Универсальные учебные действия
<<  Формирование коммуникативных универсальных учебных действий обучающихся при изучении химии Проектирование учебного процесса: Особенности учебных заданий, направленных на формирование универсальных учебных действий  >>
Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба
Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба
Примеры из консультационной практики (опыт оценки стоимости ТЗ и
Примеры из консультационной практики (опыт оценки стоимости ТЗ и
Выгоды от использования товарного знака
Выгоды от использования товарного знака
Доходный подход к оценке стоимости ТЗ (общая формула)
Доходный подход к оценке стоимости ТЗ (общая формула)
Оценка ставки дисконтирования
Оценка ставки дисконтирования
Методы выделения экономического эффекта от использования товарного
Методы выделения экономического эффекта от использования товарного
Методы выделения экономического эффекта от использования товарного
Методы выделения экономического эффекта от использования товарного
Методы выделения экономического эффекта от использования товарного
Методы выделения экономического эффекта от использования товарного
Метод Interbrand (S-образная кривая для расчета бренд-мультипликатора)
Метод Interbrand (S-образная кривая для расчета бренд-мультипликатора)
Расчет критерия по методике Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ
Расчет критерия по методике Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ
Расчет роли марки по методике Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ
Расчет роли марки по методике Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ
Метод Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ МЕГАМИР® )
Метод Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ МЕГАМИР® )
Расчет величины (стоимости) ущерба от нарушения прав на товарный знак
Расчет величины (стоимости) ущерба от нарушения прав на товарный знак
Пример оценки ущерба правообладателей «ААА» (исходные данные для
Пример оценки ущерба правообладателей «ААА» (исходные данные для
Пример оценки ущерба правообладателей «ААА» (результаты расчетов)
Пример оценки ущерба правообладателей «ААА» (результаты расчетов)
Вы можете узнать больше
Вы можете узнать больше

Презентация на тему: «Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба правообладателей товарных знаков от неправомерных действий третьих лиц». Автор: Workstation. Файл: «Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба правообладателей товарных знаков от неправомерных действий третьих лиц.ppt». Размер zip-архива: 312 КБ.

Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба правообладателей товарных знаков от неправомерных действий третьих лиц

содержание презентации «Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба правообладателей товарных знаков от неправомерных действий третьих лиц.ppt»
СлайдТекст
1 Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба

Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба

правообладателей товарных знаков от неправомерных действий третьих лиц Авторы: Козырь Юрий Васильевич , к.э.н. Костин Александр Валерьевич

Адрес материала в сети: http://www.labrate.ru/kostin/publication.htm

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

2 Примеры из консультационной практики (опыт оценки стоимости ТЗ и

Примеры из консультационной практики (опыт оценки стоимости ТЗ и

ущерба)

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

3 Выгоды от использования товарного знака

Выгоды от использования товарного знака

Экономия затрат на производство и и реализацию продукции Увеличение цены выпускаемой продукции Увеличение физического объема продаж выпускаемой продукции Комбинации вышеуказанных форм

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

4 Доходный подход к оценке стоимости ТЗ (общая формула)

Доходный подход к оценке стоимости ТЗ (общая формула)

где Vp - стоимость ТЗ, рассчитанная на основе доходного подхода Pi - величина прибыли (после налогообложения), приходящейся на использование ТЗ, в i-ом году; Ei - расходы, связанные с использованием ТЗ (расходы на поддержание в силе охранного документа, расходы на рекламу и др.) i - порядковый номер года получения дохода от использования ТЗ; d - ставка дисконтирования.

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

5 Оценка ставки дисконтирования

Оценка ставки дисконтирования

где d - величина ставки дисконтирования для потоков ТЗ, rf - значение безрисковой ставки; ? - бета отрасли, в которой используется ТЗ, характеризующая общий риск отрасли, rm - среднерыночная доходность капитала; ? ТЗ - бета ТЗ, характеризующая риски владения ТЗ, ? ТЗ = 0-2.

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

6 Методы выделения экономического эффекта от использования товарного

Методы выделения экономического эффекта от использования товарного

знака

Методы, построенные на учете реального экономического эффекта Методы, построенные на искусственном выделении экономического эффекта

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

7 Методы выделения экономического эффекта от использования товарного

Методы выделения экономического эффекта от использования товарного

знака, построенные на учете реального экономического эффекта

1."Сверхнормативная прибыль" 2.Реальные лицензионные платежи 3.Преимущество в цене 4.Выигрыш в себестоимости в части переменных затрат 5.Выигрыш в себестоимости в части условно-постоянных затрат 6.Преимущество в объеме реализации продукции

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

8 Методы выделения экономического эффекта от использования товарного

Методы выделения экономического эффекта от использования товарного

знака, построенные на искусственном выделении экономического эффекта

1. Метод "освобождения от роялти" 2. Метод выделения доли Лицензиара в прибыли Лицензиата ("Правило 25 процентов")

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

9 Метод Interbrand (S-образная кривая для расчета бренд-мультипликатора)

Метод Interbrand (S-образная кривая для расчета бренд-мультипликатора)

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

10 Расчет критерия по методике Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ

Расчет критерия по методике Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ

МЕГАМИР®)

57,0

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

62

54

Бренд-мультипликатор =-0,00005*57^3 + 0,0077*57^2 - 0,0556*57 + 0,2794 = 12,87

Критерии Interbrand

Критерии Interbrand

Max значение балла

Max значение балла

Мнение экспертов по 7-ми критериям interbrand

Мнение экспертов по 7-ми критериям interbrand

Мнение экспертов по 7-ми критериям interbrand

Мнение экспертов по 7-ми критериям interbrand

Итоговое значение

Итоговое значение

Эксперт1

Эксперт2

Эксперт3

Эксперт4

Лидерство

25

21

23

25

20

23

Стабильность

15

13

15

15

15

15

Положение на рынке

10

8

3

5

5

4

Интернациональность

25

1

1

0

1

1

Тенденции

10

8

5

9

5

6

Поддержка

10

7

3

1

5

3

Защита

5

4

4

4

5

5

Итого

100

59

56

11 Расчет роли марки по методике Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ

Расчет роли марки по методике Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ

МЕГАМИР® )

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

Стратегический источник стоимости

Весовой коэфф-т

Относит. значимость

Зависимость от марки, %

Роль марки, %

Содержание

95

16%

40%

7%

Оформление

70

12%

10%

1%

Репутация у потребителей

90

16%

90%

14%

Репутация у рекламодателей

80

14%

80%

11%

Объем издания

60

10%

40%

4%

Периодичность

40

7%

30%

2%

Цена (ст-ть номера)

75

13%

50%

6%

Масштаб распространения

70

12%

80%

10%

Марочный индекс

580

100%

55,1%

12 Метод Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ МЕГАМИР® )

Метод Interbrand (пример оценки стоимости ТЗ МЕГАМИР® )

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

55,1%

55,1%

55,1%

12,87

5,43

Период

2003

2004

2005

Объем продаж (Sales), млн.$

8,60

10,20

11,60

Чистый операционный денежный поток (Net Operating Cash Flow)

0,56

0,86

1,26

Инвестированный капитал (Capital Employed), млн.$

0,98

1,63

2,13

Плата за пользование капиталом (CE) по ставке 8%, млн.$

0,08

0,13

0,17

Денежный поток (CF), создавае-мый всеми нематериальными активами, млн.$

0,48

0,73

1,09

Доля (роль марки) бренда в CF, создаваемом всеми НМА

Денежный поток, создаваемый только брендом, млн.$

0,26

0,40

0,60

Нормализованный денежный поток, создаваемый брендом

0,42

0,42

0,42

Бренд-мультипликатор

Бренд-мультипликатор

Мин

Вероят.

Макс

11,86

15,15

Стоимость бренда, млн.$

5,00

6,39

13 Расчет величины (стоимости) ущерба от нарушения прав на товарный знак

Расчет величины (стоимости) ущерба от нарушения прав на товарный знак

где: Vl - стоимость восстановления нарушенных прав на ТЗ С - затраты по восстановлению нарушенных прав (в т.ч. услуги патентного специалиста, услуги оценщика, услуги юриста (адвоката), информирование потребителей услуг через СМИ (в печатных изданиях, на телевидении и т.д.)); Zi - цена контрафактной продукции в i -м году; Qi - объем производства контрафактной продукции в i –м году; Ri - ставка роялти в i -м году; Ii - индекс приведения затрат i–го периода в текущие цены; Т - срок нарушения прав на ТЗ.

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

14 Пример оценки ущерба правообладателей «ААА» (исходные данные для

Пример оценки ущерба правообладателей «ААА» (исходные данные для

расчетов)

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

Исходные данные для расчета

2003

2004

2005

Объем продаж продукта "ААА" (без НДС), млн.руб

299,4

303,6

297,9

Объем продаж продукта "ААА", шт

9 626 526

8 876 032

7 777 104

Объем рекламы продукта "ААА", млн.руб

24,0

30,4

20,9

Доля рекламы в объеме продаж

8%

10%

7%

Количество дней продаж продукта "ААА"

351

352

348

Средняя цена продукта "ААА" без НДС, руб/шт

31,1

34,2

38,3

Средний объем продаж продукта "ААА" в день, шт

27 426

25 216

22 348

Роялти (отчисление Лицензиару), %

6%

6%

6%

Роялти (отчисление Лицензиару), млн.руб

18,0

18,2

17,9

15 Пример оценки ущерба правообладателей «ААА» (результаты расчетов)

Пример оценки ущерба правообладателей «ААА» (результаты расчетов)

Расчет ущерба

Сумма, руб

Прямые потери от контрафактной реализации, руб

3 209 900

Потери от отказа потребителей по дальнейшему потреблению продукта данной марки, руб

7 382 800

Затраты по восстановлению нарушенных прав, рублей, в т.ч.:

1 804 690

Услуги консультантов (оценщик, адвокат и пр)

636 400

Маркетинговые исследования

426 800

Затраты на рекламу в целях восстановления потребительского спроса

741 490

Итого ущерб Лицензиара и Лицензиата, рублей

12 397 390

Ущерб Правообладателя (Лицензиара), руб

635 562

Ущерб Лицензиата, руб

11 761 828

Москва, 29-30 мая 2006 года

Вторая всероссийская конференция «Интеллектуальная собственность: защита товарного знака»

16 Вы можете узнать больше

Вы можете узнать больше

тел: (499) 724-15-14, (495) 129-07-33, тел/факс: (495) 129-07-33 117418, Москва, Нахимовский пр, д.47, ЦЭМИ РАН, оф.315, оф.316

Александр Костин

Юрий Козырь

Костин А.В. - управляющий партнер Бюро оценки LABRATE.RU, член Восточно-Европейского Союза Экспертов (OSV, Германия, секция оценки интеллектуальной собственности), эксперт-оценщик Республиканского научно-исследовательского института интеллектуальной собственности (РНИИИС). Ключевые работы/проекты: Генеральная Прокуратура, "Kraft Foods Inc", Ritzio Entertainment Group (REG), ОАО "За рулем", ОАО "РОСНО", "ПРО-ИНВЕСТ-ИТ", "Компания 7+11", ЗАО "Мултон", ЗАО "Евро-Нова", ОАО "Роснефть", ОАО "Акрон", Главное управление ЦБ РФ по г.Москве, РФЯЦ-ВНИИЭФ и др.

Козырь Ю.В. – к.э.н., Член Правления и Председатель Экспертного Совета Российского общества оценщиков (РОО), партнер Бюро оценки LABRATE.RU, генеральный директор компании "КОПАРТ ", автор книг и методик по оценке стоимости бизнеса. Ключевые работы/проекты: "Руспромавто", "Апатиты", "Лебединский ГОК", "Оскольский электрометаллургический комбинат", "Аптечная сеть О3", "Летуаль", "СЗ "Северная Верфь", "Новокузнецкий алюминиевый завод", "АХК "Туполев", "Дорогобуж", "Сильвинит", "Московский Народный Банк" (Лондон), "К.Б.С.Е. Евробанк" (Париж), Банк "Зенит", "Новоэкспорт", "Промсырьеимпорт", "Акрон" "Иркутскэнерго", "Печоранефть", "Sibir Energy", "Роснефть", "Клинволокно" и др.

«Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба правообладателей товарных знаков от неправомерных действий третьих лиц»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/podkhody-k-otsenke-stoimosti-tovarnogo-znaka-raschet-uscherba-pravoobladatelej-tovarnykh-znakov-ot-nepravomernykh-dejstvij-tretikh-lits-148179.html
cсылка на страницу

Универсальные учебные действия

17 презентаций об универсальных учебных действиях
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Универсальные учебные действия > Подходы к оценке стоимости товарного знака Расчет ущерба правообладателей товарных знаков от неправомерных действий третьих лиц