Исследование
<<  Цели исследования Маркетинговые исследования  >>
Маркетинговое исследование
Маркетинговое исследование
Цели и задачи исследования
Цели и задачи исследования
Методология исследования
Методология исследования
Структура анкеты
Структура анкеты
Описание выборки
Описание выборки
Амортизаторы
Амортизаторы
Конкурентная сила
Конкурентная сила
Соотношение цена/качество
Соотношение цена/качество
Распространенность продукции
Распространенность продукции
Наличие продукции в торговых точках
Наличие продукции в торговых точках
Амортизаторы
Амортизаторы

Презентация: «Маркетинговое исследование». Автор: DRG. Файл: «Маркетинговое исследование.ppt». Размер zip-архива: 208 КБ.

Маркетинговое исследование

содержание презентации «Маркетинговое исследование.ppt»
СлайдТекст
1 Маркетинговое исследование

Маркетинговое исследование

Позиция компаний производителей автомобильных компонентов на российском рынке

Сентябрь, 2006

2 Цели и задачи исследования

Цели и задачи исследования

Оценка позиции компаний производителей на рынке автомобильных компонентов России с точки зрения: лидерства на рынке по уровню конкурентной силы соотношения цены и качества продукции присутствия продукции компаний на рынке (субъективная оценка респондентов) уровень дистрибуции (присутствие продукции компаний в торговых точках на момент опроса) Оценка позиций компаний по четырем заданным параметрам (перечислены выше) проводится отдельно для каждого из трех городов и по выборке в целом в 7-ми товарных категориях: амортизаторы шаровые опоры рулевые наконечники диски тормозные цилиндры гидропривода тормозов и сцепления насосы водяные шланги

2

3 Методология исследования

Методология исследования

Методика

Личное стандартизованное интервью

Выборка

Продавцы, товароведы - крупные магазины (площадь более 100 кв. м) - мелкие магазины (площадь менее 100 кв. м) - автомобильные рынки Механики и инженеры по гарантии СТО

География

Москва (51 интервью) Нижний Новгород (27 интервью) Ростов-на-Дону (28 интервью)

3

4 Структура анкеты

Структура анкеты

Оценка конкурентной силы

Оценка соотношения цена/качество

Оценка присутствия на рынке

Наличия продукции в торговых точках

Оценка по 3-х балльной шкале

Оценка по 10-и балльной шкале 1 – соотношение не оптимально, 10 – соотношение наиболее оптимально

Оценка по 10-и балльной шкале 1 – продукция не представлено, 10 – продукция широко представлена

Наличие товаров категории данного производителя в торговой точке

4

5 Описание выборки

Описание выборки

Всего

Москва

Нижний Новгород

Ростов-на-Дону

Крупные магазины

16

8

4

4

Мелкие магазины

25

15

5

5

Cто

40

20

10

10

Автомобильные рынки

25

8

8

9

Всего:

106

51

27

28

5

Количество интервью

6 Амортизаторы

Амортизаторы

6

7 Конкурентная сила

Конкурентная сила

Компания 1

Компания 2

Компания 3

Компания 4

Компания 5

Компания 6

Компания 7

Компания 8

7

Производители, попавшие в тройку лидеров (%)

База (ответившие):

Распределение по рангам (%)

(54)

(47)

(46)

(45)

(37)

(36)

(20)*

(8)*

(106)

База (вся выборка):

*) Недостаточно наблюдений! Полученные оценки необходимо использовать с осторожностью.

8 Соотношение цена/качество

Соотношение цена/качество

Компания 1

6,1

Компания 2

7,4

Компания 3

6,3

Компания 4

6,2

Компания 5

6,4

Компания 6

6,1

Компания 7

5,5

Компания 8

4,9

8

База (ответившие):

Распределение по рангам (%) 1 - НЕ оптимально, 10 - оптимально

Среднее по 10 балльной шкале

(95)

(74)

(86)

(74)

(77)

(75)

(64)

(38)

9 Распространенность продукции

Распространенность продукции

Компания 1

7,5

Компания 2

6,9

Компания 3

6,3

Компания 4

6,4

Компания 5

7,1

Компания 6

6,9

Компания 7

6,5

Компания 8

5,0

9

База (ответившие):

Распределение по рангам (%) 1 - НЕ представлена, 10 - широко представлена

Среднее по 10 балльной шкале

(94)

(80)

(96)

(84)

(87)

(77)

(66)

(51)

10 Наличие продукции в торговых точках

Наличие продукции в торговых точках

Компания 1

Компания 2

Компания 3

Компания 4

Компания 5

Компания 6

Компания 7

Компания 8

10

Наличие продукции (%)

(106)

База (вся выборка):

11 Амортизаторы

Амортизаторы

Москва

Компания 1

Компания 2

Компания 3

Компания 4

Компания 5

Компания 6

Компания 7

Компания 8

11

(51)

База (Москва):

Конкурентная сила

Производители, попавшие в тройку лидеров (%)

Распределение по рангам (%)

Цена/качество (TOP2, %)

Распространенность (TOP2, %)

Наличие (%)

«Маркетинговое исследование»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/marketingovoe-issledovanie-187260.html
cсылка на страницу
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Исследование > Маркетинговое исследование