Без темы
<<  Интерпретация поэтического полилога о Рождестве Истина – центральная категория теории познания  >>
Инь и Ян портальной модели в поисках гармонии между аудиторией и
Инь и Ян портальной модели в поисках гармонии между аудиторией и
01
01
Почему порталы стали доминировать
Почему порталы стали доминировать
Front page Yahoo, 1996
Front page Yahoo, 1996
Front page Rambler
Front page Rambler
Что произошло
Что произошло
Что происходит сейчас
Что происходит сейчас
К чему это привело
К чему это привело
Специализированные ресурсы у руля
Специализированные ресурсы у руля
Что происходит в России
Что происходит в России
Почему интернет-бизнес продолжает верить в портал как в оптимальную
Почему интернет-бизнес продолжает верить в портал как в оптимальную
Почему все же портал
Почему все же портал
Путь Rambler: Эволюционировать в «портал будущего»
Путь Rambler: Эволюционировать в «портал будущего»
Порталы: эволюция
Порталы: эволюция
Порталы: эволюция
Порталы: эволюция
Чего хочет Инь
Чего хочет Инь
Чего хочет Ян
Чего хочет Ян
Порталы: эволюция
Порталы: эволюция
Case Studies
Case Studies
Порталы: эволюция
Порталы: эволюция
Побег из Москвы
Побег из Москвы
Побег из Москвы
Побег из Москвы
Спасибо
Спасибо

Презентация: «Инь и Ян». Автор: -. Файл: «Инь и Ян.ppt». Размер zip-архива: 2256 КБ.

Инь и Ян

содержание презентации «Инь и Ян.ppt»
СлайдТекст
1 Инь и Ян портальной модели в поисках гармонии между аудиторией и

Инь и Ян портальной модели в поисках гармонии между аудиторией и

рекламодателем

Михаил Чеканов, Rambler Media

2 01

01

Содержание

Портальная модель – мировые тренды А что происходит в России? Путь Rambler: новая стратегия открытого портала Что интересного может портал предложить рекламодателю?

3 Почему порталы стали доминировать

Почему порталы стали доминировать

“Точка входа в интернет” Порталы быстро стали для людей «воротами» в онлайн-мир Они предоставляли удобный «рубрикатор» для поиска нужного контента …т.е. стали «гидом» по всему этому незнакомому и не структурированному контенту

4 Front page Yahoo, 1996

Front page Yahoo, 1996

5 Front page Rambler

Front page Rambler

ru, 2000

Rambler был первым российским порталом;)

6 Что произошло

Что произошло

Большие глобальные порталы (AOL, MSN, Yahoo) стали производителями ВСЕГО ЭТОГО для всей своей аудитории (глянцевый журнал или деловая газета в формате энциклопедии!)

Гид по контенту

Производитель контента

Погода

Социальное общение

Бизнес

Работа

Тв

Здороовье

Путешествия

Радио

Спорт

Музыка

Объявления

Карты

Видео

Мультимедиа

Недвижимость

Игры

Деньги

Фото

Знакомства

Блоги

Женщины

email

Авто

Развлечения

Новости

Личная страница

7 Что происходит сейчас

Что происходит сейчас

8 К чему это привело

К чему это привело

Порталы стремились поглотить интернет Стремясь получить максимальный траффик, они «замкнули» пользователей на собственных страницах «Искать в онлайне» стало синонимом «искать на наших страницах» Но интернет существует по другим законам!

9 Специализированные ресурсы у руля

Специализированные ресурсы у руля

Пользователи узнали, что реальные «фишки» нужно искать за пределами мегаполисов-порталов! Выросла роль «специализированных» ресурсов …они стали известны и популярны благодаря одному сервису, не всем!

10 Что происходит в России

Что происходит в России

«Портальный» бум продолжается! Mail.ru и Yandex, ассоциировавшиеся с единственным ключевым сервисом (Почта и Поиск соответственно), строят стратегию за счет создания и развития новых сервисов Коммуникационные сервисы Социальные сети Новостной контент Фото и видео-хостинги и т.д. Площадки, только выходящие на рынок (часто – достаточно нишевые), стремятся позиционировать себя как «нишевые порталы» Top4Top («портал для интеллектуалов») Snobs («портал для миллионеров»)

11 Почему интернет-бизнес продолжает верить в портал как в оптимальную

Почему интернет-бизнес продолжает верить в портал как в оптимальную

модель?

12 Почему все же портал

Почему все же портал

«Портальная» стратегия имеет много преимуществ!

Меньше рисков!

Больше возможностей для рекламодателей

Возможная потеря лидерства в одном из сервисов в условиях растущей конкуренции – не значит поражение!

Пример: «портальная» стратегия Yandex нивелирует потенциальный ущерб от роста % поисковых запросов через Google

Rambler предоставляет дисплейную рекламу, контекстную рекламу, а также нестандартные пути коммуникации

Пример: 3 из 4 крупнейших площадок в России – порталы по формату

13 Путь Rambler: Эволюционировать в «портал будущего»

Путь Rambler: Эволюционировать в «портал будущего»

14 Порталы: эволюция

Порталы: эволюция

6 направлений, которые позволят порталам оставаться наиболее привлекательными для рекламодателей площадками Развитие поиска Локализация Персонализация сервисов и контента «Мобилизация» контента и сервисов Развиватие видео-сервисов и видео-рекламы Возвращение к ключевой для аудитории функции – предоставления возможности выбора

15 Порталы: эволюция

Порталы: эволюция

Гид по контенту

Производитель контента

Погода

Социальное общение

Бизнес

Работа

Тв

Здоровье

Путешествия

Радио

Спорт

Музыка

Объявления

Карты

Видео

Мультимедиа

Недвижимость

Игры

Деньги

Фото

Знакомства

Блоги

Женщины

email

Авто

Развлечения

Новости

Домашняя станица

Поиск

16 Чего хочет Инь

Чего хочет Инь

02

Инь – аудитория, которая хочет возможностей и развлечений …все новых возможностей и все новых развлечений! Удобных и актуальных сервисов Интересного и разнообразного контента (для работы и фана) Минимума назойливой рекламы ...и чтобы было МОДНО, КРУТО и ИНТЕРЕСНО!

17 Чего хочет Ян

Чего хочет Ян

03

Ян – рекламодатели, хотят донести сообщения до своей аудитории и затем – вовлечь ее в коммуникации, чтобы занять в мыслях аудитории ВАЖНОЕ МЕСТО …то есть они хотят: Получить возможность платить только за СВОЮ аудиторию Ассоциироваться со всем, что аудитория считает «клевым» и «модным» (интеграция в контент) Постоянно удивлять свою аудиторию (инновации, креатив, новые форматы…) Выделяться на фоне конкурентов Стать для аудитории чем-то ОЧЕНЬ ВАЖНЫМ И ЗНАЧИМЫМ Повести аудиторию за собой Стать законодателем моды («трендсеттером»)

Разнообразная аудитория для рекламодателя – более 37.5 млн пользователей посетили «Рамблер» в феврале

18 Порталы: эволюция

Порталы: эволюция

Обеспечивать больше возможностей для рекламодателей!

На рекламном рынке правила диктуют брэнды. Они хотят выбиться из клаттера – т.е. хотят тематической интеграции с контентом, возможности проведения сложных и интересных кампаний, хотят кастомизации сообщения , новых форматов и т.д.

Примеры: see next slides!

19 Case Studies

Case Studies

20 Порталы: эволюция

Порталы: эволюция

Побег из Москвы

21 Побег из Москвы

Побег из Москвы

«Побег из Москвы» это: Интерактивное reality-show, объединяющее самые модные тренды: блоггинг видео-блоггинг самостоятельные путешествия Главные герои – 4 молодых блоггера под руководством опытного журналиста Маршрут: Индия – Таиланд – Лаос –Индонезия – Малайзия - ? Обновление 2 раза в день (с фото и видео- сюжетами) Интерактивный выбор конкретного маршрута и заданий («квестов») аудиторией проекта! Интеграция с «Нашим радио» и O2-TV Партнерство с Афиша, LJ

22 Побег из Москвы

Побег из Москвы

Уникальная 3-х уровневая интеграция брэндов: Брэндирование сайта (баннеры, логотипы партнеров) Интеграция продуктов в блоке сайта «берем с собой в путешествие Product placement продуктов в контент участников проекта – блоггеров + брендированные «квесты» (специальные задания участникам), специальная интеграция (фотогалерея снимков Sony Ericsson)

23 Спасибо

Спасибо

«Инь и Ян»
http://900igr.net/prezentacija/religii-i-etika/in-i-jan-88066.html
cсылка на страницу

Без темы

205 презентаций
Урок

Религия и этика

23 темы
Слайды