Исследование
<<  Исследование дыхательной системы Исследование мотивов учебной деятельности  >>
Доступные исследования
Доступные исследования
Зачем все это
Зачем все это
15%
15%
15%
15%
35%
35%
55%
55%
В процессе оптимизации бюджета
В процессе оптимизации бюджета
Что эффективнее
Что эффективнее
Проблема:
Проблема:
Цель исследований ключевых слов
Цель исследований ключевых слов
1) Предварительное исследование
1) Предварительное исследование
Три типа запросов:
Три типа запросов:
Предвар
Предвар
Предвар
Предвар
Предвар
Предвар
Предвар
Предвар
Результат исследования
Результат исследования
2) Системы контекстной рекламы
2) Системы контекстной рекламы
3) post-click анализ
3) post-click анализ
Post-click анализ ШАГ 1
Post-click анализ ШАГ 1
Post-click анализ ШАГ 2
Post-click анализ ШАГ 2
Post-click анализ ШАГ 3
Post-click анализ ШАГ 3
В итоге
В итоге
Обеспечивается результат при меньших затратах
Обеспечивается результат при меньших затратах
Под занавес, несколько проблем
Под занавес, несколько проблем
Вопросы про
Вопросы про

Презентация: «Доступные исследования». Автор: Dmitry. Файл: «Доступные исследования.ppt». Размер zip-архива: 54 КБ.

Доступные исследования

содержание презентации «Доступные исследования.ppt»
СлайдТекст
1 Доступные исследования

Доступные исследования

Для подбора ключевых слов

2 Зачем все это

Зачем все это

С точки зрения КЛИЕНТА:

Повышение эффективности работы бюджетов на продвижение в интернете

С точки зрения ПОДРЯДЧИКА:

Повышение привлекательности услуг

3 15%

15%

85%

Что такое оптимизация бюджета?

ИНТЕРНЕТ аудитория

Целевая аудитория

Прочие пользователи

4 15%

15%

85%

Что такое оптимизация бюджета?

ИНТЕРНЕТ аудитория

Яндекс

Целевая аудитория

Прочие пользователи

5 35%

35%

65%

Что такое оптимизация бюджета?

Яндекс

Гео таргетинг

Целевая аудитория

Прочие пользователи

6 55%

55%

45%

Что такое оптимизация бюджета?

Яндекс

Ключ.запрос

Целевая аудитория

Прочие пользователи

7 В процессе оптимизации бюджета

В процессе оптимизации бюджета

Повышается доля целевой аудитории

Сокращается охват целевой аудитории

8 Что эффективнее

Что эффективнее

ЗАПРОС « продажа квартир » « квартира в новостройке » « квартиры в Строгино »

За клик 3 $ 2 $ 1 $

9 Проблема:

Проблема:

Разное качество аудитории

ЗАПРОС « продажа квартир » « квартира в новостройке » « квартиры в Строгино »

Доля ца x % y % z %

10 Цель исследований ключевых слов

Цель исследований ключевых слов

Подобрать ЛУЧШИЕ ключевые слова

Задачи исследований

По каждому запросу: Выявить количество целевой аудитории (ЦА) Оценить себестоимость контакта с ЦА

11 1) Предварительное исследование

1) Предварительное исследование

Осведомленность до оплаты работ Большой спектр анализируемых запросов

Низкая точность выводов Сложность сопоставления цен

12 Три типа запросов:

Три типа запросов:

Общие запросы Запросы с уточнением

Условно целевые Нейтральные Не целевые

Ключевое предположение: Чем больше условно целевых запросов с уточнением в аудитории более общего запроса, тем последний качественнее

13 Предвар

Предвар

Исследование ШАГ 1

Получаем статистику по запросу «квартира»

Слова: Квартира Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру Квартиры Москва

Показов в месяц: 1 027 792 110 129 95 758 85 849 78 865 70 170

14 Предвар

Предвар

Исследование ШАГ 2

Удаляются из перечня нейтральные слова

Слова: Квартира Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру Квартиры Москва

Показов в месяц: 1 027 792 110 129 95 758 85 849 78 865 70 170

15 Предвар

Предвар

Исследование ШАГ 3

Суммируем оставшееся

Слова: Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру . . . Сумма 1:

Показов в месяц: 110 129 95 758 85 849 78 865 . . . 879 589

16 Предвар

Предвар

Исследование ШАГ 4

Удаляются не целевые запросы

Сумма 2: 300 366

Слова: Аренда квартир Продажа квартир Сдам квартиру Сниму квартиру . . . Цена квартиры Интерьер квартир

Показов в месяц: 110 129 95 758 85 849 78 865 . . . 18 411 16 910

17 Результат исследования

Результат исследования

Сумма 2

= Коэффициент качества запроса

Сумма 1

300 366

= 34 %

879 589

Для запроса «квартиры» коэффициент соответствия = 34 %

18 2) Системы контекстной рекламы

2) Системы контекстной рекламы

Высокая оперативность Минимум затрат на приведение результатов в удобный для анализа вид

Клик не отражает финального результата рекламы Высокая роль «креатива» в CTR, что не позволяет судить о качестве целевой аудитории

19 3) post-click анализ

3) post-click анализ

Высокая точность выводов Возможности сегментации аудитории

Отсутствие общепринятой методики Сложность существующих инструментов

20 Post-click анализ ШАГ 1

Post-click анализ ШАГ 1

Получаем статистику по посещаемости

запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2

Посещаемость 892 511 142 . . . 2 110 1 398

21 Post-click анализ ШАГ 2

Post-click анализ ШАГ 2

Выделение качественных посетителей

запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Качество 61 % 76 % 79 % . . . 55 % 60 %

Качественные 544 388 112 . . . 1 160 838

22 Post-click анализ ШАГ 3

Post-click анализ ШАГ 3

Определение эффективности привлечения

запросы квартира новостройки новостройки продажа . . . Сегмент 1 Сегмент 2

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

$ Клика 3.0 $ 2.8 $ 3.2 $ . . . 2.6 $ 2.7 $

$ Качественного 4.9 $ 3.6 $ 4.0 $ . . . 4.7 $ 4.5 $

23 В итоге

В итоге

. .

24 Обеспечивается результат при меньших затратах

Обеспечивается результат при меньших затратах

25 Под занавес, несколько проблем

Под занавес, несколько проблем

Увеличение доли НЕ поисковой рекламы в контекстной рекламе: сложность планирования на основании анализа поисковых запросов невозможность анализа посетителей по входящим ключ.словам

26 Вопросы про

Вопросы про

DM@ARTON.RU

Анализ эффективности

«Доступные исследования»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/dostupnye-issledovanija-191376.html
cсылка на страницу

Исследование

11 презентаций об исследовании
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды