№ | Слайд | Текст |
1 |
 |
Постконтекстная реклама Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальнымпроектам Журнал «Интернет-маркетинг», Главный редактор Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете», Москва, 22 марта 2007. 1 |
2 |
 |
ДекадыДесять лет в интернете – это жизненный цикл? 2 |
3 |
 |
Это было недавно.. Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная. 1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com (Сегодня это Wired News - http://wired.com/). Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении. 468х60, а какой инсайт!.... 3 |
4 |
 |
...Это было давноЧерез 10 лет баннер похоронили. Декабрь 2004 года, Сан-Франциско Douglas Weaver, продавший первый баннер: "It ain't mourning time, it's morning time." 4 |
5 |
 |
США: Динамика структуры рынкаПоиск Почта и др. Rich Media Баннеры Потеря баннерами доли и послужила причиной похорон, возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций? Объявления Прогнозы агентства Morgan Stanley для рынка США 5 |
6 |
 |
Завораживающая картинка ростаМожно ли при этом перестать думать про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня? 2001 2002 2003 2004 2005 2006 6 Медийная реклама – по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса |
7 |
 |
1997: ВебономикаСайты Контент Информационная супермагистраль Баннеры Клик Интернет-бренды CPM CPC Webonomics by Evan I. Schwartz 7 |
8 |
 |
популяризация, конкуренция, синдикация, порог входа,де-профессионализация, дивергенция потребностей и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация, таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing… 2007: Викиномика? Журнал The Economist, 10-16 марта 2007, Статья Working the crowd начинается словами «WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration? “Long tail” marketing?...» 8 |
9 |
 |
Что происходитВсего в США на одного пользователя интернета в год приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу. В Google на пользователя за год - $37 На MySpace – $3.95 На YouTube – <$3.00 При этом MySpace – в десятке самых посещаемых сайтов, с более чем 100 млн. месячной аудитории, проводящей на нем много времени. Вот только поведение другое… В среде информационной и среде коммуникационной люди ведут себя по-разному и обращаться к ним надо соответственно. 9 |
10 |
 |
Что такое поведенческий таргетингНе столько слежка за отдельным пользователем, сколько сегментация всех пользователей: Те пользователи, которые ведут себя близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения. Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров. А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил. Это еще будет, а пока… 10 |
11 |
 |
Рост рынка Популяризация Рост числа клиентов Повышение конкуренцииДе-профессионализация участников Дивергенция потребностей Продажи Привлечение трафика Промоушн. Тенденции контекстной рекламы 11 |
12 |
 |
Развитие инструмента Автоматизация Торги Подбор и оптимизация словРазмещение и управление Поддержка лексической экспансии Общие слова и “широкие” термины Низкочастотные запросы Расширение сферы применения Развитие и дивергенция стратегий Новые форматы и способы таргетинга. Тенденции контекстной рекламы 12 |
13 |
 |
Популяризация Рост спроса в существующих сегментах Дефицит трафикаРост конкуренции за контакт Поиск ниш с меньшей конкуренцией Контентная сеть Лексическая экспансия Снижение порога входа Новые – “непрофессиональные” - клиенты Клиенты из оффлайна Точка контакта - телефон ? Новые типы клиентов СМИ Крупные Бренды Продавцы вторичного трафика. Тенденции контекстной рекламы 13 |
14 |
 |
Контекстуализация Рост доли и влияния контентных сетей Доппоказы = трафик Увеличение охвата РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5 раза Доп.виды таргетинга Поведенческий По профилю: по интересам По профилю: соц.-дем. Временной, сезонный. Тенденции контекстной рекламы 14 |
15 |
 |
Что понятно уже сейчасПоисковая и контентная реклама ? это РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации: Разные слова Разные тексты Таргетированная реклама – вообще говоря, отдельный вид коммуникации Позволяет решать другие задачи Задействует иные способы воздействия 15 |
16 |
 |
А еще…Пользователь все больше привыкает сам рулить, и рулить становится все проще. Скоро он захочет рулить и рекламой, а местами уже хочет. Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;) В России их уже миллионы… 16 |
17 |
 |
Андрей Себрант адрес: 111033, Россия, Москва, улСамокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: asebrant@yandex-team.ru. 17 |
«Реклама в интернете» |