Образование
<<  Педагогический менеджмент Взаимодействие с участниками образовательного процесса  >>
Мастер-класс «УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ»
Мастер-класс «УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ»
УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
ИМИДЖ И ЕГО РОЛЬ В ДЕЛОВОЙ ЖИЗНИ 1. Имидж: основные понятия и виды 2
ИМИДЖ И ЕГО РОЛЬ В ДЕЛОВОЙ ЖИЗНИ 1. Имидж: основные понятия и виды 2
1. Имидж основные понятия и виды
1. Имидж основные понятия и виды
«Имидж» от англ
«Имидж» от англ
Его внешний образ радовал глаз Устроить дело наилучшим образом Образ
Его внешний образ радовал глаз Устроить дело наилучшим образом Образ
Имидж стереотип
Имидж стереотип
Репутация (от лат
Репутация (от лат
«Аналоговая школа «Имидж» и «репутация» – взаимозаменяемые термины
«Аналоговая школа «Имидж» и «репутация» – взаимозаменяемые термины
Имидж – образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать
Имидж – образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать
Имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа,
Имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа,
Имидж объекта – это мнение рацио-нального или эмоционального характера
Имидж объекта – это мнение рацио-нального или эмоционального характера
Имидж – это некий эмоционально окрашенный образ в отношении
Имидж – это некий эмоционально окрашенный образ в отношении
Прототип имиджа – это любой объект (человек или организация и т.д.) об
Прототип имиджа – это любой объект (человек или организация и т.д.) об
Аудитория имиджа – группа людей, у которых сформировалось определенное
Аудитория имиджа – группа людей, у которых сформировалось определенное
Имидж
Имидж
Разновидности имиджа: корпоративный (имидж компании, учреждения,
Разновидности имиджа: корпоративный (имидж компании, учреждения,
И по отношению к фирме, и по отношению к человеку можно говорить: О
И по отношению к фирме, и по отношению к человеку можно говорить: О
В функциональном подходе можно выделить следующие типы имиджа:
В функциональном подходе можно выделить следующие типы имиджа:
В зависимости от сфер деятельности и социального контекста можно
В зависимости от сфер деятельности и социального контекста можно
2. Имиджирование и его цель
2. Имиджирование и его цель
имиджирование – это процедура по созданию имиджа Имиджмейкер –
имиджирование – это процедура по созданию имиджа Имиджмейкер –
Аарон – первосвященник еврейского народа
Аарон – первосвященник еврейского народа
Алексей Ситников Профессор психологии Президент группы «Имидж-контакт»
Алексей Ситников Профессор психологии Президент группы «Имидж-контакт»
Марина Мелия Профессор психологии директор консультативной компании
Марина Мелия Профессор психологии директор консультативной компании
Елена Русская Руководитель компании «Человек Публичный» С 90-х годов
Елена Русская Руководитель компании «Человек Публичный» С 90-х годов
Среди видов имиджформирующей информации можно выделить: Прямая
Среди видов имиджформирующей информации можно выделить: Прямая
Основные цели формирования имиджа: создание у аудитории нужного образа
Основные цели формирования имиджа: создание у аудитории нужного образа
http://www
http://www
ПРИМЕР: формирование образа Тюменского региона
ПРИМЕР: формирование образа Тюменского региона
Доминантный базовый образ
Доминантный базовый образ
Перспективные варианты развития территории
Перспективные варианты развития территории
Факторы, влияющие на создание имиджа
Факторы, влияющие на создание имиджа
Этапы имиджирования
Этапы имиджирования
УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
3. Имиджелогия как наука
3. Имиджелогия как наука
Имиджелогия от лат
Имиджелогия от лат
Имиджелогия – наука о стратегии и тактике формирования имиджа
Имиджелогия – наука о стратегии и тактике формирования имиджа
Основные задачи имиджелогии: раскрыть сущность и специфику
Основные задачи имиджелогии: раскрыть сущность и специфику
Контрольные вопросы и задания Что такое «прототип имиджа», «аудитория
Контрольные вопросы и задания Что такое «прототип имиджа», «аудитория

Презентация: «УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ». Автор: Elenavi. Файл: «УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ.ppt». Размер zip-архива: 915 КБ.

УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ

содержание презентации «УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ.ppt»
СлайдТекст
1 Мастер-класс «УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ»

Мастер-класс «УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ»

2 УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
3 ИМИДЖ И ЕГО РОЛЬ В ДЕЛОВОЙ ЖИЗНИ 1. Имидж: основные понятия и виды 2

ИМИДЖ И ЕГО РОЛЬ В ДЕЛОВОЙ ЖИЗНИ 1. Имидж: основные понятия и виды 2

Имиджирование и его цель 3. Имиджелогия как наука

4 1. Имидж основные понятия и виды

1. Имидж основные понятия и виды

5 «Имидж» от англ

«Имидж» от англ

«Image» - образ, которое в свою очередь, происходит от латинского «imago» - имитировать

6 Его внешний образ радовал глаз Устроить дело наилучшим образом Образ

Его внешний образ радовал глаз Устроить дело наилучшим образом Образ

его мыслей Актриса вошла в образ

7 Имидж стереотип

Имидж стереотип

Стереотип репутация

8 Репутация (от лат

Репутация (от лат

Reputation) – мнение о достоинствах или недостатках кого/ чего – нибудь

это слава человека, добрая или дурная (В.И. Даль)

Характер публичной оценки

8

9 «Аналоговая школа «Имидж» и «репутация» – взаимозаменяемые термины

«Аналоговая школа «Имидж» и «репутация» – взаимозаменяемые термины

«Дифференцирующая школа» «Имидж» и «репутация» - противопоставляемые или зависимые понятия

10 Имидж – образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать

Имидж – образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать

на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие

11 Имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа,

Имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа,

эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо

12 Имидж объекта – это мнение рацио-нального или эмоционального характера

Имидж объекта – это мнение рацио-нального или эмоционального характера

возникшее в сфере сознания и/или подсознания группы людей на основе образа, сформированного целенаправ-ленно или непроизвольно с целью притяжения людей к данному объекту

13 Имидж – это некий эмоционально окрашенный образ в отношении

Имидж – это некий эмоционально окрашенный образ в отношении

конкретного объекта, который побуждает аудиторию к определенному социальному поведению.

14 Прототип имиджа – это любой объект (человек или организация и т.д.) об

Прототип имиджа – это любой объект (человек или организация и т.д.) об

имидже которого идет речь.

15 Аудитория имиджа – группа людей, у которых сформировалось определенное

Аудитория имиджа – группа людей, у которых сформировалось определенное

мнение об объекте при непосредственном или косвенном восприятии характеристик данного объекта

16 Имидж

Имидж

Функция идентификации

Функция противопостав- ления

Функция идеализации

17 Разновидности имиджа: корпоративный (имидж компании, учреждения,

Разновидности имиджа: корпоративный (имидж компании, учреждения,

политической партии, общественной организации и т.д.); индивидуальный (имидж политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лидера общественного движения и т.п.).

18 И по отношению к фирме, и по отношению к человеку можно говорить: О

И по отношению к фирме, и по отношению к человеку можно говорить: О

внешнем имидже, т.е. представления об объекте во внешней среде. О внутреннем имидже, представления во внутренней среде.

19 В функциональном подходе можно выделить следующие типы имиджа:

В функциональном подходе можно выделить следующие типы имиджа:

Зеркальный – имидж, свойственный нашему представлению о себе Текущий – вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны Желаемый – тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся

20 В зависимости от сфер деятельности и социального контекста можно

В зависимости от сфер деятельности и социального контекста можно

выделить: имидж в политике имидж бизнеса имидж масс-медиа имидж страны и т.д.

21 2. Имиджирование и его цель

2. Имиджирование и его цель

22 имиджирование – это процедура по созданию имиджа Имиджмейкер –

имиджирование – это процедура по созданию имиджа Имиджмейкер –

специалист по созданию имиджа

23 Аарон – первосвященник еврейского народа

Аарон – первосвященник еврейского народа

24 Алексей Ситников Профессор психологии Президент группы «Имидж-контакт»

Алексей Ситников Профессор психологии Президент группы «Имидж-контакт»

Клиенты: Жена и дочери Бориса Ельцина ИК Ельцина, Лебедя, Ющенко и т.д.

25 Марина Мелия Профессор психологии директор консультативной компании

Марина Мелия Профессор психологии директор консультативной компании

«ММ -Класс» Клиенты: Геннадий Селезнев

26 Елена Русская Руководитель компании «Человек Публичный» С 90-х годов

Елена Русская Руководитель компании «Человек Публичный» С 90-х годов

начала практику индивидуального сопровождения клиентов Клиенты: Михаил Горбачев, Людмила Путина, Игорь Тальков и др.

27 Среди видов имиджформирующей информации можно выделить: Прямая

Среди видов имиджформирующей информации можно выделить: Прямая

Косвенная Ложная (конфабуляция; инвертированный имидж)

28 Основные цели формирования имиджа: создание у аудитории нужного образа

Основные цели формирования имиджа: создание у аудитории нужного образа

данного объекта; создание определенного мнения о данном образе; образование аттракции.

29 http://www

http://www

youtube.com/watch?v=ZD3ExjcuEEc - московские тренды «Образ города»

30 ПРИМЕР: формирование образа Тюменского региона

ПРИМЕР: формирование образа Тюменского региона

существующий образ Тюменского региона, был выявлен фондом «Общественное мнение» в ходе опроса жителей 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России, в рамках которого был задан вопрос «Что в первую очередь приходит вам в голову, когда вы слышите слова Тюменская область?»

31 Доминантный базовый образ

Доминантный базовый образ

Суждения респондентов

%опрошенных по России

Месторождения нефти, газа, золота, алмазов

«Это сердце наших нефтяных баз», «там стоят нефтяные вышки», «житница газа», «развита, добывающая промышленность», «полезные ископаемые»

53

Далекий северный край, холода

«это где-то очень далеко от нас – Крайний Север», «холодная сторона», «глушь, холод»

11

Богатство, деньги

Богатый регион», «там хорошо оплачивают работу», «золотое дно России»

8

Сибирь, болота, тайга

«Тайга», «топи», «тундра», «болота»

4

Мафия, воровство

«Отмывание денег», «там воруют алмазы»

1

Тулеев «успехи кемеровского губернатора

«Порядок, Тулеев – хороший губернатор», «Аман Тулеев», «губернатор Тулеев лучше остальных губернаторов»

1

Нет ответа

22

32 Перспективные варианты развития территории

Перспективные варианты развития территории

В качестве зрелых альтернативных образов Тюменской области можно предложить следующие варианты: «Агропромышленный центр и базис освоения Западной Сибири» «Маленький Китай — регион малых и средних форм хозяйствования» «Территория нового уклада»

33 Факторы, влияющие на создание имиджа

Факторы, влияющие на создание имиджа

Насколько хорошо выполняете свою работу – 10 % Личностный стиль (как именно выполняете работу) – 30% Ваша репутация, контакты, успехи, отраженные в СМИ – 60%

34 Этапы имиджирования

Этапы имиджирования

Определение характеристик идеального объекта Определение каким способом можно выразить требуемые характеристики Определение по каким каналам сообщение дойдет до аудитории Проведение кампании

35 УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
36 УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ
37 3. Имиджелогия как наука

3. Имиджелогия как наука

38 Имиджелогия от лат

Имиджелогия от лат

: image – имидж (образ) и logos- учение (наука)

39 Имиджелогия – наука о стратегии и тактике формирования имиджа

Имиджелогия – наука о стратегии и тактике формирования имиджа

40 Основные задачи имиджелогии: раскрыть сущность и специфику

Основные задачи имиджелогии: раскрыть сущность и специфику

формирования имиджа; выявить основные разновидности имиджа; исследовать эффективность имиджирования; выработать средства повышения эффективности имиджирования и т.Д

41 Контрольные вопросы и задания Что такое «прототип имиджа», «аудитория

Контрольные вопросы и задания Что такое «прототип имиджа», «аудитория

имиджа»? Назовите разновидности имиджа. Что означает имиджирование и какова его основная цель? Укажите основные объекты деятельности имиджмейкера. Какие виды имиджформирующей информации Вы знаете? Что означает термин «конфабуляция»? Поясните термин «аттракция».

«УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ»
http://900igr.net/prezentacija/pedagogika/upravlenie-imidzhem-organizatsii-160758.html
cсылка на страницу
Урок

Педагогика

135 тем
Слайды
900igr.net > Презентации по педагогике > Образование > УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ ОРГАНИЗАЦИИ