Социология
<<  Социология потребления Социология потребления  >>
Социология потребления
Социология потребления
Система вещей как основа идеи о знаковой сущности потребления
Система вещей как основа идеи о знаковой сущности потребления
Вещь как результат социальных отношений
Вещь как результат социальных отношений
Характеристики «социальных» вещей
Характеристики «социальных» вещей
"Система вещей" Ж.Бодрийяра (1968)
"Система вещей" Ж.Бодрийяра (1968)
"Система вещей" Ж.Бодрийяра
"Система вещей" Ж.Бодрийяра
Можно ли классифицировать мир вещей
Можно ли классифицировать мир вещей
В каждой вещи можно выделить три уровня
В каждой вещи можно выделить три уровня
Что такое знак
Что такое знак
Потребление как знаковая система
Потребление как знаковая система
Понимание
Понимание
Знак
Знак
Знак и символ
Знак и символ
Семиология и культура
Семиология и культура
Человек и знак
Человек и знак
отличия "языка вещей" от реального языка (Бодрийяр)
отличия "языка вещей" от реального языка (Бодрийяр)
язык вещей - основа их классификации (Ж
язык вещей - основа их классификации (Ж
1- функциональная система
1- функциональная система
2- нефункциональная система
2- нефункциональная система
3 - мета- и дисфункциональная система
3 - мета- и дисфункциональная система
Параметры сравнения
Параметры сравнения
Социоидеологическая система вещей и потребления
Социоидеологическая система вещей и потребления
Схема "модель-серия"
Схема "модель-серия"
Кредит (Ж
Кредит (Ж
Особенности кредита
Особенности кредита
Особенности кредита
Особенности кредита
Реклама (Ж
Реклама (Ж
Социальные функции рекламы
Социальные функции рекламы
Роль знака в потреблении по Ж.Бодрийяру
Роль знака в потреблении по Ж.Бодрийяру
Безграничность потребления
Безграничность потребления
Концепция потребления Ж. Бодрийяра
Концепция потребления Ж. Бодрийяра
Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака
Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака
Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака
Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака
«Предмет-капитал»:
«Предмет-капитал»:
Логика потребления
Логика потребления
Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака
Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака
Язык и обмен
Язык и обмен
Потребление смыслов
Потребление смыслов
Симулякр
Симулякр
Является отражением базовой реальности; маскирует и искажает базовую
Является отражением базовой реальности; маскирует и искажает базовую
Гиперреальность (по Бодрийяру)
Гиперреальность (по Бодрийяру)

Презентация на тему: «Социология потребления». Автор: user. Файл: «Социология потребления.pps». Размер zip-архива: 140 КБ.

Социология потребления

содержание презентации «Социология потребления.pps»
СлайдТекст
1 Социология потребления

Социология потребления

Рощина Яна Высшая Школа Экономики Москва, департамент социологии 2015

2 Система вещей как основа идеи о знаковой сущности потребления

Система вещей как основа идеи о знаковой сущности потребления

Лекция 8

3 Вещь как результат социальных отношений

Вещь как результат социальных отношений

Объект потребления – блага (товары, услуги, вещи…) Культура = материальная культура в форме вещей Каково место «вещи» с системе социальных отношений?

3

4 Характеристики «социальных» вещей

Характеристики «социальных» вещей

Они существуют в конкретной физической форме, независимой от нашего представления от них. Они являются результатом труда человека. Процесс развития человека с детства происходит в мире вещей, которые составляют важную часть действительности, на которую направлены его чувства и стремления. Становление сознательного и бессознательного в человеке происходит через восприятие системы вещей и системы языка. Осознание окружающего мира происходит через классификацию вещей и установление связей между вещами, а также между вещами и словами, или системой вещей и системой языка. Слова и вещи составляют две важные части человеческого мира.

4

5 "Система вещей" Ж.Бодрийяра (1968)

"Система вещей" Ж.Бодрийяра (1968)

Потребление - имманентный феномен современного "общества изобилия" использование вещей - не только их функциональное применение, это и процесс выбора, организации и обновления бытовых вещей потребление - не только инструмент различения и демонстрации социального статуса взаимодействие человека и вещи приобретает психологический, и главное, знаковый смысл.

5

6 "Система вещей" Ж.Бодрийяра

"Система вещей" Ж.Бодрийяра

Потребление – не просто процесс удовлетворения потребностей, не пассивное поглощение и присвоение потребление – активный процесс, это деятельность по систематическому манипулированию знаками

6

7 Можно ли классифицировать мир вещей

Можно ли классифицировать мир вещей

Нужно выбрать критерий классификации величина, степень функциональности, форма, долговечность, способ трансформации материала - ???? Но: важен не технологический уровень вещей, а отношения людей, находящие выражение в вещах.

7

8 В каждой вещи можно выделить три уровня

В каждой вещи можно выделить три уровня

Технологический; функциональный; семиотический (знаковый)

8

9 Что такое знак

Что такое знак

Какая наука изучает знаки?

Семиотика – наука о знаковых системах Основные принципы сформулированы в XIX в. американским философом Ч. Пирсом. Идеи Ф. де Соссюра в ХХ в. придали семиотике лингвистическую направленность. С точки зрения семиотики, важно не то, что люди говорят, а то, как и зачем они говорят. Базовое понятие – знак (минимальный носитель информации). Совокупность знаков образует знаковую систему, или язык.

9

10 Потребление как знаковая система

Потребление как знаковая система

Семиотика рассматривает все явления культуры в качестве знаковых систем, одновременно являющихся феноменами коммуникации. Любая система знаков может быть названа языком. Язык – это система знаков, которая служит для понимания

10

11 Понимание

Понимание

Наука, изучающая понимание, называется герменевтикой Это совокупность знаний и приемов, позволяющих заставить знаки заговорить и раскрыть свой смысл Два вида понимания (Вебер): описательное понимание – классификация и отнесение вещи или действия к тому или иному классу; объясняющее понимание – раскрытие смысла и причин действия.

11

12 Знак

Знак

Язык = система знаков Два вида знаков: знак-объект – реальный природный или социальный объект, непосредственно читаемый (понимаемый) в момент его существования. (Например, одежда и жесты человека во время разговора с ним); знак-след – это вторичный знак, тень, след неприсутсвующего в момент прочтения (понимания) объекта (например, картины прошлого, фотография, запах духов и т.д.).

12

13 Знак и символ

Знак и символ

Символ – это знак, сознательно сконструированный для передачи той или иной информации. Символ как сконструированный знак может быть создан двояким образом: символ как комбинация объективно существующих знаков; символ как искусственная конструкция.

13

14 Семиология и культура

Семиология и культура

Семиология (по М.Фуко) – совокупность знаний и приемов, позволяющих распознать, где находятся знаки, определить то, что полагает их в качестве таковых, познать их связи и законы этих связей. считает, что семиология рассматривает все явления культуры как знаковые системы, предполагая, что они таковыми и являются, будучи одновременно и феноменами коммуникации (У.Эко) Таким образом, любой факт культуры представляет собой факт коммуникации.

14

15 Человек и знак

Человек и знак

означивание – придание смысла информации (человеком передающим ее и принимающим) Значение: означаемое (например, некоторая вещь) и означающее (соответствующее ей слово). между ними устанавливается соответствие благодаря коду означаемое и означающее часто никак не связаны (например, вещь и соответствующее ей слово будут разными в разных языках)

15

16 отличия "языка вещей" от реального языка (Бодрийяр)

отличия "языка вещей" от реального языка (Бодрийяр)

поскольку технология не образует стабильной системы, вещи быстро эволюционируют, так же как и их значения. Реальный язык более стабилен; в языке вещей нельзя разделить языковой код и речь, как в лингвистике. Технологический уровень не образует структурной автономии (в языке произношение не меняет смысла, а в вещах – меняет); потребление и значения вещей складываются под влиянием социальных и производственных факторов, а язык – нет.

16

17 язык вещей - основа их классификации (Ж

язык вещей - основа их классификации (Ж

Бодрийяр)

Три класса вещей: функциональная система, или дискурс объекта; нефункциональная система, или дискурс субъекта; мета- и дисфункциональная система. Первый и второй уровень вещей (технологический и функциональный) представляет собой основу для их систематизации на третьем (языковом) уровне

17

18 1- функциональная система

1- функциональная система

Это те предметы, главным назначением которых является выполнение определенных функций, удовлетворение непосредственной потребности в чем-либо. Помимо главного своего смысла, вещи обретают значения, связанные с их формой, расположением в пространстве, цветом, материалом и т.д. Они представляют собой дискурс объекта, ибо говорят сами о себе.

18

19 2- нефункциональная система

2- нефункциональная система

отрицание первого класса вещей вещи, переставшие выполнять свое основное функциональное назначение, оторванные от этого своего смысла (предметы старины, коллекционирования, уникальные предметы и вещи-привычки). Приобретая дополнительный смысл (например, исторические предметы соотносятся со временем), такие вещи представляют дискурс субъекта, т.е. говорят не столько о себе, сколько о своем хозяине.

19

20 3 - мета- и дисфункциональная система

3 - мета- и дисфункциональная система

"Отрицание отрицания": второй класс "снимал", "отрицал" функциональность третий, напротив, - это сверх-, или надфункциональность, абсолютная функциональность ("гаджеты", "штуковины" и роботы)

20

21 Параметры сравнения

Параметры сравнения

Функциональные вещи

Нефункциональные вещи

Свойство

Эффективность

Завершенность (функционирования)

Функция

Использование

Обладание

Направленность

Узкая и прямая функциональность

Косвенная функциональность, объект страсти

Прозрачность

Практичность, функция скрывается (подземный гараж)

Демонстрация функции даже не используемой вещи

Соотнесе-ние со временем

Сиюминутность

Соотнесение с предками, историчность

Коли-чество

Необходимое количество вещей

Как можно большее количество вещей

21

22 Социоидеологическая система вещей и потребления

Социоидеологическая система вещей и потребления

Три инструмента, или механизма, при помощи которых осуществляется реализация системы вещей в потреблении: схема "модель-серия", кредит реклама

22

23 Схема "модель-серия"

Схема "модель-серия"

Она обеспечивает дистрибутивность, или распространение вещей. Модель означает уникальность, образец, абсолют, качество, эксклюзивность Серийность означает тиражируемость, доступность, дешевизну и снижение качества Серия - символ и идеология общества потребления, общества изобилия: достигается массовость потребления.

23

24 Кредит (Ж

Кредит (Ж

Бодрийяр)

Если серия дает возможность опережающего пользования моделью, то кредит предоставляет возможность опережающего пользования вещами во времени. Главная функция механизма кредита – ускорение и расширение потребления

24

25 Особенности кредита

Особенности кредита

Потребление опережает производство; вещь потребляется, не будучи заработанной; происходит разделение покупки и платежа; вещь потребляется без полных прав на обладание ею (может быть отнята в случае невыплаты); происходит закабаление потребителя, под страхом невыплаты он вынужден работать и зарабатывать; возникает принудительность покупки – обязанность покупать, чтобы общество продолжало производить;

25

26 Особенности кредита

Особенности кредита

Волшебство покупки – миф о немедленной реализации желаний даже при отсутствии необходимых средств; домашний быт получает социальное измерение – вещи в этом обществе предназначены не для того, чтобы ими владели и пользовались, а чтобы их производили и покупали; посредством кредита и порождаемой им стратегии вещи начинают играть роль ускорителя и множителя задач, потребностей и расходов (мультипликатор и акселератор).

26

27 Реклама (Ж

Реклама (Ж

Бодрийяр)

Реклама представляет собой не приложение к системе вещей, а непосредственно входит в эту систему. Она является и дискурсом о вещи (в ней речь идет о потреблении), и сама она является вещью (т.е. предметом потребления). Это некое "послание", обращение о вещах, и в то же время это управление потреблением.

27

28 Социальные функции рекламы

Социальные функции рекламы

Предоставление информации о вещи; внушение; условность; образ "заботы" о потребителе; конструирование мифа и образа; стимулирование сбыта; воображение; устранение психической неустойчивости; устранение реального мира ("показываться, но не даваться"); презумпция коллективности; вторичный предмет потребления.

28

29 Роль знака в потреблении по Ж.Бодрийяру

Роль знака в потреблении по Ж.Бодрийяру

Чтобы стать объектом потребления, вещь должна стать знаком, включиться во взаимосвязанность с другими вещами-знаками, персонализироваться, стать частью связки "модель-серия" – именно тогда она начинает быть потребляемой, не в материальности, а в своем отличии. Это означает и изменение человеческих отношений, которые имеют тенденцию становиться отношениями потребления, осуществляться в вещах и через вещи: таким образом, потребляются уже не вещи, а отношения.

29

30 Безграничность потребления

Безграничность потребления

Если бы потребление было только поглощением благ, удовлетворением потребностей, рано или поздно наступило бы насыщение этих потребностей. Но людям свойственно хотеть все большего и большего, причем это связано не с самими потребностями (например, в пище) и даже не с требованиями престижа. Динамику и бесконечность процессу потребления придает то, что, получив свое воплощение в знаке, он становится бесконечным, требуя от человека систематического обладания все новыми и новыми вещами\знаками.

30

31 Концепция потребления Ж. Бодрийяра

Концепция потребления Ж. Бодрийяра

Потребляются не вещи, а отношения Предметы потребления образуют словарь знаков Потребление представляет собой процесс манипулирования знаками Потребление связано с понятием симулякра. Симулякр (от лат. simulo, «делать вид, притворяться») – означающее, лишенное означаемого, не соотносящееся с какой-либо реальностью; копия, не имеющая оригинала в реальности Ж.Бодрийяр определил как симулякр войну 1991 г. в Персидском заливе (реалистичность репортажей CNN сомнительна, доподлинно не известно, происходила ли она на самом деле)

31

32 Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака

Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака

Потребление как система манипулирования знаками Вещи не зависят от потребностей человека Потребление основано на социальной демонстрации значения вещей Значения вещей связаны с социальной иерархией людей. Знаковая природа предметов связана с социальной стратификацией, структурой общества

32

33 Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака

Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака

Множество предметов двойственно: а) стремится к постоянству (стабильность и передача по наследству предметов и статусов) б) изменчиво (связано с социальными изменениями и модой, а не физическим устареванием предметов)

33

34 «Предмет-капитал»:

«Предмет-капитал»:

Его рентабельность состоит в символической демонстрации статуса Пример – телевизор (1968 г.) по мере спуска по социальной лестнице иллюзия того, что телевизор покупается с целью культурного роста или чистого удовольствия, становится все более очевидной предмет используется в качестве залога и знака, а практика его использования по назначению остается пассивной, потребительная стоимость оказывается лишь основой для ценности знакового обмена

34

35 Логика потребления

Логика потребления

Логика потребления является логикой знака и различия в отличие от других четырех логик

35

36 Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака

Концепция потребления Ж. Бодрийяра: политическая экономия знака

Логика потребления – это логика знака и различия

Функциональная логика потребительской стоимости

Логика практических операций

Полезность

Орудие

Экономическая логика меновой стоимости

Логика эквивалентности

Рынок

Товар

Логика символического обмена

Логика амбивалентности

Дар

Символ

Логика стоимости/знака

Логика различия

Статус

Товар

Логики первого типа

Логики второго типа

Сфера применения

Статус предмета

36

37 Язык и обмен

Язык и обмен

Одновременно с производством благ есть необходимость производить знаки. Каждый человек должен произвести себя в качестве смысла в системе обменов. Система обменов оказывается первичной. Сначала должен существовать некий язык (вещей, слов, даров) как социальная форма, которая является структурой обмена.

37

38 Потребление смыслов

Потребление смыслов

Все желания и страсти человека материализуются в вещах и знаках, чтобы сделаться объектом покупки и потребления. Потребление становится идеалистической практикой, когда потребляется идея искусства (в виде постеров и книг по искусству), идея природы (сделанные под дерево пол или мебель, а также комнатные цветы) и т.Д. Предметы потребления образуют идеалистический словарь знаков.

38

39 Симулякр

Симулякр

симулякры - принадлежит гипереальности Это модель реальности, не имеющая собственных истоков в реальности. Процесс замены реального знаками реальности = процесс симуляции (Ж.Бодрийяр). симулякр оказывается отделенным от реальности, это означающее, лишенное своего означаемого (его сущность).

39

40 Является отражением базовой реальности; маскирует и искажает базовую

Является отражением базовой реальности; маскирует и искажает базовую

реальность; маскирует отсутствие базовой реальности; не имеет никакого отношения к какой-либо реальности; является своим собственным симулякром.

Чтобы стать законченным, или "чистым" симулякром, образ проходит ряд последовательных стадий:

40

41 Гиперреальность (по Бодрийяру)

Гиперреальность (по Бодрийяру)

Это особый мир – мир моделей и симулякров, не соотносимых с реальностью, но воспринимаемых как реальность При этом процесс симуляции смешивает границы между реальным и воображаемым.

41

«Социология потребления»
http://900igr.net/prezentacija/obschestvoznanie/sotsiologija-potreblenija-256741.html
cсылка на страницу
Урок

Обществознание

85 тем
Слайды