Без темы
<<  Использование гендерных знаний в обучающих программах по профилактике предотвращения насилия в семье Клецина И.С. – доктор психологических наук, профессор РГПУ им Исследования СМИ в России: интернационализация научных парадигм  >>
Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние
Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние
Содержание:
Содержание:
Введение
Введение
Смысловые значения цветов
Смысловые значения цветов
Наиболее популярные цвета
Наиболее популярные цвета
Красный
Красный
Розовый цвет
Розовый цвет
Серый и его оттенки
Серый и его оттенки
Белый
Белый
Черный
Черный
Серебряный и жемчужный
Серебряный и жемчужный
Коричневый и его оттенки
Коричневый и его оттенки
Оранжевый цвет
Оранжевый цвет
Синий и его оттенки
Синий и его оттенки
Зеленый и его оттенки
Зеленый и его оттенки
Жёлтый и его оттенки
Жёлтый и его оттенки
Статистические данные
Статистические данные
Наиболее успешные сочетания цветов в рекламе:
Наиболее успешные сочетания цветов в рекламе:
Вывод
Вывод
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание

Презентация на тему: «Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние». Автор: админ. Файл: «Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние.ppt». Размер zip-архива: 983 КБ.

Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние

содержание презентации «Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние.ppt»
СлайдТекст
1 Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние

Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние

Выполнила: Михайленко Анастасия, студентка 1 курса направления «Реклама и связи с общественностью», ИППС

2 Содержание:

Содержание:

Введение; Смысловые значения цветов; Наиболее популярные цвета; Влияние основных цветов в рекламе; Статистические данные; Наиболее успешные сочетания цветов в рекламе; Вывод.

3 Введение

Введение

Человек воспринимает рекламное сообщение на 80% неосознанно, посредством эмоций и чувств – как раз на них в первую очередь оказывает свое воздействие цвет. Понимание психологии восприятия цвета Важно для производства эффективной рекламы, которая будет оказывать на потребителя нужное воздействие. Важное правило: при использовании трех цветов, обязательно нужно добавить четвертый – ахроматический (черный, белый или серый). У каждого цвета есть положительные и отрицательные (негативные) характеристики. Негативные характеристики начинают проявлять себя, когда цвета много.

4 Смысловые значения цветов

Смысловые значения цветов

Красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь; Желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние Зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду; Голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае - один из траурных цветов; синий: в России — ночной покой; Фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии - печаль; Белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость; Черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность.

5 Наиболее популярные цвета

Наиболее популярные цвета

Красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии; Оранжевый: в Голландии; Желтый: в Китае; Зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте; Голубой: в Индии; Белый: в Мексике; Коричневый: в Болгарии.

6 Красный

Красный

Положительные характеристики: Лидерство Упорство Борьба за свои права Созидание Динамичность Настойчивость Первопроходство Негативные характеристики: Физическое насилие Похоть Нетерпимость Жестокость Разрушение Упрямство

7 Розовый цвет

Розовый цвет

Положительные характеристики: Дружелюбие Женственность Негативные характеристики: Зрелость Легкомысленность (ослабление влияния красного) Выставление себя на показ

8 Серый и его оттенки

Серый и его оттенки

Положительные характеристики: Информированность Здравомыслие Реализм Соединение противоположностей Негативные характеристики: Боязнь утраты Меланхолия Болезнь Печаль Депрессия

9 Белый

Белый

Положительные характеристики: Нетронутость Полнота Самоотдача Открытость Единство Легкость Способность выявлять скрытое и ложное Негативные характеристики: Изоляция Бесплодность Скука Чопорность Разочарование Отрешенность

10 Черный

Черный

Положительные характеристики: Мотивированное применение силы Созидание Способность к предвидению Содержательность Цвет изящества, престижа, дороговизны. Негативные характеристики: Разрушительность Подавление Депрессия Пустота Использование силы как проявление слабости и эгоизма

11 Серебряный и жемчужный

Серебряный и жемчужный

Положительные характеристики: Освещение Отражение Проникновение Беспристрастность Плавность Сильное желание Негативные характеристики: Двуличность Иллюзорность Лживость Безумство

12 Коричневый и его оттенки

Коричневый и его оттенки

Положительные характеристики: Надежность Здравый смысл Негативные характеристики: Депрессия Разочарование

13 Оранжевый цвет

Оранжевый цвет

Положительные характеристики: Сила Неиссякаемая энергия Свободолюбие Волнение Терпимость (гасит агрессивность красного) Негативные характеристики: Всепрощение Нарочитость Высокое самомнение (демонстративное поведение)

14 Синий и его оттенки

Синий и его оттенки

Положительные характеристики: Организованность Непреклонность Идеализм Сила духа Негативные характеристики: Фанатизм Подчиненность

15 Зеленый и его оттенки

Зеленый и его оттенки

Положительные характеристики: Стабильность Прогресс Обязательность Негативные характеристики: Эгоизм Ревность Ипохондрия (постоянное ощущение болезни)

16 Жёлтый и его оттенки

Жёлтый и его оттенки

Положительные характеристики: Ловкость Сообразительность Оригинальность Радость жизни Восприимчивость Терпимость Честность Уверенность в себе Справедливость Свобода Негативные характеристики: Язвительность Сарказм Вероломство Рассеянность Любовь к болтовне Критичность Нетерпимость Склонность к осуждению других Цвет сплетен (желтая пресса)

17 Статистические данные

Статистические данные

Не так давно американские психологи провели ряд исследований, в ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из важнейших мест в тот момент, когда человек составляет свое мнение о продукте. Немного статистики о зависимости рекламы от цвета: - С вероятностью в 60% под влиянием цвета человек решает, стоит ли знакомиться с продуктом подробнее или нет; - Правильное сочетание цвета может повысить шансы рекламы быть замеченной среди потребителей на 38%; - Правильное сочетание цвета способно улучшить восприятие потребителем рекламного сообщения на 40%; - Наконец, цвет может даже повысить позитивное отношение к рекламируемой продукции. На 22%.

18 Наиболее успешные сочетания цветов в рекламе:

Наиболее успешные сочетания цветов в рекламе:

Красный на белом; Желтый на черном; Зеленый на желтом; Белый на синем; Черный на желтом; Белый на черном; Синий на желтом; Синий на белом.

19 Вывод

Вывод

Сочетание цветов в рекламе не только способно привлечь внимание к продукту, но может впоследствии даже сформировать цветовую гамму самого бренда. Цвет – это мощный инструмент при рекламе продукта, которым нужно грамотно распоряжаться. Для этого надо учитывать, что означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии (мы расписали это выше), как относятся к определенному цвету в конкретной стране (это очень важно), насколько хорошо между собой сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее. Цвета в рекламе могут апеллировать к эмоциям, содержать скрытый подтекст, привлекать и удерживать внимание, ухудшить или улучшить степень передачи рекламного сообщения от компании к потребителю и многое другое.

20 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние»
http://900igr.net/prezentacija/psikhologija/ispolzovanie-raznykh-tsvetov-v-reklame-ikh-psikhologicheskoe-vlijanie-92492.html
cсылка на страницу

Без темы

220 презентаций
Урок

Психология

42 темы
Слайды
900igr.net > Презентации по психологии > Без темы > Использование разных цветов в рекламе, их психологическое влияние