Научное исследование
<<  Эмпирические методы научного исследования в педагогике Организация научно-исследовательской деятельности  >>
Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины
Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины
Классификация маркетинговых исследований по Ф. Котлеру
Классификация маркетинговых исследований по Ф. Котлеру
Классификации маркетинговых исследований по Г.А. Черчиллю
Классификации маркетинговых исследований по Г.А. Черчиллю
Классификации маркетинговых исследований по Н.К. Малхотре
Классификации маркетинговых исследований по Н.К. Малхотре
Классификации маркетинговых исследований по Е.П. Голубкову
Классификации маркетинговых исследований по Е.П. Голубкову
Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову
Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову
Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову
Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову
Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову
Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову
Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву
Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву
Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву
Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву
Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву
Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву
Направления маркетинговых исследований
Направления маркетинговых исследований
Направления маркетинговых исследований
Направления маркетинговых исследований

Презентация на тему: «Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины». Автор: Admiistrator. Файл: «Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины.ppt». Размер zip-архива: 245 КБ.

Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины

содержание презентации «Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины.ppt»
СлайдТекст
1 Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины

Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины

2 Классификация маркетинговых исследований по Ф. Котлеру

Классификация маркетинговых исследований по Ф. Котлеру

Исследования бизнеса, экономики и компаний (характеристики и тенденции отрасли (рынка); слияние и диверсификация; анализ рыночных долей; внутрифирменные отношения). Ценообразование (анализ издержек и прибылей; эластичность цен; анализ спроса; анализ цен конкурентов). Товар (разработка и проверка идеи; тестирование нового товара; пробный маркетинг; тестирование существующих товаров; изучение дизайна упаковки; товары конкурентов). Каналы распределения (местоположение производств и складов; эффективность каналов распределения; загруженность каналов распределения; экспортно-импортные каналы). Продвижение на рынок (мотивация потребителей; средства массовой информации; эффективность рекламы; впечатление в глазах публики; поощрения работников сбыта и постановка им задач; территориальное распределение работников сбыта; эффективность прочих средств продвижения). Поведение потребителей (выбор торговых марок; отношение к маркам; удовлетворенность товаром; поведение при покупке; цели покупки; осведомленность о марках; типы поведения).

3 Классификации маркетинговых исследований по Г.А. Черчиллю

Классификации маркетинговых исследований по Г.А. Черчиллю

1. Классификация Ф. Котлера, составленная по данным АМА 2. Выделяются виды проектов 2.1 Разведочное исследование (цель – генерация идей и сбор информации, позволяющей понять проблему). 2.2. Описательное исследование (определение частоты возникновения события, установление взаимосвязей между переменными и прогнозирование событий и явлений). 2.3. Каузальное исследование (основное внимание уделяется установлению причинно-следственных связей).

4 Классификации маркетинговых исследований по Н.К. Малхотре

Классификации маркетинговых исследований по Н.К. Малхотре

1. Исследования для определения проблемы (исследования рыночного потенциала; исследования доли рынка; исследования имиджа; исследования рыночных характеристик; исследования продаж; прогнозные исследования; исследования деловых тенденций). 2.Исследования для решения проблемы (исследования для сегментации (критерии сегментации, рыночный потенциал и реакция по сегментам, отбор целевых рынков и портрет потребителя); исследования товара (концепция товара, дизайн товара, испытание упаковки, модификация товара, позиционирование и перепозиционирование товара, пробный маркетинг, тестирование в ходе продаж); исследования для разработки цены (значение цены при выборе торговой марки, политика цен, цены на товарные линии, ценовая эластичность, реакция на политику цен); исследования для разработки системы продвижения (бюджет, комплекс продвижения, решения по СМИ, творческая концепция, эффективность продвижения); исследования для решений по распределению (типы распределения, отношения участников каналов, возможности каналов, месторасположение мест продажи).

5 Классификации маркетинговых исследований по Е.П. Голубкову

Классификации маркетинговых исследований по Е.П. Голубкову

Размер рынка (пределы расширения деятельности компании на рынке (привычки совершения покупок потребителями, определение размеров конкуренции); предельные возможные значения роста рыночного потенциала (изучение характеристик рынка). Рыночная доля (выявление позиции в конкурентной борьбе). Динамика рынка (определение сбытовой политики на рынке (данные о товарообороте компаний, исследование характеристик торговых предприятий). Каналы товародвижения (выявление наиболее эффективных средств доведения продукта до потребителя (место совершения покупок, размер закупок дистрибьюторами, объем прямых продаж, объем продаж через дистрибьюторов). Покупательские решения (процесс принятия решений о покупке (характеристики потребителей; степень осведомленности о товаре и отношение к нему; отношение к цене и ее изменению, сервису). Цены (конкурентоспособность цен; определение прибыльности; отношение к ценовым скидкам). Продвижение продукта (источники информации о средствах продвижения; бюджеты на продвижение; методы и эффективность продвижения).

6 Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову

Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову

7 Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову

Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову

Единоразовые исследования (Ad hoc)

По периодичности проведения исследований

Периодические исследования

Непрерывные исследования

По источнику финансирования

Инициативные исследования (синдикативные) выполняются исследовательской компанией за свой счет. Делятся на панельные, рейтинговые, медиаизмерения.

Исследования, выполняемые по заказу предприятий, за счет средств заказчика.

Омнибусные исследования – это заказные исследования, которые оплачивает группа заказчиков.

8 Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову

Виды маркетинговых исследований по А. Ефремову

По месту сбора информации

Специальные технические системы

По методу сбора информации

Интернет

С помощью усилий исследователя

Личные интервью; Анкетирование; Компьютерное интервьюирование; Телефонное интервью

9 Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву

Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву

10 Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву

Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву

По количеству представленных интересов

По степени охвата проблемы

По направлению исследования

Индивидуальное исследование коллективное исследование

Полное исследование частичное исследование

Исследование внешних переменных исследование внутренних переменных

11 Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву

Виды маркетинговых исследований по Б. Токареву

По глубине проблематики

По широте затрагиваемых проблем

По регулярности проведения исследования

Одноплановое исследование системное исследование

Проблемы, затрагивающие отдельное предприятие проблемы, затрагивающие отдельные категории субъектов проблемы, затрагивающие отрасль в целом проблемы, затрагивающие национальную экономику проблемы, затрагивающие международную экономику

Однократное исследование многоразовое исследование

12 Направления маркетинговых исследований

Направления маркетинговых исследований

По Б.Короткову : прикладные (рыночные) – непосредственно относящиеся к маркетинговой деятельности предприятия; системные – по обеспечению функционирования и совершенствования системы маркетинга, включая менеджмент, контроллинг, аудит и т.д.; теоретические – по анализу опыта применения и по совершенствованию методологии исследований. По Г.Л. Багиеву: исследование рынка сбыта; исследование внешней среды; исследование рынка производительных сил; маркетинговая разведка; исследование инструментариев маркетинга; исследование внутренней среды; исследование мотивов; бенчмаркинг.

13 Направления маркетинговых исследований

Направления маркетинговых исследований

По В.И Видяпину: исследование макросреды и микросреды маркетинга; изучение рыночного спроса и потребителей; анализ отношения потребителей к торговой марке; исследование конкурентов; оценка эффективности сбытовой деятельности и системы стимулирования сбыта; исследование рекламы; ценовые исследования; исследование состояния маркетинга на предприятии.

«Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/kharakteristika-marketingovykh-issledovanij-kak-nauchnoj-distsipliny-244737.html
cсылка на страницу
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Научное исследование > Характеристика «маркетинговых исследований» как научной дисциплины