Исследование
<<  Тема исследования Исследование на тему  >>
Тема исследования:
Тема исследования:
Проблема исследования:
Проблема исследования:
Цель исследования:
Цель исследования:
Объект исследования:
Объект исследования:
Предмет исследования:
Предмет исследования:
Задачи исследования:
Задачи исследования:
Научная новизна исследования:
Научная новизна исследования:
Теоретическая значимость исследования:
Теоретическая значимость исследования:
Практическая значимость исследования:
Практическая значимость исследования:
Апробация результатов работы:
Апробация результатов работы:
Теоретические подходы к изучению потребительского поведения
Теоретические подходы к изучению потребительского поведения
Типология потребительского поведения
Типология потребительского поведения
Иррациональное потребительское поведение
Иррациональное потребительское поведение
Тема исследования
Тема исследования
Подражание; заражение; внушение
Подражание; заражение; внушение
Факторы, обуславливающие потребительское поведение
Факторы, обуславливающие потребительское поведение
Психологические факторы иррационального поведения потребителей:
Психологические факторы иррационального поведения потребителей:
Психологические факторы иррационального поведения потребителей:
Психологические факторы иррационального поведения потребителей:
Психологические факторы иррационального поведения потребителей:
Психологические факторы иррационального поведения потребителей:
Вывод
Вывод

Презентация: «Тема исследования». Автор: . Файл: «Тема исследования.ppt». Размер zip-архива: 67 КБ.

Тема исследования

содержание презентации «Тема исследования.ppt»
СлайдТекст
1 Тема исследования:

Тема исследования:

Сравнительный анализ иррациональных эффектов потребительского поведения

2 Проблема исследования:

Проблема исследования:

в маркетинге выявлен ряд особенностей потребительского поведения, противоречащих концепции экономического определения человека как рационального. Большинством авторов отмечается наличие другого рода причин, факторов (не экономических), которые влияют на поведение потребителей. Тем не менее, практически отсутствует конкретика в описании психологических факторов такого рода поведения

3 Цель исследования:

Цель исследования:

Анализ социально-психологического содержания эффектов иррационального поведения потребителей

4 Объект исследования:

Объект исследования:

Иррациональные эффекты потребительского поведения

5 Предмет исследования:

Предмет исследования:

Психологические факторы иррационального потребительского поведения

6 Задачи исследования:

Задачи исследования:

1. Изучить состояние проблемы понимания природы и сущности психологических факторов иррационального потребительского поведения в психологической, социологической, экономической литературе. 2. Раскрыть особенности потребительского поведения и иррациональных эффектов потребительского поведения. 3. Провести теоретический анализ психологических факторов, лежащих в основе иррационального потребительского поведения.

7 Научная новизна исследования:

Научная новизна исследования:

Заключается в том, что в работе впервые комплексно изучены психологические факторы и механизмы иррационального потребительского поведения

8 Теоретическая значимость исследования:

Теоретическая значимость исследования:

Состоит в том, что его результаты вносят определенный вклад в понимание природы и сущности иррациональных эффектов потребительского поведения

9 Практическая значимость исследования:

Практическая значимость исследования:

Проведенный анализ особенностей потребительского поведения и иррациональных эффектов потребительского поведения позволяет раскрыть психологические факторы, лежащие в основе иррационального потребительского поведения

10 Апробация результатов работы:

Апробация результатов работы:

теоретические положения исследования излагались и получили одобрение в научном докладе, представленном на V Международной научной конференции «Научный потенциал XXI века» (Ставрополь, 2011)

11 Теоретические подходы к изучению потребительского поведения

Теоретические подходы к изучению потребительского поведения

Экономический - рассматривает потребительское поведение как поведение «экономического человека»: оно рационально; потребности ограничены имеющимися в наличии ресурсами; оно демонстрирует устойчивость вкусов и предпочтений.. Социологический - связан с изучением поведения потребителей в контексте их места в социальной структуре общества и включения потребителей как ролевой группы в систему социальных отношений и социального взаимодействия. Психологический - изучение иррациональной природы потребительского поведения, а также глубинных мотивов поведения человека.

12 Типология потребительского поведения

Типология потребительского поведения

Рассматривается как действие различного содержания: рациональное, традиционное, функциональное, спорадическое, иррациональное, ценностно-ориентированное

13 Иррациональное потребительское поведение

Иррациональное потребительское поведение

Эффект присоединения к большинству; эффект сноба; эффект показательного потребления; эффект «бэндвэгон»; эффект «цена-качество», эффект «верность качеству»

14 Тема исследования
15 Подражание; заражение; внушение

Подражание; заражение; внушение

Механизмы иррационального потребительского поведения:

16 Факторы, обуславливающие потребительское поведение

Факторы, обуславливающие потребительское поведение

К внешним относятся культурные, социальные и кросс-культурные маркетинговые коммуникации.К внутренним – восприятие, обучение, память, мотивация, персональные ценности, знание и отношение.

17 Психологические факторы иррационального поведения потребителей:

Психологические факторы иррационального поведения потребителей:

Мотивы, потребности, установки, ценности, социальные предпочтения, идентичность, культура.

18 Психологические факторы иррационального поведения потребителей:

Психологические факторы иррационального поведения потребителей:

мотив удовольствия (побаловать себя, сделать себе приятное, т.е. вещь доставляет потребителю удовольствие); личная идентичность (вещь выражает про меня нечто уникальное); желание подражать или выделяться; улучшение своего образа «Я» с помощью товара; стремление к поддержанию и повышению социального статуса; стремление к вхождению в какие-то общности и дистанцированию от других общностей; компенсация с помощью товара недостатков и смягчение комплексов неполноценности; стремление к установлению эмоциональных контактов;

19 Психологические факторы иррационального поведения потребителей:

Психологические факторы иррационального поведения потребителей:

Улучшение настроения (желание сделать приобретение, потратить деньги, состояние эмоционального подъема); красота; предрасположенность к определенной фирме или торговой марке; получение удовлетворения от демонстрации собственного выбора; стремление к получению обратной связи в виде эмоционального отклика от тех, кто однозначно воспринимает те ценности, которые исповедует потребитель; желание с помощью товара выгодно выдавать себя за другую персону, то есть казаться, а не быть, подчеркивая свою принадлежность к чужому социальному статусу.

20 Вывод

Вывод

Престиж и мода, желание подражать или выделяться, надежда улучшить свой образ с помощью товара, компенсировать им недостатки и смягчить комплексы неполноценности – все это преобразовывает полезность товара, пропуская ее через призму психологических факторов. Исследование мотивов потребительского поведения необходимо для того, чтобы: обнаружить скрытый смысл совершаемых поступков; установить, что толкает к покупке; что удерживает от нее и т.п.

«Тема исследования»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/tema-issledovanija-263677.html
cсылка на страницу
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды