Имидж должен носить личностный характер, за который может "зацепиться" индивидуальное сознание. Очень трудно любить просто "планов громадье", если в нем не будет личностного оттенка. Политика строится на личностном, считают западные имиджмейкеры.

8 Закон имиджа: для усиления своего имиджа можно воспользоваться

Закон имиджа: для усиления своего имиджа можно воспользоваться

присоединением к себе имиджей других. По этой причине кабинеты правительственных чиновников украшают портреты президентов. В избирательной кампании кандидаты в президенты пытаются окружить себя знаменитостями. А фильмы "украшаются" известными актерами, что делается с помощью достаточно серьезных гонораров, которые еще больше повышают имидж фильма.

9 Для занижения имиджа как противоположной операции можно использовать

Для занижения имиджа как противоположной операции можно использовать

прозвище-ярлык, которое часто акцентирует одну-единственную характеристику объекта, чего становится достаточным для видения объекта в чисто черно-белых тонах.

10 Имидж политика строится в диалогическом режиме, где особую роль играют

Имидж политика строится в диалогическом режиме, где особую роль играют

также и его противники, поскольку публичный политик открыт для любого "ветра" обвинений. Задачей при этом становится упреждающие информационные интервенции, призванные занизить значимость информации, выдаваемой противником. Имиджевые структуры лежат в основе восприятия политической структуры страны, поскольку понятия "демократия", "капитализм", "коммунизм" в основе своей носят имиджевый характер. Массовое сознание в состоянии реагировать только на ключевые понятия. Этим всегда пользуется пропаганда.

11 Имидж сокращает путь к электорату, поскольку электорат получает

Имидж сокращает путь к электорату, поскольку электорат получает

наиболее выигрышные аспекты образа политика. Реакция на них заранее известна. Поэтому и об имиджелогии мы можем говорить в плане работы по порождению сообщений, которые будут иметь однозначный отклик в душах избирателей. В ее рамках возникают сообщения, интерпретация которых массовым сознанием должна быть однозначной. Это должны быть точно выверенные сообщения, которые перед выходом на массовую аудиторию проверяются на фокус-группах. Для этих сообщений наиболее важен эффект, достигаемый ими в аудитории.

12 2. Пути построения политического имиджа Имидж должен спроецировать ту

2. Пути построения политического имиджа Имидж должен спроецировать ту

задачу, которая поставлена на данный момент. Сформулировав четко задачу, можно увидеть те сообщения, которые должны быть выстроены для того, чтобы добиться нужного имиджа. Но при этом следует помнить — задача ставится исходя из требований аудитории. Построение имиджа идет по следующему пути: А) определение требований аудитории (сегментов аудитории); Б) формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж; В) перевод выбранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.).

13 Тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к имиджу,

Тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные требования к имиджу,

поэтому должен сохраняться основной каркас, к которому плюсуются дополнительные характеристики. Имидж носит очень четкую привязку к данному времени, отражая даже нюансы изменений общественного мне­ния. Имидж может также отталкиваться от имиджа основного противника, чтобы завоевать голоса в конкретной ситуации, например, в ситуации выборов. То есть имидж строится на контрасте с имиджем того, кого хочешь победить. Это можно сделать, только если основательно изучить плюсы и минусы своего противника. Однако воспользоваться таким анализом можно, если политик в состоянии перевоплотиться, подыграть, помочь создателям его имиджа, чтобы все выглядело как можно естественнее. Так что артистический дар политика весьма важен для создания удачного имиджа.

14 Помочь в создании имиджа может такая наука, как семиотика

Помочь в создании имиджа может такая наука, как семиотика

Это наука о знаковых системах. Человек пользуется большим числом автономных знаковых систем Для типичного знака характерно отсутствие подобия между формой и содержанием. Поэтому в рамках одного языка "да" может означать кивок головой вверх-вниз, в рамках другого языка этот же кивок уже будет обозначать "нет". Знаковые системы поведения требуют вставать при приближении дамы, не рваться на сцену, чтобы помочь героям и т.д. Самой сильной знаковой системой является естественный язык. Он позволяет описывать любую другую знаковую систему.

15 Политика носит символический характер

Политика носит символический характер

Есть важная особенность существования знаковых систем. Когда знаешь их правила, то любое действие или поведение в этих рамках является естественным. Можно заметить только нарушение знаковых закономерностей, но не их выполнение, которое воспринимается как норма.

16 Имидж - это сообщение, которое посылается населению, отталкиваясь от

Имидж - это сообщение, которое посылается населению, отталкиваясь от

семиотических оснований. Мы должны отправить определенное число знаков, которые однозначно будут прочитаны населением, т.е. именно так, как нами задумывалось. Возьмем условный пример. Для лидера важной характеристикой является АВТОРИТЕТНОСТЬ. Значит, те сообщения, те знаки, которые он будет посылать, должны в качестве значения иметь "авторитетность", но они будут каждый раз облекаться в разнообразные формы.

17 3. Визуальное измерение имиджа Имидж обязательно должен учитывать

3. Визуальное измерение имиджа Имидж обязательно должен учитывать

визуальный канал коммуникации. Можно привести множество преимуществ именно визуального канала. Визуальные сообщения не требуют перевода. Визуальные сообщения лучше запоминаются зрителем. По этому каналу реально передается гораздо больший объем информации, чем нам кажется. Визуальные сообщения более легко проходят фильтр недоверия, который есть у каждого из нас, поскольку рассматриваются как неотредактированные. Визуальное сообщение несет достаточно четкую информацию, которую необходимо учитывать, хотя в ряде случаев и она выступает в качестве дополнительного сообщения.

18 Визуальное измерение имиджа политика

Визуальное измерение имиджа политика

19 Психологами установлено, что контрастные сочетания цветов несут в себе

Психологами установлено, что контрастные сочетания цветов несут в себе

значение авторитетности. Именно таким образом строится форма полицейского, форма стюардессы. В принципе форма улучшает внешний вид человека, несомненно повышая его статус. Не зря форму или псевдоформу использовали диктаторы. Нейтрализация внешнего вида в этом случае служила повышению эффективности воздействия, она не выступала в качестве отвлекающего фактора. (Сталин, Каддафи, Муссолини, Гитлер)

20 Противоположный полюс занимают поп-звезды, которые своей одеждой

Противоположный полюс занимают поп-звезды, которые своей одеждой

включают дополнительно визуальный канал, а требованием хлопать в ритм на концерте — подключают всех в единую цепочку поведения. Диктаторы же давали для массового сознания не такое большое разнообразие своих визуальных изображений. Это нечто вроде ограниченного инвентаря поз и количества изображений, которое аудитория сама должна заполнить эмоциональным отношением.

21 Невербальные измерения позволяют как бы опустить абстрактные чувства

Невербальные измерения позволяют как бы опустить абстрактные чувства

до понятного и чувственного уровня, доступного каждому. Если избиратель получает четкие визуальные картинки из определенно негативного поля, то опровергать их гораздо сложнее, чем вербальные обвинения, поэтому такой подход оказался эффективнее в аспекте нанесения "удара" по своему оппоненту.

22 4. Контекстное измерение имиджа Лидер окружает себя знаками, которые

4. Контекстное измерение имиджа Лидер окружает себя знаками, которые

также передают необходимое сообщение. Лидер окружает себя людьми, которые, как и он, служат генераторами подобных сообщений. И первое место среди них занимает семья.

23 4. Контекстное измерение имиджа Стандартным советским и частично

4. Контекстное измерение имиджа Стандартным советским и частично

постсоветским подходом является вычеркивание из общественного внимания личной жизни. Это, вероятно, является ошибкой, поскольку одновременно резко сужаются возможности использования эмоциональной коммуникации, которая, наиболее успешно действует на аудиторию. Однако роль жены в рамках западного политического контекста – это естественное отражение закономерностей политической коммуникации в этих странах. (Брежнев и Рейган с женами)

24 Жены политиков предоставляют своим мужьям дополнительные каналы

Жены политиков предоставляют своим мужьям дополнительные каналы

воздействия, благодаря им нужные сообщения проникают в ту среду, которая не поддается официальной политической коммуникации. Они делают образ политика более человечным, решая от его имени те или иные проблемы, которые при всей их важности в ряде случаев могут быть не к лицу политику высокого ранга. Семья выполняет как функции коммуникативные (когда семья используется как канал коммуникации), так и функции символические (когда семья становится рядом с президентом, воспринимаемым как отец нации), плюс к этому и чисто житейские функции.

25 В контекст первого лица попадут также его биография, его хобби,

В контекст первого лица попадут также его биография, его хобби,

домашние животные. Отдельную главу могут составить даже собаки.

26 Образ первого лица становится рельефным, когда мы добавляем в него

Образ первого лица становится рельефным, когда мы добавляем в него

информацию, отражающую черты человеческого характера. К примеру, имиджмейкеры часто требуют демонстрировать "теплоту". Ведь только на такую эмоциональную информацию в состоянии реагировать гражданин и избиратель. Поэтому в целях усиления воздействия политика и информация становится все более личностной.

27 5. Законы сочетания имиджей Закон сложения имиджей

5. Законы сочетания имиджей Закон сложения имиджей

Сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж, который "втягивает" в свою орбиту более слабую характеристику. Сильный имидж практически поглощает более слабый. Так, имидж Чернобыля как бы "втягивает" в себя в глазах человека за рубежом любые иные имиджи, связанные с Украиной. По этой причине лидер старательно уходит от явлений, окрашенных в общественном сознании негативно, чтобы противостоять их накоплению в своем имидже.

28 Закон вычитания имиджей

Закон вычитания имиджей

Наличие признаваемых незначительными каких-то негативных черт образа не ослабляет сильный имидж, в ряде случаев делая его более объемным. Например, те или иные происшествия, связанные с любовными приключениями Б. Клинтона не помешали ему быть избранным на второй срок. Закон деления имиджей. Вычленение какой-то черты из имиджа может принести изменение ее оценки. Например: гражданин, выступая против повышения налогов в целом, может поддержать повышение налогов для богатых людей.

29 Закон умножения имиджей

Закон умножения имиджей

Имидж общего может переноситься на части общего. Например: мы голосуем за представителя той или иной партии, перенося на конкретных людей сложившийся у нас имидж партии. Эти закономерности особенно существенны в тех случаях, когда надо исправить развитие ситуации, пошедшее не по запланированному сценарию, найти путь, который приведет к новой цели. Американцы выделяют для этих целей даже новую профессию, получившую название спиндоктор.

30 Закон распространения имиджа: Имиджевые характеристики растут, если

Закон распространения имиджа: Имиджевые характеристики растут, если

условия распространения (коммуникатор и канал) также обладают позитивным имиджем, или падают, если их имидж: отрицательный. В связи с этим особую роль в распространении имиджей начинают играть лидеры мнений, которые во многом формируют оценки для массового сознания.

31 Закон распространения имиджа: Как оказалось, на людей действуют не

Закон распространения имиджа: Как оказалось, на людей действуют не

сами СМИ непосредственно, а обсуждение их сообщений с другими людьми, которые и стали именоваться лидерами мнений (opinion leaders). Тогда же при исследовании президентских выборов было установлено парадоксальное положение: на людей влияло не обсуждение проблем в масс-медиа, а разговоры о них в своей среде. Масс-медиа даже не формировали отношения, они могли только оживить те или иные уже имеющиеся в среде избирателей предиспозиции.

32 Лидера мнений спрашивают о его понимании данной ситуации

Лидера мнений спрашивают о его понимании данной ситуации

Он лучше информирован. Его социальный статус чуть выше его окружения. В случае выборов, что важно для рассматриваемой нами темы, лидеры мнений более интересуются выборами, они лучше информированы о выборах, у них более четкие представления о выборах, они наиболее заинтересованы в результатах выборов.

33 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Политический имидж»
http://900igr.net/prezentacija/obschestvoznanie/politicheskij-imidzh-101074.html
cсылка на страницу

Политика

25 презентаций о политике
Урок

Обществознание

85 тем
Слайды