Исследование
<<  Комплексные социальные исследования Роль маркетинговых исследований  >>
Принципы маркетинговых исследований
Принципы маркетинговых исследований
Задачи маркетинговых исследований
Задачи маркетинговых исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Направления и цели исследований
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Количественные методы
Количественные методы
Количественные методы
Количественные методы
Качественные методы
Качественные методы

Презентация: «Принципы маркетинговых исследований». Автор: User. Файл: «Принципы маркетинговых исследований.ppt». Размер zip-архива: 38 КБ.

Принципы маркетинговых исследований

содержание презентации «Принципы маркетинговых исследований.ppt»
СлайдТекст
1 Принципы маркетинговых исследований

Принципы маркетинговых исследований

Обоснованность – получение нужной информации соответствующей целям. Надежность – точность полученных данных. Представительность – репрезентативность. Систематичность.

2 Задачи маркетинговых исследований

Задачи маркетинговых исследований

1. Разработка концепции развития рынка и обеспечение эффективного развития фирмы в меняющихся условиях; 2. Объективная оценка ситуации и анализ возможности ее улучшения; 3. Обеспечение руководства предприятия необходимой и достаточной информацией для принятия решений; 4. Прогнозирование последствий принятых решений в области производства продукции и маркетинговой деятельности; 5. Анализ путей достижения целей маркетинга;

3 Направления и цели исследований

Направления и цели исследований

1. Размер рынка Цель: Показать пределы расширения деятельности организации на рынке • Кабинетные исследования на основе данных Правительства и публикаций в прессе; • Изучение привычек совершения покупок; • Определение размеров конкуренции; • Проведение бесед с экспертами по рынку с целью получения полной информации.

4 Направления и цели исследований

Направления и цели исследований

2. Рыночная доля Цель: Выявить позицию в конкурентной борьбе Обобщение данных на обследованных покупателей; • Изучение данных о товарообороте каждой фирмы, работающей в данной области; • Использование косвенных показателей товарооборота фирмы.

5 Направления и цели исследований

Направления и цели исследований

3. динамика рынка Цель: Определить сбытовую политику на рынке • Обзор статистических данных; • Анализ изменений товарооборота конкурентов; • Интервьюирование пользователей, поставщиков; • Беседы с экспертами по отрасли.

6 Направления и цели исследований

Направления и цели исследований

4. Каналы, товары, движения Цель: Выявить наиболее эффективные средства доведения товара до рынка • Интервью у покупателей: где и почему покупают продукт; • Интервьюирование дистрибьюторов с целью выявления размеров закупок и кому продают товар; • Получить данные о конкурентах, об объемах их прямых продаж и через дистрибьюторов.

7 Направления и цели исследований

Направления и цели исследований

5. Покупательские решения Цель: Выявить, как было принято решение, почему купил • Интервью у покупателей и посредников по определению их осведомленности о данной марке и отношении к ней, приоритетности по цене, качеству, сервису; • Наблюдения, как изменения цены и инструментов продвижения продукта влияют на величину объема реализации.

8 Направления и цели исследований

Направления и цели исследований

б. Цены Цель: Определить конкурентные цены • Получение цен (прайс листов); • Интервью у потребителей о предлагавшихся им скидках: как и каких;

9 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Вторичные данные – вся информация, собранная когда –либо для каких либо целей и опубликованная (находящаяся на хранении).

10 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Первичные данные - информация, создаваемая в рамках решения конкретной проблемы. Существуют три канала получения информации: Опросные мероприятия; Регистрация; Эксперименты.

11 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Количественные методы – опросы и анкетирование достаточного большого количества респондентов, отвечают на вопросы «кто» и «сколько». Респондент – человек, отвечающий на вопросы анкеты, интервью

12 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Качественные методы- глубинные интервью, фокус-группы. Результаты не имеют числового выражения, отвечают на вопросы «как именно» и «почему»

13 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Генеральная совокупность – (Universe) – все множество объектов ( субъектов) исследования, из которого выбираются объекты ( субъекты) для обследования ( опроса). Выборка – это множество объектов (субъектов), отобранных специальным образом для обследования ( опроса)

14 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Виды маркетинговых исследований: Наблюдение Эксперимент Опрос Интервью Фокус-группа (глубинное интервью)

15 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Интервью – это проводимая по заранее разработанному плану беседа, предполагающая прямой контакт интервьюера и респондентом, в ходе которого интервьюер фиксирует ответы респондента. Формализованное интервью; Фокусированное интервью; Свободное интервью.

16 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Телефонное интервью- необходимо использовать, когда необходим реализовать сбор информации по выборке, репрезентативной по основным социально-демографическим параметрам

17 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Личное интервью нужно использовать при проведении опросов по направленным выборкам (получение информации о конкретной группе населения)

18 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Опрос ( или анкетирование) является опосредованным ( через анкету) способом общения исследователя и опрашиваемого.

19 Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Техника составления анкет Имиджевый элемент (логотип, таблица) Обращение к респонденту Преамбула (цель опроса – объяснить, заинтересовать в заполнении, разъяснить, как правильно заполнять) Рабочее поле анкеты: Структурирующие вопросы (о наличии факта) Вопросы о мнении Вопрос о знаниях

20 Количественные методы

Количественные методы

Hall- тест – применяется для оценки потребительских свойств нового товара: вкус, запах, внешний вид home- тест – проводится в домашних условиях, используется для решения задач позиционирования нового товара, относящегося к определенной товарной группе

21 Количественные методы

Количественные методы

Регистрация ассортимента – активно используемый метод сбора информации об объемах и структуре конкретного предложения

22 Качественные методы

Качественные методы

Основные методы: Метод фокусной группы; Номинальные группы; Десантные группы; Мозговой штурм; Группы конфликта; Расширенные креативные группы.

«Принципы маркетинговых исследований»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/printsipy-marketingovykh-issledovanij-189148.html
cсылка на страницу

Исследование

11 презентаций об исследовании
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Исследование > Принципы маркетинговых исследований