Реклама Скачать
презентацию
<<  Исследования в рекламе Секреты эффективной рекламы  >>
Эффективность рекламы
Эффективность рекламы
Эффективность рекламной деятельности
Эффективность рекламной деятельности
Понятие эффективности рекламы
Понятие эффективности рекламы
Эффективность рекламной продукции
Эффективность рекламной продукции
Результат
Результат
Степень достижения цели
Степень достижения цели
Затраты на рекламу
Затраты на рекламу
Достижение указанной цели
Достижение указанной цели
Эффективность рекламной кампании
Эффективность рекламной кампании
Ограничения
Ограничения
Проблема количественной оценки
Проблема количественной оценки
Качество рекламной продукции
Качество рекламной продукции
Проблема постановки цели
Проблема постановки цели
Проблема «неразложенного остатка»
Проблема «неразложенного остатка»
Факторы-регуляторы
Факторы-регуляторы
Факторы, воздействующие на конечную эффективность
Факторы, воздействующие на конечную эффективность
Внутренние факторы фирмы
Внутренние факторы фирмы
Факторы рынка
Факторы рынка
Размещение рекламы
Размещение рекламы
Продукция
Продукция
Рекламодатели
Рекламодатели
Рекламные агентства
Рекламные агентства
Баинговые агентства
Баинговые агентства
Показатель эффективности
Показатель эффективности
Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка
Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка
Разный потенциал
Разный потенциал
Аудитории
Аудитории
Схема расчета
Схема расчета
 «Справедливый» бюджет
«Справедливый» бюджет
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Слайды из презентации «Эффективность рекламы» к уроку экономики на тему «Реклама»

Автор: . Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Эффективность рекламы.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 576 КБ.

Скачать презентацию

Эффективность рекламы

содержание презентации «Эффективность рекламы.ppt»
СлайдТекст
1 Эффективность рекламы

Эффективность рекламы

ВЕСЕЛОВ С.В. , директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ

2 Эффективность рекламной деятельности

Эффективность рекламной деятельности

Эффективность рекламы.

Понятие эффективности рекламы Ограничения при определении эффективности рекламы Факторы, воздействующие на конечную эффективность рекламной деятельности Эффективность рекламной кампании Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

3 Понятие эффективности рекламы

Понятие эффективности рекламы

Эффективность рекламы.

Понятие эффективности рекламы

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной продукции

Эффективность рекламной кампании

Эффективность рекламной деятельности

4 Эффективность рекламной продукции

Эффективность рекламной продукции

Эффективность рекламы.

Понятие эффективности рекламы

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной продукции

Эффективность рекламной кампании

Эффективность рекламной деятельности

Общая характеристика всей рекламы

Качество рекламной продукции

Качество рекламной продукции

Качество рекламных услуг

Для рекламодателя

Для рекламного агентства

Более широкое понятие

Анализируется за интервал времени

Применимо ко всем субъектам рекламного рынка

5 Результат

Результат

?

Эффективность рекламы

Понятие эффективности рекламы

Результат

Эффективность рекламы =

Эффективность =

Затраты

Затраты на рекламу

Цель?

Цель не может быть результатом!

Степень достижения цели?

Скорее всего, да

6 Степень достижения цели

Степень достижения цели

?

Эффективность рекламы

Понятие эффективности рекламы

Степень достижения цели

Эффективность рекламы =

Затраты на рекламу

Эффективность рекламы определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной деятельности, и затрат на достижение указанной цели.

7 Затраты на рекламу

Затраты на рекламу

Эффективность рекламы.

Понятие эффективности рекламы

Степень достижения цели

Эффективность рекламы =

Эффективность рекламной продукции

=

Затраты на рекламу

Затраты на создание рекламы

Эффективность рекламы определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламной деятельности, и затрат на достижение указанной цели.

Эффективность рекламной продукции определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной для данной рекламной продукции, и затрат на достижение указанной цели.

8 Достижение указанной цели

Достижение указанной цели

Эффективность рекламы.

Понятие эффективности рекламы

Степень достижения цели

Эффективность рекламной продукции

Эффективность рекламной кампании

=

Затраты на рекламную кампанию

Затраты на создание рекламы

Эффективность рекламной продукции определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной для данной рекламной продукции, и затрат на достижение указанной цели.

Эффективность рекламной кампании определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной для данной рекламной кампании, и затрат на достижение указанной цели.

9 Эффективность рекламной кампании

Эффективность рекламной кампании

Эффективность рекламы.

Понятие эффективности рекламы

Степень достижения цели

Эффективность рекламной деятельности

Эффективность рекламной кампании

=

Затраты на рекламную деятельность

Затраты на рекламную кампанию

Эффективность рекламной кампании определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной для данной рекламной кампании, и затрат на достижение указанной цели.

Эффективность рекламной деятельности определяется как соотношение степени достижения цели, поставленной для данной рекламной деятельности, и затрат на достижение указанной цели.

10 Ограничения

Ограничения

Эффективность рекламы.

Ограничения при определении эффективности рекламы

Далеко не все и не всегда можно учесть и посчитать

Не все то, что можно посчитать, поддается стоимостной оценке

Не всегда можно точно определить результат, полученный при реализации именно рекламных, а не иных мероприятий

11 Проблема количественной оценки

Проблема количественной оценки

Эффективность рекламы.

Ограничения при определении эффективности рекламы

Далеко не все и не всегда можно учесть и посчитать

Проблема количественной оценки качественных характеристик (например, рекламной продукции, имиджевой рекламы и т.д.)

Недостаточность и недостоверность информации.

Вычленение вклада рекламной стратегии, рекламной продукции и ее размещения в общую эффективность рекламного мероприятия.

12 Качество рекламной продукции

Качество рекламной продукции

?

3

3

6

6

Эффективность рекламы

Ограничения при определении эффективности рекламы

Проблема «неразложенного остатка»

Качество рекламной продукции

Размещение рекламной продукции

4

3

2

1

0

0

1

2

3

4

5

6

13 Проблема постановки цели

Проблема постановки цели

Эффективность рекламы.

Ограничения при определении эффективности рекламы

Далеко не все и не всегда можно учесть и посчитать

Не все то, что можно посчитать, поддается стоимостной оценке

Не всегда можно точно определить результат, полученный при реализации именно рекламных, а не иных мероприятий

Проблема трансформации количественных показателей в натуральном выражении в стоимостные

Проблема постановки цели (нечеткость, фоновая реклама, сериальная реклама и т.д.)

14 Проблема «неразложенного остатка»

Проблема «неразложенного остатка»

Эффективность рекламы.

Ограничения при определении эффективности рекламы

Далеко не все и не всегда можно учесть и посчитать

Не все то, что можно посчитать, поддается стоимостной оценке

Не всегда можно точно определить результат, полученный при реализации именно рекламных, а не иных мероприятий

Проблема одновременного разнонаправленного воздействия разнородных факторов на конечный результат (продукт, цена, сбыт, продвижение, конъюнктура и т.д.)

Проблема «неразложенного остатка» для рекламы в рамках маркетинговой деятельности компании

15 Факторы-регуляторы

Факторы-регуляторы

F = ff+fm+fr.

Эффективность рекламы

Факторы, воздействующие на конечную эффективность рекламы

Внутренние факторы фирмы

Факторы рынка

Факторы-регуляторы

16 Факторы, воздействующие на конечную эффективность

Факторы, воздействующие на конечную эффективность

Эффективность рекламы.

Факторы, воздействующие на конечную эффективность рекламы

Внутренние факторы фирмы

Факторы рынка

Факторы-регуляторы

Финансовые

Материальные

Организационные

Кадровые

17 Внутренние факторы фирмы

Внутренние факторы фирмы

Эффективность рекламы.

Факторы, воздействующие на конечную эффективность рекламы

Внутренние факторы фирмы

Факторы рынка

Факторы-регуляторы

Характеризующие общее состояние рынка

Характеризующие состояние локальных – региональных и отраслевых - рынков

Характеризующие состояние рекламного рынка

18 Факторы рынка

Факторы рынка

Эффективность рекламы.

Факторы, воздействующие на конечную эффективность рекламы

Внутренние факторы фирмы

Факторы рынка

Факторы-регуляторы

Регулирование рекламной деятельности

Экономические, в том числе, налоговые ограничения

Ограничения на рекламу отдельных видов товаров и услуг

Ограничения на деятельность отдельных субъектов рекламного рынка

Дополнительные нерыночные факторы, усиливающие позиции отдельных игроков

19 Размещение рекламы

Размещение рекламы

K = s?c?m?

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной кампании

Эффективность рекламной кампании зависит от эффективности основных элементов рекламной кампании:

Размещение рекламы

Рекламная продукция

Рекламная стратегия

20 Продукция

Продукция

K = s?c?m?

F = ff+fm+fr

E = K x F = (s?c?m?) + (ff+fm+fr)

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной кампании

1. Эффективность самой рекламной кампании зависит от того, насколько эффективны стратегия, продукция и размещение рекламы:

2. Но на конечную эффективность рекламной кампании влияют и иные факторы (фирмы, рынка, регуляторы):

3. В итоге получаем результирующую:

21 Рекламодатели

Рекламодатели

Рекламные агентства Медиа баинговые агентства Медиа селлеры Медиа.

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

22 Рекламные агентства

Рекламные агентства

n E = ? Ii / ZD i=1.

Рекламодатели Рекламные агентства Медиа баинговые агентства Медиа селлеры Медиа

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

E – эффективность рекламной деятельности агентства ii – суммарный доход агентства от рекламной деятельности i = 1, 2 … n – заказы на рекламную деятельность, выполненные агентством n – общее количество заказов, выполненных агентством ZD – затраты агентства на рекламную деятельность

23 Баинговые агентства

Баинговые агентства

n E = ? Ii / ZD i=1.

Рекламные агентства Медиа баинговые агентства Медиа селлеры Медиа

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

24 Показатель эффективности

Показатель эффективности

Но!

Медиа баинговые агентства Медиа

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

Рекламные бюджеты

Эффективность рекламной деятельности

=

Затраты на продажу рекламы

Казалось бы, показатель эффективности рекламной деятельности данного медиа (журнала) должен рассчитываться как отношение привлеченных рекламных бюджетов к затратам на осуществление рекламной деятельности данного медиаканала.

25 Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

Эффективность рекламы.

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

Ситуация:

Есть два конкурирующих журнала – A и B. Они имеют сопоставимые показатели по: Тематике Численности сотрудников отдела рекламы Квалификации сотрудников отдела рекламы Затратам на содержание отдела Региону распространения Формату издания Периодичности выхода Полиграфическому исполнению

Вопрос:

Будет ли одинаковым объем привлеченных рекламных бюджетов в этих журналах?

26 Разный потенциал

Разный потенциал

Совершенно необязательно!

Журналы A и B могут иметь: разный потенциал (величину аудитории); разную степень реализации потенциала.

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

Доля аудитории

Эффективность рекламной деятельности

=

Доля бюджетов

Эффективность рекламной деятельности издания в данном случае правильнее определять через сопоставление доли аудитории издания на рынке и доли рекламных бюджетов издания:

27 Аудитории

Аудитории

Но возникает два вопроса: Доля от какой аудитории? Доля от какого бюджета?

Эффективность рекламы

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

28 Схема расчета

Схема расчета

Эффективность рекламы.

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

Предлагается следующая схема расчета:

Определяем целевые аудитории данного издания. По каждой из целевых групп определяем объем рекламных бюджетов в медиа сегменте в целом. По каждой из этих целевых групп определяем долю данного журнала в аудитории. По каждой целевой аудитории данного журнала рассчитываем потенциальный, «справедливый» рекламный бюджет издания. Сравниваем потенциальный и фактический рекламный бюджеты и рассчитываем эффективность рекламной деятельности данного издания.

29  «Справедливый» бюджет

«Справедливый» бюджет

Эффективность рекламы.

Эффективность рекламной деятельности субъектов рынка

Предлагается следующая схема расчета:

Например, у журнала А есть две целевые цитательские аудитории: Женщины 18-25 Женщины 26-34

Например, рынок всех женских журналов составляет 100 млн.рублей: в том числе приходится на ауд. Женщины 18-25 – 10 млн. и на ауд. Женщины 26-34 – 12 млн.

Например, доля аудитории журнала А в ауд. Журналов Женщины 18-25 – 5% и в ауд. Женщины 26-34 – 20%.

Значит, журнал А может претендовать на 5% от 10 млн. (500 тыс.) и на 20% от 12 млн. (2 400 тыс.). ИТОГО: «справедливый» бюджет журнала – 2 900 тыс. руб.

Предположим, фактический бюджет равен 3 000, тогда 3 000 : 2 900 = 1.034 > 1.

Определяем целевые аудитории данного издания. По каждой из целевых групп определяем объем рекламных бюджетов в медиа сегменте в целом. По каждой из этих целевых групп определяем долю данного журнала в аудитории. По каждой целевой аудитории данного журнала рассчитываем потенциальный, «справедливый» рекламный бюджет издания. Сравниваем потенциальный и фактический рекламный бюджеты и рассчитываем эффективность рекламной деятельности данного издания.

30 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

!

«Эффективность рекламы»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Effektivnost-reklamy/Effektivnost-reklamy.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Эффективность рекламы.ppt | Тема: Реклама | Урок: Экономика | Вид: Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Эффективность рекламы.ppt