Реклама в интернете

Постконтекстная реклама Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным

проектам Журнал «Интернет-маркетинг», Главный редактор Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете», Москва, 22 марта 2007.

1

Декады

Десять лет в интернете – это жизненный цикл?

2

Это было недавно

..

Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная. 1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com (Сегодня это Wired News - http://wired.com/).

Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.

468х60, а какой инсайт!....

3

...Это было давно

Через 10 лет баннер похоронили.

Декабрь 2004 года, Сан-Франциско Douglas Weaver, продавший первый баннер: "It ain't mourning time, it's morning time."

4

США: Динамика структуры рынка

Поиск

Почта и др.

Rich Media

Баннеры

Потеря баннерами доли и послужила причиной похорон, возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?

Объявления

Прогнозы агентства Morgan Stanley для рынка США

5

Завораживающая картинка роста

Можно ли при этом перестать думать про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня?

2001

2002

2003

2004

2005

2006

6

Медийная реклама – по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса

1997: Вебономика

Сайты Контент Информационная супермагистраль Баннеры Клик Интернет-бренды CPM CPC

Webonomics by Evan I. Schwartz

7

популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа,

де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация, таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing…

2007: Викиномика?

Журнал The Economist, 10-16 марта 2007, Статья Working the crowd начинается словами «WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration? “Long tail” marketing?...»

8

Что происходит

Всего в США на одного пользователя интернета в год приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу. В Google на пользователя за год - $37 На MySpace – $3.95 На YouTube – <$3.00 При этом MySpace – в десятке самых посещаемых сайтов, с более чем 100 млн. месячной аудитории, проводящей на нем много времени. Вот только поведение другое… В среде информационной и среде коммуникационной люди ведут себя по-разному и обращаться к ним надо соответственно.

9

Что такое поведенческий таргетинг

Не столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация всех пользователей: Те пользователи, которые ведут себя близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения. Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров. А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил. Это еще будет, а пока…

10

Рост рынка Популяризация Рост числа клиентов Повышение конкуренции

Де-профессионализация участников Дивергенция потребностей Продажи Привлечение трафика Промоушн.

Тенденции контекстной рекламы

11

Развитие инструмента Автоматизация Торги Подбор и оптимизация слов

Размещение и управление Поддержка лексической экспансии Общие слова и “широкие” термины Низкочастотные запросы Расширение сферы применения Развитие и дивергенция стратегий Новые форматы и способы таргетинга.

Тенденции контекстной рекламы

12

Популяризация Рост спроса в существующих сегментах Дефицит трафика

Рост конкуренции за контакт Поиск ниш с меньшей конкуренцией Контентная сеть Лексическая экспансия Снижение порога входа Новые – “непрофессиональные” - клиенты Клиенты из оффлайна Точка контакта - телефон ? Новые типы клиентов СМИ Крупные Бренды Продавцы вторичного трафика.

Тенденции контекстной рекламы

13

Контекстуализация Рост доли и влияния контентных сетей Доп

показы = трафик Увеличение охвата РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5 раза Доп.виды таргетинга Поведенческий По профилю: по интересам По профилю: соц.-дем. Временной, сезонный.

Тенденции контекстной рекламы

14

Что понятно уже сейчас

Поисковая и контентная реклама ? это РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации: Разные слова Разные тексты Таргетированная реклама – вообще говоря, отдельный вид коммуникации Позволяет решать другие задачи Задействует иные способы воздействия

15

А еще…

Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще. Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже хочет. Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;) В России их уже миллионы…

16

Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, ул

Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: asebrant@yandex-team.ru.

17