Макроэкономика Скачать
презентацию
<<  Методы анализа Модели развития городов  >>
Маркетинг территории в России: возможности и технологии
Маркетинг территории в России: возможности и технологии
Маркетинг города - что это такое
Маркетинг города - что это такое
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Реклама
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
3. «Постсовременная» экономика
3. «Постсовременная» экономика
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Зачем маркетинг российским городам: пять причин
Целевые группы маркетинга территории
Целевые группы маркетинга территории
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение
Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование
Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование
Инструменты маркетинговой стратегии города
Инструменты маркетинговой стратегии города
ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)
ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)
7 групп
7 групп
1. Города - лидеры
1. Города - лидеры
2. Города - предприниматели
2. Города - предприниматели
3. Развлекательные города
3. Развлекательные города
4. Города - музеи
4. Города - музеи
5. Священные города
5. Священные города
6. Умные города
6. Умные города
7. Города – посредники, проводники, перекрестки
7. Города – посредники, проводники, перекрестки
8. Города уникального имиджа
8. Города уникального имиджа
Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»
Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»
Что показывает опыт городов-пионеров
Что показывает опыт городов-пионеров
Что показывает опыт городов-пионеров
Что показывает опыт городов-пионеров
Визгалов Денис Валерьевич К.г.н., Руководитель проектов Фонда
Визгалов Денис Валерьевич К.г.н., Руководитель проектов Фонда
Слайды из презентации «Маркетинг городов» к уроку экономики на тему «Макроэкономика»

Автор: 1. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Города.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 483 КБ.

Скачать презентацию

Маркетинг городов

содержание презентации «Города.ppt»
СлайдТекст
1 Маркетинг территории в России: возможности и технологии

Маркетинг территории в России: возможности и технологии

Перспективы городов.

Визгалов Д.В.

2 Маркетинг города - что это такое

Маркетинг города - что это такое

Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА Брендинг города – один из инструментов маркетинга

2

3 Зачем маркетинг российским городам: пять причин

Зачем маркетинг российским городам: пять причин

«Голливудизация» экономики «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах». Р. Флорида, «Креативный класс»

4 Зачем маркетинг российским городам: пять причин

Зачем маркетинг российским городам: пять причин

Межгородская конкуренция грядёт

5 Зачем маркетинг российским городам: пять причин

Зачем маркетинг российским городам: пять причин

«Постсовременная» экономика

1948

1999

6 Зачем маркетинг российским городам: пять причин

Зачем маркетинг российским городам: пять причин

«Постсовременная» экономика

7 Зачем маркетинг российским городам: пять причин

Зачем маркетинг российским городам: пять причин

«Постсовременная» экономика

8 3. «Постсовременная» экономика

3. «Постсовременная» экономика

2005

1970-80-е

Тимашевск:

2007

1978

1998

Набережные Челны:

9 Зачем маркетинг российским городам: пять причин

Зачем маркетинг российским городам: пять причин

Мобилизация местного патриотизма Лоббирование интересов территории

10 Целевые группы маркетинга территории

Целевые группы маркетинга территории

Инвесторы Туристы Потенциальные жители Сторонние группы влияния

10

11 МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение

1

2

12 Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

13 Инструменты маркетинговой стратегии города

Инструменты маркетинговой стратегии города

Этап 2. Продвижение.

14 ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

15 7 групп

7 групп

40 типов

Города – лидеры – 4 типа Города – предприниматели – 4 типа Развлекательные города – 11 типов Города – музеи – 7 типов Священные города – 1 тип Умные города – 3 типа Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов Города экзотического имиджа – 5 типов

16 1. Города - лидеры

1. Города - лидеры

1.1. Столичные города 1.2. Флагманы экономики 1.3. Города – политики и элитарные города 1.4. Универсальные города

16

17 2. Города - предприниматели

2. Города - предприниматели

2.1. Торговые города 2.2. Профессионалы – ремесленники 2.3. «Вкусные» (гастрономические) города 2.4. Книжные города …

17

18 3. Развлекательные города

3. Развлекательные города

3.1. Театральные 3.2. Тематические парки 3.3. Курортные, лечебные, пляжные 3.4. Ботанические 3.5. Музыкальные

3.6. Ландшафтные 3.7. Города «при событиях» 3.8. Спортивные 3.9. Горнолыжные города 3.10. Игровые 3.11. Столицы шоу-бизнеса

18

19 4. Города - музеи

4. Города - музеи

4.1. Города знаменитостей 4.2. Города «при музеях» 4.3. Исторические города 4.4. Города – архитектурные музеи …

19

20 5. Священные города

5. Священные города

Христианские Мусульманские Буддийские …

20

21 6. Умные города

6. Умные города

6.1. Научные парки 6.2. Электронные города 6.3. Города при университетах 6.4. Фабрики инноваций

21

22 7. Города – посредники, проводники, перекрестки

7. Города – посредники, проводники, перекрестки

7.1. Культурные перекрестки 7.2. Города – мосты, города – ворота 7.3. Коммуникативные и партнерские центры 7.4. Города - спутники

22

23 8. Города уникального имиджа

8. Города уникального имиджа

8.1. Города «отраженного» имиджа 8.2. Экзотические 8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий 8.4. Гуманитарные города 8.5. Города комбинированного имиджа

Всего 40 типов

DISH.NET

23

24 Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»

Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»

1100 городов в имиджевой пустыне Специфическое местное самоуправление Практики в поисках теории Города – «беспроигрышные» бренды страны Города – пионеры маркетинга

25 Что показывает опыт городов-пионеров

Что показывает опыт городов-пионеров

Деньги – это далеко не главное Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга Город как сцена, витрина, спектакль Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО» Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power Не устранение - -, а превращение их в + +.

26 Что показывает опыт городов-пионеров

Что показывает опыт городов-пионеров

Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России. Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить. Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок. Идеальное поле для ГЧП. Важность быть первым.

27 Визгалов Денис Валерьевич К.г.н., Руководитель проектов Фонда

Визгалов Денис Валерьевич К.г.н., Руководитель проектов Фонда

«Институт экономики города», Доцент ГУ-ВШЭ vizgalov@urbaneconomics.ru www.urbaneconomics.ru T/F (495) 787 45 20.

«Маркетинг городов»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Goroda/Marketing-gorodov.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Маркетинг городов | Файл: Города.ppt | Тема: Макроэкономика | Урок: Экономика | Вид: Слайды