Отрасли психологии
<<  Общее представление о специальной психологии. Объект, предмет, задачи и цели специальной психологии Психология межгрупповых отношений  >>
Психология рекламного текста
Психология рекламного текста
Суггестия - внушение
Суггестия - внушение
Слово должно нести только положительные ассоциации
Слово должно нести только положительные ассоциации
«Имя» – эмоции, вызванные рекламой, переносятся на объект рекламы
«Имя» – эмоции, вызванные рекламой, переносятся на объект рекламы
Петя в подвале Нашел пулемет Больше в деревне Никто не живет
Петя в подвале Нашел пулемет Больше в деревне Никто не живет
– Мистер Черчилль, неправда ли, приятно, что каждый раз, когда
– Мистер Черчилль, неправда ли, приятно, что каждый раз, когда
Примеры текстов с негативной семантикой
Примеры текстов с негативной семантикой
Почему только позитивная семантика
Почему только позитивная семантика
Владельца открывающегося ночного клуба со стриптизом предупредили,
Владельца открывающегося ночного клуба со стриптизом предупредили,
Если можно обойтись без отрицаний, лучше обойтись без них
Если можно обойтись без отрицаний, лучше обойтись без них
Положительные высказывания
Положительные высказывания
Цены без обмана, товар без изъяна (Реклама компании КОНДИТЕРСКИЕ
Цены без обмана, товар без изъяна (Реклама компании КОНДИТЕРСКИЕ
Выбирая слова для рекламного текста, имейте в виду действие так
Выбирая слова для рекламного текста, имейте в виду действие так
Ясность и определенность
Ясность и определенность
Примеры «друзей»:
Примеры «друзей»:
Примеры «врагов»:
Примеры «врагов»:
Слово должно быть понятным
Слово должно быть понятным
Луфарь, бельдюга, престипома Украсят стол любого дома
Луфарь, бельдюга, престипома Украсят стол любого дома

Презентация: «Психология рекламного текста». Автор: Мартин. Файл: «Психология рекламного текста.ppt». Размер zip-архива: 51 КБ.

Психология рекламного текста

содержание презентации «Психология рекламного текста.ppt»
СлайдТекст
1 Психология рекламного текста

Психология рекламного текста

Рекламный текст – особый текст. Количество и качество! «Мыслям должно быть тесно, а словам – просторно» – мыслей должно быть много, а слов мало. никто не будет читать занудный рекламный текст

2 Суггестия - внушение

Суггестия - внушение

рекламный текст – суггестивный текст, текст внушающий. Какие эмоции будут внушены читателю – зависит от того, какого качества словесный материал будет подобран.

3 Слово должно нести только положительные ассоциации

Слово должно нести только положительные ассоциации

должно означать что-либо приятное, хорошее или нейтральное. Исключения– медицинская, экологическая, социальная и реклама предметов гигиены (наркомания –наркоманией, то с этим нельзя спорить).

4 «Имя» – эмоции, вызванные рекламой, переносятся на объект рекламы

«Имя» – эмоции, вызванные рекламой, переносятся на объект рекламы

Имя» – эмоции, вызванные рекламой, переносятся на объект рекламы. «плохая» семантика запоминается проще, быстрее и на более долгий срок.

5 Петя в подвале Нашел пулемет Больше в деревне Никто не живет

Петя в подвале Нашел пулемет Больше в деревне Никто не живет

Одно слово с негативной семантикой способно загубить даже очень хороший текст, врезавшись в память читателю в первую очередь.

6 – Мистер Черчилль, неправда ли, приятно, что каждый раз, когда

– Мистер Черчилль, неправда ли, приятно, что каждый раз, когда

Мистер Черчилль, неправда ли, приятно, что каждый раз, когда Вы произносите речь, зал бывает переполнен? Минутку подумав, Черчилль ответил: – Конечно, это приятно, но надо всегда помнить, что если я буду повешен, соберется в два раза больше людей.

7 Примеры текстов с негативной семантикой

Примеры текстов с негативной семантикой

Благодаря нашему товару вы чуть впереди своих конкурентов. Благодаря нашему товару ваши конкуренты позади вас. из этих двух заголовков мы должны взять первый. Кожа на теле может быть в 10 раз суше, чем на лице. Physio. Превратим «крокодиловую» кожу в шелковую (Реклама косметики VICHY) Деньги сами липнут к рукам (Реклама самоклеящейся пленки) Clarins. Жирная кожа больше не будет блестеть. (Реклама косметики CLARINS)

8 Почему только позитивная семантика

Почему только позитивная семантика

Реклама может способствовать известности, и реклама может формировать имидж, создавать репутацию. Самое дорогое, что есть у фирмы, – это репутация, доброе имя. Сначала компания работает на репутацию, потом репутация работает на компанию. Вывод: реклама, формирующая имидж, не должна содержать негативную семантику.

9 Владельца открывающегося ночного клуба со стриптизом предупредили,

Владельца открывающегося ночного клуба со стриптизом предупредили,

чтоб в рекламе не было слов «нагая» и «голая». После этого реклама звучала так: «12 красивейших девушек города! 11 роскошных костюмов!»

10 Если можно обойтись без отрицаний, лучше обойтись без них

Если можно обойтись без отрицаний, лучше обойтись без них

слово с отрицанием понимается дольше, что недопустимо, потому что рекламу не читают вдумчиво. Реклама должна быть проста в понимании и восприятии. сознание игнорирует частицу «не». Не думайте о хромой белой обезьяне!» - вы немедленно подумаете о ней. И только потом поймете, что этого НЕ надо было делать.

11 Положительные высказывания

Положительные высказывания

Если ребенку сказать: не разлей, не разбей, не упади, то он в 9 случаях из 10 разольет, разобьет, упадет. Говоря «не разлей», мы говорим два слова и делаем две ошибки – употребляем отрицание и негативное слово «разлей». Чтоб исправить обе ошибки, надо сказать: «Будь осторожен»

12 Цены без обмана, товар без изъяна (Реклама компании КОНДИТЕРСКИЕ

Цены без обмана, товар без изъяна (Реклама компании КОНДИТЕРСКИЕ

ИЗДЕЛИЯ) Не станьте жертвой конкурентов (Реклама рекламного агентства) Наши телевизоры не хуже импортных

13 Выбирая слова для рекламного текста, имейте в виду действие так

Выбирая слова для рекламного текста, имейте в виду действие так

называемого «Закона Мерфи», который в рекламном деле надо понимать так: «Если что-то может быть понято не так – оно будет понято не так».

14 Ясность и определенность

Ясность и определенность

Техасец рассказывает о размерах своего ранчо: – У меня уходит 2 дня, чтоб проехать из конца в конец на машине. – Раньше у меня тоже была плохая машина, – сочувственно говорит собеседник.

15 Примеры «друзей»:

Примеры «друзей»:

Мы держимся на воде (Реклама фирмы СЕЛЕКТ – сервисное обслуживание систем отопления и водоснабжения) Заведи себе нового друга (Реклама будильников) Эти удивительные часы всегда будут с нами!! Реклама часов. Поддержана визуальным рядом с изображением влюбленной пары, прекрасно проводящей время.

16 Примеры «врагов»:

Примеры «врагов»:

Наши вина не оставляют вам никакой надежды (Реклама ресторана) Снимите здесь свои брюки – результат будет превосходный! (Реклама химчистки) Организация валяет валенки для детей из шерсти родителей (Реклама мастерской) «Бритвы «шик» бреют настолько чисто, что не оставляют на вашем лице ничего, кроме улыбки!»[2]

17 Слово должно быть понятным

Слово должно быть понятным

Все непонятное является для человека потенциально опасным. Не доверяем незнакомым людям и фирмам. Именно этим объясняется эффективность устной рекламы – я знаю лично того, кто мне посоветовал купить это, и, значит, ЭТО плохим вряд ли будет. Реклама с непонятными словами ничего не продает

18 Луфарь, бельдюга, престипома Украсят стол любого дома

Луфарь, бельдюга, престипома Украсят стол любого дома

Понятно? Реклама рыбного магазина 1978 года.

«Психология рекламного текста»
http://900igr.net/prezentacija/psikhologija/psikhologija-reklamnogo-teksta-149193.html
cсылка на страницу

Отрасли психологии

10 презентаций об отраслях психологии
Урок

Психология

42 темы
Слайды
900igr.net > Презентации по психологии > Отрасли психологии > Психология рекламного текста