Исследование
<<  Маркетинговые исследования Знакомство с методологией исследований  >>
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Принципы измерений и шкалирования
Принципы измерений и шкалирования
Маркетинговая информация, которая подвергается измерению
Маркетинговая информация, которая подвергается измерению
Маркетинговая информация, которая подвергается измерению
Маркетинговая информация, которая подвергается измерению
Маркетинговая информация, которая подвергается измерению
Маркетинговая информация, которая подвергается измерению
Маркетинговая информация, которая подвергается измерению
Маркетинговая информация, которая подвергается измерению
Уровни измерений
Уровни измерений
Типы шкал в маркетинговых исследованиях
Типы шкал в маркетинговых исследованиях
Виды шкал
Виды шкал
Измерительные шкалы
Измерительные шкалы
Номинальная шкала
Номинальная шкала
Измерительные шкалы
Измерительные шкалы
Порядковая шкала
Порядковая шкала
Измерительные шкалы
Измерительные шкалы
Интервальная шкала
Интервальная шкала
Измерительные шкалы
Измерительные шкалы
Метрическая шкала
Метрическая шкала
Номинальная шкала
Номинальная шкала
Номинальная шкала Какие фильмы вы предпочитаете смотреть: Мелодрамы
Номинальная шкала Какие фильмы вы предпочитаете смотреть: Мелодрамы
2. Порядковая шкала
2. Порядковая шкала
2. Порядковая шкала Расставьте виды фильмов в соответствии со своими
2. Порядковая шкала Расставьте виды фильмов в соответствии со своими
3. Интервальная шкала
3. Интервальная шкала
3. Интервальная шкала Укажите степень, в которой вам нравится каждый
3. Интервальная шкала Укажите степень, в которой вам нравится каждый
4. Метрическая шкала
4. Метрическая шкала
4. Метрическая шкала Распределите 100 баллов между типами фильмов в
4. Метрическая шкала Распределите 100 баллов между типами фильмов в
Несравнительные шкалы
Несравнительные шкалы
Несравнительные шкалы
Несравнительные шкалы
Количественная линейная шкала
Количественная линейная шкала
Качественная линейная шкала
Качественная линейная шкала
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация: «Маркетинговые исследования». Автор: Надежда Хомякова. Файл: «Маркетинговые исследования.ppt». Размер zip-архива: 976 КБ.

Маркетинговые исследования

содержание презентации «Маркетинговые исследования.ppt»
СлайдТекст
1 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Основы методик измерения

Фаина Ахатовна Красина, доцент каф. Экономики

2 Принципы измерений и шкалирования

Принципы измерений и шкалирования

Измерение – это процедура, с помощью которой измеряемый объект сравнивается с эталоном и получает числовое выражение в определенном масштабе и шкале.

2

3 Маркетинговая информация, которая подвергается измерению

Маркетинговая информация, которая подвергается измерению

3

4 Маркетинговая информация, которая подвергается измерению

Маркетинговая информация, которая подвергается измерению

4

5 Маркетинговая информация, которая подвергается измерению

Маркетинговая информация, которая подвергается измерению

5

6 Маркетинговая информация, которая подвергается измерению

Маркетинговая информация, которая подвергается измерению

6

7 Уровни измерений

Уровни измерений

7

8 Типы шкал в маркетинговых исследованиях

Типы шкал в маркетинговых исследованиях

8

9 Виды шкал

Виды шкал

9

10 Измерительные шкалы

Измерительные шкалы

10

11 Номинальная шкала

Номинальная шкала

Какие рестораны/кафе в вашем городе вы посещаете? Шоколадница Пицца Рио Буланжери Русские блины Шашлыкофф

11

12 Измерительные шкалы

Измерительные шкалы

12

13 Порядковая шкала

Порядковая шкала

Расставьте названия кафе в соответствии со своими предпочтениями, приписав каждому оценку от 1 до 5, оценивая наименее предпочтительный как 1, а наиболее предпочтительный как 5. Шоколадница 1 Пицца Рио 3 Буланжери 2 Русские блины 5 Шашлыкофф 4

13

14 Измерительные шкалы

Измерительные шкалы

14

15 Интервальная шкала

Интервальная шкала

Укажите степень, в которой вам нравится каждый из ресторанов, указав соответствующую позицию на шкале

Шоколадница

Пицца Рио

Буланжери

Русские блины

Шашлыкофф

Кафе/ресторан

Совсем не нравится(1)

Не нравится (2)

Нравится (3)

Очень нравится (4)

15

16 Измерительные шкалы

Измерительные шкалы

16

17 Метрическая шкала

Метрическая шкала

Распределите 100 баллов между кафе/ресторанами в соответствии с вашими предпочтениями Шоколадница 45 Пицца Рио 25 Буланжери 15 Русские блины 5 Шашлыкофф 10 Итого в сумме: 100

17

18 Номинальная шкала

Номинальная шкала

Задание. Рассмотрим пример выявления потребительских предпочтений просмотра фильмов.

18

19 Номинальная шкала Какие фильмы вы предпочитаете смотреть: Мелодрамы

Номинальная шкала Какие фильмы вы предпочитаете смотреть: Мелодрамы

Комедии Исторические Триллеры Детективы

Задание. Рассмотрим пример выявления потребительских предпочтений просмотра фильмов.

19

20 2. Порядковая шкала

2. Порядковая шкала

Задание. Рассмотрим пример выявления потребительских предпочтений просмотра фильмов.

20

21 2. Порядковая шкала Расставьте виды фильмов в соответствии со своими

2. Порядковая шкала Расставьте виды фильмов в соответствии со своими

предпочтениями от 1 до 5 Мелодрамы 1 Комедии 2 Исторические 3 Триллеры 4 Детективы 5

Задание. Рассмотрим пример выявления потребительских предпочтений просмотра фильмов.

21

22 3. Интервальная шкала

3. Интервальная шкала

Задание. Рассмотрим пример выявления потребительских предпочтений просмотра фильмов.

22

23 3. Интервальная шкала Укажите степень, в которой вам нравится каждый

3. Интервальная шкала Укажите степень, в которой вам нравится каждый

из видов фильмов, на соответствующей позиции в шкале

Задание. Рассмотрим пример выявления потребительских предпочтений просмотра фильмов.

Фильм

Совсем не нравится

Не нравится

Нравится

Очень нравится

Мелодрамы

Комедии

Исторические

Триллеры

Детективы

23

24 4. Метрическая шкала

4. Метрическая шкала

Задание. Рассмотрим пример выявления потребительских предпочтений просмотра фильмов.

24

25 4. Метрическая шкала Распределите 100 баллов между типами фильмов в

4. Метрическая шкала Распределите 100 баллов между типами фильмов в

соответствии со своими предпочтениями Мелодрамы 10 Комедии 20 Исторические 30 Триллеры 25 Детективы 55

Задание. Рассмотрим пример выявления потребительских предпочтений просмотра фильмов.

25

26 Несравнительные шкалы

Несравнительные шкалы

26

27 Несравнительные шкалы

Несравнительные шкалы

27

28 Количественная линейная шкала

Количественная линейная шкала

Респондента просят оценить, на сколько процентов от максимального объема памяти используется его персональный компьютер. Респондент должен нанести отметку Х на шкале следующего вида в том месте, которое он посчитает правильным ответом:

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Х

28

29 Качественная линейная шкала

Качественная линейная шкала

Респондента просят оценить его желание приобрести в текущем году новую стиральную машину. Респондент должен нанести отметку Х на шкале следующего вида в том месте, которое он посчитает правильным ответом:

Хочу купить

Не хочу покупать

Х

29

30 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

30

«Маркетинговые исследования»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/marketingovye-issledovanija-200136.html
cсылка на страницу
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Исследование > Маркетинговые исследования