Бренд Скачать
презентацию
<<  Бренд Бренд территории  >>
Практика брендинга
Практика брендинга
Два подхода в практике создания и развития брендов
Два подхода в практике создания и развития брендов
Мегабренд
Мегабренд
Задача управления портфелем брендов
Задача управления портфелем брендов
Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необходимо
Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необходимо
Расширение бренда
Расширение бренда
Основные виды растяжения марки
Основные виды растяжения марки
Разновидности расширения бренда
Разновидности расширения бренда
Суббренд
Суббренд
Перепозиционирование бренда
Перепозиционирование бренда
Причины побуждающие создать новое позиционирование марки
Причины побуждающие создать новое позиционирование марки
Основные направления деятельности по созданию и развитию бренда
Основные направления деятельности по созданию и развитию бренда
Потребительское качество товара
Потребительское качество товара
Идентичность бренда
Идентичность бренда
Атрибуты бренда
Атрибуты бренда
Коммуникации брендинга
Коммуникации брендинга
Управление брендом
Управление брендом
Измерение бренда
Измерение бренда
Оценка стоимости бренда
Оценка стоимости бренда
Слайды из презентации «Бренд товара» к уроку экономики на тему «Бренд»

Автор: Home. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Бренд товара.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 41 КБ.

Скачать презентацию

Бренд товара

содержание презентации «Бренд товара.ppt»
СлайдТекст
1 Практика брендинга

Практика брендинга

2 Два подхода в практике создания и развития брендов

Два подхода в практике создания и развития брендов

восточный; западный. Виды брендингов: корпоративный – имя марки распространяется на всю производимую прдукцию(“Sony”,”LG”); индивидуальный – одна товарная категория, одно назначение, одна группа потребителей – одна марка;

3 Мегабренд

Мегабренд

– это само название компании (“Nestle”, “Mars”); мастербренд – имя марки состоит из нескольких слов, где родовое имя обозначает владельца этой марки (“Ford Ka” “Ford Focus”); мультибренд - когда одна марка обозначает товар одной категории и назначения, но предполагает различные выгоды или направлена на разные целевые аудитории (“Colgate”); зонтичный бренд – марка объединяет товары, попадающие в разные продуктовые категории или имеющие различное назначение(“Домик в деревне”).

4 Задача управления портфелем брендов

Задача управления портфелем брендов

заключается: в управлении персонально каждой маркой; в поддержке и развитии её идентичности в конкретных рыночных условиях. Если компания – владелец управляет несколькими брендами, находящимися в одной товарной категории и на одном территориальном рынке, может наступить каннибализм бренда, когда один бренд пожирает потребителей у другой марки той же компании.

5 Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необходимо

Для того чтобы не допустить развитие одной марки за счет разрушения другой, необходимо

направлять близкие марки на разные сегменты, в которых потребители отличаются; разработать для брендов идентичности, существенно разнящиеся; максимально использовать различные атрибуты бренда; развести во времени операции с потенциально конкурирующими марками; по возможности развести марки по каналам дистрибуции и продвижения товара.

6 Расширение бренда

Расширение бренда

Растяжение бренда – когда, при появлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарная категория, назначение, целевая аудитория, идентичность бренда, а изменяется лишь выгода для потребителя. Расширение бренда – когда марка распространяется на новый сегмент потребителей или смежную товарную категорию.

7 Основные виды растяжения марки

Основные виды растяжения марки

Новое количество товаров; товар большего количества за прежнюю цену; товар в новой упаковке; новый вкус, состав, технология изготовления; новые выгоды и преимущества для тех же потребителей;

8 Разновидности расширения бренда

Разновидности расширения бренда

Выпуск товаров, дополняющих базовую марку; новая целевая аудитория потребителей; новое назначение товара; замещение новой маркой существующего товара; перенос имиджа бренда на смежную товарную категорию.

9 Суббренд

Суббренд

Вариантом расширения бренда является создание модифицированной марки, в которую входит больше разновидностей товаров. Для того,чтобы охватить своим брендом более массовые сегменты потребителей, компания разрабатывает новый продукт, который отличается от базовой модели большой простотой конструкции и технологии изготовления, иногда заниженнымкачеством и, как следствие, низкой ценой. Такой массовый “бренд внутри бренда” называют движением марки вниз, или суббрендом.

10 Перепозиционирование бренда

Перепозиционирование бренда

В процессе управления брендом могут сложиться ситуации, когда идентичность нуждается в существенном преобразовании. В этом случае изменение идентичности влечет за собой создание нового бренда внутри старой формы. Такое изменение марки называется перепозиционированием бренда, или ребрендингом.

11 Причины побуждающие создать новое позиционирование марки

Причины побуждающие создать новое позиционирование марки

изменение рынка; ослабевание позиций бренда, более сильные позиции конкурентов; ошибочное позиционирование марки, неверно разработанная идентичность бренда.

12 Основные направления деятельности по созданию и развитию бренда

Основные направления деятельности по созданию и развитию бренда

Позиционирование товара 1.1. потребители: сегментирование потребителей; потребительское поведение; потребительское восприятие; особенности потребителей. 1.2. товар или услуга: назначение, функция и польза товара или услуги;

13 Потребительское качество товара

Потребительское качество товара

ассортиментная политика; ценовая политика. 1.3. Конкурентный анализ: сбор и анализ информации о деятельности конкурентов; товарная категория; рыночная ниша. 1.4. Позиционирование товара или услуги: позиционирование конкурентных товаров; разработка позиционирования товара или услуги; концепция позиционирования; формула позиционирования.

14 Идентичность бренда

Идентичность бренда

2. Идентичность бренда:

2.1. Миссия бренда; 2.2. Видение бренда; 2.3. Философия бренда; 2.4. Идентичность бренда;

15 Атрибуты бренда

Атрибуты бренда

3. Атрибуты бренда:

3.1. Концепция атрибуции; 3.2. Имя бренда; 3.3.Визуальные атрибуты; 3.4.Аудиальные атрибуты; 3.5. Кинестетические атрибуты; 3.6. Густаториальные атрибуты; 3.7. Синестезия; 3.8. Тестирование атрибутов; 3.9. Рекомендации по использованию атрибутов в коммуникациях брендинга.

16 Коммуникации брендинга

Коммуникации брендинга

4. Коммуникации брендинга:

4.1. Манифест бренда; 4.2. Коммуникационная идентичность бренда; 4.3. Сообщение “товар – потребитель”; 4.4. Сообщение “производитель – товар – потребитель”; 4.5. Сообщение “производитель – потребитель”; 4.6. Сообщение “продавец – потребитель”; 4.7. Сообщение “потребитель – производитель”; 4.8. Вторичная коммуникационная среда; 4.9. Тестирование коммуникаций брендинга; 4.10. Объединение коммуникаций брендинга; 4.11. Создание эффективной обратной связи.

17 Управление брендом

Управление брендом

5. Управление брендом:

5.1. Стратегия развития и роста бренда; 5.2. Разработка оптимальной архитектуры брендов; 5.3. Конкуренция брендов; 5.4. Иероприятия брендинга, аудит бренда.

18 Измерение бренда

Измерение бренда

6. Измерение бренда:

6.1. Имидж бренда; 6.2. Приверженность бренду; 6.3. Марочный контракт; 6.4. Здоровье бренда;

19 Оценка стоимости бренда

Оценка стоимости бренда

7. Оценка стоимости бренда:

7.1. Определение метода оценки стоимости бренда; 7.2. Сбор данных, для вычисления данных марочных активов; 7.3. Организация мероприятий, необходимых для измерения стоимости бренда; 7.4. Расчет дополнительных параметров.

«Бренд товара»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Brend-tovara/Brend-tovara.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Бренд товара.ppt | Тема: Бренд | Урок: Экономика | Вид: Слайды